Состояние наружной рекламы в 2021 году

Делать прогнозы в море неопределенности - а тем более, когда хороший кусок мира снова оказывается на разных стадиях изоляции - кажется бесплодным усилием. Особенно, если речь идет о рекламе вне дома (OOH), которая в мире до COVID была готова к своему прорывному году. Во всяком случае, прошедший год неожиданных (и нежелательных) сюрпризов стал уроком терпения.

Поскольку пандемия COVID-19 резко остановила весь мир, многие наружные рекламодатели тоже притормозили. К счастью, по мере того, как мир приближается к вакцине и возвращению к «нормальным временам», рекламодатели видят свет в конце туннеля и используют возможность заново представить наружную рекламу в мире после COVID.

Если вы пытаетесь разобраться в наружной рекламе в своей маркетинговой стратегии на 2021 год, при планировании на год вперед учитывайте следующие четыре фактора:

1) Наружная реклама получит резкий откат

Найдите минутку, чтобы спеть в своей голове детский стишок «Я - маленький чайник». Это в основном мир в двух словах. Люди не предназначены для того, чтобы месяцами сидеть дома.

Когда мы все наконец сможем сорвать эти маски и возобновить нашу некогда нормальную деятельность, пресловутый чайник нужно будет вылить. И, как вы уже догадались, чем больше людей выйдет на улицу, тем больше у брендов возможностей будет взаимодействовать с ними с помощью наружной рекламы.

Это не означает, что люди внезапно откажутся от своих цифровых устройств - потому что, давайте посмотрим правде в глаза, мы прошли точку невозврата - но взаимодействие с физическим миром снова обретет совершенно новый смысл на некоторое время. Бренды должны планировать это сейчас.

2) Рекламодатели увидят новую ценность на рынках второго или третьего уровня.

Пандемия сильнее всего ударила по крупным мегаполисам. За это должна «благодарить» только плотность населения. Таким образом, хотя меры изоляции далеко не единообразны по всей территории США, есть большая вероятность, что они будут смягчены быстрее в менее населенных районах.

Это станет сигналом о новой и относительно неиспользованной возможности для многих маркетологов, которые из чистого тщеславия постоянно нацелены на крупные города, такие как Лос-Анджелес, Нью-Йорк и Сан-Франциско, для рекламных щитов и наружных кампаний.

Понимание того, что во время пандемии города испытали массовый исход, должно дать рекламодателям повод дважды подумать о том, где их целевые потребители живут, делают покупки и проводят время. Это не только большие города (и никогда не было).

3) Оптимизация рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) будет важнее, чем когда-либо.

Если вы по-прежнему считаете, что внешнюю рекламу невозможно измерить, оставьте это в своей стопке «предвзятых представлений», когда наступит 2021 год.

С ростом цифровой наружной рекламы (DOOH) и появлением программных решений для наружной рекламы измерение эффективности наружных кампаний никогда не было таким простым и точным. Теперь то же самое относится и к традиционному выезду из дома.

Мощная комбинация таргетинга на аудиторию, месторасположения и многоканального перенацеливания превращает всю внешнюю экосистему в мощный маркетинговый канал эффективности, который стимулирует (измеримые) физические и цифровые конверсии.

Конечно, наружная реклама всегда будет надежным каналом брендового маркетинга, но это гораздо больше, и рекламодатели, наконец, начинают это понимать.

4) Бренды и агентства обратятся к технологиям для планирования OOH-кампаний.

В прошлом году все больше и больше брендов начали проводить медиапланирование и покупки внутри компании. Это еще больше ускорилось во время пандемии COVID-19. Брендам пришлось сократить расходы, чтобы оставаться на плаву во время рецессии, а также научиться работать с полностью распределенными командами.

Роль технологий в предоставлении людям возможности быть более продуктивными, чем когда-либо прежде, была центральной - и вряд ли эта тенденция исчезнет в ближайшее время. Это не означает, что технологии «захватывают» рабочие места людей. Скорее, это подчеркивает реальность того, что каждый день появляются новые решения, которые делают ранее выполнявшиеся вручную или отнимающие много времени процессы намного более эффективными.

В 2021 году наружная реклама будет далеко не второстепенным делом. COVID-19 коренным образом изменил поведение как бизнеса, так и потребителей - эти изменения проявятся в наружной рекламе в следующем году.

И по мере того, как мир снова открывается, варианты наружной рекламы, такие как рекламные щиты, дисплеи для транспорта и автобусные скамейки, помогут вам выделиться среди клиентов по-новому.

Мэтью О'Коннор - соучредитель и генеральный директор AdQuick.com, технологической компании, создающей программное обеспечение для индустрии наружной рекламы. Бренды и агентства любого размера используют программное обеспечение для планирования, покупки и измерения OOH-кампаний.