Перестань ныть. Начни побеждать. Быстрая навигация по новому пользовательскому интерфейсу AdWords

Новый интерфейс AdWords уже здесь, и у всех есть свое мнение о новом макете. Этот блог не является выражением мнения. Вы не увидите, как я плачу в подушку из-за обновления интерфейса AdWords к концу 2018 года, когда я навсегда откажусь от нашей старой навигации по панели инструментов AdWords.

Этот блог научит вас более технической стороне реальной навигации по интерфейсу для тех из нас, кто несколько месяцев бессовестно нажимал кнопку «Вернуться к предыдущей версии AdWords». Вы также узнаете о функциях, которые Google встроил в новый интерфейс, которые сделают вашу жизнь проще и помогут сэкономить время, а внизу этого поста есть шпаргалка, в которой выделены новые функции, доступные в новом интерфейсе, по типу. маркетолога, которым вы являетесь, и тип функции, предлагаемой исключительно в новом интерфейсе.

Если вы, как и я, «старый таймер», вам может быть сложно ориентироваться в новом макете технически. Я впервые столкнулся с интерфейсом AdWords в 2007 году, когда он выглядел так, и начал всерьез использовать пользовательский интерфейс AdWords на моей первой работе PPC в 2012 году. И вот я сижу на тренингах с новыми ребятами в Hanapin Marketing, и они откатываются, когда я откройте старый интерфейс. «Подождите, что это за приборная панель? Я никогда раньше такого не видел… »Давай с картинкой, бабушка.

Давайте рассмотрим стратегию и сразу перейдем к сути того, что находится в интерфейсе, и как вы можете использовать его более эффективно прямо сейчас. Прямо в этот момент.

1. Проблема: все движется слишком медленно, а откидные меню сводят меня с ума.

Решение: есть ярлыки, поэтому используйте их! Вы можете показать или скрыть панель навигации, быстро нажав Shift + W. Сдуйте его, чтобы сосредоточиться на текущей задаче. Эта функция особенно полезна при использовании узкого экрана.

Вы можете найти ярлыки, нажав? кнопку в новом интерфейсе. Вот список:

Вы также можете нажать кнопку «Развернуть таблицу».

Вот гифка маленькой кнопки в действии. Могу поклясться, что я услышал, как углы поют в первый раз, когда я щелкнул по ней:

Кнопка сужения строки «Показывать меньше места» рядом с кнопкой «Развернуть таблицу» позволяет видеть больше строк без прокрутки.

2. Проблема: все фильтры и выборки столбцов находятся в разных местах. Я не привык перебирать варианты в этом макете.

Решение: мы все щелкали симпатичным маленьким значком фильтра и полосатым значком столбца, чтобы правильно разбить наши данные. Но как только он щелкнет, вам придется охотиться и клевать именно то, что вы хотите. Ну, вообще-то нет. Знаете ли вы, что теперь вы можете ввести желаемые фильтры на панели фильтров? Прекратите пролистывать фильтры, пытаясь найти идеальный. Скажем, вы хотите отфильтровать по названию кампании. Просто введите то, что вы ищете, и Google автоматически выполнит ваш выбор:

В качестве бонуса Google запоминает фильтры, которые вы использовали недавно, чтобы вы могли снова их открыть. Когда вы печатаете, они отображаются чуть выше параметров автозаполнения.

Вы можете аналогичным образом ввести поиск по столбцам, но эта система гораздо более неуклюжая. Панель поиска восстанавливается каждый раз, когда вы выбираете новый столбец. Я бы больше, чем когда-либо, рекомендовал использовать функцию «Сохранить набор столбцов» в новом интерфейсе, чтобы не рвать волосы от разочарования.

3. Проблема: Убрали размеры в новом UI.

Решение: Да, это так. Но размеры вернулись! Теперь они называются «Стандартные отчеты» и находятся в разделе «Отчетность».

4. Проблема: неудобно выбирать даты в новом интерфейсе.

Решение: легко переключаться между датами с помощью кнопок назад и вперед. Например, если посмотреть на последние 30 дней:

Нажмите кнопку «Назад», и вы сможете вернуться назад во времени.

По общему признанию, я по-прежнему нахожу инструмент выбора сравнения дат немного неудобным, особенно когда я пытаюсь сравнить с предыдущим периодом, а интерфейс не хочет сравнивать с целым предыдущим месяцем. Иногда вводить даты может быть проще, чем играть с маленьким сине-желтым маркером в календаре, что я обычно делал, пока я просто не сдамся и не введу даты в настраиваемое представление даты.

Бонус! Шпаргалки:

• Это большая папина в блоге о новом интерфейсе AdWords - о том, что осталось, что осталось, а также об эксклюзивных функциях.
• А вот график изменений, месяц за месяцем, предоставленный службой поддержки Google.

Если вы когда-нибудь не уверены в новых функциях, эти страницы - отличное место для начала. Добавьте эти страницы в закладки и возвращайтесь к ним, когда что-то не найдете. Это будет ваш ключ к переводу в ближайшие месяцы, до того, как появится октябрь.

Изменения, которые могут вызвать головокружение:

• Большинство автоматизированных правил легко передаются от одного интерфейса к другому, но есть некоторые исключения, которые вы можете захотеть проверить - в частности, если у вас есть правило, зависящее от устаревшего столбца AdWords, перечисленного здесь, - вы захотите обновить соответственно.
• Я вспоминаю, как мои старые коллеги проникали в меня мудростью использования «Target and Bid» при выборе медийных аудиторий, чтобы обеспечить таргетинг только на выбранную аудиторию. Эта терминология была удалена, и новые настройки называются:
  • «Цель и ставка» = таргетинг
  • «Только ставка» = Наблюдения
• Расширения объявлений теперь имеют новое представление ассоциаций, которое может сбить с толку опытного маркетолога PPC, поскольку оно больше предназначено для анализа эффективности одного и того же расширения в нескольких ассоциациях. Можно изменить ассоциации, установив флажки и нажав кнопку «Добавить» или «Изменить». Но вы можете запланировать продление прямо сейчас - здорово! Вы также можете получить краткое изложение во всплывающем меню от Google, в котором говорится: «Это расширение связано с учетной записью, 6 кампаниями и 17 группами объявлений». Это хорошее резюме для аудита расширений. URL-адрес дополнительной ссылки также отображается во всплывающем меню, избавляя от необходимости нажимать на каждое отдельное расширение для проверки мест назначения!

Рекламные функции Can't-Miss для интернет-магазинов и розничных маркетологов:

• Расширения для рекламных акций включают в ваши объявления даты, события (выберите праздники), промокоды и многое другое, и вы можете запланировать их заранее.
• Продемонстрируйте рекламу для тех из нас, у кого в ленте есть более 1000 рекомендованных товаров. Этот тип рекламы позволяет показывать самые разные продукты в формате витрины.
• Таргетинг на семейный доход уже некоторое время доступен в новом интерфейсе.
• Импортируйте продажи в магазине в интерфейс, чтобы получить дополнительную информацию, если у вас есть физические магазины.

Изменения ставок для маркетологов, ориентированных на звонки:

• Корректировки ставок для звонков (для кампаний только с номером телефона и номеров телефонов) теперь доступны в меню в разделе Расширенная корректировка ставок. - Я с нетерпением жду возможности увидеть, когда эта функция будет расширена за пределы назначения ставок!

Новые отчеты и таргетинг для всех маркетологов:

• В общем, отчеты о вариантах загрузки в новом пользовательском интерфейсе просто радуют. Вы можете сжать файл, выбрать, хотите ли вы, чтобы заголовок и диапазон дат или итоговые строки. Это упростит вашу работу, когда вы будете вычислять числа и работать с Excel.
• Все мы слышали о новой вкладке возможностей и рекомендаций, кратких отчетах и ​​n-граммах. Эти функции находятся вверху справа и отображаются спереди и в центре, когда вы входите в свою учетную запись.
• К отчету об истории версий объявления можно получить доступ для каждого объявления отдельно. Маркетологи теперь могут видеть эффективность рекламы для предыдущих версий рекламы в новом интерфейсе.
• Отчеты по эффективности целевых страниц, где вы можете проверить удобство использования для мобильных устройств и узнать, какие целевые страницы приносят больше всего продаж.
• Страница "Аудитория" и кампании в контекстно-медийной сети были обновлены, чтобы вы могли получать статистику верхнего уровня и видеть, какие аудитории отображаются во всех кампаниях или те, которые вы фильтруете. Кстати, об аудиториях: теперь вы можете настраивать таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей в поиске!
• «Черновики и эксперименты» были обновлены. Обратите внимание, что теперь вы можете разделить тестовые фрагменты своего рекламного объявления, используя Варианты объявлений.

Новые дополнительные настройки для всех маркетологов:

• Тег Global Insight Tag будет беспрепятственно отслеживать все вещи в нескольких продуктах Google. Но не бойтесь! Если вы используете тег AdWords, он не будет удален в октябре. Если на всех страницах вашего веб-сайта уже есть глобальный тег, вы можете настроить существующий тег для отправки данных в несколько учетных записей AdWords или Google Analytics, что довольно приятно.

Для тех из нас, кто хочет посмотреть видео:

• Объявления Out-Stream отображаются не только на YouTube. Теперь видеообъявления доступны для показа в контекстно-медийной сети Google. Обратите внимание, что эти места размещения за пределами YouTube ориентированы на пользователей, выполняющих прокрутку только на своих мобильных и планшетных устройствах.
• Trueview for Action Campaigns - новый формат кампании

У нового пользовательского интерфейса было грубое начало, но мне он действительно начинает нравиться благодаря некоторым из этих ярлыков и уловок навигации. Обязательно распечатайте контекстное меню и повесьте его на стену. И помните, что сказал Алан Уоттс:

«Нет никого более опасно сумасшедшего, чем тот, кто все время находится в здравом уме: он подобен стальному мосту без гибкости, и порядок его жизни жесток и хрупок». - Алан Уоттс

Так что освободите немного места, дайте себе много времени на обучение и получайте удовольствие от нового интерфейса AdWords. Делайте много урывков, и в конце концов вы попадете в рутину вещей. И благодаря Google новый пользовательский интерфейс улучшается каждый день. Если вы видите что-то, что продолжает вас сбивать с толку, обязательно напишите в Твиттере в службу поддержки Google или отправьте отзыв через «?» рядом с колокольчиком в вашей учетной записи AdWords, чтобы команда Google могла продолжить работу над улучшением нового интерфейса.