В отпуске PPC: как отдохнуть от рекламы без проблем

Иногда мир может быть ошеломляющим - в частности, этот год научил нас всему этому. Мы осознаем необходимость сделать шаг назад с работы, расслабиться, приспособиться и вернуться, чувствуя себя отдохнувшими. Но если вы запускаете PPC-кампании в одиночку, как вы можете сделать это без всего, над чем вы много работали, рушится вокруг вас?

Я думаю, что вы заслуживаете перерыва, поэтому вот мои 5 лучших советов, как провести отпуск с оплатой за клик, чтобы избежать катастрофы.

1. Сборка чемодана

Так же, как вы готовитесь к поездке, упаковывая чемодан, очень важно подготовить свои PPC-счета к отъезду. Если вы не тратите время на размышления о том, что собираете, вот как вы в конечном итоге купаетесь в штанах.

Организация - это то, что позволит вам расслабиться во время перерыва, потому что вы знаете, что обо всем позаботились. Сделайте перерыв, когда для вас естественно спокойнее; В связи с тем, что приближается так много праздничных событий, как Черная пятница и Киберпонедельник, не пытайтесь отдать себе слишком много дел, уезжая примерно в и без того напряженное время.

Убедитесь, что у вас есть основы: включены ли у вас разрешения на электронную почту, чтобы все срочные сообщения приходили прямо в ваш почтовый ящик? Потратьте некоторое время на изучение основы своих рекламных кампаний - если они будут выполнены хорошо, вы уменьшите вероятность возникновения каких-либо проблем. Кроме того, не забудьте удалить все предложения, привязанные к конкретному времени, перед тем, как уйти, поскольку вас не будет рядом, чтобы вносить изменения после того, как они будут завершены.

Для дополнительного душевного спокойствия я рекомендую загрузить версию приложения для вашего менеджера рекламы. Будь то приложение Google Ads или приложение Facebook Ads Manager, быстрый и простой способ узнать, как идут дела, если вы действительно чувствуете необходимость, сделает все намного менее напряженным. Тот факт, что многие из этих приложений имеют ограниченную функциональность, также будет работать в вашу пользу, поскольку это не позволит вам вовлечься в изменение оптимальной цены за клик и испортить ваш перерыв.

2. Запускайте вещи в нужное время

Хороший способ настроить автоматическое управление рекламой - использовать планирование размещения рекламы. Убедившись, что ваши объявления показываются только в определенные дни и часы, вы можете сосредоточить свои ресурсы на оптимальном времени показа.

Кроме того, используйте функцию продолжительности рекламы для объявлений или расширений, которые вы, возможно, захотите показывать только в течение определенного периода времени, например, в выходные в Черную пятницу. Это позволит вам легко структурировать то, что вы хотите запускать и когда. Если у вас есть кампании, распределенные на нескольких платформах, время выполнения будет отличаться, поскольку разные платформы имеют уникальные пользовательские привычки. Создание расписания вашего отсутствия, которое учитывает это, позволит вам оставить разумный план на несколько дней.

3. Установление домашних правил

Так же, как если бы вы уходили из дома подростка в одиночестве, не уходите, не установив некоторые строгие правила. Правила - отличный способ закрепить уровень контроля, который гарантирует, что все будет гладко, когда вас нет рядом.

Я рекомендую установить следующие правила:

• Ограничения бюджета

В зависимости от того, в какое время месяца вы хотите сделать перерыв и на какой срок, существует множество различных правил, которые могут вам подойти. Например, установка правила, которое приостанавливает кампании, в которых израсходован определенный бюджет в середине месяца, гарантирует, что вы не потратите слишком много средств в первой половине. Другие варианты включают ограничение общего бюджета или получение предупреждений, если вы потратите более половины дневного бюджета до обеда.

В любом случае, установление некоторых правил гарантирует, что вы не потратите слишком много средств.

• Неработающие URL

Настройте правило для приостановки кампаний, в которых используется URL-адрес неработающей страницы - таким образом, если страница вашего сайта выйдет из строя, вы не потратите впустую бюджет и не произведете плохое впечатление на новых клиентов.

• Недостаточные и отстающие

То, что вы находитесь далеко от компьютера, не означает, что вы не можете оптимизировать свою рекламу. Установите правила, которые приостанавливают неэффективные кампании, чтобы вы могли посмотреть, как внести улучшения, когда вернетесь. Точно так же разрешите правило увеличить бюджет кампании, которая выбивает из колеи - вы хотите иметь возможность привлекать как можно больше потенциальных клиентов, особенно если вы не будете присутствовать, чтобы вносить изменения в реальном времени.

• Оптимальная цена за конверсию

Вы знаете свою идеальную цену за конверсию? Всегда важно знать пожизненную ценность своего клиента, особенно когда вы думаете о том, чтобы взять отпуск. Имея правило, регулирующее ставки для ключевых слов в зависимости от их цены за конверсию, ваши объявления станут намного более управляемыми, и вам будет легче не сбиться с пути. Это правило не только поможет вам увеличить количество конверсий, которое вы можете получить, но и обеспечит их разумную цену.

Существует множество различных правил автоматизации, которые могут управлять вещами от вашего имени. Убедитесь, что не создали ничего, что контрастирует друг с другом. Если возможно, создайте свои правила автоматизации в одном месте для всех ваших платформ, чтобы вы могли четко видеть, что происходит.

4. Используйте инструменты автоматизации.

Облегчите себе жизнь и используйте платформу, которая делает все в одном месте. Например, если у вас есть объявления Google, Facebook и Microsoft, управлять ими по отдельности требует больших усилий. Используя программное обеспечение, в котором хранятся все ваши рекламные кампании, вы можете вносить изменения во все в трети случаев.

Вот несколько отличных бесплатных вариантов:

• Имея небольшое ноу-хау, вы можете настроить скрипты PPC для работы 24/7. Существует неограниченное количество способов, которыми вы можете использовать их после первоначальной настройки и использовать их для настройки правил, как указано выше.

• Бесплатный Microsoft Digital Marketing Center обещает многообещающее управление вашей PPC-рекламой и социальными сетями в одном месте. С его помощью вы можете настроить автоматические правила, чтобы упростить свой отъезд, и на него стоит взглянуть.

• Бесплатная платформа управления PPC от Adzooma предлагает множество возможностей для оптимизации, автоматизации и создания отчетов для объявлений Google, Microsoft и Facebook под одной крышей. Внутри вы можете выполнить все мои советы от создания пользовательских правил до планирования рекламы и предупреждений. Отлично.

5. Расслабьтесь

И последнее, но не менее важное: наслаждайтесь! Если вы потратили время на настройку и у вас есть достаточные резервные планы, ваши кампании PPC обойдутся без вас. Ваши кампании могут быть даже лучше, если вы вернетесь обновленными.

Подумайте о том, чтобы оставить дружеское сообщение "Скоро вернусь!" сообщение для ваших клиентов и электронная почта ООО для другой корреспонденции, что даст вам дополнительное спокойствие.

Ваш заслуженный праздник PPC

Многие из этих советов и уловок можно использовать круглый год, чтобы упростить задачу, но тем более, если вы делаете перерыв. Максимально эффективное использование бесплатных платформ также снимет с ваших плеч много работы. Если вы изо всех сил пытаетесь заниматься другими аспектами своего бизнеса в одиночку, подумайте о привлечении к аутсорсингу экспертов для таких вещей, как SEO, брендинг и PR. Используя технологии для поддержки, вы можете упростить работу, чем вы думаете.

Наслаждаться!