Мягкое искусство структурирования контента: руководство для профессионалов

Когда дело доходит до написания цифрового контента, необходимо учитывать множество вещей, чтобы угодить как читателю, так и поисковым системам.

Конечно, ценность и качество информации, которую вы предоставляете, являются главным приоритетом, это само собой разумеется.

Однако то, как вы его упаковываете и представляете, также имеет решающее значение.

Правильная структура и организация контента могут повысить читабельность ваших статей и улучшить их доступность, посещаемость и даже рейтинг.

В этом руководстве мы познакомим вас со всем, что вам нужно знать о том, как правильно создавать свои статьи и как создавать оптимизированную для SEO структуру контента.

Читайте дальше, чтобы улучшить свою игру!

Почему важно структурировать контент?

Проще говоря, структура контента важна, потому что она обеспечивает лучший UX и облегчает понимание ваших статей поисковыми системами.

Почему важно структурировать контент?

• Простое сканирование
• Повышенная читабельность
• Улучшенная мобильность
• Расширенная доступность
• Лучшее индексирование
• Высшие рейтинги
• Более высокие шансы на специальные результаты поиска

Вот почему:

• Более легкое сканирование . Читатели редко уделяют все свое внимание содержанию, которое они читают, — они бегло просматривают его.

Если ваша статья хорошо структурирована, они смогут с первого взгляда проверить, содержит ли она нужную им информацию, и, если да, им будет легче углубиться в интересующие их разделы.

• Повышенная читабельность . Хорошо структурированный контент легче читать и понимать. Это избавляет пользователей от перегрузки и позволяет им лучше следить за ходом событий.

Кроме того, он разбивает текст на более мелкие фрагменты, и сегодня онлайн-пользователи чаще чувствуют себя более комфортно, читая короткие фрагменты текста, а не бесконечные абзацы.

• Улучшенная совместимость с мобильными устройствами . На устройствах с маленьким экраном структура контента имеет жизненно важное значение, так как с текстом легче взаимодействовать и следить за ним.

Это позволяет пользователям читать и понимать ваши статьи, не теряясь и/или не путаясь. Кроме того, он обеспечивает больше пустого пространства между разделами и делает текст менее громоздким.

• Расширенная доступность . Структурирование вашего контента делает его более доступным для людей с ограниченными возможностями, которые используют специализированное программное обеспечение для взаимодействия с контентом.

Подобно ботам поисковых систем, эти инструменты могут лучше понять, о чем контент, и более четко донести его до пользователей.

• Улучшенная индексация . Когда ваш контент хорошо структурирован, поисковым системам легче понять, о чем вы говорите, и правильно проиндексировать ваши страницы. В результате вы, вероятно, получите больше трафика и вовлеченности.
• Высшие рейтинги . Статьи с четкой и лаконичной структурой обеспечивают лучший пользовательский опыт. Люди тратят больше времени на чтение и взаимодействие с контентом, что более эффективно и повышает конверсию.

Это показывает Google, что вы проделали хорошую работу, и побуждает алгоритм показывать ваши страницы большему количеству людей.

Чем больше пользователей нажимают на вашу ссылку в поисковой выдаче и остаются довольными результатами, тем выше становится ваш рейтинг.

• Более высокие шансы на специальные результаты поиска . Google не создает избранные фрагменты и расширенные результаты вручную — он извлекает информацию со сторонних веб-сайтов.

Если вы занимаетесь разумным рейтингом и информация на вашем веб-сайте правильно структурирована, вы, скорее всего, окажетесь на нулевой позиции или получите богатый результат.

Структуры контента, такие как маркеры, заголовки и подзаголовки, списки и числа, таблицы и форматы вопросов и ответов, могут стать избранными фрагментами.

Для расширенных результатов вам также необходимо реализовать разметку схемы (подробнее об этом позже).

Как структурировать свой контент для улучшения SEO

Какой тип структуры контента вы будете использовать, зависит от темы, на которую вы пишете, типа информации, которую вы предоставляете, и предпочтений вашей аудитории.

Тем не менее, есть некоторые общие рекомендации и правила, которые следует учитывать.

Это улучшит взаимодействие людей и роботов с вашим контентом и может повысить эффективность SEO.

Как структурировать свой контент для улучшения SEO

• Разбейте текст на заголовки и подзаголовки
• Дайте ответы на ключевые слова с длинным хвостом вопроса
• Используйте маркеры
• Используйте числа
• Оптимизировать для НЛП
• Воспользуйтесь преимуществом структурированных данных

Разбейте текст на заголовки и подзаголовки

Заголовки HTML, также известные как заголовки и подзаголовки или H-теги, разбивают текст на легко усваиваемые части, которые позволяют пользователям лучше понять, какие темы и подтемы вы освещаете в своем тексте.

Они позволяют поисковым системам не только делать то же самое, но и понимать иерархию информации, которую вы предоставляете.

При написании заголовков и подзаголовков учитывайте следующее:

• Держите их короткими и приятными . Правила написания заголовков здесь действуют в полную силу — заголовки и подзаголовки должны быть короткими и приятными. Лучше, чтобы они не превышали 70 символов.

Таким образом, если они появятся в результатах поиска в виде одной из 10 синих ссылок или в функции SERP, пользователь увидит всю фразу, а не только ее часть. Это увеличивает шансы пользователей нажать на него.

Кроме того, чем длиннее заголовки и подзаголовки, тем более запутанными они будут выглядеть на вашем сайте. Это потенциально может повредить UX, особенно на мобильных устройствах — представьте, что весь ваш экран захвачен одним заголовком?

• Включите основные ключевые слова . Ваши ключевые слова должны присутствовать в заголовках и/или подзаголовках и в теле текста.

Кроме того, вы можете использовать свои инструменты SEO для исследования длинных ключевых слов и условий поиска, относящихся к подтемам, которые пользователи (и боты) связывают с вашей основной темой. На их основе можно создавать соответствующие подзаголовки.

Таким образом, вы можете не только предоставить своим читателям исчерпывающую информацию по теме, но и убедиться, что поисковые системы отдают вам должное за нее.

Кроме того, как уже упоминалось, если h-теги оптимизированы с использованием правильных ключевых слов, они могут отображаться в результатах поиска по соответствующим подтемам.

• Используйте их для создания контура . Когда пользователь просматривает вашу статью, заголовки и подзаголовки позволяют ему проверить, соответствует ли то, что вы предлагаете, тому, что он ищет.

Как только человек начинает читать, эта структура помогает ему лучше понять текст.

С этой целью заголовки и подзаголовки должны представлять последовательный и содержательный план вашей статьи.

Боты поисковых систем извлекают выгоду из этой информации аналогичным образом, но в то же время они также могут использовать ее для создания избранных фрагментов.

Если вы используете Google Doc, вы можете просмотреть свой план в левой части страницы. Проверьте, имеет ли это смысл, и, если нет, пересмотрите заголовки и подзаголовки.

Дайте ответы на ключевые слова с длинным хвостом вопроса

В настоящее время люди используют естественный язык, когда вводят запросы в поисковые системы или осуществляют голосовой поиск — другими словами, чаще всего они задают вопросы.

Если на их вопросы есть прямые ответы в вашем контенте, поисковые системы с большей вероятностью предоставят подходящим пользователям выдержки из вашего текста.

В качестве структуры контента ими можно управлять в форме полей вопросов и ответов, панелей часто задаваемых вопросов и/или заголовков и подзаголовков.

Например, в своем блоге HubSpot часто использует как поля вопросов-ответов, так и заголовки и подзаголовки:

ProfitWell также увлекается длинными вопросами и заканчивает некоторые из своих статей разделом часто задаваемых вопросов, ориентированным на основное ключевое слово:

Независимо от того, какой формат вы выберете, ваши вопросы должны соответствовать ключевым словам длинного вопроса, которые использует ваша аудитория, и давать четкие, краткие и исчерпывающие ответы.

Вы можете исследовать, какие ключевые слова вопроса применимы к вашей теме, в Semrush или других инструментах исследования ключевых слов.

Использование этой структуры может не только помочь вам чаще появляться в результатах обычного и голосового поиска, но и увеличить ваши шансы на появление в разделе Google «Люди также спрашивают».

Это функция SERP, в которой перечислены вопросы и ответы, относящиеся к запросу пользователя. Данные извлекаются со страниц, которые не обязательно находятся на первой странице. Если ваш контент структурирован так, чтобы давать четкие ответы на популярные вопросы, у вас есть шанс занять место в этой панели.

Кликабельность этих результатов не очень высока, потому что чаще всего они предоставляют всю необходимую пользователю информацию на первый взгляд. Тем не менее, они по-прежнему могут приносить некоторый трафик и, что более важно, они могут способствовать брендингу и узнаваемости вашей поисковой системы.

Используйте маркеры

Маркированные точки — это уменьшенная версия H-тегов. Они облегчают понимание контента в целом, особенно при беглом просмотре текста. Маркеры также позволяют выделить ваши идеи, тем самым привлекая внимание пользователя.

Используя маркеры, вы можете разбить сложную информацию на этапы и/или темы и сделать ее более краткой и полной.

Кроме того, поисковые системы рассматривают такую ​​структуру контента как приоритетную информацию и могут использовать ее в избранных сниппетах.

Кроме того, маркеры можно использовать для разделения больших частей текста, тем самым обеспечивая передышку и повышая читабельность.

При использовании маркеров в своих статьях обязательно соблюдайте последовательность:

• Отформатируйте все маркеры на странице таким же образом.
• Если маркированные записи короткие (т. е. состоят из одного или нескольких слов), не заканчивайте каждую строку точкой.
• Если маркированные записи длинные (т. е. представляют собой целые предложения), заканчивайте каждую строку точкой.
• Не используйте точку с запятой в конце пули.
• Начинайте каждую пулю с заглавной буквы.

Используйте числа

Поисковики просто обожают цифры.

Это тот тип данных, который они понимают, поскольку они обеспечивают структуру контента, которая ясна и удобна для понимания.

Числа можно использовать в таких типах контента, как списки, пошаговые руководства, советы, контрольные списки и т. д.

Кроме того, добавив число к заголовку, вы можете повысить вовлеченность поста. Фактически, исследования показывают, что использование цифр и статистики в ваших заголовках увеличивает рейтинг кликов.

Таким образом, вы увеличиваете трафик своих статей, что потенциально может привести к повышению производительности в поисковой выдаче.

Кроме того, вместо маркеров можно использовать числа, если этого требует ситуация.

Оптимизировать для НЛП

Облегчение обработки естественного языка — часто упускаемая из виду часть структуры контента.

Поисковые системы используют алгоритмы НЛП, чтобы понять связи между словами в предложении и предложением в тексте, а также выяснить, о чем контент.

Однако, несмотря на продвинутость, эти алгоритмы все еще далеки от совершенства.

Чтобы они могли правильно обрабатывать ваш контент, вам необходимо соответствующим образом структурировать свои предложения.

С этой целью рассмотрите возможность использования простых конструкций и избегайте смешения идей. Чем лаконичнее и яснее будут ваши предложения, тем лучше алгоритм их поймет.

Кроме того, рассмотрите возможность использования простой лексики везде, где это возможно, и избегайте сложной терминологии.

Все это не только улучшит взаимодействие поисковых систем с вашим контентом, но и в целом облегчит его усвоение посетителями вашего сайта и, как следствие, улучшит UX и будет способствовать еще лучшему SEO.

Воспользуйтесь преимуществами структурированных данных

Структурированные данные, также известные как разметка схемы, технически не связаны напрямую со структурой контента на странице. Тем не менее, это может очень помочь поисковым системам, когда они пытаются понять, о чем ваш контент.

При сканировании вашего веб-сайта ботам не нужна вся доступная информация, им нужно только извлечь важные моменты, такие как тип страницы, тема, автор, краткое описание контента и т. д.

С помощью этих данных они могут точно зарегистрировать страницу в своем индексе, тем самым предоставив более релевантные результаты в поисковых запросах.

Конечно, они могут получить эти данные без вашего явного предоставления их им. Однако, делая это самостоятельно, вы снижаете риск ошибок и ошибок и даже можете сэкономить на краулинговом бюджете.

Вы можете узнать больше о различных типах данных в руководстве schema.org.

Нижняя линия

То, как вы представляете свою цифровую информацию, определяет, насколько хорошо ее понимают люди и роботы поисковых систем. Кроме того, это влияет на то, смогут ли они увидеть его ценность.

Без правильной структуры контент может быть хаотичным, запутанным и даже вводящим в заблуждение. Вместо того, чтобы привлекать трафик, удерживать внимание ваших посетителей и убеждать их совершить конверсию, это может оттолкнуть их.

Правильная структура контента может помочь вам мгновенно связаться с вашими читателями. Таким образом вы показываете им, что ваши статьи содержат необходимую им информацию в четком, логичном и хорошо организованном формате.

В то же время это позволяет поисковым системам лучше индексировать ваши страницы. Кроме того, прочная структура контента предлагает проиндексированные страницы пользователям, которые с большей вероятностью будут нажимать на них.

Короче говоря, это беспроигрышный вариант.