Предлагаемые рекомендуемые объявления добавлены в App Store в США

Последняя рекламная акция от Apple! Согласно записям наблюдения группы данных ASO World, было обнаружено, что приложения с логотипом Ad недавно появлялись в позиции Suggested под ключевым словом tab-hot в поиске App Store в США. Есть подозрение, что Apple добавила рекламные места для размещения рекламы.

В настоящее время рекламное место появляется только в App Store некоторых пользователей iPhone в США, а рекламный фон ASA еще не появился в заданной позиции размещения. Предполагается, что это рекламное место все еще находится на внутреннем тестировании. ASO World прогнозирует, что эта реклама может быть оплачена в соответствии с CPM или CPI после ее официального запуска.

Что такое Apple Search Ads?

Apple Search Ads (ASA) — это спонсируемые текстовые объявления, используемые для увеличения видимости и загрузки приложений в Apple App Store.

Эти объявления могут появляться на устройствах iOS (например, iPhone и iPad) и, как ожидается, принесут Apple до 2 миллиардов долларов дохода к 2020 году.

Сегодня 70% посетителей Apple Store используют поиск для поиска приложений. Только тот факт, что поисковая реклама Apple утверждает, что средний коэффициент конверсии загрузок составляет 50%, может затмить эту статистику.

Для компаний, где мобильные приложения являются важной частью установления связей с пользователями, реклама в App Store может предоставить ценные рекламные ресурсы для выхода на рынок iOS.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что делает рекламную платформу Apple уникальной?

Поведение потребителей в App Store

Следует отметить, что хотя поисковая реклама Apple может показаться поисковой рекламе Google или Bing знакомой, поведение потребителей на этой платформе совершенно иное.

Симадзаки объяснил: «Стратегия запуска, которую мы используем, очень близка к лучшим практикам типичных поисковых действий».

«Однако очевидно, что то, как пользователи взаимодействуют с поиском в App Store, сильно отличается от того, как пользователи взаимодействуют с классическими поисковыми системами. Некоторые из наших наиболее успешных ключевых слов — это отдельные слова в Google или Bing. Эффективно при использовании».

Креативный костюм

Помимо различий в поведении при поиске, рекламные платформы также используют разные методы настройки рекламы для Apple Search Ads.

Как рекламодатель, вы не можете загружать изображения или текст, как вы можете загружать на некоторые другие каналы. Apple выпустила креативные коллекции для кастомизации рекламных идей.

Наборы креативов — это варианты объявлений, которые вы можете создавать на основе групп ключевых слов или аудиторий. Они включают выбранные снимки экрана и предварительные просмотры приложений, извлеченные рекламодателями со страниц продуктов, чтобы найти первые три снимка экрана по умолчанию, отображаемые в службе App Store.

Рекламодатели могут выбрать до 10 различных вариантов «креативных наборов» для каждой группы объявлений App Store.

Все зависит от количества скриншотов на странице вашего магазина приложений. Если у вас есть только 3 или 4 скриншота на выбор, то у вас не так много тестов для проверки набора креативов.

Симадзаки объяснил: «Платные маркетологи должны будут тесно сотрудничать со всеми, кто управляет органическими списками в App Store, чтобы найти копию, которая кратко подчеркивает ключевые особенности продукта».

«К счастью, в результатах появится только одно объявление, поэтому, даже если вы используете небрендовый поиск, у вас будет больше шансов поймать «рекламу».

Отслеживание и ограниченное отслеживание рекламы

С помощью Apple Search Ads вы можете измерять только загрузки, поэтому вам нужно работать со сторонним партнером по мобильным измерениям (MMP), чтобы отслеживать события в приложении.

В настройках телефона iOS Apple также позволяет пользователям выбирать «Ограничить отслеживание рекламы» в iOS, что фактически ограничивает отслеживание рекламы. Как правило, пользователи LAT On составляют около 20% всего магазина приложений. Для любого пользователя, который включил ограниченное отслеживание рекламы, рекламодатели не могут приписывать им какие-либо события MMP.

Если у вас есть строгие цели по эффективности или ограничения бюджета, мы настоятельно рекомендуем настраивать таргетинг только на тех пользователей, которые настроили «Ограниченное отслеживание рекламы», чтобы понять реальную эффективность. Мы рекомендуем вам открыть цель нацеливания на пользователей LAT в вашей кампании только при условии, что вы обнаружите, что цель нацеливания на пользователей LAT была максимальной.

5 способов оптимизировать поисковую рекламу Apple

1. Сегментируйте тип кампании

Если вы хотите больше контролировать эффективность, вам нужно сегментировать свои кампании, чтобы вы могли корректировать их в зависимости от ваших маркетинговых целей.

Вот несколько стратегических способов продвижения вашей кампании:

• Бренд и не бренд
• Тип пользователя (новый пользователь и вернувшийся пользователь, LAT включен и выключен)
• Похожие темы или категории
• Точное совпадение в вашей собственной кампании
• Обнаружение (поисковое соответствие и широкое соответствие)
• Самые эффективные ключевые слова

2. Более высокие ставки для ключевых слов с точным соответствием

Вам необходимо скорректировать ставки кампании в зависимости от эффективности, например повысить ставки для ключевых слов с точным соответствием.

Эти ключевые слова указывают на то, что пользователи ищут именно ваши ключевые слова, что означает более точное совпадение цели поиска. Более высокие ставки для кампаний с точным соответствием будут способствовать более эффективной разработке, особенно если учесть, что Apple отображает только одно объявление на поисковый запрос.

3. Используйте минус-слова

Если вы обнаружите, что определенные ключевые слова влияют на вашу эффективность, добавьте их в список минус-слов для кампаний с поисковым соответствием.

4. Используйте исследовательские кампании, чтобы найти новые ключевые слова

Используйте кампании обнаружения, чтобы увидеть, какие другие ключевые слова могут быть релевантны вашему добавлению к кампании точного соответствия.

Когда вы добавляете его в кампанию с точным соответствием, вы также добавляете исключение точного соответствия в поисковое соответствие.

В кампаниях с широким соответствием/поисковым соответствием вы должны убедиться, что для параметра "поисковое соответствие" установлено значение "включено" или зеленый цвет.

5. Протестируйте несколько наборов объявлений

Apple не разрешает копирование пользовательских объявлений, но позволяет создавать «коллекции» «индивидуальных аранжировок» для скриншотов, доступных в настоящее время для вашего приложения.

Получив базовый план с настройками по умолчанию, вы можете настроить новый набор объявлений, чтобы увидеть наиболее эффективные настройки.

Примечание. Вы можете протестировать несколько наборов объявлений, но никогда не сможете удалить значение по умолчанию.

В заключение

Поисковая реклама Apple — долгожданное дополнение для маркетологов приложений, особенно в условиях стремительного роста мобильной коммерции. Специально для нового приложения, которое только что было выпущено и мало кто знает его бренд, реклама в магазине приложений сравнивается с другими рекламными каналами, особенно когда последующее закрытие IDFA нового трекингового Skadnetwork еще неизвестно. , Возьмитесь за продвижение этого канала, откроет новый важный дренажный путь.