8 аспектов устойчивой SEO-стратегии

Сегодняшние горячие темы вращаются вокруг будущего SEO, поскольку гонка за поиском на основе ИИ накаляется. Bing будет использовать ChatGPT, а Google — Bard. Я не говорю, что вся эта шумиха необоснованна.

Эти разработки просто подчеркивают природу поиска, где изменения постоянны и неизбежны. Опытные SEO-специалисты знают, что завтра все может перевернуться с ног на голову.

Тем не менее, с практической точки зрения SEO не нужно ограничивать новыми факторами ранжирования, обновлениями алгоритмов или постоянными изменениями. Есть способ сделать это устойчиво, снизив риски и сосредоточившись на приоритетах.

Ниже я выделил восемь стратегических аспектов, которые выдержали испытание временем и в которые по-прежнему стоит вкладывать ресурсы.

1. Чистый код

Дни (для большинства) статичных, легковесных веб-сайтов на HTML и CSS давно прошли. Теперь мы можем раздвинуть дизайнерские и функциональные ограничения UI и UX. Во многих случаях его видят поисковые системы.

В некоторых случаях мы видим возврат к более простому выводу кода с безголовыми приложениями и сайтами. Что не изменилось, так это то, что чем чище наш код, тем больше мы можем доверять тому, что его найдут, проиндексируют и ранжируют в поисковых системах.

Независимо от того, является ли ваш контент объемным, интерактивным или насыщенным визуальными элементами, упрощение восприятия и отображения поисковой системой имеет основополагающее значение. Сегодня это так же важно, как и тогда, когда поисковые системы впервые начали сканировать Интернет.

2. Безопасность

Мы не хотим, чтобы наша целевая аудитория видела неработающие сайты или неприятные сообщения канадской аптеки на нашей главной странице. Потеря доверия, доходов и общего доверия из-за любых видимых проблем с безопасностью может нанести ущерб.

Даже скрытая проблема безопасности, отмеченная поисковыми системами, может стоить вам как минимум долларов или времени. Что еще более важно, это может стоить вам доверия Google и привести к падению рейтинга или видимости.

Разработайте план безопасности и мониторинга. Используйте имеющиеся в вашем распоряжении инструменты через Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

3. Производительность сайта

Я до сих пор помню, когда скорость сайта, время загрузки страницы и основные веб-показатели еще не были факторами ранжирования. Тогда у нас уже были отчеты об эффективности в Google Analytics. Мы знали, что страницы с медленной загрузкой имеют более высокий показатель отказов и могут выполнять базовый анализ и корреляции.

В целом, лучший пользовательский интерфейс и UX означали лучшую статистику трафика. Этот аспект не изменился, несмотря на то, что показатели производительности теперь явным образом являются частью алгоритмов поиска и ожидаемого опыта. Это никуда не денется, было и будет лежать в основе SEO.

4. Качественный контент

Это может показаться очевидным и должно быть. Наличие качественного контента не исчезнет в ближайшее время.

Google и другие поисковые системы за последние годы поставили его на первое место среди многих опубликованных обновлений алгоритмов.

Будь то отсеивание некачественного контента, фильтрация результатов для уменьшения дублирования контента или любые другие факторы, чтобы поставить поисковых запросов на первое место, качество было основной целью.

Споры о том, сможет ли ИИ соответствовать стандарту, необходимому для поисковых систем, продолжатся. Использование искусственного интеллекта Google и Bing может привести к тому, что он займет большее место.

Это не проблема, если достигнут стандарт качества, который соответствует поисковику уникальным, богатым и привлекательным контентом, привязанным к его целям поиска и посещения сайта.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

5. Количество контента*

*Больше контента, как правило, лучше, но звездочка здесь означает, что это должен быть качественный контент в соответствии с пунктом выше. Если ваша воронка или путь клиента связаны с обучением или воспитанием, вам потребуется некоторая глубина.

Да, вы можете ранжироваться по терминам, на которые вы явно не ориентируетесь, из-за контекста и связанных терминов, которые поисковые системы связывают с вашими страницами и сайтом в целом. Однако, если ваша аудитория нуждается в большой помощи, она понадобится вам.

Мы все еще проводим много работы по анализу пробелов, находя области, в которых клиенты хотят ранжироваться по темам, но нам не хватает контента, чтобы поддержать их авторитетную позицию по этой теме.

6. Элементы на странице

Помимо содержания, основы по-прежнему применимы и вряд ли изменятся. Да, Google улучшит или уменьшит влияние определенных тегов на странице или вообще проигнорирует их, если они дублируются или плохо написаны.

Однако, за исключением тега мета-ключевых слов, который долгое время игнорировался Google, есть лишь небольшие изменения в передовых методах, таких как количество символов или спорные элементы, такие как влияние тегов заголовков (H1, H2 и т. д.).

В целом, структура оптимизированной страницы по-прежнему включает последовательное использование тем и ключевых слов, а также все теги и элементы на странице, которые мы контролируем.

Обрати внимание на:

• Выравнивание и контекст с темой страницы.
• Связи с контентом более широкого уровня и подуровня в зависимости от раздела, в котором находится страница.

Да, это может попасть в чистый код и перекрываться контентом. Тем не менее, важно отметить, что аспекты на странице были постоянным обязательным условием в SEO.

7. Конкурентная направленность

Многое из того, о чем я говорил до сих пор, было направлено внутрь себя (т. е. наша собственная техническая установка и страница на нашем сайте). Большая часть этого относится к лучшим практикам и контрольным спискам или аудитам.

Вот кривая. Этого не достаточно. Результаты поиска варьируются от запроса к запросу.

В то время как передовая практика может говорить о том, что вам нужно определенное количество слов на странице и что вам нужно сделать определенные вещи, чтобы получить высокоэффективную, полностью оптимизированную страницу, все это можно выбросить в окно, если все высокоэффективные страницы ранжирования искажают норму.

Будь то все страницы, содержащие всего несколько слов, несколько тысяч или широкий диапазон и сильно усиленные внешними факторами (подробнее об этом чуть позже), быть в гармонии с конкурентами и их производительностью является ключевым.

Часто это не обязательно традиционные конкуренты, а те, кто занимает верхнюю часть страницы результатов поиска по ключевым словам, для которых вы являетесь авторитетом. Имейте свой контрольный список и лучшие практики, но не игнорируйте конкурентную среду. Это всегда было и будет важно.

8. Внешний авторитет

На протяжении многих лет меня втягивали в беседы с коллегами, которые задавались вопросом, увидим ли мы конец важности входящих или обратных ссылок в какой-то момент. Хотя это вполне возможно, этого еще не произошло.

Входящие ссылки важны и по-прежнему отправляют «голоса» или повышают доверие к сайту из внешних источников. Да, у нас уже нет такой видимости PageRank, как раньше, но мы знаем, что ссылки по-прежнему имеют значение в сбалансированной стратегии SEO и подходе.

Чем больше вещей меняется, тем больше они остаются неизменными именно в этой категории.

Не отвлекайтесь на блестящие предметы

По общему признанию, эта статья — или ее части — может не устареть. Я согласен с этим.

Это создало прекрасную возможность для карьерного роста для моих коллег в индустрии SEO и для меня. Трудно скучать!

Постоянные изменения и скорость, с которой нужно идти в ногу, имеют решающее значение. Однако создание стратегических процессов не менее важно. У нас есть много блестящих предметов и вещей, которые отвлекают нас.

Оставаясь верным вещам, которые развивались, но оставались довольно постоянными на протяжении многих лет, вы создаете отличную основу и последовательность для подходов к SEO для вашего собственного сайта, сайтов ваших клиентов или тех, с которыми вы консультируетесь.