Причины падения ранжирования ключевых слов приложения и анализ стратегии ASO

Как мы все знаем, одним из основных элементов ASO является оптимизация ключевых слов. Из-за высокой стоимости / риска листингов оптимизация ключевых слов для iOS и Google Play естественным образом стала долгосрочным и стабильным методом привлечения трафика.

В частности, ключевые слова TOP3 могут занимать около 70% или более трафика рынка приложений , а это означает, что это основное поле битвы для работы приложений, чтобы конкурировать за экспозицию.

Поэтому всякий раз, когда рейтинг основных ключевых слов снижается, всегда тяните сердце разработчиков и операторов, в конце концов, это настоящая потеря трафика.

Следующий ASO World , посвященный многолетнему опыту оптимизации ASO, анализу ASO-процесса снижения рейтинга ключевых слов, а также стратегии решения проблем, которые мы представляем вам.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Apple или Google Play корректируют список или корректируют алгоритм ранжирования приложений

Зачем нужно отделять список корректировок от алгоритма? Потому что эти две ситуации очень разные, как по причинам, так и по производительности.

Передача, которая может быть нацелена на ключевое слово, продукт или категорию продуктов, является механизмом вмешательства. Когда Apple считает, что ранжирование ключевого слова ненормально, она делает небольшую корректировку, и это является причиной переноса.

Конкретную производительность корректировки списка можно увидеть визуально по «скорости изменения результатов поиска по ключевым словам» на сайте данных. При высокой скорости изменения «неправильных» ключевых слов весьма вероятно, что Apple внесла коррективы в список.

Корректировка алгоритма, как правило, вызывает большее колебание ключевых слов, чем корректировка списка, и более широкий диапазон, который, скорее всего, включает более 90 % приложения.

Конкретная производительность заключается в том, что ключевые слова с неизменным долгосрочным рейтингом в ТОП-10 внезапно появляются 2-3 месяца назад в списке приложения, а приложение не проводит ASO-оптимизацию. Это проявление корректировки алгоритма или возврат к файлу.

Точно так же, когда рейтинг одного из наших ключевых слов внезапно повышается/падает до рейтинга определенного периода времени, а рейтинг других приложений по этому ключевому слову также оказывается таким же, то это изменение, вызванное настройкой алгоритма, принадлежит к внезапной ситуации и, как правило, не могут быть предсказаны, и могут только защитить ранжирование ключевых слов путем долгосрочной оптимизации и стабильного ранжирования.

Неспособность поддерживать список магазина приложений

Чем горячее ключевое слово, тем более регулярное и долгосрочное обслуживание необходимо. Иногда оценка объема неточна или оптимизация объема неэффективна, что также приводит к снижению рейтинга.

Особенно сейчас, когда Apple закрыла интерфейс запросов по популярности ключевых слов, во многих случаях популярность и объем можно оценить только с помощью опыта оптимизатора, который неизбежно столкнется со случаем неточной оценки объема; во-вторых, есть ли проблема с качеством эффекта?

Это проверка контроля оптимизатором качества каждого канала не только для определения качества объема задач каждого канала, но и для ежедневного извлечения данных для проверки IP, модели и времени активации данных, а также для рассмотрения как обеспечить нормальное выполнение задачи со всех сторон.

Например, если вы быстро выполняете большое количество задач, но охват ключевых слов и рейтинг снижаются, то вы можете подумать о том, чтобы замедлить скорость выполнения задачи.

Или, если данные определенной модели в последнее время были аномальными, то вы можете соответствующим образом заблокировать эту часть пользователей при размещении, а затем вернуться, чтобы наблюдать за эффектом.

Коэффициент конверсии приложения низкий

Когда товар достигает позиций, но не может долго удерживать рейтинг......

Или то же ключевое слово, стоимость списка обслуживания продукта B намного больше, чем у продукта A ......

Настало время задать себе несколько вопросов.

Какова новая эффективность наших ключевых слов?

Если новая производительность не оправдала ожиданий, значит ли это, что рекомендации по конверсии продукта недостаточны?

Привлекательны ли наши заголовки, подзаголовки, рекламный текст и скриншоты?

Релевантны ли наши ключевые слова и рекламный текст? Имеют ли наши ключевые слова и рекламный текст высокую релевантность? Считают ли пользователи, что они не подходят друг другу?

Потому что в этом случае вполне вероятно, что производительность продукта по ключевому слову "плохая производительность", вес продукта по ключевому слову будет уменьшен!

Таким образом, при оптимизации следует также учитывать сам продукт, экспозиция важна, но не стоит недооценивать влияние метаданных.

Ведь у нас когда-то был продукт, просто замени скриншот, естественная прибавка 50% роста.

Интенсивная конкуренция — конкуренция в индустрии приложений

Это также одна из наиболее вероятных ситуаций, низкий и высокий сезон в каждой отрасли разные, соответственно конкуренция тоже разная.

6500 градусов горячих слов, межсезонье может поддерживаться через день, уровень громкости в несколько сотен может поддерживать позицию TOP2; пиковый сезон, этот уровень объема может даже не войти в TOP5, это конкуренция жестокая и безжалостная ах.

Так что вам нужно иметь глубокое понимание отрасли, в которой находятся ваши собственные продукты, контролировать темпы размещения, расслабления, чтобы получить более высокую конверсию и более низкие затраты О. Ведь операция – это кропотливая работа, от деталей зависит успех или неудача.

Как избежать ситуации снижения рейтинга ключевых слов приложения?

Увеличение источников трафика

Поскольку в бэкэнд iTC добавлен значок данных источников трафика, я полагаю, что все разработчики осознали важность этой области.

Многоканальный трафик заставит App Store положительно повлиять на вес продукта, если это возможно, «комбинация» трафика — очень хороший способ оптимизировать продукт, следующие каналы — это каналы, которые, по нашему мнению, хороши для вес.

Рекламный ролик: интеллектуальное продвижение пользовательских предпочтений и характеристик на основе атрибутов социальной группы.

Категория поисковой системы: этот тип канала имеет большой трафик, встречается чаще и не будет распознан как ненормальный источник.

Категория мобильной рекламы: каждый источник приложения, объем обмена, переход баннера - очень хорошие источники, но также и один из наиболее распространенных игровых трафика, которые будут очень полезны для оптимизации продукта.

ASM: платный трафик, обязательно поддерживается Apple Store. Особенно недавнее внутреннее размещение открылось, разработчики и операции могут попробовать небольшое количество.

Веб-сайт / веб-сайт: веб-сайт стратегии игры, очень хорошие источники трафика, а стоимость публикации очень низкая, может использоваться в качестве помощи для оптимизации ASO для iOS и Google Play .

Оптимизировать метаданные

То есть заголовок, подзаголовок, рекламный текст, скриншоты и введение в приложение.

Не думайте, что люди не видят, что трафик — это все. приложение — это продукт, а хороший продукт должен производить большее впечатление. Только когда мы постоянно совершенствуем продукт и сообщаем пользователям о самых ярких моментах, пользователи его покупают.

Точно так же охват ключевых слов не является фиксированным, и каждая обновленная версия может вносить коррективы.

Рекламный текст, содержание обновленной версии — хороший показатель для копирайтера.

Оптимизация рейтинга и отзывов

Это хорошо понятно, плохой отзыв может отговорить многих пользователей, подумать об этом и почувствовать себя ужасно.

Для разных плохих отзывов мы можем гибко принимать разные ответы, не обязательно сообщать обо всех официальных удалениях.

Например, у нас когда-то был инструментальный продукт, позиционирование недостаточно точное, был пользователь на 3 звезды, но эта проблема была решена после двух итераций, мы выбрали разработчика, чтобы он ответил пользователю, сказав ему, что ваше мнение нам придают большое значение, оптимизировал эту функцию.

Вскоре мы увидели, как пользователь изменил свой рейтинг на 5 звезд и ответил в содержании, что он считает нас очень ответственными разработчиками.

Этот комментарий не только изменил плохую оценку, но и заставил нового пользователя почувствовать себя хорошо в отношении продукта и разработчика, что не могут изменить деньги. Иногда большее человеческое тепло в деталях операции и менее радикальная заброшенность приносят неожиданные сюрпризы.

Установки ключевого слова платного приложения и увеличение числа загрузок приложения

С платными услугами ASO вы можете ускорить установку приложения и ассоциации ключевых слов для рейтинга вашего приложения. Таким образом, вы можете привлечь больше трафика и, следовательно, получить больше загрузок для вашего приложения.

Если вы хотите узнать больше о тенденциях игровой индустрии в 2021 году и посоветовать, как оптимизировать стратегии разработки, роста и получения дохода вашей игры, присоединяйтесь к нашей группе Facebook, чтобы быть в курсе свежих и своевременных новостей отрасли!

Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашей группе в Facebook!