Полное руководство по видеорекламе с вознаграждением для мобильных игр

Видеообъявления с вознаграждением — это фантастический инструмент для мобильных издателей, который не только часто обеспечивает немедленную отдачу и положительное влияние на игроков, но и может быть отличным источником дохода от рекламы.

В последнее время видео с вознаграждением стало более популярным среди мобильных издателей, поскольку было доказано, что они увеличивают время, проводимое в мобильных играх, и большинство игроков предпочитают их покупкам в приложениях или премиальным ценам, согласно результатам в отчете по проведенному опросу. от Юнити Технолоджис.

Негативное отношение к некоторым видам рекламы начинает меняться по мере того, как более новаторские и менее разрушительные форматы, такие как видео с вознаграждением, становятся все более распространенными и широко доступными в качестве инструментов, улучшающих игровой процесс, а не отвлекающих от игры.

Чтобы добиться положительного взаимодействия с видеорекламой с вознаграждением, важно разработать видеорекламу таким образом, чтобы она была интересной и привлекательной для игроков, чтобы улучшить игровой процесс, а не отвлекать от него.



Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что такое видеообъявления с вознаграждением?

Видеообъявления с вознаграждением эффективно повышают вовлеченность и удержание пользователей, обеспечивая при этом положительный пользовательский опыт. Платформа монетизации Unity Ads обнаружила, что 62% мобильных игроков регулярно просматривают видеорекламу с вознаграждением в обмен на качественный игровой опыт, а 71% считают эту рекламу предпочтительнее других методов.

Более того, видеообъявления с вознаграждением могут быть в два раза эффективнее межстраничных видео. В этом руководстве рассказывается все, что вам нужно знать о видеорекламе с вознаграждением, и рассказывается о передовых методах эффективной интеграции этого рекламного формата.

Являются ли видеообъявления с вознаграждением эксклюзивными для мобильных игр?

Хотя этот формат рекламы обычно ассоциируется с мобильными играми, любое приложение может реализовывать видеорекламу с вознаграждением, если есть способ вознаграждать пользователей. Например, приложение для потоковой передачи музыки Spotify использует рекламу с вознаграждением как часть модели монетизации компании. Пользователи могут бесплатно загружать и транслировать музыку на Spotify с рекламой.

После бесплатного и неограниченного доступа к этой услуге пользователи могут решить, предпочитают ли они периодически показывать рекламу в течение сеансов или перейти на Spotify Premium.

Мобильные приложения, которые включают геймификацию, такие как приложение для изучения языков Duolingo, также включают видеообъявления с вознаграждением. Пользователи могут получить дополнительные «сердечки», просмотрев рекламу.

Сердца используются в Duolingo «как способ ритма уроков Duolingo, чтобы сбалансировать практику и новый материал». Эти элементы в приложении могут быть потеряны в результате неправильных ответов на вопросы. Поэтому пользователи могут использовать видеообъявления с вознаграждением, чтобы быстрее проходить курсы приложения.

Преимущества видеорекламы с вознаграждением в мобильных играх

Видеореклама с вознаграждением в мобильных играх уже не просто модный тренд. Это формат рекламы мечты для всех.

Предпосылка видео с вознаграждением проста. Как следует из названия, популярный формат мобильной рекламы вознаграждает пользователей внутриигровой валютой или другой ценной функцией в обмен на просмотр видеообъявления.

Это самый простой способ привлечь и удержать пользователей, желающих остаться в игре. Они являются неотъемлемой частью краткосрочного и долгосрочного удержания пользователей.

Видеообъявления с вознаграждением в неигровых приложениях

Поскольку это неотъемлемая часть успеха приложения, первый совет для разработчиков — продумать, где видео с вознаграждением будет естественным образом вписываться на ранней стадии разработки игры.

Видео с вознаграждением не должно мешать или мешать игре. Если вы включите видео с вознаграждением, чтобы оно выглядело как логическая последовательность в игре, вы получите положительный отклик от своих пользователей.

Вознаграждение, предлагаемое за просмотр видео, должно быть прочно связано с целями пользователя в игре и представлять для них ценность.

Интегрируйте видеообъявления с вознаграждением в свои приложения и игры

Обеспечьте реальную ценность для пользователя

Убедитесь, что ваши видео с вознаграждением представляют реальную ценность для пользователя. В обмен на просмотр видео с вознаграждением пользователь должен получить достаточно вознаграждения, чтобы продолжать использовать приложение.

Отдельные видеообъявления с вознаграждением

Подумайте о том, чтобы предложить несколько видео с вознаграждением за пределами игрового процесса или основной игры. Позвольте вашим пользователям смотреть вашу рекламу с вознаграждением добровольно и не всегда привязывайте ее к основным функциям вашей игры. Скорее всего, это поможет увеличить удержание пользователей. Некоторые приложения размещают значок телевизора в меню приложения или на карте для получения дополнительных вознаграждений.

Добавьте другие форматы объявлений, чтобы избежать усталости

Несмотря на свою привлекательность, видео с вознаграждением могут повторяться. Добавление других форматов рекламы, таких как баннеры или межстраничные объявления, помогает создать разнообразие. Эффективная цена за тысячу показов для баннеров стабильна, пользователи привыкли к ним и больше не находят их разрушительными.

Оптимизируйте и повторяйте места размещения объявлений

Вы можете размещать баннеры на страницах приложений, которые касаются настроек, громкости, магазина приложений и т. д. Это места, где пользователи не испытывают волнения при принятии решения или расстраиваются, потому что их прерывают во время выполнения важных действий.

Предоставляйте релевантную и качественную рекламу

Сократите частоту других рекламных объявлений без вознаграждения и работайте с рекламными сетями или поставщиками цифровых услуг, которые предпочитают работать с заслуживающими доверия брендами. Баннеров точно не должно быть много. Они работают лучше, когда просты и могут быть быстро закрыты.

Сделайте вашу рекламу доступной

Четкие, привлекательные рекламные кнопки, удачно расположенные в игровом интерфейсе, могут произвести отличное первое впечатление. Цель видеорекламы с вознаграждением — предоставить игрокам легко узнаваемый способ доступа к ним. Идеи, которые следует рассмотреть, включают эффекты эмоциональности, контрастные цвета и интеллектуальное отображение текста, которые могут помочь выделить рекламные кнопки для повышения доступности.

Калибровка частоты рекламы

Хорошо рассчитанная частота рекламы может помочь обеспечить здоровье вашей игровой экономики, лучший пользовательский опыт и более стабильные доходы от рекламы. Например, в казуальных играх установите ограничение частоты показов в 5–8 раз в среднем каждые 20–50 минут, которые игроки проводят в игре, с интервалами между рекламой, чтобы они оставались свежими.

Эффективные стратегии для видеорекламы с вознаграждением в мобильных играх

Выясняя, какую стратегию вы хотите реализовать для улучшения взаимодействия с пользователями и покупок в приложении, обязательно протестируйте разные видео в разных точках входа в приложение, чтобы вы могли видеть, что находит отклик.

Даниэль рекомендует провести A/B-тестирование видео с вознаграждением и просмотреть данные. Не закрывайте проект только потому, что первые итерации дают низкую отдачу. Проанализируйте показатель просмотра рекламы, то есть процент пользователей, просматривающих рекламу, и количество показов на пользователя в каждом месте размещения.

Помимо A/B/тестирования, вы можете сегментировать пользователей по разным категориям. Например, один может быть для активно вовлеченных пользователей, а другой — для тех, кто использует ваше приложение время от времени. Посмотрите, сможете ли вы заставить последнюю группу возвращаться чаще, предлагая более ценные вознаграждения и показывая менее ценные вознаграждения более заинтересованному сегменту.