Тенденции мобильных игр, которые вам нужно знать на 2022 год

Каждый день появляются новые тенденции в разработке игр. Большинство из них вызвано быстрым развитием технологий и изменением предпочтений игроков. Некоторые из этих тенденций приходят и уходят, а другие сохраняются годами.

Независимо от того, являетесь ли вы разработчиком игр, студентом или энтузиастом разработки игр, вы должны быть в курсе текущих и будущих тенденций. Это позволит вам разрабатывать самые передовые игры, лучше всего подходящие для постоянно меняющегося рынка.

По мере приближения 2022 года мы хотим помочь вам начать планирование следующего этапа разработки мобильных игр. Понимание последних тенденций в мобильных играх поможет вам принять правильное решение о типах игр, целевой аудитории и стратегиях маркетинга и монетизации.

Мобильные игры продолжают быстро развиваться

Если вы разрабатываете мобильные игры, будьте уверены, что какое-то время вы будете заняты на растущем рынке. Сколько бы разработчиков ни боролось за кусок пирога, сладкого найдется у всех. Согласно исследованию Statista, к 2021 году в карманах и кошельках людей будет находиться почти 4 миллиарда смартфонов, а около 1,8 миллиарда человек скачали игры для своих смартфонов. Ожидается, что к 2025 году это число превысит 2,2 миллиарда человек.

• Newzoo прогнозирует, что доходы от портативных игр превысят 85 миллиардов долларов в 2021 году и 100 миллиардов долларов в 2023 году.
• По данным Research and Market, к 2023 году большая часть доходов от игр будет приходиться на мобильные устройства.
• По данным Newzoo, Азиатско-Тихоокеанский регион в настоящее время является крупнейшим и наиболее быстрорастущим региональным рынком портативных игр.

Практический вывод, который можно сделать из этой статистики, заключается в том, что кроссплатформенная разработка вполне достижима, независимо от демографического, жанрового или географического региона, на который вы ориентируетесь.

Что делает кроссплатформенную разработку сложной, так это не разные кодовые базы, а необходимость оптимизировать игру для постоянно растущего числа устройств с разными аппаратными возможностями. Несмотря на то, что существует менее 10 основных моделей iPhone, существуют тысячи различных смартфонов на базе Android с различной производительностью.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Гиперказуальные игры продолжают лидировать

Согласно отчету Industry Trends от SensorTower, гиперказуальные игры доминируют в чартах в 2020 году. Кроме того, казуальная игра Among Us стала одной из самых успешных игр прошлого года.

Кажется, что многие люди обращаются к казуальным играм во время пандемии 2020 года. По данным SensorTower, «принятие 1000 лучших игр жанра гиперказуальных игр в 2020 году выросло на 45% по сравнению с прошлым годом». Кроме того, установленная база гиперказуальных игр в 2020 году превысила 10 миллиардов.

Скорее всего потому, что в эти игры легко играть, и они позволяют людям весело провести время и расслабиться в эти трудные времена.

Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится до 2022 года, поскольку спрос на гиперказуальные игры остается высоким.

Чтобы узнать больше о гиперказуальных играх, вы можете прочитать « Как гиперказуальные игры могут оставаться популярными и прибыльными » в наших предыдущих статьях.

Жанр головоломки развивается дальше

За последние несколько лет жанр головоломок претерпел множество изменений. Все лучшие игры-головоломки Triple Play переняли последние тенденции рынка мобильных игр и добавляют различные метаслои к своему основному игровому процессу.

Мы видим это в таких играх, как Homescapes, Gardenscapes, Clockmaker и даже в новых успешных играх-головоломках, таких как Project Makeover, в которых есть метаслои моды, декораций и повествования.

Это результат насыщения рынка. Поскольку трудно быть замеченным и победить таких гигантов, как Candy Crush, в тривиальном поджанре, разработчики добавляют в свои игры новые захватывающие элементы.

Более того, эта стратегия позволяет разработчикам обращаться к более широкой аудитории. Таким образом, головоломки с метаслоями могут быть ориентированы не только на обычных геймеров, но и на геймеров, интересующихся дизайном, модой и даже играми-рассказчиками.

Дополненная реальность (AR)

Дополненная реальность — одна из тенденций, которая окажет наибольшее влияние на индустрию разработки игр. Эта тенденция распространяется на все типы игр: от простых мобильных игр для 7-летних до продвинутых видеоигр для взрослых геймеров.

Технология дополненной реальности позволяет разработчикам создавать иммерсивные среды и выводить игровой процесс на новый уровень. Игры с дополненной реальностью расширяют игровой ландшафт и делают игры более увлекательными — они позволяют геймерам исследовать среду реального мира, а не только ландшафты, созданные графическими дизайнерами.

Технология дополненной реальности широко используется в социальных сетях — для современных пользователей в этом нет ничего нового. В результате многие игровые компании используют AR не для демонстрации своих инноваций, а для того, чтобы идти в ногу со стандартами новой эпохи.

Эта тенденция продолжит расти в 2022 году. Поэтому вам стоит узнать больше об играх с дополненной реальностью и подумать, как вы можете использовать ее на практике.

Геймеры ожидают от мобильного телефона качества ПК

За последние несколько лет аппаратные возможности смартфонов быстро расширились.

Согласно отчету Unity, «лучшие мобильные чипсеты обеспечивают более высокую производительность и меньшее потребление заряда батареи, обеспечивая более высокое разрешение экрана для размера дисплея, который в настоящее время составляет в среднем 6 дюймов».

Кроме того, согласно Ericsson, 5G обеспечивает невероятную скорость (20 x 4G) и малую задержку (от 20 до 5 мс).

Основные преимущества 5G для мобильных игр:

• Меньшие задержки или время, необходимое для передачи набора данных между двумя точками.
• Увеличенная емкость для более богатого многопользовательского игрового процесса
• Больше возможностей потоковой передачи для игр с живым сервисом (так называемых облачных игр)

Из-за этого мы видим все больше и больше мобильных игр AAA с высокой производственной ценностью. И это именно то, что ищут геймеры.

Существует потребность в мобильных играх, которые могли бы конкурировать с ПК и консолями. Игроков ожидает качественная графика и сложный геймплей с насыщенными мирами на всех устройствах.

Однако эти ожидания заставляют разработчиков повышать производственные стандарты, стремясь при этом создавать захватывающие и уникальные игровые возможности.

Игроки хотят социальных связей в мобильной игре

Социальный элемент в играх стал более важным во время пандемии и продолжает оставаться тем, что увеличивает удержание пользователей и общую вовлеченность.

Это то, что делает его одной из самых важных тенденций в мобильных играх.

Игры, которые позволяют игрокам играть против других или играть и общаться с другими, обычно имеют более высокую липкость.

По данным Unity, «более половины обычных игроков играют в среднем 7 часов в неделю с другими в сети, а 55% сообщают, что используют социальные игры, чтобы оставаться на связи во время пандемии».

В настоящее время около двух третей из 50 лучших мобильных игр имеют по крайней мере одну социальную функцию (App Annie). Некоторые популярные социальные функции в мобильных играх включают в себя:

• Внутриигровой чат
• Связи в социальных сетях
• Гильдии
• Кооперативный режим
• PvP-режим

Согласно Facebook, «Четверо из десяти (38%) новых игроков в США говорят, что предпочитают общаться с другими во время игры, в то время как трое из десяти (29%) существующих игроков в США говорят то же самое».

Сейчас мы видим, как многие мобильные игры расширяют и улучшают свои социальные функции, особенно из Азии. Тем не менее, есть также несколько замечательных западных примеров, таких как Call of Duty: Mobile с его кольцевыми чатами и Roblox, где игроки могут наслаждаться шоу.

PocketGamer называет эволюцию социального опыта в мобильных играх «Mobile Social 2.0».

Помните, что кольцевые чаты — это не только отличное место для общения игроков, но и отличная возможность для получения прибыли, поскольку они часто служат местом для демонстрации своих аватаров, скинов и снаряжения. Кроме того, это отличный способ увеличить удержание пользователей.

Многопользовательские игры стали очень продвинутыми и сложными для мобильных устройств, поэтому они привлекают так много пользователей.

Однако создать качественную многопользовательскую игру с богатыми социальными элементами всегда непросто.

Ключ в том, чтобы обеспечить плавный игровой процесс и хороший подбор игроков. Объединение игроков со схожими навыками и атрибутами имеет решающее значение.

Студии улучшают жанровую стратегию и методы монетизации

Геймеры играют дольше и тратят больше, чем когда-либо прежде. Для мобильных игр с 2016 по 2020 год удержание игроков на уровне 75-го процентиля на 30-й день увеличилось на 7,1%. Коэффициент конверсии покупок в приложениях вырос на 7,7%. Мобильные игроки тратят больше денег и чаще. Доход от мобильной рекламы вырос более чем на 8% с 2020 года.

Но конкуренция также жестче, чем когда-либо, и студии, которые больше всего выигрывают от этих улучшений, — это те, которые планируют и применяют строгий подход к отслеживанию жанровых тенденций и методов монетизации.

Топ загрузок в 2020 году является хорошим подсказкой о том, как этот жанр, вероятно, изменится в ближайшие годы: в первую очередь это гиперказуальные игры, но также и с явным прогрессом в среднем ядре, особенно с улучшением пропускной способности и производительности устройств. Загрузки № 1 и № 3 — это Battle Royale, а остальные — гиперказуальные, за исключением приложений для виртуальных питомцев.

Любая F2P-игра потребует квалифицированной последующей монетизации, при этом основными методами по-прежнему будут покупки в приложении (IAP) и бонусная реклама. Объявления также будут давать стабильные результаты монетизации практически для всех категорий мобильных игр. Объявления с вознаграждением — это контент, который геймеры выбирают для просмотра в обмен на некоторое преимущество в игровом процессе, имеют самую высокую эффективную цену за тысячу просмотров (eCPM) и имеют значительно более высокие показатели кликабельности (CTR), чем рекламные баннеры.

Игровая индустрия похожа на любую другую: ключом к успеху является наличие четкого плана и соответствующая адаптация вашего стека технологий. Игры — это относительно зрелая отрасль, и есть ряд передовых методов, которые вы можете использовать, чтобы поддерживать рост ваших KPI.

Таргетированная реклама мобильных игр становится все более сложной после изменений в IDFA.

Недавние изменения в рекламе на основных мобильных платформах усложнили привлечение профессиональных пользователей мобильных игр. Недавние изменения в идентификаторе Apple для рекламодателей (IDFA) поставили под угрозу способность рекламодателей измерять эффективность и ориентироваться на пользователей. Раньше IDFA была включена по умолчанию и предоставляла пользователям возможность отказаться. Теперь это значительно снизит эффективность IDFA при измерении рекламы мобильных игр.

Изменение настолько серьезное, что Facebook намекнул, что это может снизить доход разработчиков на 50%. Android Ads ID от Google следует этому примеру, настраивая свои собственные функции конфиденциальности, чтобы навредить таргетингу и ретаргетингу рекламы. Хотя рекламодатели со временем адаптируются к этим изменениям, на горизонте появляются более традиционные формы креативной рекламы.

Форматы рекламы продолжают развиваться

Игровые объявления

Изменения в законах Apple и Google о конфиденциальности рекламы, о которых мы говорили ранее, заставят бренды мобильных игр использовать другие форматы рекламы, и, похоже, играбельная реклама будет лидировать. Короче говоря, игровые объявления — это интерактивные объявления, которые позволяют пользователям опробовать основные функции приложения или игры, например бесплатную демоверсию.

Основным преимуществом интерактивной рекламы является возможность использовать данные в рекламе для анализа эффективности рекламы. Кроме того, они позволяют пользователям испытывать различные точки соприкосновения на протяжении всего процесса. Эта интерактивность является ключевой, а геймификация рекламы естественным образом привлекает мобильных геймеров. Геймификация ориентирована не только на хардкорных геймеров: к 2020 году рост рекламы для казуальных игр на 113 % вырастет на 113 %. Независимо от того, сосредоточены ли вы на маркетинге FPS или мобильных RPG, интерактивность всегда на высоте.

Игровые объявления оказались настолько успешными, что считаются наиболее эффективным форматом рекламы в приложениях. Тематическое исследование Facebook показало, что компания мобильных игр Me2Zen увеличила рейтинг кликов в 10 раз и добилась 50-процентной окупаемости рекламных расходов за счет воспроизводимой рекламы.

Чтобы узнать больше о playable ads, вы можете прочитать статью « Как Playable Ads повышает количество установок приложения в маркетинге приложений? » в наших предыдущих статьях.

Мотивационная реклама

Старые стереотипы о том, кто играет в игры и почему, ушли в далекое прошлое, особенно с появлением мобильных игр. На самом деле, 80% тех, кто называет себя «неигроком», играют в игры на своих мобильных телефонах. Мобильные игры расширили базу игроков для игр; ловля в перенасыщенной аудитории не устойчива. Последняя разработка в рекламе мобильных игр — акцент на мотивации игроков.

Такие мотивы, как социальная связь, эскапизм, прогресс, открытие и расслабление, могут использоваться в разных сегментах пользователей. Riot Games использовала социально ориентированные мотивационные видеорекламные кампании в своей недавней кампании «Продвижение League of Legends: Wild Rift», чтобы продемонстрировать, как лидеры отрасли используют рекламу, основанную на мотивации.