Рост рекламы в подкастах: 32% американцев настраиваются на

В первый раз, когда я услышал рекламу MailChimp в начале популярного подкаста Serial , в которой рассказывалось об осуждении подростка Аднана Сайеда за убийство в 2001 году, я едва ее заметил. Я имел смутное представление о MailChimp, но на самом деле никогда не использовал его.

К третьему эпизоду я начал наслаждаться умной рекламой, в которой множество голосов говорили о продукте. К шестой серии я выучил это наизусть. И к концу серии я понял, что пропущу еженедельную рекламу MailChimp. Я был не один такой.

По мере того, как разговоры о Serial росли, росло и внимание к этой рекламе MailChimp. Об этом писала пресса ; мои друзья говорили об этом в социальных сетях. Люди пародировали это в Твиттере.

В то время как большинство потребителей сталкиваются с сотнями, если не тысячами, рекламных объявлений, смотрят ли они телевизор, едут на работу или проверяют свои социальные сети, мы в основном научились отключать большую часть сообщений, которые мы видим. к.

Но реклама подкастов бывает другой. Они больше похожи на рекламу Золотого века радио, когда доверенный хозяин может мягко посоветовать вам выпить стакан овальтина, и вы так и сделаете, потому что отношения между хозяином и слушателем были построены на доверии, и эти одобрения были хороши как золото.

Слушатели любят подкасты - их слушают около 144 миллионов человек.

Исследования показывают, что с точки зрения доверия эпоха подкастов приближается к тому же уровню интимности, что и золотой век радио. Популярные ведущие подкастов - очень нишевые знаменитости, но их поклонники невероятно преданы. Недавно я присутствовал на записи подкаста The Dollop в прямом эфире . Лента распродана. Театр «Палас» в центре Лос-Анджелеса. Сотни ботаников (включая меня) увлеченно сидели на наших местах и ​​слушали историю соли.

По данным Edison Research, в 2019 году подкасты слушают около 144 миллионов потребителей.

32% американцев слушали подкаст в прошлом месяце, а 22% слушали за последнюю неделю.

Это огромный скачок по сравнению с предыдущими годами и на 122% с 2014 года.

Но то, что слушатели настраиваются на подкасты, не обязательно означает, что они настраиваются на рекламу. Или нет?

Слушатели, похоже, не так сильно возражают против рекламы подкастов - они зарабатывают в 4,4 раза лучше, чем обычная цифровая реклама.

Мои теплые воспоминания о рекламе MailChimp носят чисто анекдотический характер, но, похоже, я не одинок в своей близости к рекламе в подкастах. Недавнее исследование , проведенной в середине ролика в сочетании с Нильсен обнаружило , что слушатели помнят подкасты рекламы гораздо лучше , чем они помнят другие формы объявлений с адаптивными. Исследование показало, что подкасты запоминаются в 4,4 раза лучше, чем медийная реклама, такая как прокручиваемая реклама, статическая реклама и всплывающая реклама, на других цифровых медиа-платформах.

И хотя Serial не сделал меня пользователем MailChimp, я, скорее всего, совершу покупку, если услышу, как бренд обсуждает один из множества других подкастов, которые я слушаю. Исследование Midroll также обнаружило «10-процентный рост покупательского намерения среди слушателей, просматривающих подкаст-рекламу. Шестьдесят один процент сказали, что, скорее всего, купят, по сравнению с 56 процентами слушателей, которые не слышали рекламу ». Я определенно загуглил «MeUndies» после того, как услышал о них на My Brother, My Brother и Me, но в конечном итоге решил, что они не в моем стиле.

Итак, поскольку аудитория любит подкасты и открыта для рекламы во время прослушивания, то, что мешает брендам вкладывать все средства в рекламу подкастов.

Как скоро реклама подкастов станет мейнстримом?

Что ж, в отличие от цифрового маркетинга, где существует множество показателей для определения того, как принимаются сообщения, или телевидения и радио, в которых используются довольно четкие системы рейтингов, для подкастов еще рано. Самый эффективный доступный инструмент измерения - это загрузки, и трудно быть уверенным, действительно ли слушатель услышал сообщение.

Но хорошие новости - это все, что меняется. Согласно MediaVillage, этим летом Нилсен планирует запустить продукт Podcast Listener Buying Power, который объединит данные потребителей с информацией о прослушивании подкастов, чтобы помочь рекламодателям определить влияние своих сообщений.

И NPR, которая представила нам Serial , также недавно выпустила инструмент в помощь рекламодателям. Данные удаленной аудитории предоставляют информацию о загрузках, а также информацию о том, сколько слушателей подкастов фактически воспроизвели, а также какой контент был пропущен.

Точно так же, как, вероятно, ошибочно полагать, что любое видео, выпускаемое вашим брендом, станет вирусным на уровне «Baby Shark», также ошибочно создавать подкасты, которые будут написаны в The Atlantic .

Тем не менее, пространство подкастов сейчас относительно невелико, и для рекламодателей, которые могут найти уникальные способы привязать свой бренд к конкретному подкасту, поле широко открыто для связи с в значительной степени незадействованной аудиторией.