Фактор «удивительности», возрождение курируемых информационных бюллетеней и правильная частота содержания

Даррелл Вестерфельт:

Привет всем, добро пожаловать в подкаст Copyblogger. Это неделя 6 июля 2020 года. Меня зовут Даррелл, и я здесь с Тимом Стоддартом, партнером Copyblogger, гением SEO.

Тим Стоддарт:

Что случилось, Даррелл? Как дела у всех?

Даррелл Вестерфельт:

Гений маркетинга.

Тим Стоддарт:

Рад быть здесь.

Даррелл Вестерфельт:

Татуировки круче меня, он самый крутой парень.

Тим Стоддарт:

Стоп.

Даррелл Вестерфельт:

У нас есть несколько объявлений. Тим, я начну, и у меня будет один после тебя.

Тим Стоддарт:

Да сэр. Хорошо, несколько быстрых объявлений. Во-первых, мы официально опубликовали страницу списка ожидания на My.Copyblogger. Как только мы сделали объявление My.Copyblogger, я получил массу пингов в Твиттере. Я получил много писем с новостной рассылкой. Я знаю, что всем это очень нравится. Мы очень рады запустить его. Это здорово выглядит. Это будет потрясающе, и список ожидания - copyblogger.com/waitlist. Идите туда, зарегистрируйтесь, как только мы его запустим, и мы дадим вам несколько тизеров по пути.

Тим Стоддарт:

Вы можете быть первым, кто узнает, когда My.Copyblogger будет запущен, а затем мы, наконец, опубликовали стенограммы почти всех подкастов. Я думаю, что у нас есть еще кое-что, но если вы хотите загрузить PDF-файлы в наши подкасты на любое из наших интервью, если вы потенциально слабослышащий и все еще хотите узнать об этом, вы можете перейти к страница подкаста на сайте. Перейдите к любому из эпизодов, и теперь у нас есть стенограммы. Как я уже сказал на прошлой неделе, вы можете прочитать их на сайте или скачать PDF-файл, и он вам пригодится. Даррелл, я думаю, у тебя тоже есть, верно?

Даррелл Вестерфельт:

Да, и на следующей неделе мы на самом деле собираемся потратить приличное количество времени, говоря о My.Copyblogger, о том, что это будет значить, о новом сообществе, которое мы запускаем в конце этого месяца. Мы очень рады этому. Это то, что мы возродили исторические части Copyblogger. Мы добавляем в него новый поворот и очень рады тому, что это будет значить для вас, ребята. На следующей неделе мы посвятим этому подкасту определенное количество времени, но зайдите на copyblogger.com/waitlist, и вы также можете добавить свое имя и туда.

Даррелл Вестерфельт:

В среду на этой неделе, 8 июля, я проведу бесплатный семинар со знаменитостью Copyblogger, Соней Симон. Этот семинар будет называться «Ключ к продаже или маркетингу чего угодно». Это абсолютно бесплатно. Вы можете узнать больше на copyblogger.com/anything. Зарегистрируйтесь, будет доступен повтор, поэтому, если вы не сможете запустить его 8 июля, мы отправим вам повтор. Зацените это тоже, очень рада преподавать с Соней. Мы с ней разделяем эту страсть к использованию письма для продажи, и мы будем бесплатно рассказывать об этом в среду, 8 июля, copyblogger.com/anything.

Тим Стоддарт:

Я в восторге от этого. Я буду смотреть это просто как фанат. Я читаю Соню последние 10 лет. Я знаю, что многие давние подписчики Copyblogger - фанаты Сони, и поэтому я, как я уже сказал, буду смотреть как фанат. Я настоятельно рекомендую всем это проверить, потому что Соня не бесполезная писательница. Она великолепна. Хорошо, брат, давайте перейдем к рассказам. Это все, что у нас есть?

Даррелл Вестерфельт:

Да, погрузитесь в истории. Первый рассказ недели - это статья с сайта searchchengineland.com, это ваша область знаний. Название истории - то, что 20 лет обновлений алгоритмов Google говорят о том, на чем оптимизаторам следует сосредоточиться в следующий раз, так что это Барри Шварц. Расскажи мне немного о том, что происходит в этой истории.

Тим Стоддарт:

Да уж. Да сэр. Что ж, статья сама по себе, это больше просто объявление. Барри Шварц для таких ботаников, как я, очень, очень известен. Он очень уважаем в поисковой индустрии, и эта конкретная статья является не чем иным, как продвижением основного выступления SEO, которое он делает на SMX Next для Search Engine Land.

Тим Стоддарт:

Причина, по которой я хотел поднять этот вопрос и центральная тема этого разговора, заключается в том, что здесь есть действительно, действительно отличная цитата. Тема его выступления - идея создания чего-то потрясающего. За последние 10 лет мы уже говорили об этом раньше, Даррелл, и мы, вероятно, продолжим говорить об этом, но Google становится все умнее и умнее.

Тим Стоддарт:

Сигналы ранжирования, которые мы используем, чтобы сообщить Google, о чем наш контент и как мы можем подняться в поисковом рейтинге, становятся все менее и менее актуальными. Они по-прежнему очень актуальны, поэтому SEO по-прежнему актуален, но машинное обучение, понимание поведения пользователей, понимание фактов и информативности вашего контента становятся все более важными с точки зрения того, как Google индексирует определенные части контента. по определенным поисковым запросам.

Тим Стоддарт:

С учетом сказанного, есть действительно крутой момент в этой презентации, где Джон Мюллер пошутил: «Крутизна - это фактор ранжирования Google». Это такая классная тема для обсуждения и мозгового штурма, потому что, Джон Мюллер, говоря «круто», он имеет в виду такие сигналы, как время нахождения на месте. Например, сколько вы нажимали на определенный фрагмент контента? Сколько людей пришли на нее и, возможно, поделились ею с другими людьми или каким-то образом взаимодействовали с этой страницей?

Тим Стоддарт:

Создание чего-то ценного становится все более и более похожим на законный сигнал ранжирования. Об этом так здорово говорить, потому что многие контент-маркетологи, такие как я, уделяют много внимания техническим аспектам. Мы хотим отформатировать его идеально. Мы хотим, чтобы все наши заголовки, все наши ссылки, наши блоки цитат и наш пользовательский интерфейс находились в идеальном месте. Мы хотим создавать идеальный контент, но все больше и больше Google выясняет, как узнать, действительно ли то, что вы создаете, извините, актуально, полезно и просто «круто».

Тим Стоддарт:

Мне просто понравилась эта идея. Мне нравится говорить об этом в контексте людей, создающих контент, чтобы просто повысить ценность и помочь другим людям. Это просто действительно крутая концепция.

Даррелл Вестерфельт:

Я не знал, кем был Джон Мюллер, но Джон Мюллер работает в Google, и я предполагаю ...

Тим Стоддарт:

Он умный парень.

Даррелл Вестерфельт:

Я ищу в Google Джона Мюллера, и я предполагаю, что он работает в Google. Я предполагаю, что он имеет какое-то отношение к алгоритму, поэтому он так знаменит здесь. Это восходит к 2017 году, эта идея крутизны и того, что произошло, заключается в том, что кто-то спросил его в Twitter: «Что является основным важным фактором для ранжирования веб-сайта в первых результатах поиска по определенной фразе?» Его ответ был: «Потрясающе».

Даррелл Вестерфельт:

После этого твита в 2017 году идея потрясающего качества просочилась в разные области разговоров о том, что это значит. Я думаю, это действительно здорово. Мы получаем много вопросов по SEO, потому что вы такой SEO-эксперт. С тех пор, как мы встретились в прошлом году, я многое узнал о SEO, и мне интересно. Я очень взволнован всем, что я узнал, но я думаю, что круто в этой идее, так это то, что фактор качества действительно имеет значение.

Даррелл Вестерфельт:

Дело не в технической части, и что это должно делать для таких людей, как я, не оптимизирующих оптимизацию поисковых систем, - это говорить: «О, я знаю, что такое крутой. Я знаю, что такое хороший контент». Я не знаю всех технических аспектов SEO. Я могу их изучить. Я могу использовать такие вещи, как Yoast, но я знаю, что такое отличный контент. Я это испытал. Я думаю, что создал немного этого, поэтому я знаю, на что это похоже, и стараюсь стремиться к этому больше, чем я, чтобы узнать обо всех этих технических аспектах. Это делает SEO более доступным для таких людей, как я, которые не потратили более десяти лет на то, чтобы стать SEO-специалистами, как вы.

Тим Стоддарт:

Да, ты справился. Когда мы проводили наш мастер-класс, было так много вопросов по техническим вопросам, особенно потому, что я больше занимаюсь традиционным SEO. Я верю в следование передовой практике и особенно этому учу, но не могу сказать вам, сколько бесчисленных примеров я нашел. Я имею в виду, честно говоря, я думаю, что Copyblogger - действительно отличный пример, наш поисковый трафик огромен.

Тим Стоддарт:

Честно говоря, объем поискового трафика, который получает Copyblogger, ошеломляет, и на сайте не было много времени на техническое SEO. Это было как раз то, что сообщество Copyblogger, авторы за последнее десятилетие плюс пытались действительно, очень трудно создать контент, который был «удивительным». Если вы писатель и боретесь с этой идеей поиска, вы пытаетесь быть найденным в поисковых системах, и вас это пугает, это нормально, мы здесь, чтобы помочь вам.

Тим Стоддарт:

Кроме того, я думаю, что в наши дни и в будущем мы должны просто расставлять приоритеты в отношении людей. Нам нужно просто расставить приоритеты, например, как мы можем служить людям? Как мы можем создать что-то, что просто взорвет людей? Что они собираются использовать и возвращаться к ним снова и снова? Если вы это сделаете, все будет в порядке.

Даррелл Вестерфельт:

Замечательно, так что вторая история на самом деле от Morning Brew, morningbrew.com/marketing, и, по сути, Morning Brew запускает информационный бюллетень специально о маркетинге, просто действительно интересный. Если вы не знаете, что такое Morning Brew, Morning Brew - это ежедневный бизнес-брифинг, созданный для миллениалов, поэтому это ежедневный информационный бюллетень, который рассылается о бизнесе. Он ориентирован на представителей поколения миллениума в возрасте от 25 до 35 лет, но я знаю, что есть сотни и сотни тысяч людей, которые получают этот утренний информационный бюллетень или этот ежедневный информационный бюллетень каждое утро.

Даррелл Вестерфельт:

Очень интересно, что они берут свой бизнес-информационный бюллетень и три дня в неделю создают специальный информационный бюллетень только для маркетинга. Вы нашли это, мне любопытно, что вы думаете о том, что это значит для индустрии информационных бюллетеней. Мы говорили об этом довольно много, но гигант информационного бюллетеня Калифорнии, такой как Morning Brew, удвоил свои усилия и создал подобные вспомогательные информационные бюллетени под своей основной - это очень интересно. Что ты думаешь?

Тим Стоддарт:

Что ж, мне это интересно по двум причинам. Во-первых, потому что это просто еще один пример силы электронной почты. Morning Brew, они не делают ничего особенного. Они действительно просто рассылают утренний информационный бюллетень каждое утро. Затем в воскресенье я забываю, как они это называют в воскресенье, но это похоже на более быструю версию их традиционного информационного бюллетеня, рассылаемого шесть дней в неделю.

Тим Стоддарт:

Я хотел просто поговорить об этом из-за возрождения информационных бюллетеней, которое мы наблюдали за последние два года. Я знаю, что, когда мы разговаривали с Брайаном, Брайан Кларк был большим сторонником тщательно отобранных информационных бюллетеней, особенно потому, что так много внимания уделяется идее создания контента. Когда вы разговариваете с Брайаном и когда видите эти информационные бюллетени, такие как Hustle, NextDraft или Morning Brew, я не могу не задаться вопросом, сколько людей могли бы добиться успеха в своем контент-маркетинге, не создавая оригинальный контент и просто двигаясь дальше к этому наставлению. модель?

Тим Стоддарт:

Там так много информации. Возможно, лучше всего провести время, собирая всю лучшую информацию в одном месте, и быть куратором, как вестником информации. Очевидно, Morning Brew добивается огромного успеха. Они основали, кажется, две или три дочерних компании, и это называется Marketing Brew. Как я уже сказал, если вы хотите в этом убедиться, зайдите на сайт morningbrew.com/marketing. Я хотел просто поговорить об этом по этой причине, потому что это просто еще один пример силы электронной почты и того, что она никуда не денется.

Тим Стоддарт:

Вторая причина, по которой я хотел поговорить об этом, заключается в том, что этот информационный бюллетень специально посвящен маркетинговым материалам. Я думаю, это что-то говорит об индустрии, о том, что мы делаем сейчас. Как никогда важно придумывать онлайн-тактику для развития вашего бизнеса. Morning Brew убивает его своим общим информационным бюллетенем. Они убивают его с некоторыми из своих дочерних компаний, и это очень конкурентная область - попасть в маркетинговое пространство с множеством других действительно, очень умных людей. Там так много места, потому что есть такая жажда знаний. Есть такая жажда желания развивать бренды, развивать малый бизнес, развивать онлайн-бизнес и продавать услуги и продукты через Интернет.

Тим Стоддарт:

Вторая причина, по которой я подумал, что это важная история для разговора, заключается в том, чтобы просто поразить тот факт, что, эй, то, что мы делаем, никуда не денется. Я могу говорить лично, много раз, когда я придумываю новые идеи, я начинаю придумывать причины, по которым мне не следует этого делать. Одна из безумных вещей, которые я придумываю, - эй, как долго это действительно продлится? Когда появится новая вещь? Реальность ситуации такова, что то, что мы делаем прямо сейчас, особенно с учетом состояния событий в мире, будет только становиться все сильнее и сильнее. Людям необходимо удвоить использование Интернета, использования контента, информации и курирования для распространения идей и развития бизнеса. Если вы думаете об этом, прыгайте, потому что лучшего времени никогда не будет.

Даррелл Вестерфельт:

Да, полностью согласен. В этом информационном бюллетене так много ниш, которые недостаточно охвачены, но есть еще много возможностей.

Когда люди добиваются успеха в таких вещах, как Substack, и мы наблюдаем рост огромных групп информационных бюллетеней, таких как Morning Brew, я думаю, что есть масса возможностей. Команда хороших людей, мое агентство, мы на самом деле в процессе разработки информационного бюллетеня, который мы запустим позже в этом году. Мы очень рады этому, и когда мы это сделаем, мы будем использовать его в качестве примера и расскажем вам все за кулисами того, каково нам запускать информационный бюллетень с нуля в очень конкретной нише. . Я очень рад, когда мы это сделаем.

Тим Стоддарт:

Да, какая классная идея.

Даррелл Вестерфельт:

Да уж.

Тим Стоддарт:

Я бы с удовольствием это сделал. Мы говорили о том, чтобы начать, информационный бюллетень, который пугает, потому что вы начинаете с нуля. Мы говорили о получении первых 100 подписчиков. Мы говорили о том, как получить эту первую 1000 подписчиков и как это на самом деле происходит. Было бы здорово, если бы мы сделали живое исследование, эй, мы на том же месте, что и вы. У нас нет подписчиков.

Тим Стоддарт:

Первое, что я делаю, это рассказываю своим друзьям. Второе, что я делаю, это прошу своих друзей рассказать об этом своим друзьям и вырастить это органически. Это отличная идея, Даррелл, мы должны это сделать.

Даррелл Вестерфельт:

Мы действительно стремимся документировать весь процесс от начала до конца. Мы собираемся использовать ConvertKit. Мы собираемся использовать ConvertKit Commerce и, по сути, начнем с абсолютно ничего, кроме знания отрасли, в которой мы запускаем. Подробнее об этом. У нас есть некоторые предварительные работы, но, вероятно, где-то в сентябре или октябре мы собираемся выпустить это, и я дам вам все об этом, когда это произойдет. Это отличная отрасль, и вот еще один пример того, почему она растет, а не сокращается.

Тим Стоддарт:

Абсолютно.

Даррелл Вестерфельт:

Хорошо, на этом мы завершаем рассказы на этой неделе. Вопрос на этой неделе от Эмбер. Вот ее вопрос.

Янтарь:

Привет, Тим и Даррелл, мне очень нравится подкаст. Меня зовут Эмбер. У меня только что возник вопрос о частоте блогов. У меня сейчас есть блог, и я получаю приличный трафик, но я надеюсь, что он будет расти. Какой должна быть частота публикации блогов, по вашему мнению? Обычно прямо сейчас я публикую один в месяц примерно на 800 слов. Как вы думаете, это должно происходить чаще или реже с большим количеством текстов? Будем признательны любому совету. Спасибо.

Даррелл Вестерфельт:

Отлично, спасибо за вопрос, Эмбер. Тим, я позволю вам начать с этого, потому что я знаю, что у вас много мыслей о частоте и длине контента, особенно когда дело доходит до трафика, поступающего из поисковых систем с контентом. Я слышу, как она говорит, что в настоящее время она публикует сообщения раз в месяц. Во-вторых, она пишет около 800 слов на статью, и в-третьих, ее цель - увидеть рост посещаемости цитат. Мне любопытно узнать, что вы думаете о ее текущем плане. Если она хочет увидеть рост трафика, что ей делать с текущим расписанием контента?

Тим Стоддарт:

Хорошо, Эмбер. Большое спасибо за вопрос. Безусловно, это тема, с которой борются многие люди, в том числе и я, если честно. Здесь я должен дать два совета. Первый - сначала решите, каковы ваши намерения в отношении вашего контента. Если вы планируете развивать свой блог через поиск, вам придется сделать свой контент более 800 слов. Там просто большая конкуренция. Есть и другие люди, которые делают действительно хорошие вещи. Для того, чтобы с ними конкурировать, скорее всего, потребуется более 800 слов.

Тим Стоддарт:

Я бы сказал, что 1200 слов - это действительно хорошее место для начала. Я лично считаю, что 1200 - это хорошее место, где люди не теряют терпения и могут пройти через все. Он достаточно длинный, чтобы Google его распознал и индексировал, так что это был бы мой первый совет.

Тим Стоддарт:

В дополнение к этому, я бы сказал, есть и другие способы развития блога, кроме поиска. Если вы хотите получить больше трафика через поиск, определенно увеличьте длину вашего контента. Если нет, может быть, это социальные сети, тогда я бы посоветовал делать контент столько, сколько вы считаете нужным. Я знаю, что это кажется эзотерическим, но это действительно лучший способ сделать это. Сделайте это настолько длинным, насколько вы считаете необходимым, чтобы предоставить информацию, которую этот конкретный пост предназначен для предоставления.

Тим Стоддарт:

Итак, мы говорим о частоте. Мой совет - выбирайте расписание и придерживайтесь его. В некоторых случаях раз в месяц. Я знаю несколько блогов, которые публикуют сообщения раз в месяц, добиваются большого успеха и много тратят. Я думаю, что это за мальчик? Брайан Дин, Backlinko.

Даррелл Вестерфельт:

Backlinko.

Тим Стоддарт:

Да, он публикует, наверное, раз в месяц, я бы сказал, и он тратит много времени на свой контент, и это здорово. Есть причина, по которой он добился такого успеха в своем блоге из-за этого. Я думаю, что один раз в неделю - это выполнимая и разумная просьба для всех, кто действительно пытается развивать свой бренд. Да, так что выберите график, придерживайтесь его, выполняйте его каждую неделю, каждый месяц, каждый день, независимо от вашего графика, и просто выполняйте его, несмотря ни на что. Что вы думаете?

Даррелл Вестерфельт:

Хорошо, у меня есть несколько мыслей. Думаю, да, на все это. Кроме того, я думаю о двух способах увеличения трафика, когда речь идет о контенте и количестве написанного контента. Мысль номер один: если вы публикуете сообщения раз в месяц, это нормально. Я бы согласился с мыслью, что это должен быть пост намного длиннее, чем 800 слов, если вы публикуете его раз в месяц.

Даррелл Вестерфельт:

Что вам нужно делать, так это тратить около 20% времени на создание контента и около 80% времени на продвижение написанного вами контента. Если вы хотите увидеть рост трафика, вы вообще не можете менять график публикаций. Вам просто нужно потратить соответствующее количество времени на продвижение написанного контента.

Даррелл Вестерфельт:

Это можно сделать через социальные сети. Это можно сделать, будучи гостем других подкастов. Это может быть связано с множеством разных идей. Это можно сделать с помощью множества различных способов продвижения написанного вами контента. Часто люди ожидают, что если они напишут контент, например, если вы его создадите, они придут, а это просто неправда. Если вы хотите увидеть рост трафика, вам нужно активизировать маркетинговую деятельность, чтобы привлечь людей к этому трафику.

Даррелл Вестерфельт:

Тим является экспертом в том, что Тим является экспертом в поисковой оптимизации, которая будет привлекать трафик из поисковых систем. Большая часть вашей маркетинговой стратегии должна быть активным маркетингом, рассказывая о вашем контенте, чтобы привлечь людей на ваш сайт. Многое из этого может быть, опять же, партнерством, социальными сетями, гостевыми публикациями, подкастингом в других местах, список можно продолжать и продолжать. Ваша маркетинговая деятельность также должна поддерживать цель увеличения трафика, так что это моя первая мысль.

Даррелл Вестерфельт:

Вторая мысль заключается в том, что если вы проводите соответствующий объем маркетинга, чем больше частота, тем больше трафика. Верный? Если у вас есть аудитория, которую вы ведете, скажите, что у вас много подписчиков в социальных сетях. Если вы публикуете один раз в месяц и продвигаете один пост в месяц, теоретически, если вы публикуете два раза в месяц, вы можете увидеть больше трафика.

Тим Стоддарт:

Двойной, да.

Даррелл Вестерфельт:

Теоретически вы можете удвоить, а может и меньше, кто знает, что это такое? Чем чаще вы публикуете сообщения, тем больше трафика будет приходить на сайт. Теперь от этого тоже есть что-то убывающее. Публикуя пост каждый божий день, вы, скорее всего, заглушите людей. Вы, вероятно, не сможете это выдержать, но найдете баланс. Я хочу вернуться, полный круг к тому, что вы тоже сказали, - найти баланс, который работает для вас. Я не знаю конкретной ниши Эмбер, но нахожу баланс, который работает для вас и вашей ниши.

Даррелл Вестерфельт:

Если у меня есть блог о выпечке хлеба, я не буду публиковать его каждый божий день, потому что нет ничего нового, что можно было бы писать каждый день. Если у меня есть блог о последних технических новостях, я могу публиковать их каждый день. У меня есть хороший друг, у которого есть большой сайт о фэнтези-футболе, и поэтому большую часть года они публикуют сообщения каждый божий день, потому что новости очень актуальны. Люди получают травмы, кого-то продают, кого-то отпускают, и новости выходят, так что это действительно важно. На этой неделе в Питтсбурге идет дождь, поэтому он будет скорее бегать, чем проходить мимо, так что эти вещи должны выходить каждый божий день. Иногда он пишет несколько раз в день, а не каждый день.

Даррелл Вестерфельт:

Во-вторых, это ваши способности выдерживать это, и я думаю, что это похоже на тренировку. На следующий день ты не собираешься вскочить с дивана и пробежать марафон. Вы можете начать с прогулки на милю, так что это может быть раз в месяц - отличная скорость. Я бы сказал, что найти золотую середину и затем укрепить свою способность публиковать сообщения на постоянной основе. Теоретически, если вы пишете и создаете в правильной пропорции, а не продвигаете то, что пишете и создаете, чем чаще вы публикуете, тем больше трафика вы также привлекаете.

Тим Стоддарт:

Да, я хочу еще немного остановиться на этом вопросе продвижения контента, потому что это то, о чем мы, вероятно, недостаточно говорим, и то, о чем, я думаю, индустрия на самом деле не говорит достаточно, потому что многие люди не знаю, что это значит. Они думают: «Я создал этот контент. Я разместил его в Facebook. Я разместил его в Twitter. Что еще я могу сделать?» Я знаю, что люди ищут особую тактику.

Тим Стоддарт:

Я придумал два, которые мне очень подходят. Одна из них, я думаю, настоящая скрытая жемчужина в мире продвижения контента - это Quora. Что если люди идут туда и находят людей, которые задают вопросы об отрасли, о которой они пишут, допустим, это снова хлебопечение, есть люди, которые задают массу вопросов о хлебопечении на Quora. Есть люди, которые задают вопросы обо всем на Quora. Это действительно один из моих любимых сайтов, просто полистайте его.

Тим Стоддарт:

Найдите людей, которые задают вопросы о том, в чем вы можете им помочь. Затем, если у вас есть ссылка или фрагмент контента в вашем блоге, который может ответить на этот вопрос, отправьте его им. Если нет, может быть, это прекрасная возможность и отличная тема для написания. Один из них - это использование Quora, а второй - аналогично, хотя он немного отличается от личности Reddit.

Тим Стоддарт:

На Reddit я заметил, что все может стать вирусным намного быстрее, но гораздо меньше таких, как, что я могу сказать? Как и в случае с серьезностью, люди, задающие вопросы и ищущие ответы, гораздо менее активно взаимодействуют с ними. Это немного больше похоже на такие сплетни, что происходит? Над кем можно посмеяться сегодня? Что-то вроде атмосферы социальных сетей.

Тим Стоддарт:

При этом, однако, в зависимости от ниши, в которой вы находитесь, и контекста, например, Reddit - отличное место для продвижения вашего контента. Есть другие способы сделать это, кроме «Я опубликовал это в Facebook. Я написал в Twitter, что еще я могу сделать?» Мои два совета, Эмбер: участвуйте в Quora, отвечайте на вопросы и принимайте участие. По-настоящему знакомьтесь с людьми, учитесь, публикуйте комментарии и делайте больше, чем просто продвижение контента. Это действительно классное сообщество, и во-вторых, сделайте то же самое, но с Reddit.

Даррелл Вестерфельт:

Я добавлю третью, сообщества и группы Facebook.

Тим Стоддарт:

Да уж.

Даррелл Вестерфельт:

Есть много групп, которые занимаются определенными нишами. Вы можете легко присоединиться к этим группам. Так же, как и Quora, занимайтесь группами в Facebook.

Тим Стоддарт:

Неплохо подмечено.

Даррелл Вестерфельт:

Я думаю, что многие люди думают, что социальные сети - это платформа для привлечения трафика. Хотя технически это верно, это больше не платформа, на которой вы собираетесь увеличивать свой трафик. Прямо сейчас у вас есть подписчики в социальных сетях, и я заметил, что очень немногие люди видят, как их подписчики в социальных сетях растут так же, как в начале 2010-х годов, когда эти платформы были намного новее.

Тим Стоддарт:

Да, это было слишком быстро.

Даррелл Вестерфельт:

Вы не можете просто продвигать свой материал в социальных сетях, потому что его увидят одни и те же люди, и вы попадаете в этот цикл. По мере продвижения вашей платформы вы не увидите роста. Что вам нужно сделать, так это узнать, где тусуются люди, интересующиеся вашей темой, и пойти туда.

Тим Стоддарт:

Найдите свое племя.

Даррелл Вестерфельт:

Найдите свое племя, это могут быть такие вещи, как Quora, группы в Facebook, Reddit - отличные примеры мест, где вы можете найти новых людей. Это тоже старая школа, вроде гостевых постов, которые все еще работают. Он не работает так же и с той же скоростью, что и раньше, но я знаю, что есть места, где вы можете поделиться контентом с группой людей, которые еще не знают, кто вы, и привлечь их .

Даррелл Вестерфельт:

Если вы просто публикуете сообщения в социальных сетях, вы занимаетесь кровосмесительной деятельностью, когда одни и те же люди слышат от меня то же самое, а я не вижу роста моего трафика. Ну, конечно, нет, социальный обмен сейчас намного хуже, чем пять лет назад. Социальный рост идет гораздо хуже, чем пять лет назад, поэтому вам придется найти племена людей, а затем вернуть их к себе.

Даррелл Вестерфельт:

Это как пастырь: найди овец и верни их на свое пастбище. Вы не можете этого сделать, если просто продвигаетесь в социальных сетях, это не работает так, как раньше. Поверь мне, чувак, я любил, когда это было раньше, потому что у меня были вещи, которыми делились на Facebook 150 000 раз.

Тим Стоддарт:

Боже, это было круто.

Даррелл Вестерфельт:

Это было потрясающе. Этого больше не происходит, просто не происходит так. Тебе придется идти. Вам придется приложить немного больше усилий, поэтому я вернусь к ритму, например, найду свой правильный ритм. Я бы предпочел, чтобы вы публиковали сообщения один раз в месяц и проводили семь мероприятий, семь попыток привлечь новых людей на ваш сайт на каждую статью. Вместо того, чтобы писать каждую неделю и не делать этого, а просто делиться этим в социальных сетях.

Даррелл Вестерфельт:

Все это - своего рода баланс между частотой и скоростью, а также действиями, которые вы делаете для маркетинга и привлечения людей к вашему контенту. Это очень важно. Раньше вы просто писали пять раз в неделю, с понедельника по пятницу, и надеялись, что репосты в социальных сетях будут популярны. Я говорю вам по опыту, иногда я получаю миллионы обращений из социальных сетей из одного источника, такого как Digg, Reddit или Facebook. Это было бы похоже на лавину, которая просто не происходит так, как раньше.

Даррелл Вестерфельт:

Вам нужно будет немного активнее поработать, чтобы побудить свое племя и создать список рассылки, потому что Copyblogger, огромный объем нашего трафика поступает из поиска, что потребовало более десяти с лишним почти 15 лет работы над созданием этого вверх, но и по электронной почте. Когда мы рассылаем электронное письмо о написанном нами контенте, это возвращает трафик. Мы наращиваем этот трафик, предпринимая маркетинговые усилия, которые привлекают на сайт новых людей, и новые люди подписываются на нашу электронную почту.

Тим Стоддарт:

Да, мне это нравится. Эмбер, просто примите участие, это самый простой способ резюмировать все, что мы только что сказали. Присоединяйтесь к своему сообществу и просто присоединяйтесь к нему. Поговорите с людьми, расскажите им о том, что вы делаете. Просто примите участие, и я думаю, что это отличный совет для всех.

Даррелл Вестерфельт:

Хорошо, на этой ноте, Тим, мы завершим выпуск подкаста Copyblogger на этой неделе.

Тим Стоддарт:

Да, отличный чат, Даррелл.

Даррелл Вестерфельт:

Увидимся на следующей неделе. Мы собираемся много говорить о My.Copyblogger в этом эпизоде. Я очень рад рассказать больше о том, что мы делаем в будущем. Мы с вами ждали этого почти год, и просто невероятно взволнованы тем, что это будет значить для сообщества Copyblogger, и рады видеть так много людей в этом сообществе. Да, надеюсь, у вас будет отличная неделя, увидимся в следующий понедельник.

Тим Стоддарт:

Ладно, ребята.