Распространение помощников по написанию с помощью искусственного интеллекта: какое влияние это повлияет на индустрию копирайтинга?

Идея и разработка инструментов ИИ, а также создание генеративного ИИ-контента достигли апогея. Существуют инструменты на основе искусственного интеллекта для создания слов, программного кода, изображений и даже процессов.

Эти роботы, получившие интернет-образование, похоже, захватывают все творческие возможности в Интернете.Но так ли это на самом деле?Стоит ли копирайтерам волноваться?

Хотя я уверен, что поклонники научной фантастики сходят с ума от сравнений на большом экране с тем, что сейчас является реальностью, давайте не будем слишком торопиться сбрасывать со счетов человеческую изобретательность и творческий потенциал.

Почему я не волнуюсь, и вам тоже не следует беспокоиться

Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT , Jasper, Article Forge, Copy.ai и Rytr, являются примерами генеративного программного обеспечения искусственного интеллекта, которое управляет процессом создания контента ЗА вас. Они могут за считанные минуты создать то, что у меня или кого-то из моей команды заняло бы часы на планирование, разработку и написание.

Введите суть проблемы.

Мозг ИИ просто выплевывает то, что он прочитал где-то еще.У него нет личного опыта, знаний в предметной области или человеческой мудрости, чтобы «знать», о чем он говорит, с каким-либо реальным авторитетом.

Он даже не может сказать, что правда, а что нет – потенциально снабжая вас и, следовательно, вашу аудиторию непроверяемыми данными, которые совершенно неверны. Только человек может думать вне бота и делать выводы или суждения на основе имеющейся информации.

Этому просто нет замены.

Хотя я не питаю иллюзий, что эти инструменты искусственного интеллекта могут быть сметены с лица земли Интернетом, он определенно выдвинул на передний план некоторые расходящиеся школы мысли: тех, кто избегает искусственного интеллекта, тех, кто его принимает, а также остальных из нас. .

Различные школы мысли относительно ИИ

Те, кто избегает искусственного интеллекта, обычно делают это из здорового страха. Боюсь случайного плагиата. Боязнь неверных данных. Страх потерять связь со своей аудиторией.

Эта группа, как правило, очень подозрительно относится к любым копиям или контенту, которые они покупают, особенно у таких крупных копирайтинговых служб , как агентства. Они могут даже потребовать необоснованных гарантий того, что их контент не содержит каких-либо ассоциаций с искусственным интеллектом.

Те, кто адаптируется к новейшим возможностям искусственного интеллекта, часто стремятся создавать такие же высококачественные результаты, но без длительных сроков и «скидки хорошего друга». Хорошо изученный и высокоэффективный контент , которым должны делиться бренды и лидеры мнений, не может разрабатываться и предоставляться столь легкомысленно. По крайней мере, если вы хотите, чтобы это оказало влияние.

Другая группа, остальные из нас, кто не стоит на обочине, но на самом деле просто не в той же области, видят некоторые инструменты ИИ такими, какие они есть: мощным инструментом с ограниченными возможностями. Те из нас, кто попадает в эту категорию, видят преимущества некоторых особенностей, но осознают, что они не способны заменить по-настоящему аутентичные и оригинальные человеческие навыки.

Каково влияние тех, кто избегает технологий искусственного интеллекта?

Как владелец агентства по контенту и копирайтингу, я и моя команда сталкивались с самыми разными вопросами об ИИ. Многие из тех, кто избегает технологий искусственного интеллекта, стремятся воспользоваться преимуществами наших результатов, на 100% созданных людьми.

Это люди, которые ищут совместные решения для создания ресурсов и активов, которые выделят их среди конкурентов. Их не интересует одна и та же старая чушь, засоряющая Интернет.

Как и я, они рассматривают появление ИИ-помощников по написанию статей как невиданную ранее возможность подняться над собой. Позиционировать себя как авторитет в своей нише и повышать качество своих материалов с помощью свежей, человекоориентированной точки зрения.

Однако некоторые представители крайнего спектра принесли с собой свои инструменты обнаружения искусственного интеллекта. Предположительно, это то, что нужно, чтобы гарантировать, что они получают то, за что платят.

Если вы никогда не использовали инструмент обнаружения искусственного интеллекта, позвольте мне избавить вас от этой проблемы. Они шутка. Это совершенно ненадежно и постоянно противоречиво. Даже при тестировании с моими собственными произведениями, написанными МНОГО ЛЕТ назад – задолго до того, как помощники по написанию ИИ засекли радар – они все еще были помечены как частично написанные ИИ. И тем не менее, эти инструменты существуют.

Каково было влияние тех, кто использует технологии искусственного интеллекта?

Те, кто поддался тренду искусственного интеллекта, в нем участвуют – замок, акции и пробел. По моему опыту, они хотят, чтобы трава была зеленой по обе стороны забора.

Они думают, что все используют или должны использовать ИИ, так почему же все по-прежнему стоит одинаково? Они ищут полностью готовый для вас процесс создания контента и высококвалифицированные услуги по поисковой оптимизации или написанию SEO-контента, не платя за время и энергию, необходимые для воплощения этого в жизнь.

Конечно, эта идеология нежизнеспособна, и я бы с большим подозрением отнесся к тому, кто предлагает предоставлять премиум-контент и поддержку по баснословным ценам.

В результате многие компании пытаются управлять процессом создания и разработки контента самостоятельно — обучают стажеров тому, «как использовать ИИ», вместо того, чтобы помогать им развивать реальные, востребованные на рынке навыки.

Я предсказываю (и видел), что они сочтут это краткосрочным решением с разочаровывающими результатами. Крупномасштабным корпорациям, вероятно, удастся проявить большую гибкость в этом вопросе, поскольку общий объем контента, который они производят, намного выше.

Но там, где большинство предприятий находятся на пороге роста и масштабирования способностей, меняющих жизнь, вы не можете позволить себе просто делать то, что делают все остальные. Видимость и доверие никогда не были более важными, чем на этом этапе. Обращайтесь с контентом и результатами с намерением и стратегией .

Каково это для остальных из нас

Никто здесь и в моей команде не выполняет секретной миссии по уничтожению инструментов искусственного интеллекта или помощников по написанию текстов. Конечно, как агентство, мы не допускаем использования контента, созданного искусственным интеллектом. Период. Но это не значит, что для этого вообще нет места.

ChatGPT особенно зарекомендовал себя как полезный инструмент для мозгового штурма, позволяющий «обсуждать» ваши идеи и генерировать новые точки зрения для рассмотрения или альтернативный подход. По сути, это становится своего рода ментальной картой, когда вы продумываете свою контент-стратегию.

Суть помощников по написанию с использованием искусственного интеллекта заключается в том, что…

…Они собирают и накапливают информацию. Данные, слова и контент, которые уже существуют. Однако у него НУЛЕВАЯ возможность узнать, являются ли данные, которые он собрал, скомпилировал и курировал, хорошими или даже точными. Это различие требует человеческого подхода.

Мой любимый пример — называть Google библиотекарем, указывающим вам на ресурсы, которые могут оказаться для вас полезными. Остальное зависит от тебя. Помощники ИИ-писателей и исследовательские инструменты ИИ вырывают страницы из книг, содержащие нужные вам данные – без контекста или возможности проверить их фактами.

То, как вы используете помощников по написанию ИИ, на самом деле сводится к вопросу этики.Если ваша цель — полностью передать создание контента генеративному роботу, результатом будет разбавленный контент, представляющий собой просто искаженное повторение того, что кто-то другой — человек или бот — уже создал.

Контент, созданный искусственным интеллектом, и его влияние на онлайн-мир

Ключевой момент, который следует помнить при работе с инструментами генеративного искусственного интеллекта и помощниками по написанию, заключается в следующем: искусственный интеллект искусственен. Все, что он производит, — это просто переосмысление того, чем его кормили.

В конце концов, контент, созданный искусственным интеллектом, особенно письменный, — это контент, который на том или ином уровне уже существует и просто извергается.

Поскольку создатели контента безмерно полагаются на эти инструменты, чтобы делать больше с меньшими затратами или создавать в больших масштабах, общее послание становится размытым и избыточным, поскольку оно повторяет то, что уже говорят все остальные в вашей нише или на рынке.

Одной из наиболее тревожных практик, возникших в результате этого явления, является высокая вероятность того, что контент, созданный ИИ, принимается за чистую монету и распространяется в Интернете – копируется и вставляется полностью как есть. Вот в чем действительно проблема.

Если это новая норма создания контента, то на самом деле никто не вносит в онлайн-разговор ничего действительно уникального. Хуже того, создатели контента могут наводнить Интернет непроверенной информацией.

Обратная сторона аргумента заключается в том, что «если вы дадите ему правильный запрос, он создаст новый контент». Кроме того, «вы всегда можете изменить то, что он генерирует, чтобы сделать его другим». Если цель состоит в том, чтобы сэкономить время при создании контента, здесь вы проиграете.

Если вам нужно кормить и уговаривать помощника по написанию ИИ, чтобы он дал вам желаемые результаты, а затем тратить больше времени на изменение голоса и проверку данных, действительно ли вы сэкономили время и энергию? Кроме того, подсказка и «обучение» генеративным инструментам ИИ — это набор навыков, как и написание контента, копирайтинг и любое другое творческое занятие.

Если вы собираетесь освоить набор навыков, почему бы не освоить тот, который вам действительно нужен? Пройдите курсы по контенту или копирайтингу и найдите хорошее применение своим новым знаниям.

Мы забываем цель контента

По мере того как бренды и маркетинговые команды приходят в восторг от «новизны» генеративных ИИ-помощников по написанию статей и отвлекаются на ложное ощущение легкости, они забывают, зачем мы вообще создаем контент.

Цель контента — установить связь.Чтобы завязать разговор. Служить нуждам и целям других.

Если бы это было что-то другое, все в Интернете было бы некачественным мусором, напичканным ключевыми словами и имитирующим то, что было раньше. Мы можем добиться большего.

Лучший способ справиться с ростом популярности ИИ-помощников по написанию текстов и оценить их влияние на индустрию копирайтинга — это признать масштабы их ограничений. Вопреки тому, во что вас заставляют верить многие гуру, ИИ-помощник по написанию текстов НЕ является опытным писателем, экспертом в предметной области, редактором или проверяющим факты — это сборщик данных.

Человек всегда должен играть значительную роль в создании контента, чтобы генерировать что-то действительно достойное.