Как создать успешную видеокампанию в 2019 году: вопросы и ответы со Спенсером Эвансом из Spirinity Productions

Неудивительно, что видеомаркетинг необходим для растущих брендов.

В конце концов, те, кто включает видео в свою маркетинговую стратегию, получают доход на 49% быстрее, чем те, кто этого не делает. К тому же видео увеличивают посещаемость сайта на 41%.

Однако на самом деле концептуализация и создание эффективной видеокампании - это совсем другое дело. И когда каждый бренд конкурирует за привлечение потребителей с помощью видео, вы должны выделить свой мультимедийный контент и успешно продемонстрировать свой бренд.

DesignRush встретился со Спенсером Д. Эвансом, основателем и генеральным директором ведущей компании по производству видео и брендингу Spirinity Productions, чтобы узнать, как компании могут создать видео, которое позволяет достичь определенной цели бренда, узнать о передовых методах видеомаркетинга, которым следует следовать в 2019 году, и многое другое.

DesignRush: Расскажите нам о Spirinity Productions.

Спенсер Эванс: Spirinity Productions со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе, Калифорния, является отмеченной наградами компанией по производству видео и креативному брендингу. Мы специализируемся на производстве высококачественного видео-, фотографического и другого мультимедийного контента для самых известных мировых брендов и корпораций.

Некоторые из предлагаемых нами услуг включают производство средств массовой информации, разработку кампаний, создание имиджа и стратегии бренда. Независимо от того, была ли ваша кампания уже разработана, все еще в процессе или должна быть создана с нуля, мы в Spirinity готовы удовлетворить ваши потребности и превзойти ваши ожидания. Мы будем рады сотрудничать с вами и воплотить ваше видение в жизнь!

ДР: Есть ли какие-то конкретные области, на которых вы сосредотачиваетесь в Spirinity?

СЭ: В Spirinity наша производственная команда ставит во главу угла техническое мастерство в сочетании с творческой способностью к адаптации. Сохранение этих приоритетов дает нам возможность масштабировать наши усилия до любого размера проекта и использовать наши различные наборы навыков для удовлетворения и превышения его потребностей.

Независимо от того, требует ли проект небольшого производства (например, съемка закулисной фотографии или видеосъемки), среднего производства (например, прямая трансляция определенного события) или большого производства (например, многоуровневой коммерческой кампании), наша команда профессионалов готова к работе! Мы хотели бы организовать консультацию и посмотреть, как Spirinity может компетентно и конкурентоспособно удовлетворить ваши потребности в средствах массовой информации и брендинга.

Изучите обширное портфолио и тематические исследования Spirinity Productions ЗДЕСЬ .

ДР: Сегодня видео необходимы для успешных маркетинговых кампаний. Что вы посоветуете брендам, которые планируют его внедрить?

SE: Конкуренция с постоянно растущим потоком маркетинговых идей и изображений, рекламных роликов и кампаний, производимых даже ежедневно, может показаться непосильной задачей даже для самых способных и творческих экспертов. Может даже возникнуть соблазн отклониться от намеченного сообщения и основных ценностей вашего бренда, просто пытаясь помочь вашей маркетинговой кампании выделиться из общей массы.

Подлинность бренда и последовательный обмен сообщениями необходимы для любой запоминающейся маркетинговой стратегии. Эти элементы не только указывают на качество вашей собственной команды и продукта, но и создают основу для того, что потенциальные потребители мысленно связывают с вашим брендом.

Бренд, неспособный оставаться верным своим основным ценностям и сообщениям, отражает неспособность компании оставаться верной своим клиентам.

К счастью, разработка кампании, в которой соблюдается это эмпирическое правило, надежно осуществима. Более того, выяснить, что именно привлекает и привлекает внимание вашей аудитории и передает подлинное качество, может быть достигнуто путем изучения аналитики интересов вашей аудитории.

Это ключевой компонент на этапах планирования и подготовки к производству любой маркетинговой кампании, поскольку он позволяет вашим СМИ находить золотую середину между целями вашей кампании и потребностями, ценностями и желаниями вашей аудитории.

И это затем дает ценную информацию и оттачивает виды аудиовизуального и сюжетного контента, которые будут представлены для предполагаемых СМИ вашей кампании.

ДР: В этой связи, как бренды могут создать раскадровку, чтобы видео оставалось верным их бренду?

С.Э .: Когда дело доходит до раскадровки контента для кампании бренда, нашей команде важно поддерживать четкую линию связи с основной командой нашего клиента, чтобы вместе гарантировать единое видение.

Сделав заметки об идеях и намерениях нашего клиента, а также тщательно изучив аналитику целевой аудитории, мы составляем сценарий и отправляем его в раскадровку.

Наши опытные художники-графики работают с назначенным директором, чтобы связать видение с визуальными эффектами через процесс раскадровки.

Это позволяет:

1. Команда клиента, чтобы визуально увидеть, куда движется проект, и заверить их, что наша компания и директор имеют четкое и последовательное понимание того, что будет создано до начала производства,
2. Команда Spirinity должна визуализировать медиа-контент и начать увлекательный совместный процесс воплощения этого видения в жизнь, а также
3. обе команды вносят в программу необходимые окончательные корректировки на этапе подготовки производства, гарантируя высочайшее качество и доверие клиентов.

Наша цель - всегда передать четкое и качественное сообщение, которое превосходит ожидания наших клиентов. Это должно быть целью каждой раскадровки видео.

Вы ищете компанию по производству видео, которая сможет эффективно продвигать ваш бренд? Узнайте о средней почасовой ставке, лидерстве, тематических исследованиях и многом другом Spirinity Productions ЗДЕСЬ .

ДР: Какие распространенные ошибки часто допускают бренды при создании видеороликов в маркетинговых целях и как их исправить?

С.Э .: К сожалению, наши клиенты часто жалуются на прошлый опыт работы с другими производственными компаниями, поскольку они считают, что их опасения игнорируются или что их рекомендации и примечания не учитываются должным образом.

Короче говоря, их не слышали.

Клиенты должны знать, что их производственная команда внимательно прислушивается к их проблемам и потребностям и что они работают сообща, чтобы поддержать намерения и направление распространения сообщений своего бренда.

В Spirinity наша производственная команда работает не покладая рук и внимательно слушает, чтобы гарантировать, что конечный продукт не только будет соответствовать, но и превзойдет ожидания каждого клиента. Мы не останавливаемся, пока наш клиент не будет доволен.

Поэтому, когда вы выбираете производственную компанию для работы, убедитесь, что ваши опасения полностью услышаны и что компания постоянно стремится донести точную информацию, которая дополняет ваш бренд.

Кроме того, для компаний важно публиковать медиа-контент, который правильно соответствует качеству их компании и бренда, а также качеству и уникальности продукта.

Например, если вы рекламируете превосходный продукт, превосходящий рыночный, ваша производственная компания должна выпускать видео и фотографии, которые отражают превосходное качество и уникальность этого самого продукта.

Лично мы знаем, что каждая компания усердно работает над поддержанием положительного имиджа, и поэтому наша команда фокусируется на создании высококачественного контента для наших клиентов и их кампаний.

ДР: Существует так много платформ, на которых бренды могут публиковать свои видео - какие платформы обычно обеспечивают наилучшие результаты?

СЭ: Из-за обилия не только контента, но и платформ, наводняющих атмосферу социальных сетей, выбор правильного канала для дебюта контента вашей компании - это вопрос, который следует тщательно учитывать при планировании вашей маркетинговой стратегии.

Выбор наиболее подходящего канала для размещения вашего контента во многом зависит от демографических характеристик вашей кампании или целевой аудитории продукта, а также от стиля медиа, который вы создаете.

Изучение частых привычек, рутинных действий и постоянных интересов вашей целевой аудитории имеет решающее значение для выбора актуальных и успешных платформ, подходящих для вашей кампании.

В Spirinity есть эксперты, которые анализируют данные, чтобы определить, где члены аудитории больше всего просматривают контент бренда, в том числе в какие дни недели и в какое время дня. Этот опыт помогает нам решить, на какие платформы ориентироваться.

Однако в некоторых случаях наши клиенты уже знают, где они хотят публиковать созданный нами контент. Затем мы проводим расследование, чтобы подтвердить для наших клиентов, что конечный результат будет максимально успешным!

Без маневра: для контента, который является вечнозеленым для компании или более длинным, мы рекомендуем загружать его на YouTube и веб-сайты брендов, которые потенциальные клиенты могут просматривать на постоянной основе. Если фрагмент короче 60 секунд, социальные сети часто служат отличным вариантом. Если контент предполагает сотрудничество с влиятельным лицом или знаменитостью, часто можно добиться большого успеха при публикации на таких платформах, как Instastory и Snapchat. Для контента, отражающего традиционные рекламные ролики, отличным вариантом являются места с потоковыми сервисами. Это всего лишь несколько примеров в общих чертах, так как существует множество факторов, которые необходимо учитывать при принятии решения о том, где должна приземлиться фигура.

ДР: Как известно большинству современных брендов, видеопроизводство - ключевой элемент успешных рекламных кампаний в 2019 году. Какие передовые практики бренды могут использовать для эффективного включения видео в свою рекламную стратегию?

С.Э .: У нас есть несколько практик, которые мы предлагаем для включения видео в рекламные стратегии.

Прежде всего, например, жизненно важно оставаться верным своему бренду и своим сообщениям. Хотя в этой сфере важно проявлять творческий подход, вы не хотите слишком сильно отклоняться от основных ценностей и идеи вашего бренда.

Вместо того, чтобы менять эти основные ценности, мы в Spirinity стремимся творчески представить новые способы поделиться тем, что вы уже представляете и что вы хотите, чтобы ваши потребители знали! Иногда полезно по-новому взглянуть на преданную компанию, такую ​​как наша, чтобы начать делать новые или обновленные шаги к успеху вашей кампании.

Еще одна практика, которую мы предлагаем, - это регулярно создавать и публиковать контент! Хотя, конечно, крайне важно иметь успешные проекты, регулярный обмен фотографиями, видео и другими средствами массовой информации удерживает ваш бренд в сознании потребителей.

Есть много способов добиться этого, даже если в настоящее время у вас нет большого бюджета. В любом случае и на каком бы этапе или в каком бы состоянии ни находилась ваша компания, мы хотели бы организовать консультацию, услышать видение вашей компании и приступить к работе, направленной на достижение целей вашей кампании!

Вы ищете компанию по видеомаркетингу для эффективной рекламы вашего бренда?

Получите индивидуальное предложение от Spirinity, когда посетите www.spirinityproductions.com, напишите [электронная почта защищена] или позвоните по телефону 323-219-1804.