Контрольный список качества для окончательной поисковой кампании

Если есть поле, которое можно поставить галочкой, я в деле! У меня есть контрольный список практически для всего, включая контрольный список для моих контрольных списков. Есть что-то очень приятное в том, чтобы отмечать все флажки и знать, что вы охватили все свои базы. Если вы еще не можете сказать, мы здесь, в Hanapin, любим хороший контрольный список. Нам также нравится хорошо построенная поисковая кампания. Итак, чтобы дать вам теплое, липкое ощущение заполненного контрольного списка и убедиться, что ваши поисковые кампании соответствуют требованиям, вот окончательный контрольный список контроля качества поисковой кампании:

Настройка кампании

Ротация объявлений

Вы тестируете рекламный текст? Возможно, следует настроить ротацию объявлений на неопределенный срок. Хотите, чтобы каждый раз показывалась лучшая реклама? Настройте ротацию на оптимизацию.

Сеть

Обязательно отключите отображение для поисковых кампаний. Если вы считаете, что это подходит для вашей учетной записи, включите партнеров по поиску, даже если это просто для того, чтобы посмотреть, как они работают.

Бюджет

Соответствуют ли ваши бюджеты вашей кампании? Убедитесь, что ваш бюджет распределяется эффективно и имеет смысл по сравнению с другими вашими кампаниями. Если у вас есть цели по ежемесячным расходам, соответствуют ли бюджеты вашей кампании этой цели? В общем, нам нравится играть по правилу 70/20/10. 70% вашего бюджета должно быть направлено на стратегии, которые, как вы знаете, будут работать, 20% - на стратегии, которые, как вы уверены, сработают, и 10% - на попытки чего-то совершенно нового.

Торги

Какая у вас стратегия назначения ставок? Вы назначаете ставки вручную или используете стратегию автоматического назначения ставок? Если вы используете стратегию автоматического назначения ставок, убедитесь, что она соответствует целям вашей кампании. Воспользуйтесь этим руководством, если не знаете, как принять решение.

Настройки конверсии и отслеживание

Выберите действия-конверсии, которые лучше всего соответствуют целям вашей кампании. Вы можете настроить конверсии на уровне аккаунта или кампании. Чтобы убедиться, что ваши конверсии настроены и ваш тег Google срабатывает правильно, перейдите на страницу, к которой должен быть прикреплен ваш тег Google, откройте и включите помощника по тегам Google и обновите страницу. Если вам нужна дополнительная помощь в настройке отслеживания конверсий и устранении неполадок, ознакомьтесь с нашим техническим документом.

Автоматизированные правила

Настройте автоматические правила, чтобы избежать перерасхода средств или приостановить рекламные объявления.

Расписание показа объявлений

Имеет ли смысл расписание показа объявлений для вашей учетной записи? Если вы ограничены бюджетом, вы можете ограничить рекламу только тем временем, когда вы знаете, что пользователи с большей вероятностью совершат конверсию.

Язык

Вы говорите на одном языке со своими клиентами? Если вы предоставляете товары или услуги людям из разных стран или на разных языках, создавайте отдельные кампании для каждого языка.

Место нахождения

Если вы не продаете его там, не рекламируйте там. Убедитесь, что настройки вашего местоположения соответствуют стратегии вашей кампании.

Аудитории

Какие пользователи должны видеть вашу рекламу? Вы можете настроить таргетинг и делать ставки на определенные аудитории или просто настроить аудитории на наблюдение, чтобы увидеть, как они работают, прежде чем устанавливать модификаторы ставок. Аудитории можно настроить на уровне кампании или группы объявлений, поэтому еще раз проверьте, настроены ли они таким образом, чтобы они соответствовали вашим целям кампании. Не забудьте установить «всех посетителей» в качестве аудитории для наблюдения на тот случай, если позже вы захотите настроить ремаркетинг.

Демография и устройство

Если вы уверены, что знаете, какие пользователи и устройства наиболее ценны для вас, убедитесь, что у вас есть модификаторы ставок. Если вы не совсем уверены, оставьте модификаторы на данный момент и вернитесь позже, чтобы увидеть, как все работает.

Состав

Соглашения об именах

Пахнет ли кампания по любому другому соглашению об именах так же сладко? Убедитесь, что ваши соглашения об именовании совпадают с остальной частью вашей учетной записи, и, если у вас нет согласованного соглашения об именах для всей вашей учетной записи, к стыду! Узнайте, почему они так важны здесь, а затем примените их!

Группы объявлений

Имеет ли смысл структура вашей группы объявлений в этой кампании? Если возможно, вы разбили их по типу соответствия?

Ключевые слова

Являются ли ключевые слова в каждой группе объявлений строго тематическими и релевантными? Убедитесь, что типы соответствия ключевых слов подходят для вашей группы объявлений и что все измененные широкие ключевые слова имеют необходимый знак «+».

Минус-слова

Убедитесь, что вы добавили в кампанию все релевантные списки минус-слов. Если вы думаете, что между кампаниями может быть перекрестное опыление, добавьте соответствующие минусы, чтобы обеспечить направление пользователей в нужное место. Не забывайте о встроенных минус-словах, если группы объявлений сегментированы по типу соответствия.

Реклама и креатив

Копия объявления

Проверка орфографии, проверка орфографии, проверка орфографии! Нажать эту маленькую кнопку так легко, но так часто можно увидеть опечатки в тексте объявлений. И не забывайте о хорошей грамматике. Заставьте своих бывших учителей английского гордиться собой.

Вариант объявления

Мы рекомендуем как минимум 2-3 ETA и 1 RSA в каждой группе объявлений. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы протестировать различные варианты объявлений и посмотреть, какие из них работают лучше.

Рекламные URL и отслеживание

Убедитесь, что ваши URL-адреса работают правильно, направьте пользователей на правильную целевую страницу и прикрепите соответствующие коды отслеживания. Убедитесь, что добавлены правильные параметры UTM или сторонних разработчиков, если вы не используете автоматическую пометку.

Подтвердить одобрение

Добавьте календарное напоминание, чтобы вернуться и убедиться, что ваши объявления были одобрены. Если вы добавили ярлыки к своим объявлениям, вы можете создать автоматизированные правила для включения или приостановки рекламы в желаемую дату. (Ярлыки также помогают быстро создавать отчеты).

Расширения объявлений

Дополнительные ссылки

Расширения дополнительных ссылок позволяют вам занимать больше места в поисковой выдаче и выделять различные разделы вашего веб-сайта. Google требует как минимум 2 дополнительных ссылок, но может отображаться максимум 8.

Структурированные описания

Структурированные описания позволяют выделить определенные продукты, бренды и услуги. Мы рекомендуем добавить несколько наборов структурированных описаний, чтобы вы могли выделить больше аспектов вашего бизнеса и повысить вероятность того, что соответствующий фрагмент появится рядом с вашим объявлением.

Выноски

Уточнения продвигают определенные преимущества для покупателей, такие как круглосуточное обслуживание клиентов или бесплатная доставка и возврат. Мы рекомендуем по 4 на каждую группу объявлений и убедитесь, что они не повторяют ту же информацию, которая содержится в ваших объявлениях и других расширениях.

Внутренние номера телефонов

Расширения номеров позволяют пользователям легко связаться с вашей компанией. Если для вашей учетной записи подходят добавочные номера телефонов, имейте в виду, что специальные номера, номера премиум-класса и номера факсов не будут утверждены для номеров телефонов. Не забудьте настроить номера телефонов так, чтобы они отображались только тогда, когда ваша компания может принимать звонки.

Адресация

Расширения с адресами могут помочь вам привлечь посетителей к вашему бизнесу. Эти расширения могут включать расстояние до местоположения пользователя, почтовый адрес компании, нажимаемую кнопку вызова и доступ к странице сведений, например, о часах работы. Имейте в виду, что расширения с адресами могут появляться на Картах Google, в контекстно-медийной сети Google или в рекламе на YouTube.

Расширение цен

Расширение цен - отличный способ подчеркнуть цены на ваши товары и услуги. Расширения с ценами можно обновлять без сброса статистики их эффективности, но вам нужно будет постоянно обновлять их.

Расширения продвижения

Рекламные расширения отлично подходят для выделения специальных предложений. Не забудьте еще раз убедиться, что вы правильно установили даты начала и окончания для разделов планирования отображения и расширения.