Будущее цифровой рекламы: на что маркетологи делают ставки на 2017 год и далее?

В последние несколько лет наблюдается рост передовых новых технологий с захватывающими возможностями для маркетинга и рекламы: от ИИ до AR, от чат-ботов до интеллектуальных центров, голосового и визуального поиска и т. Д.

В то же время рекламодатели знают, что основы маркетинга - такие как поисковый, социальный и контент-маркетинг - важны как никогда.

При ограниченном бюджете, куда маркетологи вкладывают свои расходы на 2017 год и далее? Готовы ли они сделать ставку на новые инновационные идеи или они осторожны?

Новый отчет ClickZ Intelligence в партнерстве с Marin Software - «Состояние цифровой рекламы в 2017 году» - это именно то, что вам нужно. Он опросил более 500 рекламодателей по всему миру на предмет их текущих и будущих расходов на рекламу и, в частности, основных приоритетов их бизнеса в 2017 году.

Отчет показал, что, хотя рекламодатели проявляют интерес к новым, более спекулятивным технологиям, неудивительно, что большинство маркетологов по-прежнему уделяют приоритетное внимание основам рекламы, когда они знают, что могут повысить рентабельность инвестиций.

Однако результаты говорят нам, какие из новейших технологий вызывают наибольший интерес у рекламодателей; Кроме того, они дают интригующее представление о том, как маркетинговые компании разных размеров решают распределять свои рекламные расходы на 2017 год и далее.

Какие приоритеты для цифровых рекламодателей в 2017 году?

Как упоминалось выше, цифровые рекламодатели в основном озабочены установлением приоритетов в отношении основ маркетинга в 2017 году, при этом контент-маркетинг (указано 42% рекламодателей), поисковый маркетинг (указано 39%) и социальные сети (30%) занимают первое место среди рекламодателей ». список приоритетов на 2017 год.

Более четверти рекламодателей (26%) назвали мобильную оптимизацию одним из главных приоритетов своего бизнеса в 2017 году. В мире, где все больше мобильных устройств становится все больше, эта цифра может показаться ниже ожидаемой. Это может означать, что многие рекламодатели считают, что они уже оптимизированы для мобильных устройств, и поэтому им не нужно уделять им такое большое внимание; или это может означать, что рекламодатели недооценивают приоритетность мобильной связи.

Для многих рекламодателей оптимизация для мобильных устройств - это только первый шаг к успешной кампании на мобильных устройствах. Хотя компании могут понять, как создать предложение, реагирующее на мобильные устройства, им все еще трудно отслеживать и приписывать прибыль мобильным клиентам. Действительно, 26% рекламодателей также назвали атрибуцию одним из главных приоритетов на 2017 год - столько же, сколько и для мобильных устройств, что, возможно, не случайно.

«Мы знаем, что больше людей используют мобильные устройства для посещения нашего веб-сайта, чем компьютеры», - говорит Мелоди Кэмпбелл, вице-президент по маркетингу и коммуникациям Worldwide Counter Threat Solutions и участник опроса State of Digital Advertising 2017 .

«Наш сайт готов к работе с мобильными устройствами, но меня беспокоит то, что мы не можем точно отследить, откуда приходят эти конверсии».

В мире, который все больше ориентируется на мобильные устройства, достаточно ли в 2017 году для рекламодателей сделать мобильную оптимизацию приоритетной?

В сфере более спекулятивных технологий какие новые перспективы вызывают наибольший интерес у рекламодателей в 2017 году? Более десятой части рекламодателей (11%) заявили, что в 2017 году они планируют сделать социальную коммерцию приоритетной - это относительно новая концепция, сочетающая элементы социальных сетей и электронной коммерции.

Еще 7% заявили, что они планируют отдать приоритет искусственному интеллекту, который включает чат-ботов, цифровых помощников и голосовой поиск, что становится все более важной тенденцией в индустрии поискового маркетинга.

«[Искусственный интеллект] действительно понимает, почему мы хотим продолжать исследования с помощью различных поисковых систем», - говорит Пэм Вебер, вице-президент по стратегическим инициативам в ROAR! Интернет-маркетинг и участник исследования State of Digital Advertising 2017 .

«Голосовой поиск будет продолжать расти; мы наблюдаем, как эти машины - Alexa, Siri и Google Assistant - становятся умнее и умнее.

«Он еще не вышел на коммерческий рынок, но это только вопрос времени».

Мелкие предприятия более склонны рисковать

Вы можете ожидать, что размер бизнеса будет иметь положительную корреляцию с его готовностью инвестировать в более спекулятивные технологии: чем больше бюджет и ресурсы, тем больше бизнес может быть готов пойти на риск и разветвляться в неизвестных областях.

На самом деле, когда ответы рекламодателей были проанализированы по демографическому признаку, было обнаружено, что больше малых предприятий (определяемых как предприятия с годовым доходом менее 10 миллионов долларов США) планировали инвестировать свои рекламные расходы в передовые технологии, чем средние предприятия. крупный (годовая выручка 10–100 миллионов долларов) и крупный бизнес (с годовой выручкой более 100 миллионов долларов).

Главные приоритеты на 2017 год по размеру бизнеса

Например, было обнаружено, что интерес к социальной коммерции гораздо больше исходит от малых предприятий, из которых 20% назвали ее приоритетом на 2017 год, по сравнению с 7% рекламодателей из среднего бизнеса и всего 4% рекламодателей из крупных компаний. предприятия.

Рекламодатели малого бизнеса также больше заинтересованы в инвестициях в искусственный интеллект: 9% назвали его главным приоритетом на 2017 год по сравнению с 7% рекламодателей из среднего и крупного бизнеса соответственно.

А 5% рекламодателей малого бизнеса назвали концентраторы умного дома (такие как Amazon Echo или Google Home) приоритетом на 2017 год по сравнению с 4% рекламодателей крупного бизнеса и ни одного из средних предприятий.

Хотя местами эти различия могут показаться незначительными, эту тенденцию интересно наблюдать. Возможно, малые предприятия будут более склонны рисковать перспективными рекламными технологиями в надежде на большую отдачу в долгосрочной перспективе; или что они сосредотачивают свои усилия на конкретной нише, например, голосовом поиске, который охватывает как ИИ, так и центры умного дома.

Рекламодатели из крупных компаний, напротив, ставят на карту большие суммы денег, и поэтому не желают рисковать ими в непроверенных целях - особенно в случае агентств, которые могут представлять богатых клиентов, которые могут потерять больше, если их кампании не принесут результатов. высокая рентабельность инвестиций.

В любом случае, результаты исследования «Состояние цифровой рекламы за 2017 год» указывают на то, на чем рекламодатели сосредоточат свои усилия в наступающем году. Стоит следить за этими каналами, чтобы увидеть, действительно ли они окупаются так, как ожидалось.

Как тенденции 2016 года повлияли на инвестиции в рекламу в 2017 году и что это означает для будущего глобальной рекламы? Загрузите бесплатную копию журнала "Состояние цифровой рекламы, 2017", чтобы узнать об этом.