Как пережить обновление ядра Google и выйти на первое место

Обновления Google приходят и уходят. И иногда веб-сайты расплачиваются за это.

Когда это происходит, может быть сложно, когда вы заметили падение рейтинга и трафика, но с вашим сайтом все в порядке.

Обновления основного алгоритма — это одно из таких обновлений, при котором это может произойти.

Совет Гугла? Ничего не делать.

Google говорит, что если обновление ядра повлияло на ваш сайт, вам «нечего исправлять».

«Нет ничего плохого в страницах, которые могут работать хуже при обновлении ядра. Они не нарушали наши правила для веб-мастеров и не подвергались ручным или алгоритмическим действиям, как это может произойти со страницами, нарушающими эти правила. На самом деле, в основном обновлении нет ничего, что предназначалось бы для конкретных страниц или сайтов. Вместо этого изменения касаются улучшения того, как наши системы оценивают контент в целом. Эти изменения могут привести к тому, что некоторые страницы, которые ранее недооценивались, стали работать лучше».

Смущенный? Давайте подробнее рассмотрим основные обновления, а затем я поделюсь некоторыми способами улучшить ваш сайт, чтобы он не просто пережил обновление, но, возможно, даже процветал.

Что на самом деле происходит с обновлениями ядра?

Таким образом, вы не можете «исправить» обновление ядра. Тогда почему вы потеряли позиции и трафик?

Хороший вопрос с простым ответом — ваши конкуренты были наименее несовершенными.

Что я имею в виду под наименее несовершенным, так это то, что мы не можем знать бесчисленные сигналы в алгоритме Google. Так что мы никогда не будем совершенны в SEO.

Но у нас есть лучшие практики.

Те, кто делает все возможное для оптимизации своего веб-сайта и лучше других несовершенны, будут награждены.

А это означает более высокий рейтинг, чем у конкурентов в результатах поиска.

Так что насчет этих основных обновлений — как они работают?

Предположим на мгновение, что ваши конкуренты сделали что-то хорошо, и вы тоже — в основном, все сделали правильно и ничего плохого.

Но, возможно, обновление алгоритма сгруппировало некоторые переменные синергетически, или, может быть, сместились средневзвешенные значения или классы сайтов (информационные по сравнению с навигационными) были вознаграждены более весомым весом в алгоритме.

Вы все еще не сделали ничего плохого.

И, возможно, ваши конкуренты приложили свои усилия по SEO и сделали упор на вознаграждаемые переменные, поэтому они стали «наименее несовершенными» в этом обновлении алгоритма.

Вы все сделали правильно, но другие сайты сделали правильные вещи «правильнее».

Так как же стать наименее несовершенным и вернуть свой рейтинг?

Поскольку проблема не в наказании, мы можем игнорировать большую часть рекомендаций Google о штрафах (например, плохие ссылки).

Вместо этого мы сосредоточимся на положительных моментах, которые вы можете сделать для улучшения своего веб-сайта.

Как улучшить свой сайт и добиться успеха во время основных обновлений

Далее рассмотрим четыре способа улучшения вашего сайта, чтобы вы могли лучше переносить обновления ядра:

• Сделайте контент лучше.
• Бункер вашего сайта.
• Проверьте свои внутренние ссылки.
• Пройдите SEO-аудит.

Сделайте контент лучше

Несмотря на то, что Google говорит, что после обновления ядра делать нечего, они часто советуют сосредоточиться на содержании веб-сайта, если вы хотите его улучшить:

Google также говорит об этом в своем справочном файле по обновлениям основного алгоритма:

«… мы понимаем, что те, кто чувствует себя хуже после изменения основного обновления, могут все еще чувствовать, что им нужно что-то делать. Мы предлагаем сосредоточиться на том, чтобы предлагать лучший контент, какой только возможно. Это то, что наши алгоритмы стремятся вознаградить».

Итак, вот несколько общих вопросов, которые следует учитывать при просмотре контента вашего веб-сайта:

• Выглядит ли сайт заслуживающим доверия? Нам нужно доверие. Ваш сайт должен быть современным, со свежим контентом и предлагать хороший пользовательский интерфейс. Добавляйте отзывы, логотипы клиентов и статистику на страницы со значительными показателями отказов. Это не только зарезервировано для страниц «О нас». Посетитель должен доверять вашему бизнесу.
• Создан ли контент экспертом или энтузиастом, хорошо разбирающимся в теме? Вы должны отвечать на потребности посетителей правильной информацией, превосходящей по глубине другие сайты. Не просто сказать правду, но и объяснить почему. Демонстрируйте мудрость, а не только знания.

Это только для начала.

Тщательно изучите свои веб-страницы и рассмотрите некоторые факторы, которые делают веб-страницу высококачественным ресурсом, в том числе:

• Опыт, экспертиза, авторитетность и надежность (EEAT).
• Журналистская честность - ответы на вопросы «кто, что, где, когда, почему и как» по теме лучше, чем у конкурентов, со ссылкой на источники и проверкой фактов.
• Оптимизация контента, включая длинный список способов сделать страницу лучше и релевантнее.
• Техническое SEO, направленное на улучшение пользовательского опыта.
• Использование исходных данных, диаграмм, изображений, исследований и субъективного анализа.
• Ключевые слова с возможностью поиска, которые привлекают посетителей в заголовке и заголовках страниц.
• Уточнение неоднозначных терминов и значений с помощью определений или схемы.
• Контент, которым можно поделиться — вы бы им хвастались, и ваши посетители добровольно ссылались бы на него?
• Разделение SEO на релевантность темы, авторитетность и лучший пользовательский опыт.

Google предоставляет список вопросов, связанных с контентом, в своем файле справки по основным обновлениям.

Бункер сайта

То, как вы организуете контент на веб-сайте, почти так же важно, как и качество контента.

SEO-разбивка — это метод, который я изобрел в 2000 году и который объединяет похожий контент в зависимости от того, как люди его ищут.

Кроме того, он делает веб-сайт авторитетным и экспертным в предметной области, предоставляя полные ответы на нескольких страницах качественного контента по теме.

Это помогает создать релевантность.

Релевантность помогает поисковой системе понять, что веб-сайт лучше всего подходит для запроса.

Разделение SEO также поддерживает навигацию по сайту, упрощая поиск контента как для поисковых систем, так и для посетителей сайта.

Если вы не знакомы с концепцией разрозненности, позвольте мне проиллюстрировать.

На изображении ниже показано, как можно сгруппировать категории тем для сайта электроинструментов, на котором продаются беспроводные электроинструменты, электроинструменты и бензоинструменты.

В этом примере сайт имеет одну основную тему (электроинструменты) и поддерживается тремя основными категориями: аккумуляторные электроинструменты, электроинструменты и бензоинструменты. Внутри каждой категории есть подкатегории.

Наличие богатого контента в каждом бункере, организованном таким образом, делает несколько вещей:

• Создает хорошее взаимодействие с пользователем, потому что контент легко найти и просмотреть. Это может привести к большему времени на сайте.
• Помогает поисковым системам определить релевантность, которая лучше позиционирует сайт для ранжирования по его ключевым словам.

Google тоже считает это хорошей стратегией:

«Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Она также может помочь поисковым системам понять, какой контент, по мнению веб-мастера, важен. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также предпочитает иметь понимание того, какую роль страница играет в общей картине сайта».

– Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

Вкратце: разделение — это проверенная, вечнозеленая стратегия SEO, которая, будучи реализованной как часть программы SEO, может помочь создать качественный веб-сайт, способный выдерживать основные обновления.

Управление внутренними ссылками

Ваша внутренняя ссылочная стратегия может повлиять на SEO и может:

• Помогите людям найти контент на вашем сайте.
• Сообщите поисковым системам, о чем ваш сайт.
• Включите поисковые системы, чтобы обнаружить больше страниц на вашем веб-сайте.
• Передавайте ссылочный вес с одной веб-страницы на другую на своем сайте.

Разделение — это форма соединения внутренних страниц, но другие типы внутренних ссылок имеют значение.

Примеры внутренних ссылок включают основную навигацию, ссылки в нижнем колонтитуле, контекстные ссылки и ссылки на связанный контент.

Ссылка из блога очевидна, но помните, что пока вы добавляете страницы на сайт, все они должны рассматриваться как часть стратегии создания ссылок.

Некоторые передовые методы внутренних ссылок, которые вы можете рассмотреть, включают:

• Аудит ссылочной структуры сайта, поиск битых ссылок, неважных ссылок, страниц без ссылок, проблем с nofollow и т.д.
• Установление глубины кликов, обеспечивающее легкий доступ к страницам сайта (как правило, около трех кликов, чтобы перейти на важные страницы с главной страницы).
• Только ссылки на важные страницы с вашей домашней страницы, обычно это основные целевые страницы бункеров.
• Использование хлебных крошек.
• Стратегическое использование анкорного текста при ссылках на другие страницы сайта, обычно это основные ключевые слова/тема целевой страницы в качестве анкорного текста.
• Наличие HTML-карты сайта и XML-карты сайта.
• Управление 404.

Получить SEO-аудит

SEO — это не только хороший сайт. Речь идет о победе над конкурентами в результатах поиска.

SEO-аудит может помочь вам создать стратегию, позволяющую работать так же хорошо или лучше, чем у конкурентов.

Однако помните, что многие SEO-аудиты сосредоточены только на исправлении ошибок.

SEO-аудит, основанный на ремонте, настолько популярен, потому что существует огромная потребность в исправлении большинства сайтов. Агентству SEO или консультанту легко бродить по сайту и находить вещи, которые нуждаются в ремонте.

Таким образом, вы ремонтируете сайт и получаете за это вознаграждение.

Но вдруг вы видите сдвиг в процессе вознаграждения (например, обновление ядра), и вам нужно делать правильные вещи лучше других — вам нужно быть как можно менее несовершенным.

Вот почему вам нужен аудит, который сделает вас более конкурентоспособными, чтобы вы могли лучше переносить обновления ядра и другие необходимые ремонты.

Будьте более уверенными во время основных обновлений

Нет никаких гарантий, что обновление ядра не встряхнет ни один веб-сайт, но вы можете подготовиться.

Помните: те, кто делает все возможное для оптимизации своего веб-сайта и лучше других несовершенны, будут награждены.

Внедрение SEO-стратегий, которые, как доказано, улучшают качество веб-сайта для посетителей и поисковых систем, является первой линией защиты.