Рост голосового поиска: новый рубеж в SEO

Поисковая оптимизация (SEO) была постоянно развивающейся областью с самого начала эпохи Интернета. Как раз в тот момент, когда маркетологи думают, что они все выяснили, появляется новая разработка, которая меняет правила игры. Последнее из этих событий? Стремительный рост голосового поиска.

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск — это функция, которая позволяет пользователям осуществлять поиск в Интернете с помощью голосовых команд, а не ввода текста. С распространением умных колонок, таких как Amazon Echo , Google Home и Apple HomePod , а также цифровых помощников, таких как Siri и Cortana, голосовой поиск стал неотъемлемой частью нашей цифровой жизни.

Источник: SEO Gazette (LinkedIn).

2. Различные поисковые запросы: когда люди печатают, они могут искать «SEO-тенденции 2023».Но вслух они могут сказать: «Каковы тенденции SEO на 2023 год?» Это изменение в структуре запросов означает, что компаниям необходимо переосмыслить свою стратегию использования ключевых слов.
3. Влияние на локальное SEO: голосовой поиск часто локальный.«Где ближайшая пиццерия?» или «Как мне добраться до ближайшей заправки?» Это делает оптимизацию для локального SEO еще более важной.

Советы по оптимизации для голосового поиска

1. Понимайте естественный язык: голосовые поисковые запросы более разговорны.Следовательно, очень важно ориентироваться на ключевые слова и фразы с длинным хвостом, которые звучат естественно.
2. Оптимизация для локального поиска: убедитесь, что онлайн-списки вашей компании точны и последовательны.Используйте разметку схемы на своем веб-сайте, чтобы предоставить поисковым системам дополнительную информацию о вашем бизнесе, например о местонахождении, часах работы и предлагаемых услугах.
3. Улучшите скорость веб-сайта . Пользователи голосового поиска хотят быстрых ответов.Обеспечение быстрой загрузки вашего веб-сайта может стать конкурентным преимуществом.
4. Создайте раздел часто задаваемых вопросов. Многие голосовые запросы основаны на вопросах.Наличие раздела часто задаваемых вопросов может помочь в сборе этих запросов.
5. Оптимизация для избранных фрагментов: Google часто использует избранные фрагменты для результатов голосового поиска.Ориентируясь на них, вы можете увеличить вероятность того, что ваш контент станет ответом на чей-то голосовой запрос.

Эволюция поведения пользователей с помощью голосового поиска

Голосовой поиск — это не просто тенденция; это отражение меняющегося поведения пользователей. Поскольку технологии все больше интегрируются в нашу повседневную жизнь, потребители ищут методы, которые предлагают удобство, скорость и эффективность. Голосовой поиск отвечает всем этим требованиям. Голосовой поиск — это не просто тенденция, а фундаментальный сдвиг в том, как пользователи взаимодействуют с цифровой сферой. Поскольку мобильные устройства стали нашими постоянными спутниками, такие платформы, как BIZTEX , сыграли важную роль в понимании и использовании этого изменения.

Эра умных домов. Помимо смартфонов, голосовой поиск проник в наши дома.Концепция умных домов с взаимосвязанными устройствами означает, что с помощью простой голосовой команды можно управлять освещением, воспроизводить музыку или даже заказывать продукты. Эта взаимосвязанность усилила важность голосового поиска. Поскольку все больше людей инвестируют в интеллектуальные устройства для своих домов, количество голосовых команд будет только расти. Предприятиям необходимо учитывать более широкую экосистему цифровых точек взаимодействия пользователя.

Источник: Unsplash

Влияние на создание контента

Голосовой поиск также влияет на способ создания и представления контента.

Разговорный контент имеет решающее значение. Письменный контент прошлого, зачастую жесткий и формальный, не будет резонировать с голосовым поиском.Современный пользователь ищет контент, имитирующий человеческий разговор. Веб-сайтам следует рассмотреть возможность обновления своего контента, чтобы сделать его более разговорным, понятным и соответствующим естественной речи людей.

Возрождение аудиоконтента. В то время как голосовой поиск преимущественно основан на письменном контенте, растет значение аудиоконтента.Подкасты, аудиоблоги и другие форматы устной речи набирают обороты. Транскрибируя эти аудиоформаты, компании могут удовлетворить потребности голосового поиска, а также привлечь пользователей, которые предпочитают аудиоконтент.

Проблемы и опасения

Но не все гладко. Развитие голосового поиска приносит с собой ряд проблем.

Проблемы конфиденциальности . Поскольку устройства всегда подслушивают, растет беспокойство по поводу конфиденциальности пользователей.Производителям и предприятиям необходимо обеспечить прозрачность сбора и использования данных.

Монетизация голосового поиска. В отличие от традиционного поиска, где реклама может отображаться над обычными результатами, голосовой поиск не предлагает такой же рекламной недвижимости.В мире, где голос ориентирован на приоритет, компаниям необходимо внедрять инновации в подходах к монетизации.

Проблемы многоязычия и диалектов. Поскольку голосовой поиск становится глобальным, учет нюансов различных языков и диалектов становится первостепенным.Это представляет собой одновременно проблему и возможность для бизнеса охватить новую аудиторию.

Голосовой поиск и мобильные устройства: симбиотические отношения

Стоит отметить взаимосвязь между мобильными устройствами и голосовым поиском. Поскольку мобильные устройства стали нашими постоянными спутниками, их интерфейсы должны были развиваться, чтобы обеспечить максимально удобный пользовательский опыт.

Поиск на ходу. Благодаря мобильным устройствам голосовой поиск становится незаменимым помощником для тех, кто находится в движении.Представьте себе, что вы пытаетесь печатать во время ходьбы или вождения (не рекомендуется!). Голос предлагает альтернативу громкой связи, позволяющую пользователям получать ответы, не прекращая своей деятельности.

Локализация и ответы в реальном времени. Мобильный голосовой поиск часто требует ответов в реальном времени с учетом местоположения.«Где ближайшая кофейня?» или «Здесь есть строительный магазин?» Это требует от компаний, чтобы их местные списки были не только точными, но и полными.

Техническая сторона голосового SEO

Как и в любой стратегии SEO, в голосовой оптимизации есть техническая сторона.

Разметка схемы : это форма микроданных, которые можно добавить на веб-сайт, что позволяет поисковым системам лучше понимать его содержимое.Предоставляя более четкую информацию о контексте вашего контента, разметка схемы может помочь вашему веб-сайту стать лучшим ответом на запросы голосового поиска.

HTTPS как сигнал ранжирования: безопасность имеет первостепенное значение, особенно в мире с растущими цифровыми угрозами.Было показано, что веб-сайты с HTTPS, указывающим на безопасное соединение, доминируют в результатах голосового поиска.

Пользовательское намерение и семантика голоса

Помимо произнесенных слов, решающее значение имеет понимание цели голосового поиска.

Запросы на основе вопросов. Голосовой поиск часто осуществляется в форме вопросов.Это влияет не только на целевые ключевые слова, но и на тип создаваемого вами контента. Учебники, руководства, часто задаваемые вопросы и другие форматы информативного контента идеально подходят для ответа на эти вопросы.

Развитие семантики. Семантика голосового поиска может сильно отличаться от типизированных запросов.Пользователи могут использовать более неформальный или разговорный язык, поэтому специалистам по SEO важно мыслить за пределами традиционных рамок ключевых слов.

Источник: ProgramsBuzz

Голосовой поиск в электронной коммерции

В секторе электронной коммерции произошел заметный сдвиг с появлением голосового поиска. В ближайшие годы голосовой шопинг станет многомиллиардным рынком. Это означает, что платформы электронной коммерции должны оптимизировать не только поиск продуктов, но и транзакционные команды.

Покупки, активируемые голосом. По мере роста доверия к устройствам с голосовым управлением пользователям становится удобнее совершать покупки с помощью простых команд.Обеспечение беспрепятственного процесса покупок с голосовой активацией может дать предприятиям электронной коммерции значительное преимущество.

Описания и обзоры продуктов. Благодаря голосовому поиску краткие и понятные описания продуктов имеют еще большее значение.Аналогичным образом, получение положительных отзывов о продукте может поднять список электронной коммерции выше в результатах голосового поиска.

Будущее голосового поиска

Благодаря достижениям в области обработки естественного языка (NLP) и интеграции искусственного интеллекта в нашу повседневную жизнь голосовой поиск станет еще более точным и распространенным. Для бизнеса это означает постоянную необходимость адаптировать и совершенствовать свои стратегии SEO, чтобы обеспечить охват этого растущего сегмента поисковых пользователей.

В заключение отметим, что мир SEO остается таким же динамичным, как и прежде. С появлением голосового поиска перед бизнесом открываются новые горизонты, которые нужно исследовать и покорять. Как всегда, главное — оставаться в курсе, быть адаптируемым и всегда учитывать опыт конечного пользователя.

Краткое содержание

Голосовой поиск — это не просто тенденция, а фундаментальный сдвиг в том, как пользователи взаимодействуют с цифровой сферой. Его последствия огромны и затрагивают все: от создания контента до технической поддержки, от местных предприятий до глобальных гигантов электронной коммерции. Поскольку мы продолжаем больше общаться с нашими устройствами, понимание и оптимизация этих голосовых взаимодействий станет ключом к цифровому успеху.

Заключение

Мир SEO находится в состоянии постоянного изменения, и голосовой поиск направляет его в новом направлении. Хотя основы исследования ключевых слов, обратные ссылки и качественный контент остаются решающими, представление, формат и сама природа контента развиваются. Для того, чтобы компании оставались впереди, важно не только присоединиться к голосовому поиску, но и понять его более глубокое влияние на поведение пользователей, создание контента и более широкую цифровую экосистему.