5 способов подготовить почву для успешного взаимодействия с SEO

Итак, вы получили нового SEO-клиента — ура!

Прежде чем вы официально начнете партнерство, вам предстоит многое сделать, чтобы подготовить почву для успеха и произвести отличное первое впечатление.

Как известно специалистам по поисковой оптимизации, на каждом веб-сайте есть две области, которые необходимо тщательно проанализировать, прежде чем вы начнете программу SEO: контент и внутренняя настройка.

В этой статье будут рассмотрены пять инициатив, которые моя команда предпринимает сразу после подписания контракта, чтобы найти и устранить эти критические исправления и убедиться, что мы настраиваем нашего клиента на успех. Они есть:

• Аудит существующего контента для возможности обновления.
• Оцените веб-сайт, чтобы определить приоритеты технической оптимизации.
• Предоставьте список исследований ключевых слов — задолго до начала.
• Сопоставьте ключевые слова со страницами сайта.
• Настройте трекер, который работает для обеих сторон.

Давайте углубимся в каждую инициативу.

1. Проведите аудит существующего контента на предмет возможности обновления

Сколько раз у вас был клиент, стремящийся начать создавать новый контент, не задумываясь об оптимизации того, что уже есть на их веб-сайте? (По моему опыту, это довольно распространено.)

Вы можете добавить немедленную ценность, поощряя новых клиентов выделять равные ресурсы для обновления своего старого контента в дополнение к созданию чистого нового материала.

Конечно, оптимальная частота обновления контента зависит от темы. Три основных соображения при оценке тематических обновлений:

• Тема вечная? Если ответ утвердительный – скажем, это статья о налоговом законодательстве, которое не менялось с 1990-х годов, – информация может оставаться актуальной долгое время. Вы по-прежнему должны планировать оптимизацию вечнозеленых страниц, но она не будет такой интенсивной или частой.
• Требует ли запрос сверхсвежего контента? Чем динамичнее тема, тем чаще ее нужно проверять и обновлять. Например, контент, связанный с социальными и политическими событиями, должен регулярно обновляться, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
• Рассматривает ли Google тему «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) ? Google обсуждает темы YMYL (например, финансовые или медицинские советы) в своих рекомендациях по оценке качества поиска и присваивает веб-страницам, которые их содержат, более высокие стандарты. Им потребуется особое внимание, чтобы убедиться, что они передают читателю актуальную, обновленную ценность.

Используйте простую матрицу потенциального объема поиска (высокий, средний, низкий) и усилий, необходимых для обновления контента (высокий, средний, низкий), чтобы дать вашему клиенту приоритетный список возможностей для привлечения внимания путем повторного посещения того, что уже есть на его сайте.

2. Оцените веб-сайт, чтобы определить приоритеты технической оптимизации.

Маркетологи должны хорошо видеть авторитетные визуальные эффекты. Веб-сайты, которые выглядят так, как будто они были созданы 10 лет назад и не ведут пользователя через какое-либо продуманное путешествие, должны подвергаться сверхкритическому анализу.

Это основы, которые нужно получить, прежде чем вкладывать усилия в контент.

Некоторые факторы, которые необходимо изучить после подписания контракта:

• Код, который объединяется с пауками: если пауки поисковых систем не могут просканировать ваш код, вы уже ограничиваете свой рост. Убедитесь, что кодирование четкое и организованное.
• XML-карты сайта. Карты сайта — это основа для SEO-специалистов; они размещают страницы, изображения и видео таким образом, чтобы поисковые системы могли ориентироваться в содержании сайта.
• Обслуживание сервера. Отчеты о диагностике сервера — отличный источник информации о высокоприоритетных ошибках, требующих внимания.
• Система управления контентом: Убедитесь, что вы знаете ответы на основные вопросы CMS: Можете ли вы легко обновлять контент? Есть ли ошибки или красные флажки? Являются ли подключаемые модули актуальными и совместимыми?
• Мобильное удобство использования: веб-сайты в каждой вертикали — даже B2B — потребляют большое количество мобильного трафика. Обязательна адаптивность как к настольным, так и к мобильным устройствам.
• Robots.txt: это одна из наших любимых функций. Robots.txt сигнализирует поисковым роботам, где им не нужно сканировать, что экономит ресурсы служб и косвенно указывает ботам на важный контент.
• Скорость сайта. Медленная загрузка веб-сайтов приводит к ухудшению пользовательского опыта и высокому показателю отказов, что является важным фактором в алгоритме Google. Что Google Search Console называет наиболее перспективными областями для улучшения?
• 301 редиректы: 301s упреждают страницы с ошибками, перенаправляя старые или пустые страницы на новый, более релевантный контент. Это может улучшить пользовательский опыт.
• Полные URL-адреса: ярлыки URL-адресов могут привести к ошибкам сканирования. Убедитесь, что вы используете полный URL-адрес, включая https://, для внутренних ссылок.
• Канонические теги. Эти теги обеспечивают защиту от дублирования контента. Они направляют поисковые системы на URL-адрес, который вы хотели бы видеть в поисковой выдаче.
• Дизайн : точно так же, как маркетологи могут обнаружить старый или устаревший дизайн сайта, пользователи приучены идти в ногу с веб-тенденциями и могут быть заранее подготовлены к тому, чтобы отказаться, если вы не проявили к своему сайту особой любви к дизайну.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

3. Предоставьте список ключевых слов как минимум за две недели до начала

Список исследований ключевых слов — это самый важный отдельный документ во всей учетной записи, поскольку он устанавливает основу для таргетинга и помогает согласовать цели с клиентом. Этот живой документ должен постоянно обновляться на протяжении всего взаимодействия с клиентом.

Лист простой. Добавьте заголовки для:

• Ключевое слово.
• Объем.
• Категория ключевых слов.
• Текущее место в рейтинге.
• Текущая страница рейтинга.
• Стратегия.

Это дает вам и клиенту фактический базовый уровень производительности и инструмент для подключения и согласования наших кампаний.

Доставьте его клиенту заблаговременно до старта и попросите оперативную обратную связь.

Цель должна состоять в том, чтобы включить отзывы и создать более длинный список с идеями о том, как ранжировать, чтобы обсудить во время запуска.

4. Создайте документ сопоставления ключевых слов с веб-страницей

Контенту и ключевым словам нужно хорошее стратегическое направление, чтобы раскрыть свой потенциал.

Пока вы разрабатываете список целевых ключевых слов, сопоставьте эти ключевые слова с текущими страницами для оптимизации.

Это поможет вам оставаться организованным в важных ранних проектах, таких как теги заголовков и оптимизация метаописания. Это также гарантирует, что вы согласованы с целями SEO каждой страницы, включая запросы, для которых они предназначены.

5. Настройте трекер проекта, который работает для обеих сторон

Будь то Asana, Trello, Monday или Google Sheet, рекомендуется создать центральную ссылку для отслеживания всех проектов, включая сроки, приоритеты, владельцев и соавторов.

Основные функции должны включать:

• Возможность предоставления различных разрешений (например, редактирование, просмотр и т. д.)
• Круглосуточный доступ для всех сторон.
• Возможность добавлять комментарии и заметки к каждой задаче.
• Возможности сворачивания и увеличения масштаба для отслеживания прогресса в масштабе и по инициативе.

Перед началом убедитесь, что вы знаете предпочтения клиента в отношении платформы и у вас есть список соавторов, чтобы вы могли создать скелет, чтобы представить его в качестве отправной точки.

Работа над успешным SEO-вовлечением

Это может показаться большой работой, которую нужно выполнить, прежде чем клиент заплатит доллар за помолвку. Реальность такова, что вашей команде все равно придется выполнять эту работу.

Превентивное решение этой проблемы дает вам трамплин для эффективного взаимодействия и дает клиенту четкий сигнал о том, что вы готовы и желаете двигать иглу для их бизнеса.