Секреты работы с моделью CPI

Для владельцев приложений модель оплаты CPI очень эффективна для проведения кампаний и привлечения новых пользователей. Рекламодатели платят только за установку приложения, а не за показы. Однако освоение CPI требует гораздо большего, чем просто научиться получать максимальное количество установок. Секреты модели CPI заключаются в привлечении качественной аудитории, которая активно взаимодействует с приложением и совершает покупки. Рекламодатели, которые подходят к маркетингу CPI с таким мышлением, с гораздо большей вероятностью добьются успеха.

Выбор рекламной платформы

Рекламодатели могут запускать кампании CPI на различных платформах. Что касается управления и контроля кампаний, в основном есть два варианта: самообслуживание и управляемые услуги . Не существует «правильного» выбора, и рекламодатели должны выбирать решение, которое лучше соответствует их текущим целям. Платформы самообслуживания позволяют покупателям СМИ, рекламодателям и разработчикам приложений запускать кампании без помощи менеджера - полностью самостоятельно.

Обычно на платформах есть набор инструментов, которые помогают маркетологам запускать и оптимизировать кампании. К ним относятся черные и белые списки для фильтрации источников трафика и сосредоточения внимания на тех, которые приносят больше прибыли. Платформа самообслуживания Clickky для рекламодателей также предлагает инструмент для рекомендации цены - удобный инструмент для определения текущей оптимальной цены для одной установки на выбранном рынке. Платформа собирает и анализирует ставки CPI по тысячам кампаний, чтобы дать рекламодателям четкое представление о средних ценах в режиме реального времени и помочь им заплатить нужную сумму. Платформа самообслуживания отлично подходит для тех, кто хорошо знает свой продукт и свою аудиторию. Нет лишних затрат на ведение рекламных кампаний. Все инструменты для запуска и настройки мобильной рекламы собраны в одном месте.

С другой стороны, управляемые услуги полагаются на опыт менеджера. Рекламодателям не нужно вдаваться в детали своей кампании: менеджеры придумывают сегментацию аудитории, выбирают источники трафика, контролируют креативы, тестируют и запускают кампании. Рекламодатели устанавливают KPI, чтобы указать на результаты, которых они хотят достичь, а менеджеры заботятся о стратегии и тактике для обеспечения этих результатов.

Этот вариант обычно более удобен для клиентов, которые хотят выделять на рекламу больший бюджет. Это также занимает меньше времени у рекламодателей и владельцев приложений. Обычно менеджеры имеют большой опыт ведения рекламных кампаний в разных вертикалях, на разных рынках и при больших и малых бюджетах. Это дает им представление о стратегии для каждой конкретной кампании и большую гибкость в выборе тактики для своих клиентов.

Настройка, тестирование и запуск

Определившись с платформой и тактикой проведения кампаний, рекламодатели должны установить конкретные KPI. Это жизненно важно для оценки как самоуправляемых кампаний, так и успешности управляемых сервисов. Обычно рекламодатели продвигают приложения, чтобы сделать их прибыльными в будущем. Когда основной целью является доход, рекламодатели сосредотачиваются на показателях среднего дохода на пользователя (ARPU) и среднего дохода на платящего пользователя (ARPPU). Зная доход, который может получить один пользователь, и учитывая коэффициент конверсии (CR), рекламодатели могут делать предположения о количестве установок, которые им необходимы, чтобы заработать определенную сумму денег.

Для рекламодателей жизненно важно выбрать сообщение для правильных сегментов аудитории в нужное время. Для опытных маркетологов определить критерии оптимизации несложно. Но разработчикам приложений, которые хотят расширить свой охват, лучше проверить свои предположения, прежде чем планировать полномасштабную кампанию. Это можно сделать через Facebook. Платформа позволяет устанавливать ограниченные бюджеты и предлагает доступ к разноплановой аудитории. Увидев первые результаты и реакцию аудитории на кампании, пришло время перейти на рекламную платформу, которая может обеспечить лучший охват, обеспечить кампании, ориентированные на установку, и отслеживание эффективности.

Настройка кампании включает выбор геолокации, места для продвижения приложения, типа устройства (смартфоны или планшеты) и типа трафика (поощрительный или не стимулирующий). Рекламодателям следует подумать об ограничениях кампаний, как дневных, так и общих, чтобы быть уверенными, что они получают необходимое количество и качество установок.

Отслеживание и оптимизация

Одним из наиболее важных аспектов проведения рекламных кампаний является отслеживание и анализ результатов . Рекламодателям в первую очередь следует подумать об установке URL отслеживания, чтобы убедиться, что каждая установка правильно атрибутирована и подсчитана. Благодаря ссылке для отслеживания рекламодатели могут работать с решением для отслеживания и внимательно следить за кампанией по мере ее развертывания.

Как рекламодатели могут оптимизировать свои мобильные рекламные кампании с помощью RedTrack.io ?

• проверять несколько атрибутов трафика для каждого клика: ОС, тип и версия браузера, тип подключения, устройство, IP-адрес, дата и время клика и т. Д., И легко определять лучшие (и худшие) сегменты трафика;

• определять качество трафика и отфильтровывать нежелательный трафик ботов;

• A / B тестируйте различные сообщения, лендеры, креативы, которые приводят к установкам приложения, и обнаруживайте самые прибыльные;

• добавить несколько потоков с разными фильтрами и предложениями для одной рекламной кампании и точно контролировать, что пользователь увидит при нажатии на вашу рекламу;

• создавать правила и распределять трафик на основе 14 и более переменных.

Вывод

Настоящих «секретов» работы с рекламной моделью CPI нет. Благодаря ряду технологических решений, доступных на рынке, рекламодатели, разработчики приложений и покупатели средств массовой информации могут легко достичь своих целей. Рекламные платформы, как самообслуживаемые, так и управляемые, предоставляют все необходимые инструменты для настройки, настройки и запуска кампаний. А инструменты отслеживания и аналитики помогают понять результаты кампании и оптимизировать ее, чтобы в конечном итоге получить больший доход.

Команда RedTrack благодарит Clickky за опыт, которым они поделились в этом сообщении в блоге.

Clickky - это полнофункциональная платформа для рекламодателей и издателей, предлагающая программные, производительные и видеорешения . В 2016 году компания открыла доступ к платформе самообслуживания для мобильных рекламодателей, где любой может настроить свои предложения и запустить их через 10 минут или меньше.