Навык №1 для специалистов по цифровому маркетингу в 2020 году

Почему вы цифровой маркетолог?

Ответ на этот вопрос у всех нас разный.

Однако, если вы не лжете себе, вы знаете, что по крайней мере одна из причин, по которой вы продолжаете заниматься цифровым маркетингом и читаете блоги о цифровом маркетинге, заключается в том, что вам нужны деньги. Но не жадно! Это больше похоже на то, как «я независимый взрослый, которому нужно содержать себя / свою семью».

В конце концов, большинство из нас хотят зарплаты. Я не говорю, что мы не хотим работать с замечательными людьми, заниматься целенаправленной работой и оказывать влияние на мир. Но эти вещи не имеют большого значения (вспомните «Иерархию потребностей Маслоу»), если мы безработные и не можем удовлетворить наши основные потребности.

С учетом сказанного, я здесь, чтобы поделиться своим главным выводом из вебинара прошлой недели «Будущее контекстной рекламы». Hanapin собрал вместе некоторые из ведущих умов нашей отрасли, чтобы обсудить, что будет с нашей работой и как мы можем обеспечить ценность наших брендов (таким образом, сохраняя наши рабочие места).

На прошлой неделе мы попросили экспертов из Wordstream, SearchEngineLand и Hanapin Marketing обсудить свои прогнозы относительно будущего PPC. Большинству аудитории больше всего было интересно узнать, какие навыки, по мнению организаторов, будут наиболее важными для цифровых маркетологов в 2020 году .

У экспертной группы БОЛЬШОЙ опыт найма, обучения и управления командами цифрового маркетинга. Панель включает:

• Навах Хопкинс, специалист по стратегии инноваций в сфере услуг в Wordstream
• Джинни Марвин - главный редактор Search Engine Land (Third Door Media)
• Кэрри Олбрайт - директор по услугам Hanapin Marketing

Итак, какие навыки, по их словам, вам необходимы, чтобы оставаться конкурентоспособными в индустрии контекстной рекламы в 2020 году и в последующий период?

Возвращение к основам маркетинга

Навах: Нам нужна деловая хватка.

Кэрри: Нам нужно быть проницательными брокерами.

Джинни: Нам нужно вернуться к основам маркетинга.

Хотя в каждом из этих утверждений есть свой нюанс, основная идея была одинаковой. Неизмеримые, мягкие навыки маркетинга возвращаются в работу маркетологов PPC.

Если вы похожи на меня, вы, возможно, почувствовали себя немного подавленным, когда прочитали эти заявления.

Почему так плохо слышно?

Потому что, как маркетологи PPC, мы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО привыкли к измеримым результатам и данным. В результате мы получили отточенные технические навыки. Джинни объяснила это явление личным примером.

«Цифровые маркетологи делали ставку на то, что« мы можем все измерить! » Я работал с рекламой в журналах до PPC, поэтому я помню, как впервые увидел кампанию PPC и подумал: «О, черт возьми, это потрясающе! ... Но мы так далеко зашли в данные / показатели / непосредственность, что лежащие в основе основы, такие как брендинг заблудился .

Джинни Марвин (перефразировано)

Так как же нам начать демонстрировать свою деловую хватку? Как мы начинаем «предлагать идеи» для брендов? Вот с чего Кэрри могла бы начать.

«Мы должны убедиться, что наши новые сотрудники понимают техническую сторону платного поиска, платных социальных сетей и т. Д. Но вместо того, чтобы зацикливаться на мастерстве каждого отдельного технического навыка (например, знание каждого рекламного расширения), вы должны знать, что вы» повторно пытаюсь выполнить . Вы должны понять, как эти части работают вместе. Когда вы вводите соцсети? Когда вы вводите Pinterest? Когда вы показываете видеообъявление, специально предназначенное для Instagram? В подобных вещах нужно действовать намеренно. И, возможно, я не знаю конкретных спецификаций рекламы, которую мне нужно реализовать, но я знаю, что это именно то место, где я хочу быть, и это то, на кого я хочу ориентироваться по ряду конкретных причин ».

Кэрри Олбрайт (перефразировано)

Так вот оно! Начните свои стратегии со слов «Чего я пытаюсь достичь?» Отсюда ваши маркетинговые основы и деловая хватка необходимы для разработки всеобъемлющей стратегии роста. Ваши технические навыки PPC - ничто без этой стратегии.

Мы должны смотреть правде в глаза. Анализа данных и измерений уже недостаточно. НО это не означает, что аналитические навыки больше не важны. Навах сказал, что инструментарий каждого цифрового маркетолога должен включать аналитику, и что «мне разбивается сердце, как мало людей действительно разбираются в аналитике». Далее она объясняет, что понимание аналитики - это то, что позволяет цифровым маркетологам достигать своих целей роста.

Прелесть интегрированного маркетолога и преодоления этой разрозненности на самом деле позволяет этим сетям расширять возможности друг друга и создавать аудитории на основе обмена сообщениями из одной сети и их передачи в другую. И возможность инвестировать, потому что теперь у вас есть данные, подтверждающие это.

Навах Хопкинс

Навах также объясняет, что мягкие навыки консультирования - это то, что позволяет цифровым маркетологам использовать те идеи, которые они видят в различных аудиториях и сетях, и продавать эту историю заинтересованным сторонам, чтобы получить поддержку и оправдать более крупные инвестиции.

Хорошо, подведем итоги.

1. Последние 10-15 лет специалисты по цифровому маркетингу гордятся данными, которые позволяют нам по-настоящему измерить эффективность наших маркетинговых усилий. Это было огромным отличием цифровых кампаний от кампаний на телевидении, радио, в газетах и ​​т. Д.
2. Цифровое пространство развивается быстрыми темпами, так что наиболее эффективными цифровыми маркетологами становятся те, кто может распознавать и передавать идеи из различных наборов данных.
3. В 2020 году цифровым маркетологам необходимо больше сосредоточиться на социальных навыках, включая консультирование, общение и выработку стратегии. Показывать историю с данными более ценно, чем сами по себе данные.
4. Аналитические навыки по-прежнему должны быть в наборе инструментов цифрового маркетолога. Без этой части невозможно извлечь понимание из данных.

В 2020 году давайте все решим выйти из наших зон комфорта, ориентированных на данные, и поработаем над этими мягкими навыками, чтобы вывести нашу отрасль на новый уровень!