Эпоха после IDFA, что это значит для мобильных маркетологов и как обеспечить получение дохода?

Как мы знаем, Apple отказалась от использования IDFA в качестве связанного или широко используемого идентификатора, что, безусловно, приведет к двум изменениям.

С обновлением последней версии iOS Apple корректирует политику конфиденциальности пользователей, и я считаю, что контент, связанный с iOS, должен быть недавней темой горячих дискуссий и беспокойства большинства разработчиков.

Apple будет применять структуру конфиденциальности ATT и внедрит SKAdNetwork в качестве схемы атрибуции.

С точки зрения пользователя, защита конфиденциальности дополнительно улучшена, так как же это повлияет на мобильных рекламодателей, разработчиков, рекламные платформы и платформы атрибуции? Как все стороны могут сотрудничать, чтобы повысить эффективность мобильного маркетинга для клиентов?

Исчезновение IDFA

iOS 14 по умолчанию настраивает все устройства на ограничение включения отслеживания рекламы, что блокирует IDFA.

Если издателю или целевому (рекламодателю) приложению требуется прочитать IDFA, оно должно отдельно попросить пользователя предоставить разрешение при появлении запроса.

Какие изменения вносит в отрасль политика конфиденциальности пользователей iOS 14?

Apple будет применять структуру ATT для защиты конфиденциальности пользователей

ATT расшифровывается как App Tracking Transparency, система конфиденциальности пользователей, которую Apple скоро внедрит.

Разработчики во всплывающем окне запрашивают у пользователей разрешение на отслеживание рекламы.

Ранее он был известен как LAT или ограничение отслеживания рекламы, чтобы ограничить отслеживание рекламы.

До iOS 14 пользователю по умолчанию разрешалось отслеживать в настройках Apple, тогда как теперь это пользователь по умолчанию, которого нельзя отслеживать.

Если после получения всплывающего окна ATT пользователь не разрешит отслеживание рекламы, приложение не сможет получить доступ к его личной информации, такой как IDFA.

Мы также предлагаем разработчикам перейти на платформу разработчиков iOS, чтобы узнать, как оптимизировать настройки страницы ATT, чтобы увеличить разрешенный процент отслеживания.

У Apple есть некоторые правила, например, разрешение разработчикам выбирать правильное время для всплывающего окна ATT самостоятельно.

Таким образом, необязательно, появляется ли оно на этапе обучения новичков или при первом открытии приложения.

Кроме того, Apple позволяет разработчикам отображать страницу перед всплывающим окном ATT, чтобы объяснить пользователям, почему они хотят, чтобы они разрешили отслеживание рекламы.

Apple все еще предлагает некоторые решения, но из-за коротких временных рамок пока неизвестно, насколько они будут эффективны.

Прогноз тренда роста трафика iOS 14.5

Сколько пользователей на самом деле обновятся до последней версии после обновления iOS14? Как показано на диаграмме выше, мы можем приблизительно узнать скорость обновления iOS 14.5 на основе данных об обновлении iOS 14.2 и 14.3.

Прогнозируется, что в течение 40 дней 65% пользователей обновятся до последней версии.

Между тем фактическая скорость обновления может быть выше, потому что iOS 14.5 лучше защищает конфиденциальность пользователей, а 65% — это всего лишь консервативный прогноз.

Ни один пользователь не хочет, чтобы его «преследовали в Интернете». Мы ничего не можем сделать, кроме как принять это.

Однако IDFA больше не доступен. Несмотря на то, что Apple предлагает вместо этого использовать SKAdNetwork, это принципиально предотвратит атрибуцию на уровне пользователя, ретаргетинг аудитории и функции, подобные аудитории.

Apple представила механизм атрибуции SKAdNetwork. Итак, каковы преимущества и проблемы SKAdNetwork?

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Ожидается, что 65% пользователей обновят свои системы в течение 40 дней после выпуска iOS 14.5.

Это означает, что после iOS 14.5 IDFA большого количества пользователей недоступны разработчикам. Но в этой экологии разработчикам по-прежнему нужна схема атрибуции.


Поэтому Apple предоставляет новый механизм атрибуции — SKAdNetwork.

Кратко представим цепочку атрибуции SKAdNetwork. Нет никакой разницы между пользователями, нажимающими на рекламу и загружающими приложения, но когда пользователи активируют приложение на телефоне, им необходимо вызвать два API Apple, один из которых — Register API, который регистрирует активацию одного приложения.

Затем, если вы хотите записывать поведенческие события пользователя, такие как события регистрации и покупки, вам нужно вызвать API SKAdNetwork Update Conversion Value для записи поведенческих данных пользователя.

В то же время Apple представила механизм таймера обратного отсчета во всей ссылке. После того, как вы один раз вызвали API для записи данных о поведении пользователя, вам нужно подождать 24 часа, пока не закончится таймер обратного отсчета.

По истечении этих 24 часов устройство отправит результаты атрибуции на рекламную платформу в течение 24 часов.

Как видите, вся цепочка сильно отличается от механизма атрибуции, использовавшегося в прошлые годы. Считается, что такой набор механизмов с задержкой и разрешением стоимости окажет некоторое влияние на рекламную платформу и реализующую платформу.

Разработчикам стоит обратить внимание на два вышеприведенных положительных сигнала.

О SKAdNetwork2.2

После того, как права доступа к IDFA были скорректированы, рекламодатели, желающие получить доступ к атрибуции каналов и отслеживанию поведения пользователей, должны были получить согласие пользователей, и чтобы уменьшить влияние этого изменения, Apple представила альтернативное решение SKAdNetwork.

Фактически, еще в марте 2018 года Apple выпустила SKAdNetwork 1.0 для iOS 11.3, но это не способствовало широкому использованию; В прошлом году Apple активно обновляла его до версии 2.0, а обновление до версии 2.0 может решить проблему конверсии, связанную с IDFA, такую ​​как установка, последующая регистрация и покупка в приложении.

Однако обе вышеупомянутые версии поддерживают только рекламу StoreKit-Rendered Ads.

Недавно Apple снова запустила SKAdNetwork версии 2.2, которая поддерживает отслеживание эффекта клика рекламы в iOS, iPadOS и других веб-страницах на основе исходного отслеживания рекламы приложений, а также добавляет отслеживание атрибуции рекламы View-Through, включая видео, аудио и другие форматы объявлений, чтобы разработчики могли оценить, какая реклама наиболее эффективна. Разработчики могли оценить, какие объявления наиболее эффективны, и стимулировать конверсию пользователей (например, покупки или регистрации), что значительно снижает влияние предстоящих корректировок доступа к IDFA.

Просмотры объявлений с настраиваемыми форматами объявлений

Ранее SKAdNetwork поддерживал только один тип рекламы, т. е. StoreKit-Rendered Ads (Rendered Ads), но с запуском версии 2.2 SKAdNetwork также может поддерживать View-Through Ads (Browsing Ads), что начинает применяться к отслеживанию эффектов 2 типа рекламы.

Объявления, отображаемые в StoreKit

Объявления с визуализацией StoreKit (исходный): этот тип рекламы может напрямую вызывать страницу загрузки приложения в App Store в приложении, направляя пользователей на загрузку и непосредственное связывание с этим источником канала.

Просмотры объявлений

Объявления StoreKit-Rendered и View-Through Ads одновременно: StoreKit-Rendered Ads будет иметь приоритет в качестве атрибуции; если пользователь нажимает на рекламу, визуализируемую в StoreKit, перед загрузкой и установкой приложения, а затем нажимает на рекламу с просмотром, реклама, визуализированная в StoreKit, также будет считаться допустимым каналом.

Короче говоря, когда разные типы рекламы появляются одновременно, SKAdNetwork будет считать рекламу, отображаемую в StoreKit, действительной, пока пользователь нажимает на рекламу, отображаемую в StoreKit.

Каково влияние механизма атрибуции SKAdNetwork на реализацию рекламы?

В этом году алгоритмические покупки стали большой тенденцией в отрасли, а ставки в приложениях — один из способов, с помощью которого люди надеются решить проблему доходов.

С марта этого года Facebook просит разработчиков iOS отказаться от обналичивания водопада и полностью перейти на торги в приложении для управления собственным трафиком.

Таким образом, ставки в приложениях — это очевидная тенденция, и это хорошее время для разработчиков, которые еще не используют ее, чтобы присоединиться к побеждающей стороне на выборах алгоритмических покупок, помогая снизить риск и повысить эффективность.

Каковы преимущества и недостатки фреймворка SKAdNetwork с точки зрения атрибуции?

Прежде всего, SKAdNetwor — это детерминированная атрибуция, и Apple создала эту структуру, исходя из предпосылки защиты конфиденциальности пользователей, поэтому говорят, что этот набор ссылок может максимально защитить пользователей.

Более того, поскольку SKAdNetwork не основан на атрибуции IDFA, результат атрибуции этой структуры не ограничивается тем, авторизован пользователь или нет.

Другими словами, SKAdNetwork может охватывать результаты атрибуции всех пользователей.

Игровая индустрия может быть затронута, будьте честны и прозрачны для игроков

В последние два года трафик на мировом игровом рынке становился все дороже и дороже. Подводя итог, можно сказать, что это связано с тем, что игроки становятся все более и более зрелыми и лучше оценивают игры.

На самом деле, это не безосновательно. Но, кроме того, по мере того, как пользователи будут выживать в цифровом обществе в течение более длительного времени, они не только укрепят свою способность идентифицировать информацию, но и укрепят свою осведомленность о защите конфиденциальности, особенно в сегодняшней все более конкретной идентификационной информации пользователя, конфиденциальность пользователей больше не является ограничивается информацией о приложении, а также отпечатками пальцев, лицами и другой неизменной и более физиологической информацией.

Хотя эта информация является локализованным хранилищем, но конфиденциальность технических требований чрезвычайно высока, после утечки будет иметь серьезные последствия.

Кроме того, запуск IDFA для рекламодателей приложений, особенно предприятий, занимающихся ручными играми, в свою очередь, приведет к снижению эффективности рекламы, что сильно повлияет на рекламу приложений, включая ручные игры, рекламодатели будут нести более высокие затраты на размещение и более низкий коэффициент конверсии пользователей, а также эта потеря может в конечном итоге быть перенесена на пользователя, например, увеличить цену покупки некоторых услуг, некоторые бесплатные услуги будут взиматься плата и так далее.

Конечно, на сегодняшнем игровом рынке, где пользовательские дивиденды падают, акции растут, а пользователи уделяют все больше и больше внимания конфиденциальности и доступу к устройствам, взимание платы с пользователей, естественно, является следующим лучшим решением.

Если мы хотим сохранить бизнес-модель игровой рекламы типа IAA, производители игр и рекламные платформы потеряют жестокий доступ к пользовательской информации, и следующим ключевым моментом станет то, как завоевать доверие пользователей и найти баланс между конфиденциальностью данных и интересами бизнеса. чтобы производители прилагали усилия.

Согласно отчету «Лояльность к бренду: потребность в гипер-персонализации», опубликованному в прошлом году компанией Formation.ai, занимающейся тестированием брендов, 83% потребителей были бы более склонны делиться данными, если бы бренды были прозрачны в отношении того, как они их используют.

С точки зрения доступа к информации пользователи на самом деле не игнорируют информацию и удобство поиска, обеспечиваемые персонализированными рекомендациями, а также готовы обмениваться индивидуальными услугами, уступая часть своих прав и интересов компаниям, что не только способствует поддержанию точный маркетинг и беспроигрышная ситуация для всех сторон, но и для достижения доброкачественного развития интернет-экономики.

Но что действительно обидно, так это то, что некоторые компании злоупотребляют данными пользователей без ведома пользователей, что приводит к утечке информации о пользователях, в частности, в виде получения различных push-сообщений без причины.

И теперь после запуска IDFA и рекламодатели игр, и рекламные площадки должны вернуть доверие пользователей в силу открытости и прозрачности.

Без IDFA, как насчет альтернатив

IDFA — это официальное решение Apple для удовлетворения потребностей рекламодателей в идентификации устройств. На устройствах iOS они могут иметь лучший эффект отслеживания, чем файлы cookie, и, таким образом, имеют очень хорошее признание со стороны рекламодателей.

Для iOS, которая очень закрыта, после ограничения IDFA не существует официального стандартизированного параметра идентификации.

В результате многие технологические платформы, обслуживающие рекламодателей, задумываются о том, как найти альтернативу IDFA, не нарушая при этом официальные правила Apple.

Как разработчики могут обеспечить стабильность получения доходов от реализации рекламы?

LAT стал горячей темой для маркетологов в мобильной индустрии с тех пор, как Apple объявила об обновлении политики конфиденциальности пользователей iOS 14.

LAT расшифровывается как Limit Ad Tracking, что означает ограничение отслеживания рекламы. Когда пользователи включают этот параметр, их идентификатор IDFA будет отображаться пустым при отслеживании объявления.

Например, разработчики могут использовать IDFA для создания настраиваемых групп аудитории или аналогичных групп аудитории или для привязки установок к определенным рекламным кампаниям.