Технические советы по SEO, которые должны учитывать все SEO-специалисты

Техническая поисковая оптимизация (SEO) оптимизирует серверную часть веб-сайта и включает такие аспекты, как скорость страницы, безопасность, метаданные и скорость отклика. Это дает как поисковым роботам, так и пользователям лучший опыт работы с вашим сайтом, что может повысить ваш веб-рейтинг в результатах обычного поиска.

Когда ваш рейтинг улучшится, это приведет к тому, что больше людей будут посещать ваш сайт. Это привлечет больше потенциальных клиентов, и, следовательно, ваш бизнес будет приносить больше дохода.

Ваша организация должна улучшить техническое SEO вашего веб-сайта по ряду причин, в том числе:

• Техническое SEO играет важную роль в рейтинге вашего сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP).
• Техническое SEO влияет на действия и выбор посетителей вашего сайта.
• Веб-сайт с хорошим техническим SEO помогает конвертировать потенциальных клиентов в клиентов, генерируя потенциальных клиентов и продажи.
• Это позволяет вашему бизнесу конкурировать с конкурентами, которые оптимизируют технические аспекты своих веб-сайтов и медленно поднимаются в рейтинге.
• Улучшение вашего технического SEO — это тактика цифрового маркетинга с высокой рентабельностью инвестиций (ROI).

Независимо от того, делаете ли вы это самостоятельно или получаете помощь от SEO-фирмы, ваш бизнес должен принять решение инвестировать время, деньги и энергию в деятельность цифрового маркетинга , особенно в техническое SEO. Поисковые системы, такие как Google, считают его все более важным фактором ранжирования, и инвестиции в него сейчас могут принести пользу вашему бизнесу спустя годы.

Пошаговые инструкции по началу работы с техническим SEO

Если вы готовы начать улучшать техническую SEO-оптимизацию своего веб-сайта и получать от нее максимальную пользу, прочитайте краткое изложение советов и рекомендаций по технической SEO-оптимизации.

Учетная запись Google Search Console обязательна

Прежде чем делать что-либо еще, необходимо создать учетную запись Google Search Console. Если вы еще не создали его, сделайте это сейчас — это бесплатно.

Внутри консоли вы найдете статистику об общей эффективности вашего сайта в результатах поиска и о том, как работают отдельные страницы. Вы также можете увидеть любые препятствия, с которыми сталкивается Googlebot, поисковый робот Google, при попытке просканировать ваш веб-сайт.

Поскольку Google Search Console дает вам внутренний обзор того, как Google наблюдает за вашим сайтом, вам определенно захочется использовать этот бесплатный инструмент. Он может помочь вам с отправкой страниц в Google, просмотром рейтинга Google, исправлением проблем, возникающих во время сканирования, и т. д.

Создайте отличный файл robots.txt

Файл robots.txt, также известный как протокол исключения роботов, действует как руководство для поисковых роботов. Вы даже можете указать направления для определенных поисковых роботов. Эти рекомендации помогут сканерам не перегружать ваш сервер ненужными запросами или просматривать нерелевантные страницы.

Что вы хотите сделать, так это помешать роботу Googlebot сканировать весь ваш веб-сайт: вы хотите, чтобы сканировались только ваши самые ценные страницы. Если вы сделаете это, весь ваш сайт будет оцениваться в соответствии с вашими лучшими страницами, и Google не будет тратить краулинговый бюджет впустую.

Хорошей новостью является то, что Google позволяет вам создать файл robots.txt с учетом SEO. Он не только предлагает краткое руководство по созданию документа robots.txt, но также предлагает тестовый аппарат robots.txt, который вы можете использовать, войдя в свою учетную запись Google Search Console. Вы можете использовать этот бесплатный инструмент, чтобы проверить файл robots.txt и убедиться, что он дает правильные рекомендации поисковым роботам.

Создание файлов Sitemap в формате XML и HTML

Помимо создания документа robots.txt для вашего сайта, вы также захотите создать карту сайта в формате XML и HTML. XML-карта сайта также является путеводителем по вашему веб-сайту, который роботы поисковых систем используют для поиска наиболее важных страниц на вашем сайте.

Создать XML-карту сайта очень просто, особенно если у вас есть сайт на WordPress. Получив его, вы можете отправить его в Google с помощью консоли поиска.

Когда вы завершили этот аспект своей технической программы SEO, вы можете приступить к созданию карты сайта в формате HTML.

Карту сайта в формате HTML, а также руководство для поисковых роботов, можно найти в нижнем колонтитуле веб-сайта или (что удивительно) при отображении на странице 404. Эти карты сайта позволяют сканерам и клиентам исследовать ваш сайт, поэтому они невероятно полезны.

Ваша карта сайта будет включать в себя наиболее значимые страницы вашего сайта, такие как доступный элемент или страницы администрирования и страницы «О нас». Если вы добавите каждую из страниц своего веб-сайта в карту сайта в формате HTML, вы уменьшите ценность карты сайта для клиентов.

Желательно, чтобы ваша карта сайта в формате HTML содержала сто страниц или меньше. Имейте в виду, однако, что вы хотите выбрать только самые важные и важные страницы. Не включайте сто страниц только потому, что можете. Вместо этого сосредоточьтесь на самых полезных страницах.

Переход с HTTP на HTTPS

HTTP не защищен, что в сегодняшнем цифровом мире просто недостаточно хорошо. HTTPS повышает безопасность вашего веб-сайта, создавая защищенную ассоциацию, которая шифрует любую информацию, предоставленную клиентом, такую ​​как адрес электронной почты, данные кредитной карты или номер телефона. Люди все больше совершают покупки и общение в Интернете, что делает HTTPS абсолютной необходимостью для любого бизнеса.

Вы также хотите использовать HTTPS, потому что:

• Google использует HTTPS в качестве элемента ранжирования, поэтому он может помочь вам занять более высокие позиции в результатах поиска.
• Пользователи ищут символ замка HTTPS, когда совершают покупки в Интернете, что влияет на онлайн-продажи.
• С HTTPS информация клиента защищена, что позволяет вашей компании защитить свой бренд.

Пришло время перейти с HTTP на HTTPS для общего улучшения вашего сайта. В зависимости от поставщика хостинга вашего веб-сайта вы можете получить SSL-сертификат бесплатно. Обратитесь к своему хостинг-провайдеру за помощью в установке сертификата.

Если хост вашего веб-сайта не может предоставить вам SSL-сертификат, продолжайте покупать и устанавливать сертификат самостоятельно. Помимо установки, вам также необходимо настроить необходимые перенаправления со страниц HTTP на HTTPS.

Если это кажется немного сложным, подумайте о том, чтобы получить помощь от эксперта по SEO с необходимым опытом SEO. Они могут сделать важные отклонения и будут соблюдать основные правила SEO. Неправильные перенаправления могут серьезно повредить вашему SEO и ранжированию, поэтому так важно создавать перенаправления с учетом SEO для HTTPS.

Настройте навигацию с учетом SEO

Независимо от того, маленький у вас сайт или большой, вы хотите исследовать его навигацию. Навигация по веб -сайту обычно отображается в виде навигационного меню, которое чаще всего отображается в верхней или левой части вашего веб-сайта. В некоторых случаях у вашего бизнеса могут быть дополнительные меню, которые можно использовать для поиска дополнительного контента.

Решая, какие страницы включить в основную навигацию, убедитесь, что вы включили самую важную информацию. Они часто включают страницы элементов и администрирования, а также любые страницы, описывающие ваш бизнес и подходы.

Оптимизируйте структуру URL

Техническое SEO направлено на видимость вашего веб-сайта и простоту использования, поэтому этот контрольный список настоятельно рекомендует обновить структуру URL-адресов и навигацию вашего веб-сайта. Если вы хотите извлечь выгоду из SEO, помните об этих рекомендациях для своего URL:

• Используйте строчные буквы.
• Разделяйте слова дефисом ( - ).
• URL-адреса должны быть короткими, но постарайтесь включить основное ключевое слово.
• Не используйте такие символы, как «#» или «&» или дату.

Убедитесь, что ваш сайт совместим с мобильными устройствами

С учетом того, что до индексации для мобильных устройств осталось всего несколько месяцев, если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, его также может не существовать. Бизнес-сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, будет постоянно падать в поисковой выдаче.

Чтобы сделать ваш веб-сайт адаптивным для мобильных устройств, вам нужно потратить время и ресурсы прямо сейчас — это абсолютно необходимо. Адаптивная архитектура веб-сайта делает его оптимизированным для всех гаджетов, от ПК до смартфонов и планшетов.

Оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств также является гораздо более разумным вариантом, чем создание и обновление сайта только для мобильных устройств.

Улучшить скорость страницы

Вы значительно улучшите время загрузки своих веб-страниц, если скорость вашей страницы улучшится. Более быстрое время загрузки означает, что вашим клиентам не придется ждать. Они могут начать просматривать ваш контент и выполнять ваши конверсионные действия раньше, и вероятность того, что они останутся на вашем сайте, а не уйдут, выше.

Улучшить внутреннюю перелинковку

Помимо карт сайта и меню навигации, внутренние ссылки позволяют поисковым роботам и клиентам находить ваш контент и оставаться на вашем сайте. Внутренние ссылки также предлагают знаки или контекст об основной направленности вашей страницы и ключевых словах, на которые она ориентирована.

Включить структурированные данные на соответствующих страницах

Организованные или структурированные данные (также известные как разметка схемы) предоставляют ботам поисковых систем дополнительную информацию о вашей странице, в том числе такие сведения, как наличие на вашей странице товара, рецепта или опроса.

Организованная информация, которая лучше понимается поисковыми системами, может помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче и найти больше клиентов.

Заключение:

Если вы будете помнить об этих аспектах при работе над улучшением технического SEO и применять их соответствующим образом, рейтинг вашего веб-сайта увидит эффект, и ваш бизнес опередит своих конкурентов в цифровой сфере.