Создайте выдающееся письмо с подтверждением подписки

Ваше электронное письмо с подтверждением подписки слишком простое?

Возможно, вы упускаете прекрасную возможность усилить ценностное предложение вашего бренда и привлечь подписчиков к более глубокому взаимодействию с вашим брендом. В сегодняшнем посте мы рассмотрим несколько идей и советов с большим количеством примеров того, как улучшить электронное письмо с подтверждением подписки.

Объяснение электронного письма с подтверждением подписки

Большинство поставщиков услуг электронной почты требуют, чтобы новые подписчики прошли двухэтапный процесс подписки на список рассылки. Процесс, называемый двойной подпиской или подтвержденной подпиской, является распространенным и выглядит следующим образом: после того, как читатель вводит свой адрес электронной почты в поле регистрации на вашем веб-сайте, он затем получает электронное письмо с просьбой подтвердить ее. желание подписаться. Например, сообщение с запросом на подтверждение подписки в Email Design Workshop выглядит следующим образом.

Просьба читателей подтвердить свою подписку делает базу подписчиков более чистой и вовлеченной . Читатели, подтвердившие свою подписку, хотят получать ваши электронные письма; нет шансов, что они подписались случайно. Это также уменьшает количество жалоб на спам и приносит пользу подписчикам, потому что это означает, что никто другой не может использовать свой адрес электронной почты для регистрации без их согласия.

Неудивительно, что процесс двойной подписки стал лучшей практикой для маркетологов электронной почты.

Узнайте больше о преимуществах двойной подписки по сравнению с одиночной подпиской>

Но ... процесс двойной подписки также имеет очевидную ловушку: не все первоначальные подписчики подтвердят свою подписку и, следовательно, не попадут в ваш список. Согласно Campaign Monitor, до 20% первоначальных подписчиков не завершат последний этап подтверждения. Электронное письмо может быть пропущено или случайно удалено, или читатели могут не понять процесс подтверждения. Один из способов уменьшить проблему - отправить автоматическое отслеживание и снова попросить их подтвердить свою подписку (например, вот как это сделать с помощью MailUp). Тем не менее, вы можете понять, почему так важно, чтобы электронные письма с подтверждением подписки были ясными и простыми , чтобы читателям было как можно проще понять, что им делать.

Электронные письма с подтверждением подписки: упущенная возможность

Формат электронных писем с подтверждением подписки обычно стандартизируется поставщиком услуг электронной почты, что означает, что им обычно не хватает индивидуальности . В некотором смысле это имеет смысл: маркетологам электронной почты нужно, чтобы читатели нажимали кнопку в первую очередь, а украшения, предложения и фанфары можно сохранить для приветственного письма, которое придет позже.

Таким образом, письма с подтверждением обычно довольно простые и простые, как это от Vice:

Но в последнее время мы стали свидетелями того, как некоторые бренды вышли из этой модели, сделав простой выбор дизайна, чтобы их электронные письма с подтверждением подписки привлекали больше внимания , работали эффективно и сохраняли семейное чувство бренда.

Произведите отличное первое впечатление с помощью электронного письма с подтверждением подписки

Письма с подтверждением подписки должны быть простыми и понятными, но они также должны отражать ваш бренд. Это ваша возможность произвести первое впечатление на читателей и подтвердить их желание получать от вас электронные письма. Для этого мы рекомендуем вам следовать этим передовым методам.

Совет №1: используйте большую кнопку с призывом к действию, которую легко найти.

Ваш поставщик услуг электронной почты должен предоставить вам возможность включить пуленепробиваемую кнопку с призывом к действию в электронное письмо с подтверждением подписки. Используй это! Эта кнопка должна быть в центре внимания вашего электронного письма. Вот почему они обычно большие, с четким описательным текстом. Кнопка, на которой просто написано «Подтвердить», не обязательно сразу дает понять, что означает действие читателя.

Если у вас нет возможности включить кнопку CTA, свяжите все предложение подтверждения подписки, чтобы оно привлекало внимание и было легко нажимать, как в этом электронном письме. (Но не забудьте настроить текст заголовка - не оставляйте там слово «General»!)

Совет № 2: Настройте текст

Не добавляйте лишний текст, который отвлекает от ключевого сообщения и призыва к действию электронного письма, но настройте язык так, чтобы он был фирменным , приветливым и восторженным. Думайте об этом как о мини-приветственном письме. Приветствую читателей. Поощряйте их щелкать. Подтвердите их первоначальное решение подписаться на вашу электронную почту. Вот отличный пример нестандартного, фирменного приветственного текста от агентства edenspiekermann:

Совет № 3: будьте внимательны

Одна из самых простых и важных вещей, которые вы можете сделать для повышения эффективности электронного письма с подтверждением подписки, - это включить заголовок с вашим логотипом . Сделайте еще один шаг и настройте цвет фона HTML вашего сообщения в соответствии с цветом бренда и стилем кнопки CTA (в дополнение к настройке сообщений, чтобы они были в голосе вашего бренда). Подумайте об этом так: подписчик может подписаться на получение электронных писем, а затем забыть об этом, не проверяя электронную почту в течение нескольких часов. Когда он позже проверит свою электронную почту и увидит сообщение от вас, сможет ли он сразу сказать, что это? Фирменный дизайн электронной почты - необходимость. Вот отличный пример от AIGA, профессиональной ассоциации дизайнеров:

Письма с подтверждением подписки, содержащие заявление

Многие электронные письма с подтверждением подписки выглядят одинаково, но мы обнаружили, что некоторые бренды заявляют о себе и тепло приветствуют подписчиков с помощью этих звездных писем.

Мы получили это письмо от Parabo, приложения типографии, и улыбнулись. Вместо очень стандартного текста заголовка «Подтвердите подписку» нас встретили забавным, причудливым «приветом» , полностью принадлежащим их бренду. «Мы действительно хотим, чтобы вы хотели нас» - это умный способ прервать обычное мирское приветствие, и знаете что? Это полностью подтвердило, почему мы думали, что хотим подписаться на их электронную почту в первую очередь. Parabo также включает свой логотип в заголовок, а цвет фона HTML и кнопка с призывом к действию были настроены на фирменный розовый цвет. Электронное письмо простое, его можно прочитать всего за секунду, но оно все равно производит впечатление. Работа сделана хорошо.

Early Bird Books - это информационный бюллетень по электронной почте, в котором освещаются предложения по электронным книгам. Их электронное письмо с подтверждением подписки поразило все отметки: оно хорошо обозначено в заголовке , кнопка CTA - звезда шоу (это яркий контрастный цвет на белом фоне , он большой, и текст четкий) и основной текст прост, но радушен и полон энтузиазма. Отпечатки с птицами в нижней части электронного письма - это тоже приятный штрих, завершающий внешний вид этого короткого и приятного вступительного сообщения.

Мы писали об электронной рассылке The Daily GOOD и раньше. Он всегда хорошо продуман и продуман, поэтому неудивительно, что письмо с подтверждением подписки имеет продуманный дизайн. Да, это просто, но GOOD делает то, чего мы не видели ни в одном другом электронном письме с подтверждением: заголовок представляет собой анимированный GIF .

Какой отличный способ показать читателям предварительный просмотр прекрасного, дальновидного мышления в будущих информационных бюллетенях.

Cook Smarts, компания, которая предоставляет уроки кулинарии с помощью бесплатных рецептов, планов питания, видео и инфографики, имеет электронное письмо с подтверждением подписки, которое определенно служит восхитительным приемом. Вот что в этом хорошего: есть не только красивые, нестандартные, высококачественные изображения, которые обеспечивают отличный предварительный просмотр того, что будет, но и приветственный текст сообщает подписчикам, чего именно ожидать дальше (приветственное письмо с бесплатными подарками) и когда этого ожидать. (в течение часа). Информация полезна для читателей, побуждает их подтвердить свою подписку и говорит им кое-что о том, чего ожидать от Cook Smarts: отличное и своевременное общение. Это показывает, как небольшая мысль может иметь большое значение, когда вы пытаетесь произвести сильное первое впечатление на потенциальных подписчиков.

Заворачивать

Электронное письмо с подтверждением подписки - это ваша возможность произвести сильное первое впечатление у подписчиков . Упростите им подтверждение подписки с помощью этих советов по дизайну:

• Сделайте пуленепробиваемую кнопку CTA в центре внимания электронного письма. Используйте контрастный цвет с большим количеством отступов вокруг него, чтобы его было легко нажимать.
• Сделайте сообщение коротким и приятным , но при этом сохраняйте фирменный стиль. Используйте голос своего бренда. Повеселись!
• Попробуйте использовать цвет фона HTML из цветовой палитры вашего бренда, чтобы добавить глубины письму и сделать его легко узнаваемым.
• Включите GIF или фотографии, которые заявят о вашем бренде и дадут читателям представление о том, что вас ждет.

Всего несколько небольших настроек могут поставить вас на голову выше большинства электронных писем с подтверждением. А если вы можете создавать свои собственные электронные письма с подтверждением в редакторе, попробуйте некоторые из этих советов в редакторе BEE!

Эта статья изначально была размещена в блоге Email Design Workshop.