Как настроить таргетинг только на ближайших пользователей в рекламе в Instagram

У современной рекламы так много преимуществ, которых не было у старой веб-рекламы, что это почти безумие. Прошли те времена, когда вы просто нацеливались на зрителей определенного сайта. Передовые маркетинговые методы сегодня включают в себя возможность ориентироваться на людей, смотрящих определенное телешоу, ориентироваться на людей с определенным доходом и другими конкретными демографическими данными и даже ориентироваться на людей, находящихся поблизости географически.

Эта последняя функция является довольно мощной, если и только если вы сможете ею воспользоваться. Сможешь ты или нет, это уже другая история.

Шаг 1. Определите, подходит ли вам геотаргетинг

Если вы заинтересованы в географическом таргетинге, сосредоточенном вокруг вас, первое, что вам нужно сделать, это определить, действительно ли это стоит того, чтобы тратить деньги на рекламу. Если вы думаете: «Конечно, это так!» ну может и есть а может и нет.

Подумайте на мгновение о влиятельном человеке в Instagram, который хочет размещать рекламу, чтобы повысить видимость своего контента. Они в отпуске в Бока-Ратон, поэтому думают : «А что, если я запущу рекламу с таргетингом на этот район, чтобы люди знали, что я рядом?»

В этом случае я бы сказал, что польза от такой рекламы гораздо меньше, чем от более общей рекламы с широким таргетингом. Инфлюенсер, конечно, может получить некоторые местные впечатления, но собираются ли они этим воспользоваться? Если вы не планируете встречаться с людьми, которые видят эту рекламу, таргетинг только на местных пользователей вреден.

Если рассматриваемый влиятельный человек не планирует встречаться со зрителями, эта реклама просто показывает местным жителям то, что они уже видят. Огромная часть влияния на Instagram заключается в том, чтобы показывать пользователям то, что они не могут видеть каждый день. Дайте им попробовать образ жизни, которому они завидуют. Вот почему такие люди, как Дэн Билзерян, так невероятно популярны. Если вы ограничиваете свою рекламу местной аудиторией в экзотическом месте, все эти люди будут пожимать плечами. «Почему мы заботимся? Мы можем выйти на улицу и увидеть это». На самом деле люди, на которых вы действительно хотите ориентироваться, — это те, кто находится далеко, завидуя вашей поездке в экзотическое место.

Теперь давайте подумаем о другом сценарии. Вы местный бизнес и хотите привлечь больше посетителей. Вы запускаете рекламу. Должны ли вы ориентировать их на людей поблизости?

Ответ, конечно, вы должны! Если у вас небольшой бизнес во Флориде и вы размещаете рекламу, которая доходит до людей в Колорадо, вам лучше иметь возможность доставлять товары. Если вы пытаетесь заставить людей зайти в ваш магазин лично, у пользователей из Колорадо это не получится. Ограничение показа ваших объявлений только географически местным пользователям — невероятное благо.

Итак, если вы хотите воспользоваться преимуществами местных пользователей, функции, которые предлагают вам Facebook и Instagram, незаменимы. Если вы просто пытаетесь показать свой регион, они не так полезны.

Шаг 2. Создайте страницу Facebook с информацией о местоположении

Если вы решили, что действительно хотите использовать преимущества местных пользователей с помощью географически ориентированной рекламы, первое, что вам нужно сделать, — это создать страницу в Facebook.

Большинство из вас уже знают об этом, но Facebook владеет Instagram, и поэтому некоторые из них связаны между собой. Некоторые больше, чем другие. Instagram сам по себе кажется в целом самодостаточным, но на бэкенде многое зависит от архитектуры Facebook. Сегодня мы думаем о двух основных аспектах: местонахождении и рекламе.

Во-первых, местоположение . В Instagram вам часто предоставляется возможность отметить свое местоположение, когда вы делаете фотографию для загрузки. Будет список мест на выбор, начиная от города, в котором вы находитесь, и заканчивая конкретным бизнесом, которым вы занимаетесь. Как Instagram узнает, какие компании находятся рядом с вами? Два фактора: он берет ваше местоположение GPS и сравнивает его с базой данных, которую Facebook поддерживает с информацией о местоположении.

Часть этой информации о местоположении поступает из прошлого, когда Facebook пытался одновременно создать продукт, который мог бы конкурировать с Google Maps и Yelp. Они собирали страницы мест и отзывы и собирали о них как можно больше данных. Сегодня места были перенесены на Страницы, а обзоры являются частью системы отзывов Facebook и больше не пытаются явно конкурировать с другими сайтами отзывов. Тем не менее, в руках Facebook находится много данных.

Что касается рекламы , то, если вы раньше не использовали рекламу в Instagram, вы можете быть удивлены, узнав, что платформы для рекламы в Instagram нет. Это все просто реклама в Facebook. Вот и все. Когда вы входите в систему, чтобы создать рекламу для показа в Instagram, вы используете менеджер рекламы Facebook. Реклама в Instagram — это просто реклама с Instagram в качестве рекламной позиции.

Итак, если у вас еще нет страницы Facebook, вам нужно создать ее и заполнить соответствующую информацию о местоположении. Вам не обязательно использовать эту платформу по-настоящему — хотя я вижу очень мало причин не делать этого, пока это все еще самая большая платформа в мире, — но вы должны ее создать.

Шаг 3. Упростите задачу с помощью хэштегов местоположения

Прежде чем мы углубимся в особенности создания и запуска рекламы в Instagram, давайте поговорим о самом простом способе охвата географической группы на сайте. Этот метод — хэштеги .

Instagram позволяет вам добавлять геотеги к вашим сообщениям, когда вы их делаете. Я упоминал ранее, что это может быть что угодно, от вашего общего города до вашего конкретного местоположения, вплоть до местного бизнеса, внутри которого вы находитесь, когда делаете снимок.

Чтобы Instagram мог выбирать местные предприятия вокруг вас в качестве вариантов, вы должны позволить приложению отслеживать ваше местоположение GPS через мобильное устройство. Это проблема, если вы создаете сообщения с настольного ПК или стороннего маркетингового партнера, или если у вас есть проблемы с конфиденциальностью и вы не хотите, чтобы приложения подробно отслеживали ваше местоположение. Это совершенно понятно! Вот почему, когда вы загружаете новую фотографию, вы можете щелкнуть опцию «зарегистрироваться» и выполнить поиск определенного места. В конце концов, GPS не всегда на 100% надежен на мобильных устройствах, как вам скажет любой, кто следил за картами.

Если вы ищете компанию и обнаруживаете, что ее нет в Instagram, вы можете добавить ее, введя имя, выбрав «Добавить» и заполнив некоторую основную информацию. Это может работать, а может и не работать; Я знаю, что это было несколько лет назад, но, поскольку Facebook меняет свою систему определения местоположения, она может больше не существовать.

В любом случае, добавление тега географического местоположения к вашей фотографии позволяет вам отображаться в ленте для этого местоположения. Многие пользователи Instagram проверяют каналы своих любимых мест, чтобы узнать, что происходит, а посетители определенных мест проверяют эти места, чтобы узнать, есть ли что-нибудь интересное, о чем им следует знать. Многие люди нашли интересные направления или даже просто мероприятия, чтобы посетить их таким образом.

Вы также можете использовать стикеры Instagram, чтобы пометить свое изображение более динамичным тегом местоположения. Просто используйте наклейку «Местоположение» и выберите место, расположенное рядом с вами.

Совет : регулярно проверяйте свое местоположение в Instagram! Возможно, вы сможете узнать, есть ли в вашем районе горячие одинокие люди — я имею в виду влиятельных людей в вашем районе, с которыми вы можете встретиться или пообщаться для взаимной выгоды. Местные влиятельные лица постоянно сотрудничают с местными предприятиями, и вы можете принести пользу друг другу, заключив несколько сделок с брендами.

Шаг 4: Определите качества вашей целевой аудитории

Итак, вы пришли не для того, чтобы читать об органических методах, вы хотите узнать о рекламных трюках. С этой целью я предполагаю, что у вас уже есть настроенная рекламная учетная запись Facebook, но если вы этого не сделаете, вам следует это сделать. Он понадобится вам для запуска рекламы в Instagram. Вы также захотите связать свою страницу Facebook и свою учетную запись Instagram, чтобы они были официально связаны. Если вы не привяжете свою учетную запись Instagram, вы не сможете выбрать свою учетную запись для продвижения.

Теперь вам нужно выполнить часть работы по рекламе: придумать портреты аудитории, профили и демографические данные. Кажется, что у каждого есть свой способ сделать это, поэтому найдите тот, который работает для вас. Важно то, что вы можете выбрать определенные категории данных для таргетинга на аудиторию, поэтому вы должны знать эти данные о своей аудитории. Какие данные?

• Какого они пола вообще?
• Какого они возраста вообще?
• Какому уровню дохода, уровню образования или другим широким демографическим категориям они соответствуют?
• Есть ли конкретные демографические данные, которые соответствуют вашим маркетинговым целям? Например, если вы предлагаете походы с гидом, вы хотите ориентироваться на людей в хорошей физической форме или на людей, занимающихся спортом.

Все, что может представлять интерес на Facebook, может стать целью рекламы, и это может быть что угодно.

Помните, что вы не пытаетесь обобщить всю свою аудиторию в целом, вы хотите создать набор конкретных персонажей. Может быть, вы знаете, что ваши туры нравятся женщинам в возрасте от 20 до 30 лет, которые, как правило, обеспечены и находятся в хорошей форме, а также активным мужчинам в возрасте от 30 до 40 лет. Вы хотите создать серию персонажей для своей аудитории. Сделайте их столько, сколько «типов» людей посещают ваш магазин. В этой статье подробно рассматривается один метод, который вы можете использовать.

Теперь это сбор маркетинговых персон, но это пока не имеет ничего общего с географическим положением. Это нормально: вы пытаетесь найти людей, которые подходят под описание людей, которым было бы интересно посетить ваш магазин, если бы они были поблизости. Им не обязательно быть частью вашей аудитории, они просто должны быть пользователями Instagram.

Шаг 5: Понимание ограничений отслеживания местоположения

Теперь, прежде чем мы создадим нашу рекламу, вы должны признать, что существуют некоторые ограничения для географического таргетинга. Во-первых, это будет доступно только людям, у которых включены службы определения местоположения и отслеживаются в Instagram. Если платформа не знает, где находится пользователь, он не увидит эту рекламу.

Отслеживание местоположения также является лишь одним из факторов хорошей рекламы. Вы не можете запустить обычное объявление с включенным отслеживанием местоположения и предположить, что оно будет работать хорошо. Скорее, вам нужно наслаивать все остальные ваши таргетинги, и, кроме того, вам нужно иметь рекламный текст, который дает понять, что есть некоторая срочность. В конце концов, вы хотите, чтобы пользователи заходили СЕЙЧАС, пока они видят рекламу, а не думали, что это обычная реклама, которую они могут посмотреть в любое время.

Шаг 6. Создавайте объявления с геотаргетингом

Фактический процесс создания ваших объявлений довольно прост. Это руководство отлично подходит для этого.

По сути, вы просто хотите войти в свою рекламную программу и создать новую рекламную кампанию, набор объявлений и объявление. Вы можете использовать набор объявлений для тестирования различных вариантов объявлений, а кампанию — для одновременного запуска нескольких наборов объявлений под одним баннером, например «Местная реклама в Instagram». Целью вашей кампании должно быть что-то вроде «посещения магазина» , чтобы максимизировать посещаемость.

Когда вы приступите к работе над рекламой, вы захотите добавить все факторы таргетинга, необходимые для охвата выбранной вами маркетинговой персоны. Сюда входят возраст, пол, интересы, демография и все остальное.

Здесь же вы добавляете свое местоположение. По умолчанию это будет что-то широкое, например, все США. Вы можете сузить его до штата или региона, округа, города, почтового индекса и радиуса вокруг вашего конкретного адреса. Этот последний - тот, который вы хотите выбрать. Добавьте свой адрес, установите разумный радиус — например, 25 или 50 миль — и посмотрите, как выглядит ваша аудитория. Если он слишком мал, вам нужно либо расширить географический диапазон, либо расширить другие элементы таргетинга.

Оттуда нужно просто добавить копию объявления и запустить рекламу. Удачи!