Надвигающийся десктоппокалипсис: как это обновление Google может повлиять на вас | Аффилорама

Всегда важно держать руку на пульсе постоянно меняющегося Google, и в этом году недавнее объявление вызвало настоящий ажиотаж.

Приближается обновление, которое потенциально может вызвать волновой эффект в результатах поиска. Когда на карту поставлен трафик, многие слушают последние новости, и справедливо сказать, что это стало притчей во языцех в электронном городе.

На этот раз Google полностью ориентирован на мобильные устройства. Теперь я знаю, что «мобильная оптимизация» как тема была забита до смерти, но Google, наконец, взялся за дело и принял меры, так что это обновление действительно может изменить ситуацию.

Это похоже на то, как все говорят о глобальном потеплении/изменении климата, до такой степени, что это становится постоянным фоновым бормотанием, на которое уже никто не реагирует.

Но полярные шапки растаяли, цунами приближается, и больше нельзя игнорировать The Desktopocalypse.

Насколько важна была мобильность?

Если быть честным? Если у вашего сайта не высокое соотношение мобильных и настольных компьютеров, это не так важно.

До сих пор самое худшее, что может случиться, если у вас нет оптимизации для мобильных устройств, — это то, что некоторые из ваших пользователей могут немного раздражаться на ваш сайт, пытаясь перемещаться по нему на своем телефоне.

Учитывая, что некоторые веб-сайты имеют гораздо более высокий процент пользователей настольных компьютеров по сравнению с мобильными, изменение не всегда было достаточно важным, чтобы расставлять приоритеты.

Я спросил Рэнда Фишкина, например, об отсутствии мобильной оптимизации у Moz, и он подтвердил, что это так:

«Для Moz, как и для многих других компаний, речь шла о компромиссах. За последние несколько лет мы несколько раз отдавали приоритет адаптивному дизайну, но откладывали его, когда возникали более насущные проблемы. Самая главная причина, по которой нам еще предстоит внести изменения это потому, что цифры не поддержали этот шаг.

Например, вот последние данные нашего анализа трафика на сайт через Сайруса Шепарда (который возглавляет нашу команду по контенту):

Весь сайт Moz.com, кроме Dev Blog и /rand. Включает инструменты (не уверен, что какой-либо из Moz Local удобен для мобильных устройств)

• Рабочий стол: 89,55%
• Мобильный: 7,95%
• Таблетка: 2.05

Блог Рэнда (удобный для мобильных устройств)

• Рабочий стол: 78,93%
• Мобильный: 16,81%
• Таблетка: 4,26%

Блог разработчиков (удобный для мобильных устройств)

• Рабочий стол: 88,63%
• Мобильный: 8,62%
• Таблетка: 2,75%

Если вы изолируете людей, специально посещающих блог Moz и YouMoz , #s немного выше:

• Рабочий стол: 83,89%
• Мобильный: 12,59%
• Таблетка: 3,52%

Люди, использующие Moz Analytics , почти никогда не бывают на мобильных устройствах

• Рабочий стол: 97,56%
• Мобильный: 1,84%
• Таблетка: 0,60%

Немного больше мобильного использования в Инструментах исследования , но все еще мало.

• Рабочий стол: 95,95%
• Мобильный: 3,00%
• Таблетка: 1,05%

По нашим оценкам, сделав разделы контента нашего сайта адаптивными для мобильных устройств, мы сможем приблизиться к цифрам, наблюдаемым в уже адаптивных разделах нашего сайта — блоге Рэнда и блоге разработчиков. Однако эти дельты невелики, и похоже, что даже когда мы перейдем на мобильные устройства, мы, вероятно, не столкнемся с огромным увеличением трафика. "

- Рэнд Фишкин, основатель Moz

По общему признанию, у Affilorama точно такой же процент пользователей настольных компьютеров, как и у Moz, и мы уже адаптируемся к мобильным устройствам. Так что, по крайней мере для этих сайтов, до сих пор это действительно не должно было быть приоритетом.

Так почему же вдруг это гораздо важнее ?

Компания Google объявила об обновлении от 21 апреля, которое может снизить ранжирование сайтов, не оптимизированных для мобильных устройств.

Для тех, кто еще не знает, недавнее объявление Google показало, что будет повышаться важность удобства для мобильных устройств в качестве сигнала ранжирования:

В принципе, пришло время, когда поисковые гиганты откликаются на мобильное движение. Эксперт по веб-маркетингу Джон Моффитт предсказал влияние изменений Google на любой сайт, не оптимизированный для мобильных устройств:

В течение года они потеряют значительный бизнес или возможности. Недружественные для мобильных устройств веб-сайты похожи на хорошие рестораны, которые не изменились за эти годы. В то время как их старые клиенты вернутся из-за отличной еды, новые клиенты не вернутся, потому что ресторан старый, обстановка устарела, а ресторан трудно найти на карте.

- Джон Моффит, владелец Elvin Web Marketing

Похоже, вы не слишком довольны своим поисковым рейтингом в апреле, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных пользователей. Вот почему Рэнд завершил свое предыдущее заявление следующими словами:

«Все это говорит о том, что мы планируем запустить его в ближайшие несколько месяцев. Я действительно надеюсь, что мы не запустим его до 21 апреля, чтобы мы могли увидеть результаты того, как алгоритмические изменения Google влияют на наш рейтинг / поисковый трафик. , Я рад принять участие, чтобы помочь показать SEO-сообществу, как это выглядит (или не выглядит) :-)"

- Рэнд Фишкин

Мы не можем быть уверены, насколько большим будет реальное воздействие до тех пор, но я знаю, что я лишь один из многих, кому будет очень интересно увидеть, когда появятся результаты.

К счастью, если вас беспокоит рейтинг вашего сайта, вы можете достаточно просто защитить себя от этого обновления.

Приближается большое обновление апреля: как проверить, является ли ваш сайт отзывчивым

Существует множество вариантов тестирования вашего сайта, поэтому просто выберите тот, который подходит вам больше всего.

Первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что ваш сайт действительно адаптирован для мобильных устройств на данный момент.

Есть три основных способа, которые я предлагаю проверить на мобильную отзывчивость. Я понимаю, что разные люди обрабатывают информацию по-разному, поэтому есть варианты от простых наглядных результатов до полных подробных отчетов:

• Вариант 1: Responsive Checker в Elvin Web Marketing (отзывчивость мобильных устройств с первого взгляда)

Если вы визуальный человек, это будет хорошим вариантом для вас. Просто введите адрес своего веб-сайта или адрес одной из ваших веб-страниц и посмотрите на образцы.

По сути, если вам нужно прокручивать влево или вправо, чтобы увидеть части вашей страницы, ваш сайт, скорее всего, не отвечает, и вам нужно будет изменить это как можно скорее.

• Вариант 2. Простой и удобный для мобильных устройств тест Google (быстрая проверка отдельных страниц с помощью Google)

Это быстрая проверка страницы Google. Вы вводите URL-адреса для отдельных страниц, и он сообщает вам, адаптирована ли ваша страница для мобильных устройств и почему.

• Вариант 3. Удобство использования Инструментов для веб-мастеров на мобильных устройствах (полный отчет о затронутых страницах)

Это тест Инструментов для веб-мастеров, который расскажет вам о каждой странице вашего веб-сайта, которая не адаптирована для мобильных устройств, и по каким причинам. Это гораздо более тщательно, чем просто «да» или «нет» в отношении общей адаптации вашего веб-сайта к мобильным устройствам, поэтому, если вы создаете и управляете собственным веб-сайтом, это будет наиболее полезным вариантом для вас.

Если у вас уже есть адаптивный сайт для мобильных устройств...

Замечательно! Поздравляю, вы потенциально увернулись от пули.

Если ваш сайт уже адаптирован для мобильных устройств, это обновление, скорее всего, поможет, а не помешает вашему SEO. Если вы хотите быть тщательным, попробуйте прочитать этот пост в блоге о настройках SEO на странице или используйте проверку работоспособности AffiloTools, чтобы убедиться, что все остальное на вашем веб-сайте соответствует требованиям SEO.

Если у вас НЕТ адаптивного сайта для мобильных устройств...

Не нужно беспокоиться, вы все еще можете внести изменения.

Правильный план действий зависит от того, создаете ли вы свой собственный сайт или кто-то другой сделает это за вас.

ЕСЛИ ВЫ СОЗДАЕТЕ СОБСТВЕННЫЙ САЙТ: Ищите темы с пометкой «Мобильный адаптивный». Попробуйте этот поиск адаптивных тем WordPress.

Вот некоторые примеры:

• Themeify Base (вы можете увидеть демо здесь)
• Зериф
• Дестро

Если вы посмотрите на предварительный просмотр этих тем и увеличите или уменьшите окно браузера, вы увидите, сжимается или увеличивается информация на странице в соответствии с изменением. Если он корректируется соответствующим образом, тема показывает, что она адаптивна, и вам следует рассмотреть ее для своего веб-сайта. Если это не так, вы можете подумать о том, чтобы попробовать другой.

*Примечание. Если вы не используете WordPress и пишете свой веб-сайт с помощью кода, попробуйте это руководство «Создание адаптивного веб-сайта за 3 простых шага».

Если вы НЕ СОЗДАЕТЕ свой собственный сайт: попросите вашего веб-дизайнера сделать его адаптивным, и скорее!

Примечание о мобильных устройствах и партнерском маркетинге

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это влияние, которое все эти мобильные устройства окажут на партнерский маркетинг. Когда партнеры полагаются на файлы cookie для получения комиссионных, проблема кросс-девайса становится серьезной.

Вы можете прочитать больше об этом здесь. Это то, о чем аффилиатам придется подумать в будущем. Как заставить людей покупать продукт прямо сейчас или на том же устройстве? Как вы отслеживаете на разных устройствах?

Будем надеяться, что технология будет адаптироваться, поскольку ежедневное использование нескольких устройств распространяется, как ветряная оспа в начальной школе.

ВОПРОС: Я хотел бы знать, ваш веб-сайт адаптирован для мобильных устройств? Почему или почему нет? Если нет, как вы думаете, внесете ли вы изменения в подготовке к апрелю? Позвольте мне знать в комментариях ниже.