Искусство базового SEO-копирайтинга: безошибочные секреты создания эпического и оптимизированного для SEO контента

У вас есть целевые страницы, которые не пользуются спросом или невидимы для поисковых систем? Любой, кто какое-то время работал в сфере SEO, найдет страницы, нуждающиеся в улучшении, или просто не заинтересует читателя или не привлечет внимание поисковых роботов Google. Существует множество причин, по которым страница не достигает ожидаемых результатов или с трудом сохраняет свою позицию. Одна из основных причин заключается в содержании, и мы поделимся с вами беспроигрышными секретами создания эпического и оптимизированного для SEO контента.

В темные века Интернета все, что нужно было сделать сайту, — это заполнить страницу ключевыми словами, создать ферму ссылок и множество надоедливых всплывающих окон, и вуаля, вас заметили. Но Google изменил правила игры — постоянно обновляя свои алгоритмы, чтобы пользователи сети получали качественные, а релевантные результаты поиска отправили старые способы на свалку истории. Написать хороший текст непросто, но приложив немного усилий и усилий, вы будете на пути к восхождению по лестнице в поисковой выдаче.

Первый шаг – используйте аналитический подход

Отличный контент требует серьезной подготовки, даже если вы являетесь экспертом в этой области, подготовка необходима для того, чтобы завоевать благосклонность читателей и ботов Google. Проявите должную осмотрительность, чтобы понять свою целевую аудиторию, а также своих конкурентов. Инвестируйте значительное время в добычу данных. Чем больше вы знаете о целевой аудитории и конкуренции, тем проще и эффективнее будет ваш контент. Аналитический подход к написанию эпического контента включает в себя:

• Создайте образ покупателя. Общение с читателем — это стратегия, которой не хватает многим материалам. Когда вы говорите с читателем, вы устанавливаете прямую связь между вашими решениями и их потребностями. Поэтому определите, для кого вы пишете, и любую демографическую информацию, которая сопоставляет читателя с продуктами. Определите болевые точки, которые могут возникнуть у клиентов, и способы их решения. Эта стратегия поможет вам установить голос.
• Иметь хороший набор инструментов. Самый эффективный способ сбора данных — это иметь в своем распоряжении платформу профессиональных инструментов, которые помогут вам определить стратегию. Хотя на рынке существует множество инструментов, убедитесь, что ваш выбор включает в себя, по крайней мере, поиск и ранжирование по ключевым словам, полный аудит сайта, анализ конкурентных преимуществ и мониторинг обратных ссылок.
• Следите за своими конкурентами. Начните с просмотра их сайта и того, как они ориентируются на свой контент. Есть ли какие-либо обзоры или другие формы обратной связи, в которые вы можете покопаться? Используя свои инструменты SEO, вы можете получить хорошее представление о том, на чем они сосредоточены, и о областях, которым они пренебрегают, анализируя ключевые слова. Установив понимание своих стратегий

Планируйте технические аспекты

Схема имеет решающее значение для организации ваших данных и предоставления убедительных идей. Просмотрите свои заметки из анализа конкурентов, а также любые другие технические данные, которые вы собрали с помощью своих инструментов SEO, таких как SE Ranking. С помощью этих данных вы сможете составить план, который поможет сфокусировать текст и направить читателя к необходимой информации.

Это лучше всего достигается путем разделения контента на функциональные абзацы, чтобы включить эти элементы в качестве контента с добавленной стоимостью. Создайте структуру вокруг ключевых фраз, чтобы структурировать свои H2, где вы будете органично размещать ключевые слова и ссылки, которые подходят естественным образом, не нарушая поток текста и не кажутся неуклюжими. Теперь пришло время приступить к написанию.

Говорите со своей аудиторией

Часто контент кажется слишком плоским или сложным. Настоящий мастер слова знает, как сказать больше с меньшими затратами. Цель здесь состоит в том, чтобы не увязнуть в технических требованиях и помнить, что текст должен говорить с читателем и предоставлять информацию, которую он ищет. Не забывайте говорить со своей аудиторией. Задайте несколько вопросов, связанных с их опасениями, а затем ответьте на них. Отличный контент служит аудитории, а также убедитесь, что его можно отсканировать.

Эти советы повысят качество вашего контента:

• Следуйте логической структуре. Думайте о своем тексте как о воронке, проведите читателя через путешествие, начиная с идей высокого уровня и переходя к более мелким деталям.
• Разбивайте большие фрагменты текста — используйте H2, чтобы сделать ваш текст более сканируемым. Также добавьте изображения и смешайте шрифт. Какой бы интересной ни была ваша тема, никто не хочет читать роман.
• Упростите визуализацию. При представлении данных лучше, чтобы за них говорили графики, диаграммы и таблицы.

Теперь, когда у нас есть основа для предоставления сканируемого текста, который распространяется вместе с аудиторией, пришло время взглянуть на некоторые механизмы письма.

Используйте разные платформы

Кто сказал, что контентом должны быть блоги или целевые страницы? Общайтесь! Мир перешел от телевидения к YouTube, от классных комнат к Zoom, от реальных встреч к социальным сетям и виртуальной реальности. И дело не только в пандемии или ограничениях, которые у нас сейчас есть. Все ведущие бренды, о которых вы слышали, имеют давно существующие страницы в социальных сетях, поддерживают связь со своими подписчиками и взаимодействуют с аудиторией, так чего же вы ждете?

Многие известные компании уже используют собственные стратегии, чтобы презентовать себя. Burger King поражает подписчиков юмором и открывает «троллинг» в сторону конкурентов, NASA захватывает своим «космическим» фотоконтентом, а GoPro публикует красивые фотографии подписчиков в своем аккаунте в Instagram. Здесь вы можете прочитать более подробные советы от экспертов о том, как продвигать свой блог, какие инструменты использовать и где брать идеи.

Контролируйте качество своей работы

Качественный продукт всегда представляет себя в отполированном состоянии. Прежде чем нажать на курок, чтобы опубликовать страницу, обязательно проверьте свою работу! Независимо от того, насколько опытен писатель, все делают опечатки или, возможно, забывают о предложении, которое нужно было немного переработать. Вот несколько советов по контролю качества вашей работы.

• Попросите коллегу проверить работу. В случае нарушения каких-либо соглашений о неразглашении всегда просите коллегу проверить текст. Вторая пара глаз предложит взгляд со стороны, чтобы дать откровенный совет о том, как воспринимается текст, и о том, что можно улучшить.
• Используйте инструменты грамматики. Хотя они могут быть несовершенными, такие инструменты, как Grammarly, находят множество простых исправлений, которые легко пропустить в процессе написания.
• Отложите, а затем возьмите. При просмотре собственной работы всегда лучше отложить ее на несколько часов, чтобы отвлечься от нее, прежде чем взяться за нее, чтобы просмотреть ее снова. Это позволяет вам проанализировать свою работу свежим взглядом.
• Crush the fluff — Удаляйте ненужные слова и заменяйте слабые слова. Для ненужных слов, Лаборатория письма Purdue предлагает отличное понимание. Для слабых слов (действительно, очень, что-то, вещь и т. д.) ваш лучший друг — активно использовать тезаурус во время письма.

Заключение

Для достижения баланса между хорошо продуманным информативным текстом, который привлекает внимание, но не раздражает вашу аудиторию, требуется практика. Помните, что написание оптимизированного для SEO контента для Epic — это искусство, которое всегда можно улучшить, и независимо от ваших навыков, сосредоточьтесь на советах, представленных выше. Используйте аналитический подход к содержанию. Это помогает структурировать ваш текст и предложить наибольшую ценность для вашей аудитории, а также для вашей стратегии SEO. И всегда учитывайте читателей, представляя идеи, ведь именно они выведут ваш контент в топ поисковой выдачи.

Биография автора