Динамика показов и охвата в социальных сетях

Когда дело доходит до представления бизнеса в социальных сетях, необходимо учитывать определенные условия, касающиеся показателей этих платформ, чтобы проверять прогресс их брендов. Охват и впечатление — это два основных термина, которые касаются взаимодействия на этих социальных платформах и важны для любого бизнеса, стремящегося расти и расширять свои онлайн-границы. Тем не менее, возможность сосредоточиться на одном из двух, скажем, на самом важном, беспокоит многие бренды, пытающиеся выйти на рынок.

Однако следует ознакомиться с этими терминами, чтобы лучше понять, что они могут предложить и какие из них больше подходят для предполагаемой цели. Термин «охват» используется для определения того, кто просматривает предоставленный контент. Как правило, это общее количество пользователей, которые просматривают конкретный твит, сделанный в Твиттере, историю, опубликованную в Instagram, или страницу события, загруженную на Facebook. Например, если человек продвигал определенный бренд с помощью объявления, которое было показано 300 раз в Твиттере, и 100 человек нажали на него, то его охват будет равен 100.

С другой стороны, показы можно определить как общее количество раз, когда платформы социальных сетей или браузеры показывали контент человека. В отличие от охвата, который подсчитывает количество людей, которые нажимают или взаимодействуют с предполагаемым контентом, впечатление касается тех, кто подвергается воздействию страницы или контента. Например, если одна и та же реклама промоутера бренда будет показана на Facebook 300 раз, то количество показов отдельного человека составит 300, независимо от количества кликов.

Показы измеряются количеством людей, которым виден ваш контент, в то время как охват связан с количеством пользователей, которые предпочитают взаимодействовать с контентом посредством комментариев, лайков или репостов. Обе метрики могут отражать схожий контекст в том смысле, что их может быть трудно различить, если не быть таким осторожным. Тем не менее, есть несколько важных закономерностей, которые возникают в отношении этих двух терминов. Зачастую показы важнее охвата, потому что в отличие от охвата, который учитывает взаимодействие, учитывается экспозиция. Таким образом, иногда их можно сравнить с количеством подписчиков или друзей в вашей учетной записи в социальных сетях.

Изучите советы и рекомендации для всех популярных социальных сетей!

Facebook против Instagram: что может больше повысить ваш бизнес.

Как использовать Pinterest для своего бизнеса?

Несмотря на то, что эти термины могут быть постоянными, разные платформы социальных сетей имеют свои особые способы и правила измерения показов и охвата. Если человек намеревается сопоставить одно с другим, он должен понимать, на что он смотрит и с какого сайта он может проводить свой анализ.

Фейсбук

Для Facebook показы подсчитываются по тому, сколько раз ваша реклама появляется на экранах пользователей. Если, например, пользователь Facebook прокручивает объявление на своем экране, не замечая его, а затем снова прокручивает его до того же объявления, это считается одним показом на этой платформе. Однако если объявление показывается одному и тому же пользователю дважды в разное время в течение 24 часов, это считается за два показа.

В то время как отраслевые стандарты, установленные для рекламы, предполагают, что если реклама появляется на временной шкале пользователя, ее следует учитывать как один показ, Facebook, как правило, использует более конкретный метод измерения. Это также относится к изображениям и видео, которые также служат рекламой. Видео не обязательно просматривать или воспроизводить, чтобы оно считалось показом. В противном случае это можно подтвердить в разделе «Просмотренные показы» для раздела Facebook, предназначенного для бизнеса.

С другой стороны, охват имеет другое значение на Facebook. Та же самая реклама, размещенная на временной шкале пользователей, может использоваться для подсчета охвата. Всякий раз, когда пользователь нажимает на объявление, комментирует или делится им со своими подписчиками на Facebook, это считается одним охватом. Чем больше пользователей взаимодействуют с рекламой, а не просто видят ее, тем больше охват.

Доверьте свою бизнес-страницу на Facebook профессионалам!

Ознакомьтесь с нашими 20 лучшими управляющими компаниями Facebook в Сингапуре.

Твиттер

Twitter предоставляет своим пользователям бесплатный аналитический статус для их сообщений и рекламы. После входа в систему результаты немедленно представляются соответствующему пользователю в отношении их сообщений. Он уведомляет их всякий раз, когда кто-либо просматривает сделанный ими твит, и считает его одним показом. Эта платформа влечет за собой другие правила по сравнению с Facebook. Если кто-то опубликовал твит, который получил, скажем, 300 показов, а конкретный ответ на его твит другого пользователя заработал 200 других показов, то общее количество показов для ветки будет засчитано как 500.

Всякий раз, когда кто-то нажимает на вкладку «твиты» на платформе, он сможет увидеть гистограмму, показывающую тенденцию их показов. Над полосой на графике можно было бы заметить количество созданных ими твитов и количество показов, которые они получили от них. Охват измеряется количеством кликов по твиту и отображается в виде линейного графика на той же странице.

Инстаграм

Показы на этой платформе зарабатываются и рассчитываются по количеству просмотров пользователем истории, видео или публикации. Это означает, что если пользователь просматривает конкретную публикацию, это засчитывается как один показ. Когда тот же пользователь снова просматривает ту же публикацию, она рассчитывается как два показа. Охват измеряется количеством уникальных пользователей, которые могли взаимодействовать с публикацией. На этом сайте термин «уникальный» относится к комбинации подписчиков и других пользователей, которым доступен ваш контент в зависимости от их интереса. Например, если человеку нравятся определенные сообщения, связанные с мужской модой, и он следит за ними, его временная шкала будет заполнена предложениями таких тем, что сделает его уникальным пользователем.

Существенный фактор

Хотя обе метрики важны и ценны, следует учитывать их бизнес-цели при выборе того, какой из двух будет более подходящим для использования. Сосредоточив внимание на рекламе предполагаемого бренда, человек должен довольствоваться показами, потому что его продвигаемый контент измеряется количеством пользователей, увидевших рекламу.

Однако при создании или повышении узнаваемости бренда охват может быть идеальной метрикой, поскольку основной задачей будет обеспечение взаимодействия с рекламой. Эти цифры показывают, сколько пользователей взаимодействует с брендом и, следовательно, скорость его расширения.

Узнайте, как эффективно общаться со своей аудиторией в социальных сетях!

Забрать

Отслеживание показов и охвата — это лучшее решение для отдельных лиц, позволяющее следить за ростом своего бренда и предпринимать необходимые действия для улучшения процесса, если это необходимо. Таким образом, эти показатели важны для любого бизнеса, стремящегося развиваться за счет социальных сетей.

О цифровом М

Цифровой М — агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на поисковой оптимизации (SEO), маркетинге в поисковых системах (SEM) и маркетинге в социальных сетях (SMM).

Мы также настраиваем план управления социальными сетями в соответствии с потребностями вашего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам расширить клиентскую базу.