Состояние видеорекламы: рост беззвучной и таргетированной рекламы

По мере увеличения количества видеоконтента брендам пора понять своих потребителей, чтобы показывать им наиболее релевантную рекламу.

В марте Wibbitz провел опрос о потреблении видео и настроениях потребителей в отношении видеорекламы, надеясь помочь издателям и потребителям найти золотую середину.

Каждый издатель, стремящийся расширить свои услуги до видеоконтента, должен сначала понять свою аудиторию, услышать ее потребности, чтобы предоставить им наилучшие впечатления от видео.

Вот наиболее интересные выводы из отчета Виббица и то, что мы можем извлечь из них:

Меняющееся состояние потребления видео

Потребление видео увеличилось за последние годы, и 26% людей, принявших участие в опросе Wibbitz, ответили, что смотрят хотя бы одно видео в день .

Мобильные устройства внесли значительный вклад в увеличение потребления видео, поскольку они делают видео более доступными, и это подтверждается тем фактом, что 55% тех, кто часто просматривает видео, предпочитают смотреть их на своих смартфонах .

Что касается самой популярной социальной платформы для просмотра видео, Facebook является явным победителем , так как 54% из них выбрали ее в качестве первой социальной площадки для потребления видео, и это также может быть оправдано решением Facebook выделить видеоконтент для пользователей. лента новостей, а запуск Canvas сделал видеорекламу еще более привлекательной.

Однако эта статистика может измениться в течение следующего года, поскольку я лично предсказываю рост потребления видео в Snapchat.

Сильное предпочтение беззвучной рекламы

Независимо от того, как часто люди смотрят онлайн-видео, им все равно не нравится реклама со звуком или нерелевантные сообщения.

45% людей ответили, что отключенная реклама более терпима , в то время как 39% из них считают таргетированную рекламу решающим фактором для приемлемой рекламы.

Бренды начинают понимать, насколько раздражающим может быть звук в рекламе, и поэтому они пытаются передать свое сообщение через видео, даже с добавлением субтитров, чтобы не потерять зрителей из-за раздражения.

Сила целевой рекламы

В настоящее время для брендов очень важно сосредоточиться на целевой видеорекламе, поскольку пользователи становятся более нетерпеливыми и менее восприимчивыми к нерелевантной рекламе.

На самом деле, частые зрители видео еще больше заботятся о релевантности рекламы , а это означает, что для брендов важно, чтобы они были довольны.

Зрители видео в Facebook и LinkedIn кажутся более требовательными: 41% и 47% из них соответственно предпочитают таргетированную рекламу из любого другого типа рекламы.

Короткие объявления

Рост требовательных зрителей, у которых также обычно мало внимания, вызывает потребность в более коротких видеообъявлениях, чтобы удерживать их интерес, поскольку 70% людей не будут смотреть рекламу дольше 10 секунд .

По мере увеличения длины видео только 51% людей будут смотреть до 10 секунд, но в таких случаях увеличивается вероятность того, что они будут смотреть до 30 секунд.

Таким образом, продолжительность видео вместе с его релевантностью влияет на время просмотра пользователями, и заинтересованность может быть достигнута только с помощью качественного контента, который убедит зрителей продолжать просмотр более 30 секунд.

Пропуск рекламы

Потребители становятся обычным явлением искать способы пропустить рекламу, особенно если она раздражает или неуместна: 61% из них признают, что по возможности всегда пропускают видеорекламу .

Однако было также замечено, что не все предпринимают реальные действия в отношении пропуска рекламы, в то время как половина респондентов с большей вероятностью оценят отключение рекламы .

Это еще одно напоминание для брендов о необходимости использовать звук в рекламе только для улучшения впечатлений от просмотра, а не для того, чтобы пользователи быстрее пропускали видео.

Автовоспроизведение

Автовоспроизведение в видеорекламе может раздражать, и 42% респондентов придерживаются того же мнения, но потребление мобильного видео может скоро это изменить.

Похоже, что мобильные пользователи более восприимчивы к рекламе с автоматическим воспроизведением, и это может быть связано с точно ориентированным контентом, которому они видят. Однако пользователи Snapchat, похоже, не согласны, поскольку 55% из них считают рекламу с автоматическим воспроизведением навязчивой .

По-видимому, мнения по поводу автовоспроизведения видеорекламы по-прежнему расходятся, что дает брендам прекрасную возможность обратить недовольных пользователей ненавязчивым контентом, который очень актуален для их аудитории.

Чему бренды могут научиться

Все вышеперечисленные наблюдения могут помочь бренду понять, чего хотят потребители видео, чтобы создавать для них правильный контент.

Вот ключевые моменты, о которых следует помнить:

• Актуальность - ключ к успеху . Потребители видео ожидают точно ориентированной рекламы, которая соответствует их интересам и привычкам просмотра. Это увеличивает шансы на продолжение просмотра видео. Всегда приветствуется индивидуальный подход, поэтому нет необходимости создавать видеорекламу, не зная заранее свою аудиторию.
• Беззвучная реклама может повысить вовлеченность , так как вы по-прежнему можете эффективно отправлять сообщения без каких-либо отвлекающих звуков. Если есть признаки того, что ваша аудитория ненавидит звук в вашей видеорекламе, то пора сосредоточиться на визуальной стороне рекламы.
• Сосредоточьтесь на мобильном телефоне . Увеличилось количество потребителей видео на мобильных устройствах, а это означает, что вы должны убедиться, что ваш контент оптимизирован для мобильных устройств, чтобы сделать просмотр приятным.
• Будьте краткими . Даже если вы создаете более длинное видео, убедитесь, что первые секунды интересны, чтобы помочь пользователям оставаться вовлеченными.