10 лучших сайтов о красоте, способствующих росту продаж в Интернете, от Ulta до KKW и не только

Что делает салон красоты отличным? Что ж, ответ может варьироваться, но, скорее всего, он будет связан с самими продуктами: разнообразием, ценой, качеством и так далее. Но вот более сложный вопрос: что отличает интернет-сайт красоты от других?

Так много розничных продавцов переместили свой бизнес в цифровое пространство, что может быть трудно понять, с чего начать, если вы хотите покупать косметику в Интернете. Конечно, покупатели хотят знать, что они могут доверять бренду. Но они также хотят иметь возможность легко находить интересующие их продукты, и они хотят их быстро.

Как вы можете гарантировать, что ваш сайт о красоте передает все это и даже больше? Конечно, благодаря звездному веб-дизайну.

Когда дело доходит до веб-сайта электронной коммерции, поведение покупателя имеет значение, и существует множество данных, подтверждающих хороший веб-дизайн.

Тридцать девять процентов людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если он загружается слишком долго. Кроме того, 38 процентов потребителей покидают сайт, который является непривлекательным, дезорганизованным и хаотичным.

Это лишь некоторые из статистических данных, которые доказывают влияние веб-дизайна на поведение потребителей и путь покупателя. Итак, ваш сайт должен выглядеть соответствующим образом, если вы хотите, чтобы он продавался.

И, конечно же, если вы занимаетесь красотой, вам нужно хорошо выглядеть, что делает эту отрасль золотым стандартом красивых, привлекательных и высоко конвертируемых цифровых направлений. Давайте взглянем на 10 лучших веб-сайтов в нише косметики и посмотрим, чему мы можем научиться у них.

10 лучших сайтов о красоте, которые способствуют продажам

1. Dior: мультимедийный веб-сайт о красоте

Dior заработал себе репутацию благодаря своей одежде от кутюр и удивительным ароматам. Но их отдел красоты тоже нуждается в критике.

Разделы «Макияж» и «Уход за кожей» служат отличным помощником для макияжа. Каждый продукт снабжен подробным описанием формул, доступных оттенков и даже советами по применению.

На страницах продуктов нет ничего впечатляющего (и, как бы парадоксально это ни звучало, это хорошо). Цветовая гамма мягкая, макет простой и чистый, и есть много белого пространства. И это хорошо, потому что вы хотите сосредоточить внимание на продукте, а не отвлекать его ненужными элементами.

Однако на целевой странице веб-дизайн содержит мультимедийные элементы, такие как великолепные видео и фотографии, которые удерживают внимание пользователя.

В целом, это очень увлекательный и простой веб-дизайн. Простота дизайна неотъемлемо привлекательна, поощряя взаимодействие благодаря тонкой компоновке, исчерпывающим описаниям продуктов и плавному процессу оформления заказа, который способствует плавному и сложному пути покупателя.

2. Guerlain: полезный веб-сайт о красоте

Guerlain - известная французская компания по производству парфюмерии, макияжа и средств по уходу за кожей с большим количеством поклонников и международным присутствием. Они являются законодателями мод, когда дело доходит до ароматов, и гордятся качеством своей продукции.

Хотя Guerlain является лидером отрасли, он не забивает сайт продуктами. Вместо этого навигация проста и поддерживает контент. Более того, на страницах товаров представлены не только качественные фотографии и основная информация. Вы также можете найти полезные видео, похожие предметы, инструкции по использованию и меню социальных сетей. Все создано таким образом, чтобы обеспечить полное обслуживание на месте.

В этом дизайне есть капризность, обусловленная темным фоном, чистым макетом и смелыми призывами к действию. Это добавляет элемент роскоши, царственной и авторитетной. Он готовит почву для фантастического покупательского путешествия, создавая атмосферу, идеально подходящую для покупки макияжа, в котором вы будете чувствовать себя так же хорошо, как и они выглядят.

3. Sephora: веб-сайт чистой красоты

Вы можете подумать, что с таким брендом, как Sephora, который предлагает тысячи продуктов от разных брендов, было бы невозможно найти свой путь через их веб-сайт. Но это совсем не так.

Дизайн удивительно чистый и дышащий, а простое меню навигации делает его изучение весьма приятным. На платформе также есть раздел Советы и хитрости и онлайн-сообщество, к которому вы можете присоединиться. Но, вероятно, самое лучшее в этом то, что он позволяет вам получать доступ к новым продуктам задолго до того, как они появятся в обычных магазинах.

Sephora опережает свою игру. Это новаторский, захватывающий и чрезвычайно увлекательный. Это веб-сайт, который гордится тем, что предоставляет своим пользователям доступ к продукту еще до того, как они попадут в магазины. И это веб-сайт, который учится на вашем поведении, настраивая предлагаемые элементы, чтобы сделать процесс еще проще.

Не говоря уже о том, что на сайте пользователи могут попробовать три образца продукции при каждой покупке. это дает пользователям возможность попробовать, прежде чем совершить покупку, исключительно удобным и интуитивно понятным способом.

4. Lush: сайт о натуральной красоте.

Lush - это веселый и захватывающий бренд, который погружается в царство красоты, в которой все от природы. Он специализируется на изготовлении всех натуральных продуктов ручной работы, от мыла и бомб для ванн до теней для век и блесков для губ. Это бренд с индивидуальностью и душой, и они вкладывают это в свой веб-дизайн.

Зайдите в любой из наших магазинов, и почти все, что вы видите, сделано вручную. Все продукты на наших полках созданы вручную преданными мастерами-компаундами, которые нарезают, выжимают и перемешивают свежие партии каждый день недели. Если у вас есть упакованный продукт, вы можете увидеть, кто его приготовил и когда, посмотрев на наклейку на задней стороне бутылки или кастрюли. Даже в этих наклейках есть элемент ручной работы: наши графические дизайнеры вручную рисуют мультяшные версии лиц наших компаундеров. С момента нашего скромного начала ручная работа была частью нашей истории. Это не просто часть нашего имени; это часть того, кто мы есть.

Это игривый и креативный веб-сайт, на котором бренд Lush остается неизменным. От крутой и причудливой типографики до игривых узоров и захватывающих наложений цветов и изображений - этот сайт красоты знает, как вдохновлять и получать удовольствие.

Он также знает, как взаимодействовать со своей аудиторией, представляя простой и понятный список продуктов, который позволяет пользователям легко просматривать предложения и выбирать решения, которые им подходят.

Сайт Lush играет с черным цветом капризно и утонченно. И большая часть его упаковки заключена в тот же цвет, что завершает кругозор бренда Lush. Это интуитивно понятный бренд с продуктами, идеально подходящими для всех, кто ищет натуральные, органические ингредиенты.

И навигация проста, с понятным макетом, понятной строкой меню и четким списком продуктов. Полужирные черные поля с белым ярким текстом мгновенно привлекают внимание и ведут пользователей по всему сайту. Это привлекающий внимание выбор, который побуждает пользователей теряться в его красивом интерфейсе.

5. Maybelline: дальновидный веб-сайт о красоте.

Если вы в детстве проводили приличное количество времени перед телевизором, вы, вероятно, слышали слоган Maybelline пару раз. Этот известный косметический бренд сделал себе имя, продавая высококачественную продукцию по доступным ценам.

Maybelline была уверена, что передаст свои основные ценности и продемонстрирует силу своего бренда и в цифровом мире. Они проявили смелый подход к способу отображения своего контента, используя сетки, крупную типографику и большие высококачественные изображения.

Помимо обычных разделов продуктов, платформа Maybelline также имеет вкладку «Тенденции», которая позволяет пользователям быть в курсе последних новостей в нише красоты. Это приятный бонус, который побуждает пользователей проводить больше времени на сайте и изучать его дальше.

Получите доступ к продуктам из первых рук и будьте в курсе всех последних тенденций в области красоты с помощью этого передового веб-сайта. На этом веб-сайте есть современность, которая проявляется в перекрывающихся изображениях и цветных блоках, замысловатых страницах продуктов и крутой атмосфере.

Перемещайтесь по разделу продуктов одним движением мыши, полагаясь на впечатляющие изображения продуктов, которые занимают большую часть экрана. Это смелый дизайн, который заставит вас захотеть узнать больше с легкостью и с удовлетворением.

6. Olay: веб-сайт о красоте, основанный на исследованиях.

Если вы ищете высококачественные, научно обоснованные продукты по уходу за кожей, Olay.com - отличный вариант. С того момента, как вы попадаете на их веб-сайт, вас приветствует изображение героя, которое передает их уникальное ценностное предложение: настоящие женщины, реальные результаты.

Меню разработано таким образом, чтобы предвосхищать и удовлетворять потребности пользователей. Это упрощает навигацию и позволяет находить товары, которых в противном случае не было бы.

Он ставит на первое место естественную красоту, убирая поверхностный и корпоративный оттенок из общего дизайна и способствуя позитиву и азарту. Этот современный и естественный веб-сайт является чистой и ясной демонстрацией превосходства бренда. Olay - это бренд, который заботится о красоте и уходе за кожей, и он демонстрирует это безмятежно и мирно благодаря своему плавному и воздушному веб-дизайну.

Бьюти-бренды убивают его своей косметической упаковкой - посмотрите лучшие примеры в разделе «Тенденции и аналитика» DesignRush!

7. Ulta: веб-сайт интуитивной красоты

Ulta - это косметический веб-сайт, который связывает пользователей с множеством косметических брендов и товаров. Это рынок всего прекрасного, но не думайте, что это означает, что этот веб-сайт неуклюжий, устаревший и неоригинальный.

Напротив, это веселый, игривый и живой сайт, который использует изображения продуктов, интуитивно понятную навигацию и комплексный макет для демонстрации новых, популярных и ориентированных на вас продуктов и брендов.

Строка меню проходит в левой части экрана, выделяя области красоты, в которых вы можете искать. А затем, как только вы примете решение, вас ждет обширная сетка, содержащая десятки продуктов, которые могут значительно улучшить вашу косметическую рутину.

Делайте покупки по брендам, по продуктам и везде между ними. Это отличный веб-сайт для любителей макияжа и красоты, которые хотят пробовать новое и с легкостью узнавать о новых брендах и товарах.

Этот веселый и кокетливый веб-сайт отражает суть молодости и игривости. Это креативный и крутой веб-сайт, который трансформирует процесс покупки макияжа - предлагая потребителям те же ощущения, которые они получают в магазинах, только у них под рукой, не выходя из дома. Вы не пожалеете, что потеряли день на этом веб-сайте.

8. KKW Beauty: веб-сайт модной красоты.

Веб-сайт KKW Beauty - это чистый, современный и безмятежный интерфейс, который соединяет пользователей с некоторыми из самых модных косметических продуктов, доступных сегодня - косметической линией Kardashian, которая украшает, возбуждает и создает мрачное и соблазнительное настроение.

Этот модный веб-сайт имеет гладкую цветовую палитру и чистый макет, чтобы облегчить пользователям путь. От загруженной изображениями домашней страницы до однородного лилового цвета в типографике и упаковке продукта - этот веб-сайт единообразен и плавен от домашней страницы до оформления заказа.

Это создает цельный и оптимизированный, удобный интерфейс, который побуждает пользователей продолжать делать покупки.

Это также сайт с большим количеством изображений и текста. Страницы продуктов состоят только из изображений и продуктов - ни копии, ни объяснения. Но эти изображения действительно выделяются на чистом белом фоне.

Веб-сайт KKW представляет собой захватывающее отличие от других веб-сайтов, ставя продукты на первое место и создавая плавное путешествие. Навигация безмятежна, и выбор товаров также прост.

Страницы продуктов также просты и насыщены изображениями - оттенки и цвета открыты для выбора. Они светлые, просторные и чистые, что сразу успокаивает и волнует посетителей.

9. Glossier: веб-сайт о красоте минималистской мечты.

Глянец - мечта минималистов. Этот чистый и привлекательный веб-сайт, от упаковки продуктов до простых формул, использует растущие тенденции в дизайне и красоте и увеличивает их в десять раз.

Когда я начинал Into The Gloss, я хотел сделать красоту таким же элементом личного стиля, как и моду. По мере того как я брала интервью у сотен женщин, я все больше осознавала, насколько ошибочна традиционная парадигма красоты. Исторически это была индустрия, основанная на том, что эксперты рассказывали вам, покупателю, что вы должны или не должны использовать на своем лице.

Этот легкий веб-дизайн убаюкивает вас по страницам и продуктам, начиная с того момента, как вы заходите на сайт, и до того, как совершаете покупку. Коллекция Glossier полна натуральных, бодрящих продуктов, которые созданы, чтобы раскрыть вашу внутреннюю красоту. И они следят за тем, чтобы продукты, выставленные на обозрение, не отнимали у действительно красивых произведений искусства - людей, которые их используют.

Этот веб-сайт, ориентированный на изображения, использует фотографии, снимки продуктов и крутые и умные значки для взаимодействия со своей пользовательской базой.

И этот бренд знает, кто его пользователи - группа молодых, модных и модных миллениалов, ищущих продукты, которые могут дать им идеальный импульс в их повседневной красоте.

Этот интуитивно понятный веб-сайт облегчает пользователям совершение покупки, а параметры настройки четко видны, и это весело и необычно. Выберите продукт, затем наведите курсор мыши, чтобы выбрать оттенок.

Здесь задействовано несколько крутых и захватывающих элементов. они играют со старым и новым дизайном в игровой форме - страница «О программе» наполняет старые компьютерные всплывающие окна, чтобы донести свою мысль. И это только один пример.

Этот веб-сайт призван облегчить жизнь потребителям. И это работает.

10. Apothecary 87: The Edgy Beauty Website.

Apothecary 87 - это веб-сайт красоты, ориентированный на мужчин - он предлагает продукты для бороды и кожи, которые добавят жизни, объема и гладкости, которые нельзя игнорировать.

И это бренд с солидной, впечатляющей и органичной историей. Вот только вкус этой аутентичности и духа:

Когда я начинал это новое предприятие (и все еще думал об имени), мой дедушка скончался от рака простаты. Это было в конце сентября 13 года, и я решил почтить память этого великого человека. Я бы использовал что-нибудь от его имени в названии. Ему было 87 лет, когда он умер, и, поскольку я родился в 87-м, я решил, что это знак того, что это должно быть частью имени. Из-за моей любви ко всему винтажному и из-за того, что я смешивал свой собственный тоник для бороды, я назвал его Аптекарем 87. Я также хотел сделать что-то, чтобы помочь бороться с ужасной болезнью, от которой страдает так много мужчин, и с которой мой дедушка так отважно боролся. Так что я создал воск для усов и поддержал Movember. Мы продолжаем исследовать другие способы, которыми наша компания может поддержать мужское здоровье.

И чтобы соответствовать этому суровому, деревенскому и искреннему духу, бренд Apothecary выбрал винтажный, традиционный дизайн веб-сайта, в котором продукты и их сущность были полностью раскрыты.

Это невероятно винтажный дизайн с грязным коричневым фоном, ретро-образами и элегантным покупателем. Но не только этот внешний вид добавляет класс, изысканность и угрюмость.

Навигация по этому сайту одинаково увлекательна. Пользователи могут искать продукты через Instagram, что является новым и захватывающим, но очень современным способом доступа к более молодой аудитории. Но пользователи также могут выполнять поиск по этому сайту в более традиционном стиле со страницами продуктов и понятной навигацией, которая связывает пользователей с необходимыми им продуктами для ухода.

От логотипов до упаковки и всего, что между ними есть

Конечно, присутствие в сети имеет значение. И эти 10 брендов знают, как оказать влияние. Но это не просто онлайн-портал, который решит все ваши проблемы. Вам нужно иметь весь пакет, чтобы выделиться.

Использование текущих тенденций в дизайне логотипа и упаковки не менее важно для привлечения вашей аудитории и для того, чтобы ваш бренд был услышан. Упаковка и логотипы позволяют запечатлеть бренд и его идентичность. Это также способ для бренда обратиться к своей аудитории и продвинуть свою личность.

Форма, текстура и цвет - все это способствует созданию атмосферы восторга и дружелюбия к покупателям. Они взаимодействуют на личном и эмоциональном уровне. Точно так же типографика имеет способ вызвать эмоциональную реакцию, которая может означать разницу между потребителем, выбирающим ваши продукты, или конкурентом на полке.

Дизайн везде. Дизайн важен. Дизайн может создать или разрушить бренд. И вы не хотите, чтобы ваш бренд оставался на второй план из-за плохого дизайна. Веб-дизайн может быть тем местом, где бренды впервые взаимодействуют с вами, но это не будет последнее место - и вы можете оказать влияние на каждом этапе пути.

Влияние лучших дизайнов сайтов красоты на поведение покупателей

Ниша косметики в электронной коммерции увеличилась на 14,4 процента в 2015 году. В 2017 году уже сообщалось, что 39 процентов онлайн-транзакций якобы приходилось на косметические товары. Это означает, что на эти виды продукции существует огромный спрос, но и конкуренция тоже велика.

В отрасли, набитой новыми брендами и новыми продуктами, использующими текущие тенденции, может показаться невозможным угнаться за ними. Но этого не должно быть.

Убедитесь, что ваш веб-сайт много говорит о вашем бизнесе и доставляет удовольствие. Прогнозируйте потребности своих клиентов и упростите им решение своих проблем, не тратя время на просмотр ваших продуктов.

Хороший веб-дизайн может иметь большое влияние на покупательский опыт и общий путь покупателя. Он может вызвать срочность, гипнотизирующий и увлекательный вид посетителей, с чем не может сравниться даже опыт в магазине. И эти 10 веб-сайтов являются идеальным источником вдохновения для вашего веб-дизайна.

Создание веб-сайта не должно быть рутинной работой - обратитесь за помощью к ведущим компаниям, занимающимся дизайном и разработкой веб-сайтов, на DesignRush!