Лекарство от перегруженности контентом

Как компании, так и маркетологи, спрос на контент на цифровых платформах может быть абсолютно огромным.

Никогда еще не было так много возможностей — или такого аппетита — для контент-маркетинга во всех социальных сетях и цифровых платформах. И создание такого количества контента может показаться очень сложной задачей!

Вот почему мы пригласили нашу подругу Джиллиан Боуэн из подкаста Content Fix, чтобы она дала несколько мудрых советов по этой теме.

Джиллиан не только владеет успешным подкастом, консультационной компанией по цифровому маркетингу и процветающей группой в Facebook, она также является наставником по цифровому маркетингу и дизайнером обучения в Academy XI!

Почему именно Джиллиан может говорить на эту тему? Что ж, каждую неделю она совмещает работу на полный рабочий день и абсолютное увлечение контентом.

«Каждую неделю я выпускаю подкаст. Я публикую около дюжины постов в социальных сетях в неделю, веду несколько лайвов, выкладываю несколько видео.

Я, наверное, собрал около 20 или 30 фрагментов контента разного размера. Да, я делаю это каждую неделю. И я на самом деле работаю отдельно от этого — сейчас я работаю 60 часов в неделю.

Так что весь этот контент поверх этого, и мне удается это сделать. А у меня нет эльфов! Я пытался научить этому своих собак, своих котят. Они не очень хороши в этом».

Джиллиан Боуэн

И самый большой шок? Джиллиан ничего не отдает на аутсорсинг. Она нашла лекарство от перегруженности контентом и рассказывает нам об этом в нашем последнем выпуске Marketing Unleashed. В этом выпуске мы обсуждаем:

• Что такое контент, и разница между созданием контента и курированием контента
• Почему совместное использование и распространение контента от других авторов приносит пользу вашему бизнесу
• Как найти порог содержания и заставить ваш план работать на вас
• Процесс наброска и планирования большого количества контента, который будет держать вас в здравом уме

И многое другое!

Смотрите полный эпизод здесь!

О каком содержании…

«Если бы у контента должна была быть одна строчка, она бы говорила: «Привет, я доволен, и я — ценная информация, которую хочет моя аудитория, которая имеет отношение к их путешествию прямо сейчас».

О создании контента и курировании контента…

«Создание контента означает, что вы делаете его сами. Итак, вы пишете блоги, создаете видео, создаете подкасты, публикуете посты в социальных сетях… Кураторство — это когда вы смотрите на то, что делают другие люди, и действительно делитесь этим сами. Итак, вы собираете — куратор — это собиратель чужого контента.

Я думаю, что для этого существует множество различных моделей. И я думаю, что некоторые люди могут полностью сосредоточиться на том, чтобы быть просто куратором, просто действительно сосредоточившись на использовании авторитета других людей, чтобы усилить сообщение, которое они хотят донести. Если ты собираешься это сделать, я бы сказал, что хотел бы увидеть, как ты приложишь к этому свое собственное видение. Так что не просто делитесь чем-то чужим, а действительно извлекайте то, что, по вашему мнению, было смыслом, и поднимайте это на новый уровень».

О том, как использовать голоса других авторов…

«Если вы можете использовать голоса других людей, я думаю, это делает вашу аудиторию действительно вовлеченной в вас. И это показывает, что вы не просто «я, я, я, я» — вы говорите, давайте поговорим обо всей доступной ценности».

О ценности контента по сравнению с рекламой…

«Контент в целом — это практически любая информация, которую вы упаковываете и размещаете. Я действительно не думаю, что это платно. Если вы посмотрите на мир цифрового маркетинга собственного, заработанного и платного, я думаю, что ваш контент в основном находится в этом собственном пространстве. Таким образом, то, что вы производите, имеет высокую ценность , и как бы нам ни хотелось думать, когда мы делаем рекламу, что они невероятно ценны, скорее всего, это не так».

О поиске типа контента, который лучше всего подходит для вас…

«Мне нравится говорить людям, что вы должны найти место, где вам действительно нравится это делать. Если это блог, это фантастика. Но если вам нравится говорить, подумайте о подкасте, если вам удобно сниматься в видео, посмотрите на это. Есть так много отличных коротких видео от шорт на Youtube до роликов в Instagram. Там действительно что-то для всех. Так что не пытайтесь вставить квадратный колышек в круглое отверстие. Найдите место, в котором вы чувствуете себя действительно комфортно».

При написании естественно…

«Если вы чувствуете, что не очень хорошо пишете, вот мой небольшой совет для людей. Когда людям трудно писать, я говорю: записывай себя . Потому что в большинстве случаев, если мы записываем, как мы что-то объясняем, мы собираемся извлечь эти слова, а затем вы можете расшифровать их, а затем вы можете привести их в порядок при редактировании. И это избавляет вас от мыслей о том, что вы действительно плохи».

О секрете «контентного порога»…

«Пожалуйста, избавьтесь от этого напорного колеса! Это давление, о котором вы знаете, мы говорили в самом начале, с точки зрения того, что вы должны делать X, Y и Zed. И если вы этого не сделаете, вы не добьетесь успеха. Это почти сразу настраивает вас на провал.

Итак, первое, что я всегда призываю всех сделать, — это найти порог содержания. Какой минимально жизнеспособный контент вы можете выпускать каждую неделю, не сидя в углу и не раскачиваясь в слезах? Начните с этого, начните работать над тем, что вы можете сделать реально».

На аутсорсинге…

«Я не решаюсь сказать, что вы должны отдать свой основной контент на аутсорсинг. Это ваша основная вещь, это ваш голос. Я думаю, что твой голос, твоя искренность — это такие важные вещи, которые должны лежать в основе того, что ты делаешь.

Но, очевидно, вы можете нанять кого-то, кто поможет вам с графикой. Вы можете отдать редактирование на аутсорсинг».

Об усилении контента…

«С точки зрения усиления, для меня это взять одну идею и использовать ее, злоупотреблять ею и выжимать из нее каждую частичку жизни, чтобы создать целую кучу контента».

О том, как структурирование помогает найти больше контента…

«Если вы изо всех сил пытаетесь создавать контент, вот мой совет. Номер один, обрисовывая его в общих чертах. Так что, на самом деле, разбивка того, что вы хотите сделать, на точки до того, как вы начнете, будет абсолютно важной частью этого усиления, потому что эти точки помогут вам подумать о том, что еще вы можете произвести, когда будете работать. проходим здесь».

О товарном маркетинге в содержании…

«Я называю это золотым пятном — и сладкое пятно находится между тем, что хочет ваша аудитория, и тем, что они хотят от них, это то, где они находятся прямо сейчас. Золотая середина находится между ними и продуктом или услугой, которую вы продаете.

И это приятное место не совсем связано с вашим продуктом или услугой. Это мост, который соединяет их».

Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!