Руководство по сочетанию контент-маркетинга с PPC

Независимо от масштаба вашего бизнеса или отрасли, в которой вы работаете, стоит искать новые способы продвижения вашего бренда. Плата за клик (PPC) представляет собой один из самых популярных и прибыльных способов максимально использовать свой контент и привлечь новую и существующую аудиторию в Интернете.

Согласно опубликованным статистическим данным , 79% предприятий заявили, что контекстная реклама является огромным стимулом для их компаний, при этом более 80% маркетологов выделяют свои бюджеты на поисковую, социальную и ремаркетинговую рекламу, среди прочего.

Плата за клик может стать мощным рекламным инструментом в вашем распоряжении, если вы объедините ее с правильной стратегией контент-маркетинга. С этой целью давайте рассмотрим несколько шагов и рекомендаций, которые помогут вам интегрировать PPC в свой календарь контента для повышения уровня вовлеченности и доходов.

Сегментируйте свою аудиторию

В зависимости от типа бизнеса, который вы ведете в Интернете, и от того, работаете ли вы с B2C, B2B или обоими типами заинтересованных сторон, вам следует начать с сегментации своей аудитории. В то время как некоторые заинтересованные стороны предпочитают использовать каналы социальных сетей, такие как Facebook или Twitter, другие предпочитают блоги, витрины электронной коммерции или онлайн-форумы.

Знание, на какие каналы следует таргетировать рекламу PPC, позволит вам лучше подготовить свой контент, соответствующий этим потребностям. Стоит отметить, что вы можете модифицировать один и тот же контент для разных платформ с помощью инструментов редактирования, таких как Hemingway или Supreme Dissertations .

Социальные сети, например, делают упор на краткое содержание, в то время как статьи или сообщения в блогах требуют больше времени для прохождения, что позволяет создавать более подробный контент PPC. Как только вы узнаете, кто ваша целевая аудитория для предстоящего цикла контент-маркетинга, будет намного проще внедрить PPC в лоно.

Создать план PPC

Планы контента могут помочь вам различать типы контента, сообщения, а также внешний вид ваших маркетинговых материалов. Это позволит вам обслуживать разные аудитории во время одной и той же маркетинговой кампании, а также избежать спама или нежелательных отзывов после нескольких просмотров.

Хорошая практика - полагаться на профессиональную платформу управления PPC и Google Рекламу, чтобы обеспечить постоянный поток свежего контента для вашей глобальной аудитории. Как только ваш контент-план будет готов, вам будет намного проще создавать соответствующий PPC-контент, который будет побуждать пользователей нажимать и взаимодействовать с вашими услугами.

SEO-исследования - необходимость

Несмотря на то, что PPC поможет вам достичь высокого рейтинга в поисковых системах и поможет привлечь больше заинтересованных сторон, SEO по-прежнему может быть ценным активом. Поисковая оптимизация (SEO) с точки зрения PPC может помочь вам в создании заголовков и мета-описаний, оптимизированных для ключевых слов.

Эта стратегия добавит дополнительную оптимизацию и придаст вашему контенту профессиональный вид, в дальнейшем эффективно используя бюджет PPC.

Важно использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, чтобы выделиться среди конкурентов, которые, несомненно, также будут применять тактику PPC в своих маркетинговых усилиях. Добавьте дополнительный уровень SEO поверх контента, который вы создаете в своей маркетинговой стратегии, и в результате ваш входящий трафик будет расти.

Важное значение имеет качественный контент

Несмотря на то, что контекстная реклама может привлечь трафик к вашему порогу, вам все равно нужно привлечь аудиторию в достаточной степени, чтобы заставить их конвертироваться. Для этого вы должны, прежде всего, предоставлять своим посетителям качественный и надежный контент.

Обязательно используйте в своем контенте отраслевые ключевые слова, продакт-плейсмент, внутренние ссылки и, самое главное, оригинальную и достоверную информацию. Вы должны иметь привычку следить за новостными сайтами отрасли, страницами в социальных сетях и лидерами отрасли за информацией о тенденциях, событиях и достижениях.

Будьте на шаг впереди и будьте в курсе последних событий, происходящих в вашей нише. Таким образом, ваши PPC-ссылки принесут ощутимую пользу вашим посетителям, добавив к вашим усилиям по контент-маркетингу.

Интегрируйте призывы к действию

Призывы к действию - это проверенный временем маркетинговый инструмент, который можно легко интегрировать в контекстную рекламу. CTA можно использовать в письменном контенте, сообщениях в блогах и мета-описаниях так же, как их можно найти в визуальном рекламном контенте, таком как баннеры или всплывающие окна.

Вы можете написать заголовки и метаданные таким образом, чтобы читатель перешел по ссылке и в результате посетил ваш веб-сайт. Это можно сделать несколькими способами, в первую очередь задавая интересные и актуальные вопросы, связанные с тематикой вашего контента.

Не предоставляйте окончательную информацию или ответы вашей целевой аудитории в контенте, продвигаемом с помощью PPC. Вместо этого предложите взглянуть на то, что они могут узнать, если перейдут по ссылке и посетят ваш веб-сайт. Кроме того, не прибегайте к заголовкам с «приманкой для кликов», которые заставляют зрителей нажимать на ссылку только для того, чтобы найти дезинформацию или неубедительные данные. Найдите здоровый баланс между коммерческой речью и маркетинговым жаргоном, и ваш бюджет PPC окупится довольно легко.

Обеспечьте профессиональное наблюдение

Наконец, лучший способ сохранить доверие к себе как к компании, работающей в Интернете, - это следить за вашей рекламой PPC. Если вы продвигаете скидки в магазине электронной коммерции и распродажи товаров, убедитесь, что эти продажи готовы и ждут, когда к вам придут потенциальные клиенты.

То же самое относится к отраслевым новостям, отчетам, исследованиям и любой форме информации, относящейся к формату без обсуждения. Сообщения в блогах и мнения открыты для обсуждения с точки зрения обоснованности и долгосрочной ценности, поскольку они представляют личное мнение автора или отраслевого эксперта.

Тем не менее, продукты, услуги и любые формы корпоративного взаимодействия, рекламируемые в рекламе PPC, должны соответствовать тому, что рекламируется. Неспособность обеспечить такой уровень качества вашей аудитории скоро приведет к тому, что ваши усилия по контекстной рекламе потеряют ценность и доверие.

В итоге

Реклама с оплатой за клик - достойный инструмент, но, тем не менее, инструмент. Обязательно подкрепите свои маркетинговые усилия контентом, который соответствует вашим заинтересованным сторонам и долгосрочным целям компании. Разумно объедините контекстную рекламу и контент-маркетинг, и вы в полной мере ощутите то, что платная реклама может предложить в Google и других поисковых системах.