Полное руководство по таргетированной медийной рекламе

Таргетированная медийная реклама дает вам возможность контролировать, кто увидит вашу медийную рекламу на большинстве рекламных платформ, таких как Google Ads.

Медийный таргетинг в объявлениях Google или Google Adwords — это просто фантастический способ контролировать, кто может видеть ваши рекламные кампании в контекстно-медийной сети Google.

Это помогает сделать более точным таргетинг, чтобы ваши объявления показывались только тем людям, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Это делает ваши медийные объявления более эффективными и помогает получать больше конверсий при использовании с кампаниями ремаркетинга.

В этом посте я объясню варианты таргетинга на медийную рекламу и преимущества таргетинга на медийную рекламу, а также расскажу, как эффективно использовать медийную рекламу на благо вашего бизнеса.

Во-первых, мы хотели бы ответить на главный вопрос, побудивший нас написать этот пост: «Что такое таргетированная медийная реклама?».

Таргетированная медийная реклама — это просто способ контроля того, где ваши объявления отображаются в контекстно-медийной сети Google, что дает рекламодателю возможность лучше контролировать свои параметры таргетинга во время медийных кампаний.

Давайте перейдем к тому, как вы можете использовать эти параметры таргетинга для улучшения результатов кампаний медийной рекламы.

Плюсы медийных кампаний с таргетингом

Вот преимущества использования медийной рекламы для увеличения охвата и продаж.

№1. У вас есть возможность охватить более широкую аудиторию, повышая узнаваемость бренда. Это связано с тем, что люди, которые не ищут активно ваш бренд, продукт или услуги, по-прежнему могут видеть вашу рекламу, улучшающую вашу общую видимость в Интернете.

В отличие от поисковых рекламных кампаний, когда кто-то должен активно искать ключевые слова или фразы, связанные с вашим бизнесом, продуктами или услугами, с медийной рекламой вы можете охватить огромную аудиторию, пока они просто просматривают Интернет.

№ 2. Медийная реклама также дает рекламодателям возможность обращаться к потенциальным клиентам на протяжении всего цикла покупки с помощью различных методов таргетинга. Это помогает рекламе достигать людей, которые хотят приобрести определенный продукт или услугу.

№3. Также можно использовать фирменные ключевые слова для точного таргетинга медийных рекламных кампаний. Эти ограниченные возможности обеспечиваются фирменными ключевыми словами, которые рекламодатели используют в своих поисковых кампаниях.

№ 4. Целевые медийные рекламные кампании можно создавать с использованием нескольких форматов объявлений, таких как адаптивные объявления, графические объявления, текстовые объявления и объявления HTML5.

Это дает рекламодателю возможность:

охватить более широкую аудиторию с помощью различных форматов рекламы в различных медийных сетях.

Минусы кампаний с таргетингом на медийную рекламу

Основным недостатком медийной рекламы является то, что эта реклама с меньшей вероятностью приведет к прямому действию, например к конверсии. Однако, если вы можете использовать кампании ремаркетинга в сочетании с кампаниями медийной рекламы, шансы на конверсию ваших потенциальных клиентов резко возрастут.

Вот почему рекомендуется создавать кампании ремаркетинга, если вы новичок в онлайн-рекламе.

Кроме того, мы рекомендуем создавать несколько форматов объявлений при запуске медийной кампании.

Варианты таргетинга

Рекламные кампании с таргетированной медийной рекламой имеют несколько вариантов таргетинга, как мы упоминали выше, и мы обсудим их ниже.

Отображаемые ключевые слова

Использование таргетинга на ключевые слова позволяет рекламодателям нацеливать медийные объявления на определенный контент, связанный с их ключевыми словами.

Например, таргетированная реклама для сообщений в блогах, связанных со здоровьем и фитнесом, в контекстно-медийной сети Google.

• Таргетинг на ключевые слова позволяет показывать объявления по ключевым словам, связанным с содержанием.
• Это контекстный таргетинг, означающий, что эти объявления будут нацелены на людей, которые просматривают Интернет, а не ищут ваш бренд, продукты или услуги.

Таргетинг на аудиторию

Таргетинг на аудиторию позволяет вам ориентироваться на аудиторию на основе ее прошлого поведения. Это включает в себя страницы, которые они посетили, их поисковые запросы и т. д. Это можно сделать с помощью:

• Сходство: таргетинг на основе областей интересов во время просмотра.
• На рынке: что люди активно ищут в Интернете.
• Ремаркетинг: таргетинг на людей, которые уже взаимодействовали с вашими предыдущими объявлениями.

Демографический таргетинг

Это позволяет рекламодателю ориентироваться на людей в зависимости от их возраста, пола, отношений и родительского статуса, уровня дохода, образования и многого другого.

Начните свою кампанию в контекстно-медийной сети вместе с нами сегодня

Демография может быть предполагаемой или фактической. Например. Google использует два способа создания и использования демографических данных. Предполагаемые методы собирают данные о людях на основе веб-сайтов или блогов, которые они посещали, или веб-страниц, с которыми они взаимодействовали, чтобы определить их возраст, пол и другие демографические характеристики.

Фактические данные о демографии — это просто фактические данные, предоставленные пользователями при создании учетной записи. Google использует эти данные для таргетинга людей, поскольку они их предоставили.

Темы Таргетинг

Темы в Google Ads работают так же, как ключевые слова в КМС, но они шире. Темы позволяют сетям Google отображать рекламу на основе содержания веб-сайта.

Google классифицирует веб-сайты на основе тем в медийных сетях Google, что позволяет отображать медийную рекламу на веб-страницах в зависимости от их тематической классификации.

Например: если рекламодатель выбирает показ объявлений на спортивные темы, эти объявления будут автоматически отображаться на веб-сайтах со спортивным контентом.

Это делает таргетинг на медийную рекламу более точным, поскольку реклама показывается людям, интересующимся той же темой, а также тем, кто может быть заинтересован в ваших продуктах или услугах.

Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения позволяет рекламодателям настраивать таргетинг объявлений на определенный веб-сайт или в приложении по своему выбору при условии, что они выиграют ставку. Эти объявления будут отображаться на выбранном ими веб-сайте и в приложениях в контекстно-медийной сети Google.

Во многих случаях у рекламодателей также есть возможность отображать рекламу в определенных разделах веб-сайта, таких как верхний заголовок или боковой виджет.

Мобильные приложения также включены в это место размещения, что позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию в зависимости от их интереса к этому конкретному приложению или веб-сайту.

Как повысить эффективность таргетинга в контекстно-медийной сети

Медийная реклама структурирована иначе, чем поисковая реклама.

У вас есть возможность выбрать различные варианты таргетинга, описанные выше здесь.

Однако, чтобы сделать эти объявления более эффективными, важно сочетать медийную кампанию с кампаниями ремаркетинга.

Рекомендуется объединить два параметра таргетинга в одной группе объявлений, например, по теме и по местам размещения. Это также повысит шансы на конверсию, поскольку показывает, что вы более конкретно указываете, где должны отображаться ваши объявления.

Партнерский маркетинг Начните свою кампанию с нами сегодня

Например, вы можете настроить таргетинг на весь веб-сайт, такой как New York Times, но указать, чтобы ваши объявления отображались только на страницах со спортивным контентом в той же New York Times.

Это повышает эффективность ваших объявлений и обеспечивает более точный таргетинг.

Подведение итогов

Итак, у вас есть все, что касается целевой медийной рекламы или медийного таргетинга.

Все дело в правильном использовании правильных инструментов. Если вы потратите немного времени на исследование и создание качественных медийных объявлений и используете все доступные параметры таргетинга, у вас будет шанс получить лучшие результаты.

стратегически структурируйте свои медийные рекламные кампании для повышения эффективности и эффективности рекламных кампаний.

Это определенно повысит рентабельность инвестиций в вашу медийную рекламную кампанию.

Дайте нам знать, если это имеет смысл или вы хотите, чтобы мы добавили больше к этому посту.