Самые эффективные маркетологи используют иммерсивный контент
Опубликовано: 2020-09-1430-секундное резюме:
- Ceros опросил тысячу профессионалов отрасли, чтобы узнать, что работает (а что не работает), когда дело доходит до создания привлекательного контента.
- Опрос показал, что наиболее эффективные маркетологи чаще всего используют иммерсивный контент, а не статический контент, такой как PDF.
- Иммерсивный контент определяется как слова, диаграммы, визуализации данных и другой контент, с которым читатель взаимодействует или воспринимает, а не читает пассивно.
- Большинство компаний не разрабатывают достаточный иммерсивный контент из-за нехватки ресурсов, внутренних навыков и поддержки со стороны руководства и вместо этого придерживаются статического контента, такого как сообщения в блогах и электронные книги.
Ceros - это платформа для экспериментального дизайна контента, клиентами которой являются различные ведущие организации, такие как Red Bull, CBRE и Bloomberg. Эти компании используют платформу для совместной работы, создания и публикации привлекательного визуального контента без необходимости кода. Ceros недавно опросил тысячу профессионалов в области маркетинга, PR и дизайна, чтобы лучше понять, как их организация подходит к созданию иммерсивного контента .
Ceros определяет иммерсивный контент как «слова, диаграммы, визуализации данных, викторины и т. Д., С которыми читатель взаимодействует или переживает, а не просто пассивно читает, как это было бы со статическим фрагментом контента, таким как PDF-файл или технический документ. ”
В опросе участвуют руководители в области маркетинга и дизайна в различных крупных, средних и малых компаниях как в секторах B2B, так и в B2C, а также на пяти мировых рынках, включая США, Австралию, Канаду, Новую Зеландию и Великобританию.
Источник: Ceros
Контент создан в сотрудничестве с Ceros .
Иммерсивный контент создает исключительный опыт
Девяносто процентов респондентов в опросе Ceros согласились с тем, что иммерсивный контент, то есть контент, созданный для создания впечатлений, работает лучше, чем статический контент.
Даже в этом случае реальность такова, что большинство компаний в подавляющем большинстве создают статический контент, такой как сообщения в блогах и электронные книги, вместо более интерактивного контента, такого как калькуляторы и викторины.
Серос пишет: «Хотя все согласны с тем, что иммерсивный контент на самом деле более интересен, и большинство опрошенных нами людей выразили желание делать больше интерактивных, те же самые люди говорят, что они по-прежнему с большей вероятностью будут создавать и делиться статическим контентом».
Иммерсивный контент - это эффективный контент. Респонденты отметили, что наиболее эффективные маркетологи чаще создавали контент, например игры, интерактивные публикации и калькуляторы, в то время как менее эффективные маркетологи придерживались электронных книг в формате PDF.
Итак, если все согласны с тем, что иммерсивный контент более интересен (и эффективен), чем статический контент, почему больше компаний не создают его? Одним словом: ресурсы.
Более половины опрошенных респондентов назвали отсутствие бюджета препятствием для создания более иммерсивного контента. К другим препятствиям относятся отсутствие внутренних навыков и трудности с получением поддержки от руководства.
Эффективные создатели контента ценят хороший дизайн
81% опрошенных маркетологов хотели бы, чтобы их компания публиковала больше мультимедийного, интерактивного и иммерсивного контента. В конце концов, задача маркетинга - привлечь внимание клиента.
Маркетологи перечислили самые большие угрозы для маркетинговых усилий по привлечению клиентов, такие как усталость от социальных сетей, меняющийся маркетинговый ландшафт и выгорание.
Создание выделяющегося контента важнее, чем когда-либо. Маркетологи знают это, потому что именно они ведут непростую битву за внимание потребителей.
Почти все маркетологи изучали дизайн ценности как часть процесса создания: 55% указали, что дизайн был высоко оценен, а 43% отметили, что он оценивается умеренно (только 2% заявили, что он вообще не ценится).
Источник: Ceros
Творчество также высоко и / или умеренно оценивают 98% респондентов. Оценка творчества и дизайна в маркетинговых материалах идет рука об руку, поскольку эти два фактора неразрывно связаны с процессом дизайна в целом.
Достигнут ли контент вашей компании идеального иммерсивного контента?
Когда их спросили, достигла ли их компания «идеала погружения», то есть они постоянно публиковали контент, вызывающий эмоции и заинтересованность потребителей, только 16% респондентов ответили утвердительно.
Итак, что отличает этих рок-звезд от тех, кто находится на другом конце спектра контента?
Ну, несколько вещей. Во-первых, 50% исполнителей с высокими показателями контента заявили, что их компания поощряет принятие риска, по сравнению с 18% исполнителей с низкими показателями.
Более половины высокоэффективных сотрудников указали, что у них есть навыки, необходимые для успеха, по сравнению с 19% участников с низкими показателями.
Кроме того, успешные исполнители с большей вероятностью испытывали чувство гордости за свой контент и были членами команды, которая ценит творчество. Взятые вместе, эти атрибуты делают акцент на очень креативном, уникальном (даже жирном) и интересном контенте.
