Сила ведения блога с влиятельными лицами в 2024 году: создание вашего бренда
Опубликовано: 2024-03-02Потребители устали от традиционной рекламной тактики в эпоху гиперподключений цифровых технологий. Они жаждут аутентичности, узнаваемости и искренних рекомендаций.
Этот сдвиг в потребительских предпочтениях способствовал росту популярности блоггеров, в которых известные блоггеры стратегически сотрудничают с брендами для продвижения продуктов и услуг.
Ведение блога с влиятельными лицами — бесценное средство повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия и стимулирования роста продаж. Ее краеугольным камнем являются доверие и связь.
Влиятельные люди кропотливо создают преданные сообщества, которые рассматривают их как надежные источники советов и вдохновения.
Это неотъемлемое доверие приводит к повышенной восприимчивости к рекомендациям бренда, в отличие от традиционной рекламы, которую часто игнорируют как навязчивую.
Этот индивидуальный подход, вплетенный в аутентичный опыт, отличает блоги влиятельных лиц, делая его мощным инструментом для брендов, позволяющим строить более глубокие отношения со своей целевой аудиторией.
Оглавление
Сила ведения блогов с влиятельными лицами в 2024 году
Почему ведение блога с влиятельными лицами работает?
В последние годы популярность маркетинга влияния возросла. Статистика 2023 года показывает, что примерно каждый четвертый маркетолог использует эту тактику, а 89% тех, кто занимается влиятельным маркетингом, увеличат или сохранят свои инвестиции.
Вот несколько причин таких цифр:
1. Доверие и подлинность
В основе влиятельных блогов лежит мощный актив: доверие. Влиятельные люди посвящают время и усилия построению отношений со своими подписчиками.
Они становятся надежными источниками информации, рекомендаций и вдохновения в своем сообществе.
Этот уровень доверия между влиятельным лицом и его аудиторией приводит к открытому, честному общению, что делает рекламируемые продукты или услуги гораздо более убедительными, чем безличный характер традиционной рекламы.
Более того, фактор аутентичности отличает сотрудничество с влиятельными лицами. Потребители стали сообразительнее и могут легко обнаружить рекламу, замаскированную под подлинный контент.
Тем не менее, рекомендации влиятельного лица, которым доверяют, органично интегрированы и органично находят отклик у своей аудитории, которая воспринимает послание бренда как продолжение честного мнения влиятельного лица.
2. Целевой охват
Ведение блогов влиятельных лиц обеспечивает беспрецедентную точность таргетинга. Когда бренды сотрудничают с влиятельными лицами, работающими в определенных нишах, они сразу же получают доступ к аудитории, идеально соответствующей их целевому рынку.
Вы также можете работать с влиятельными лицами с разных платформ, чтобы охватить определенную демографическую группу. Например, работа с влиятельными лицами Pinterest идеальна, если ваш продукт нравится тем, кто увлечен визуальным вдохновением, поделками или творческими проектами.
С другой стороны, влиятельные лица в Твиттере подходят для быстрого и удобоваримого контента, продвигающего своевременные предложения или поощряющего актуальные разговоры.
Этот целенаправленный подход сокращает напрасные расходы по сравнению с традиционной рекламой, направляя маркетинговые усилия непосредственно на тех, кто с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с вашим брендом.
Концепция предварительно отобранной аудитории имеет решающее значение. Люди, которые следят за конкретными влиятельными лицами и взаимодействуют с ними, уже соответствуют образцу вашего идеального клиента, что делает их естественным образом восприимчивыми к вашему продукту или услуге.
Это приводит к более эффективным кампаниям и большей окупаемости инвестиций.
3. Рассказывание историй и связь
Инфлюенсеры преуспевают в искусстве рассказывания историй. Вместо того, чтобы бомбардировать свою аудиторию сухими описаниями продукта или рекламными предложениями, они мастерски управляют повествованием.
Сообщения бренда изящно вплетены в образ жизни, опыт и мнения влиятельного лица. Такой подход персонализирует бренд и превращает продукт или услугу во что-то осязаемое и понятное для аудитории.
Влиятельные люди понимают силу эмоциональной связи. Их контент часто передает эмоции, пробуждает стремления и формирует чувство принадлежности к своим последователям.
Когда бренды умело включены в это повествование, потребители связывают его с конкретными положительными эмоциями, укрепляя лояльность к бренду и управляя решениями о покупке.
Разработка стратегии вашей кампании в блоге для влиятельных лиц
Поскольку очевидно, что ведение блога с влиятельными лицами имеет несколько преимуществ для вашего бренда, крайне важно разработать стратегию его использования. Вот пошаговое руководство, которому нужно следовать:
1. Определите свои цели
Ясность цели имеет решающее значение. Чего вы надеетесь достичь с помощью своей блоггерской кампании? Вы стремитесь повысить узнаваемость бренда среди определенной демографической группы? Привлечь больше трафика на свой сайт? Увеличить продажи нового продукта?
Постановка SMART-целей (конкретных, измеримых, достижимых, актуальных и ограниченных по времени) целей закрепит вашу кампанию, будет направлять процесс принятия решений и значительно облегчит оценку успеха.
Вот пример: «Повысьте узнаваемость бренда среди женщин в возрасте 25–35 лет в США, создав 50 000 показов в социальных сетях в течение следующих трех месяцев». Такая цель предлагает четкое направление для стратегии вашей кампании.
2. Определите нужных влиятельных лиц.
Достижение ваших целей зависит от поиска идеальных влиятельных лиц. Не зацикливайтесь только на количестве подписчиков — ключевое значение имеет согласованность.
Ищите влиятельных лиц, которые воплощают ценности вашего бренда, имеют эстетику, которая резонирует с вашим целевым рынком, и искренне увлечены своей нишей. Подлинность будет сиять, делая любое партнерство чрезвычайно привлекательным.
Исследования имеют жизненно важное значение при выявлении влиятельных лиц. Проанализируйте демографические данные аудитории, чтобы убедиться, что вы окажетесь нужным людям.
Не стоит недооценивать микро- и нано-влиятельных лиц: хотя у них может быть меньше последователей, их аудитория часто демонстрирует замечательную лояльность и высокий уровень вовлеченности — бесценный актив.
3. Изучите различные типы сотрудничества.
Кампании с участием влиятельных лиц открывают огромные возможности для творчества и настройки. Вот несколько направлений сотрудничества, которые стоит изучить:
- Спонсируемые сообщения в блоге: подробные и углубленные статьи, размещенные в блоге влиятельного лица, предоставляют место для ценной информации и рассказов о ваших продуктах или услугах.Влиятельные лица могут продемонстрировать, как использовать ваши предложения или вплести историю вашего бренда в образ жизни, предлагая идеи, которые находят отклик у их аудитории.
- Партнерские программы. Эти программы стимулируют продажи, предоставляя влиятельным лицам уникальные партнерские ссылки .Эта модель распределения доходов объединяет усилия кампании с данными о покупках, позволяя вам отслеживать прямое влияние партнерства с влиятельными лицами на вашу прибыль.
- Обзоры продуктов. Честные оценки из первых рук укрепляют доверие потенциальных клиентов, демонстрируя сильные стороны и преимущества вашего предложения.Отзывы позволяют влиятельным лицам поделиться своим опытом работы с вашим продуктом или услугой, подчеркивая конкретные особенности и повышая доверие к их одобрению.
- Кампании в социальных сетях: влиятельные лица могут повышать узнаваемость бренда и вовлеченность посредством целевых рекламных акций или творческих задач на выбранных платформах.Это может включать в себя интерактивные публикации, конкурсы или розыгрыши подарков, адаптированные к конкретной аудитории, поощряющие участие и взаимодействие.
- Послы бренда: Формирование долгосрочных партнерских отношений с влиятельными лицами высшего уровня обеспечивает постоянную, более глубокую интеграцию бренда с устойчивым воздействием на аудиторию.Амбассадоры становятся естественными защитниками вашего бренда, регулярно включая ваши продукты или сообщения в свой контент, со временем увеличивая узнаваемость и укрепляя лояльность к бренду.
Такое сотрудничество играет ключевую роль в повышении узнаваемости бренда и привлечении потенциальных клиентов.
Исследование потребителей показало, что 66% приняли решение о покупке под влиянием влиятельных лиц, а 64% заявили, что влиятельные лица помогли им открыть для себя новый бренд. Поскольку эти цифры, вероятно, будут расти, ищите различные варианты сотрудничества и извлекайте выгоду из доверия потребителей к этим представителям.
Ведение блога влиятельных лиц: измерение успеха
Кампания по ведению блога с влиятельными лицами – это не только исполнение. Тщательная оценка результатов имеет первостепенное значение.
Аналитика, основанная на данных, поможет вам оценить успех по сравнению с первоначальными целями, уточнить свой подход и определить выигрышные стратегии для будущего сотрудничества.
Вот как можно количественно оценить ваши усилия:
1. Установите ключевые показатели эффективности (KPI).
Ваши ключевые показатели эффективности служат дорожной картой для измерения воздействия. Убедитесь, что они напрямую связаны с целями, которые вы определили ранее в стратегии своей кампании.
Общие ключевые показатели эффективности маркетинга влияния включают посещаемость веб-сайта, охват, показы, рейтинг кликов, взаимодействие в социальных сетях (лайки, комментарии, репосты, упоминания), конверсии и продажи.
Выберите ключевые показатели эффективности, которые наиболее точно отражают цели вашей кампании. Если ваша цель — повышение узнаваемости бренда, расставьте приоритеты по таким показателям, как охват, показы и вовлечение в социальные сети.
Если вы нацелены на прямые продажи, наиболее актуальными будут такие ключевые показатели эффективности, как посещаемость веб-сайта, конверсии и показатели продаж.
2. Показатели вовлеченности
Вовлеченность — важный показатель того, насколько хорошо ваш спонсируемый контент находит отклик у аудитории влиятельного лица. Обращайте пристальное внимание на лайки, комментарии, репосты и упоминания всего контента, связанного с кампанией.
Высокий уровень вовлеченности предполагает, что послание бренда является убедительным и понятным, а также способствует более глубокому взаимодействию между целевой аудиторией.
Но не сосредотачивайтесь только на общих цифрах. Анализируйте характер комментариев и разговоров, разворачивающихся вокруг контента.
Это дает качественное представление о настроениях бренда и о том, с каким энтузиазмом аудитория восприняла ваш продукт или услугу. Являются ли реакции в подавляющем большинстве положительными?
Задают ли пользователи информативные вопросы, которые указывают на искренний интерес? Отмечают ли люди друзей, которым ваше предложение также может быть актуально?
Тщательный мониторинг данных о взаимодействии позволит вам еще больше усовершенствовать свой подход. Например, если определенные публикации вызывают исключительную вовлеченность, определите причины их успеха.
Был ли это тип контента (руководство по продукту или вдохновляющий образ жизни), время суток, когда он был опубликован, или содержащийся в нем конкретный призыв к действию? Вы можете оптимизировать свой будущий контент, адаптировав то, что сработало хорошо, для достижения еще более высоких результатов.
3. Отслеживание продаж
Основной целью многих брендов является увеличение продаж посредством партнерских отношений с влиятельными лицами. Непосредственное отслеживание показателей продаж жизненно важно для понимания эффективности вашей кампании.
Однако это выходит за рамки измерения таких показателей тщеславия, как охват или показы; он напрямую преобразует усилия вашей кампании в показатели продаж и демонстрирует окупаемость инвестиций (ROI) вашего сотрудничества.
Вот две отличные стратегии для эффективного отслеживания продаж:
- Уникальные коды скидок: эксклюзивные коды, предоставляемые влиятельным лицам, которые они могут предложить своим подписчикам, упрощают привязку любых покупок к их вкладу.Эти кодексы стимулируют действия и действуют как четкий механизм отслеживания, гарантируя, что каждый влиятельный человек получит признание за увеличение продаж в вашем бизнесе.
- Отслеживаемые партнерские ссылки. Эти специализированные ссылки, назначенные каждому влиятельному лицу, содержат маркеры, которые автоматически связывают продажи или конверсии с конкретными источниками.Они могут отслеживать клики, лиды и продажи, предоставляя вам в режиме реального времени данные о том, какие представители напрямую влияют на решения клиентов о покупке.
Используя эти стратегии, основанные на данных, вы получаете бесценную информацию об эффективности каждого влиятельного лица, с которым вы сотрудничаете, и конкретных кампаний, обеспечивающих наибольший объем продаж.
Эта информация дает информацию о будущих вариантах сотрудничества, дает вам возможность стратегически распределять бюджеты и гарантирует, что ваши усилия по маркетингу влияния принесут положительную рентабельность инвестиций.
Лучшие практики эффективного партнерства
Успешное сотрудничество с влиятельными лицами выходит за рамки простых транзакций. Построение искренних отношений и установление открытого общения жизненно важны для получения всех преимуществ.
Вот некоторые важные рекомендации, которые помогут обеспечить процветание вашего партнерства:
1. Постройте искренние отношения
Относитесь к своим влиятельным партнерам как к настоящим сотрудникам, а не просто к каналам продвижения. Потратьте время на изучение того, что их мотивирует, их творческое видение, их увлечения, предпочтительные типы сотрудничества и кампании, которые их волнуют.
Проявите искренний интерес к ним как к личностям, выходящим за рамки вашего бренда.
Когда влиятельные лица чувствуют себя ценными как творческие партнеры, помимо транзакций, это стимулирует полностью посвятить свои таланты кампаниям в качестве заинтересованных сторон, а не обязанных плакатов.
Ключевое значение имеет открытое и отзывчивое общение. Часто и открыто обсуждайте цели и идеи. Предоставляйте своевременную обратную связь и идеи, чтобы способствовать развитию духа сотрудничества и общего чувства ответственности за творческое направление.
2. Предложите свободу творчества
Передавая потребности бренда в сообщении, избегайте чрезмерно предписывающих указаний. Инфлюенсеры остро и интуитивно понимают, что движет их аудиторией.
Доверьтесь их творческим инстинктам, чтобы наполнить фирменный контент своим уникальным стилем так, как понравится его подписчикам.
Влиятельные люди понимают, как создавать истории и мероприятия, которые будут уникальными для их аудитории. Хотя передача ценностей бренда имеет решающее значение, навязывание творческих деталей может ограничить подлинные связи.
Разрешение влиятельным лицам проявить свой особый талант вдохновляет страсть и изобретательность, а не обязательства. Их последователи ожидают и принимают взгляд на бренды через призму влиятельного лица.
Конечно, предоставьте контекст голоса и целей бренда. Но также поощряйте влиятельных лиц проявлять свой особый талант. Когда творчество течет свободно, прием аудитории и эффективность кампании обычно улучшаются.
3. Соблюдайте этику и соблюдение требований
По мере расширения маркетинга влияния регулирующие органы подчеркивают необходимость прозрачности путем раскрытия платных одобрений. Убедитесь, что правила соблюдаются, подтвердив, что спонсируемый контент правильно идентифицирован.
Четкое раскрытие информации о спонсорстве имеет решающее значение для укрепления доверия потребителей. Требуйте от влиятельных лиц использовать видимые обозначения #sponsored или #ad при публикации монетизированного контента на всех платформах.
Руководствуйтесь лучшими практиками заметного указания коммерческих партнерств в соответствии с законом. Кроме того, обучите влиятельных партнеров соответствующим методам раскрытия информации.
Это демонстрирует вашу приверженность честности и дальнейшему укреплению доверия потребителей как к бренду, так и к влиятельному лицу.
Помимо юридических требований, уделите приоритетное внимание этике посредством прозрачного общения. Демонстрируйте уважение к своей аудитории, откровенно говоря о платных договоренностях с влиятельными лицами.
Обсудите с влиятельными партнерами, как определенное спонсорство соответствует ожиданиям их подписчиков.
Часто задаваемые вопросы
Что такое влиятельный блог?
В блогах влиятельных лиц участвуют люди со значительным количеством подписчиков в Интернете, которые делятся контентом в блогах или на платформах социальных сетей. Эти люди могут влиять на мнения и поведение своей аудитории посредством своих публикаций, рекомендаций и одобрений.
Как блоги влиятельных лиц приносят пользу брендам?
Бренды сотрудничают с влиятельными лицами, чтобы задействовать свою аудиторию, повысить узнаваемость бренда, завоевать доверие и стимулировать продажи. Влиятельные люди могут создавать аутентичный контент, который находит отклик у их подписчиков, делая сообщения бренда более привлекательными и заслуживающими доверия.
Как мне выбрать подходящего инфлюенсера для моего бренда?
Выбор подходящего влиятельного лица включает в себя рассмотрение его ниши, демографии аудитории, уровня вовлеченности, качества контента и соответствия ценностям вашего бренда. Крайне важно сотрудничать с влиятельными лицами, которые искренне резонируют с вашим брендом, чтобы обеспечить подлинность рекламных акций.
Как мне начать вести блог с влиятельными лицами?
Чтобы начать вести блог с влиятельными лицами, определите свою нишу, поймите свою целевую аудиторию и постоянно создавайте высококачественный и привлекательный контент. Расширьте свое присутствие в Интернете на разных платформах, взаимодействуйте со своим сообществом и общайтесь с брендами и другими влиятельными лицами в вашей нише.
Как влиятельным лицам удается сохранять подлинность при продвижении продуктов?
Влиятельные лица сохраняют подлинность, предпочитая продвигать продукты или бренды, которые они искренне используют и в которые верят. Прозрачность с аудиторией в отношении спонсируемого контента и обмен реальным опытом и мнениями о продуктах помогают сохранить доверие.
Каковы некоторые проблемы ведения блогов с влиятельными лицами?
Задачи включают в себя сохранение актуальности в быстро меняющемся цифровом мире, поддержание вовлеченности аудитории, обработку негативных отзывов и балансирование спонсируемого контента с органичными, аутентичными публикациями, чтобы сохранить доверие аудитории.
Как работает сотрудничество с влиятельными лицами?
Сотрудничество с влиятельными лицами обычно включает в себя соглашения или партнерские отношения, в которых влиятельный человек создает контент для продвижения бренда или продукта среди своей аудитории. Компенсация может варьироваться, включая бесплатные продукты, денежные выплаты или распределение доходов, в зависимости от условий соглашения.
Быстрые ссылки:
- Как заработать больше денег на блогах
- Статистика блогов
- Рост числа виртуальных влиятельных лиц и что это значит для брендов
- Как блоггеры могут оказать влияние на Instagram
- Как связаться с самыми влиятельными блоггерами
Заключение: сила ведения блогов с влиятельными лицами в 2024 году
Сотрудничество с влиятельными лицами, если оно основано на стратегических целях, обладает огромным потенциалом для построения бренда. Их сила проистекает из привлечения квалифицированной аудитории через голоса, которые они уже знают и которым доверяют.
Чтобы в полной мере извлечь из этого выгоду, четко определите цели кампании, тщательно проверяйте потенциальных влиятельных партнеров, поощряйте творческую свободу, сбалансированную с потребностями бренда, внедряйте надежное отслеживание показателей и поддерживайте прозрачность.
Когда взаимная ценность является основой партнерства, плодотворные промо-акции могут органично связать продукты с захватывающими историями, от которых их поклонники будут в восторге.
Грэм Дэвис
Грэм Дэвис — давний создатель контента, который любит делиться идеями о тенденциях и тактиках цифрового маркетинга, включая маркетинг влияния.
Не знаете, стоит ли выбирать влиятельных лиц из Pinterest или из других социальных сетей? Он тебя прикрыл.
Вне работы он любит время от времени отключаться от сети и отправляться в новые приключения.