Рост SEO-богатого длинного контента

В наши дни все понимают роль контента в построении SEO — от создания обратных ссылок до предоставления места для размещения эффективных ключевых слов. Тем не менее, одна область, где есть небольшие дебаты, — это именно то, какой тип контента лучше. Например, многие люди придерживаются теории, что короткий контент — это главное. В конце концов, наше общество быстро меняется, у людей не так много свободного времени, поэтому они с большей вероятностью прочитают более короткий контент, который соответствует, верно? Не обязательно.

Если вы взглянете на среднюю длину контента 10 лучших результатов Google по любой заданной теме, вы увидите, что в среднем в верхних результатах содержится около 2450 слов. Даже если вы вернетесь к слоту № 10, содержание все еще остается более 2000 страниц, даже если оно становится меньше. Итак, получается, что многие топперы поисковых систем длиннее, но как длина помогает SEO? Как выясняется, тому есть ряд причин.

Изменение поисковых привычек

В некотором смысле, растущий интерес к длинному контенту является прямым ответом на растущее количество короткого контента. Как только стало ясно, что контент является важным механизмом для повышения SEO, веб-сайты в любой нише, которую вы можете себе представить, начали создавать свои собственные программы контента. Для большинства проще всего вести блог, поэтому вы видите много постов по 300-500 слов.

В корпоративном блоге нет ничего плохого, но со временем пользователи поисковых систем устали видеть одни и те же небольшие сообщения по одной и той же небольшой теме, особенно если им действительно нужно более глубокое понимание того, как работает эта тема. Помните, классический пост в блоге 500 был советом, который мы услышали около 5 лет назад. Но это может быть целая жизнь в мире SEO, который все еще находится в относительном зачаточном состоянии.

Это находит отражение в новых поисковых привычках. Ключевые слова с длинным хвостом теперь составляют 70% всего поискового трафика. Основная причина этого заключается в том, что пользователи пытаются выйти за рамки этих первоначальных «простых» блогов и найти контент, который более конкретно ориентирован на их ситуацию и углубляется в то, что они ищут.

Больше обратных ссылок/взаимодействий

Тот факт, что существует избыток блога из 500 слов, который был в моде несколько лет назад, означает, что длинному контенту намного легче выделиться. В этом отношении обратные ссылки и взаимодействие в социальных сетях относятся к одной категории. Например, если вы размещаете часть контента, и кто-то ссылается на него, у вас есть обратная ссылка, которая поможет вашему рейтингу в Google. Самый простой способ сделать ваш контент достойным ссылок — собрать что-то авторитетное. Вот где длинный контент превосходит другие. Больше текста и больше исследований означают большую ценность для ваших читателей и больше причин для того, чтобы делиться вашим контентом.

То же самое относится и к взаимодействию в социальных сетях. Когда вы публикуете развернутый контент, гораздо проще организовать обмен и обсуждение, потому что есть о чем поговорить. Подробный контент дает вам возможность реализовать больше примеров, больше визуальных эффектов и даже добавленных историй, которые могут иметь отношение к вашей теме и вашему бренду. Все это точки взаимодействия.

Повышение авторитета

В некотором смысле обе предыдущие темы ведут к этой. Из-за всплеска короткометражного контента, который сопровождал первоначальный рост контент-маркетинга, происходит некоторое снижение отдачи. Если у каждой компании есть небольшой блог на веб-сайте, насколько это важно на самом деле? Подробный контент решает эти проблемы и помогает создать впечатление, что вы лучше знаете свою нишу, чем ваши конкуренты.

Если вы посмотрите на большое количество подробного контента, вы увидите множество формулировок, таких как «Полное руководство» или «Полное руководство». Это не случайно, так как, когда вы работаете с длинным контентом, вы хотите быть максимально полным. Цель вашего контента — попытаться охватить каждый вопрос, который может возникнуть у читателя по теме, чтобы ему не приходилось обращаться к другим источникам. Это то, чего не может сделать краткий контент.

С учетом сказанного, когда дело доходит до длинного SEO-контента , есть некоторые потенциальные недостатки и соображения. Во-первых, когда вы создаете объемный контент, читатель предъявляет к нему более высокие требования. Вам нужно не только предоставить уместную и интересную информацию, но и уделить особое внимание форматированию и представлению, чтобы сделать что-то интересное для чтения из этих 2000 слов или около того. Это можно сделать разными способами. Например, для более технической темы вы можете использовать диаграммы и визуальные эффекты, чтобы по-другому объяснить некоторые из более сложных понятий.

Наряду с этим все основные концепции SEO остаются в силе. Вы по-прежнему хотите убедиться, что заранее проводите эффективное исследование ключевых слов, чтобы найти хорошие поисковые запросы, по которым вы хотите ранжироваться, и эффективно оптимизируете свою страницу как на задней, так и на внешней стороне, чтобы повысить свои шансы.

Важно отметить, что большая часть создателей контента не являются писателями по профессии. Вместо этого они являются экспертами в различных нишах, которые пытаются найти способы поделиться своим опытом с вашей аудиторией. Когда дело доходит до длинного контента, для тех, кто не является писателем, может быть еще более пугающей попытка начать работу, но существует множество вспомогательных инструментов и ресурсов , которые могут помочь.

Многие различные блоги и редакционные веб-сайты публикуют регулярный контент, чтобы помочь неписателям расширить свои знания о том, что значит создавать эффективный контент. Кроме того, такие инструменты, как Grammarly и Hemingway , помогают отслеживать грамматические проблемы и удобочитаемость во время работы. Объедините их с некоторыми основами SEO, такими как редакционный календарь, и даже начинающий писатель сможет собрать подробный контент, который улучшит его позицию в SEO.

Обладая более чем 10-летним опытом помощи сотням компаний в Интернете, Пол Тейтельман является одним из самых уважаемых и высокопоставленных SEO-консультантов в Торонто и по всей Канаде. Увлеченный SEO-эксперт, который работает напрямую с клиентами и предлагает индивидуальные услуги для поисковых маркетинговых и цифровых рекламных агентств в Канаде и США.