Четыре основных обновления формата рекламы Google: менее прозрачные отчеты и больше возможностей, чем когда-либо прежде
Опубликовано: 2021-10-23В этой индустрии, если вы моргаете, вы можете пропустить что-то важное. И это никогда не было более актуальным, чем с развертыванием различных новых форматов рекламы и отчетов по рекламе (или тихим закрытием форматов, которые вы, возможно, сочли полезными в прошлом, с запуском нового пользовательского интерфейса Google Ad).
2-3 квартал 2018 года для меня был подобен лавине таких изменений, катящейся по склону. Это был один поток холодных хлопьев, за которым последовал другой. И другой. И другой.
Итак, без лишних слов, давайте рассмотрим эти обновления формата рекламы и то, что они значат для таких маркетологов, как вы.
1. Текстовые объявления Google снова становятся все популярнее.
Это как июль 2016 года снова и снова. Но на этот раз текстовые объявления становятся еще больше. С конца августа до начала сентября маркетологам будут предоставлены 3 заголовка, а строки описания будут расширены с 80 до 90 символов. И нам есть что сказать об этом в нашем последнем мини-вебинаре PPC Newsflash. Это дает маркетологам больше возможностей для использования, но может казаться переключателем для тех из нас, кто тестирует новые адаптивные поисковые объявления, которые были переведены в бета-версию в мае 2018 года в надежде получить больше недвижимости. Теперь Google предлагает больше возможностей для всех, независимо от того, тестируете ли вы новые адаптивные поисковые объявления.
- Tldr; Дополнительный рекламный текст будет доступен для обычных расширенных текстовых объявлений, начиная с конца августа - начала сентября.
- Следующие шаги: убедитесь, что вы используете дополнительный рекламный текст как в поисковой, так и в контекстно-медийной кампаниях.
2. Говоря об адаптивной поисковой рекламе. Маркетологи обеспокоены отсутствием отчетов о том, какие заголовки и описания рекламы наиболее эффективны.
Адаптивная поисковая реклама стала модным тестом для запуска этим летом, но отчетность и анализ того, что работает лучше всего, оставляли желать лучшего. Хотя вы можете протестировать множество описаний и заголовков, требуется определенный уровень доверия, чтобы позволить Google просматривать вашу копию по своему усмотрению. Сообщается только о всей рекламной «группе», поэтому маркетологи не знают, какие отдельные рекламные ресурсы в объявлениях являются наиболее эффективными.
Но вот и хорошие новости: отчет об этом типе рекламы!
Плохая новость в том, что пока в отчетах доступны только показы. Надеюсь, Google скоро развернет более надежную систему отчетности для этих объявлений.
Вот как вы найдете отчеты в новом интерфейсе Google Рекламы:
Некоторые маркетологи в Twitter, такие как @ thomascox24, уже заметили, что, как и другие типы рекламы, Google быстро находит победителя и неравномерно выполняет тесты рекламы. Это законное беспокойство в сердцах научно настроенных тестировщиков A / B-рекламы.
Я рекомендую всем маркетологам проявлять осторожность при включении адаптивного поиска в их рекламный микс, но не зависеть от типа рекламы, чтобы нести значительную часть их общего поискового трафика Google. Это все еще новый формат с ограниченной отчетностью, который дает мало практических выводов о производительности копирования, поэтому рекомендуется соблюдать осторожность. Убедитесь, что ваши тесты этого формата ограничены, и что вы внимательно следите за ними с чрезвычайно ограниченными данными, которые вам предоставлены.
- Tldr; Адаптивные поисковые объявления Google по-прежнему хранятся в секрете, а в новых отчетах показываются показы только по заголовкам. Но, как и все в новом пользовательском интерфейсе, возможно, что со временем отчеты будут улучшаться.
- Дальнейшие шаги: держитесь крепче и ограничьте количество тестов адаптивной текстовой рекламы.
3. Старомодный конструктор адаптивных медийных объявлений мертв. Я не плачу, ты плачешь.
Не волнуйтесь - ваши активные в настоящее время адаптивные медийные объявления будут продолжать показываться. Но любые новые медийные объявления, которые вы создаете, будут автоматически перенаправляться в новый конструктор адаптивных медийных объявлений, в котором нет вариантов товарной рекламы, подобных приведенным ниже. Кроме того, вы не можете редактировать существующие устаревшие адаптивные медийные объявления.
Помните, как вы выбирали разные форматы для своих торговых объявлений? В новом интерфейсе этой опции больше нет.
Ниже приведены несколько примеров новых упрощенных объявлений.
Кроме того, как и в случае с адаптивными поисковыми объявлениями, в новых адаптивных медийных объявлениях не отображаются результаты с разбивкой по размеру, как в старых. Вместо этого они показывают результаты для всего типа рекламы только в одной строке интерфейса. Это еще один пример отчетности Google по всей «группе» объявлений без подробного анализа эффективности отдельных типов рекламы (в случае медийной рекламы - по размеру), несмотря на то, что адаптивные объявления имеют большое разнообразие в строитель.
Фактически, в новой медийной рекламе не отображаются примеры рекламных объявлений в виде небоскребов (160 × 600) или полноразмерных баннеров (468 × 60), так что кто должен говорить, используются ли эти рекламные баннеры в новом конструкторе. Если они есть, предварительный просмотр недоступен для маркетологов.
Google представил продукт Display and Video 360 во время саммита Google Marketing Live 10 июля, но это платный вариант, который многие маркетологи не могут себе позволить.
- Tldr: у маркетологов меньше вариантов шаблонов для адаптивных медийных объявлений (особенно для объявлений с товарным фидом), поскольку старый конструктор объявлений упраздняется.
- Дальнейшие действия: продолжайте показывать старые адаптивные медийные товарные объявления. Изучите другие творческие возможности, такие как Creatopy, и поговорите со своей творческой командой о вариантах статических баннеров, которые вы можете создать самостоятельно. Но для адаптивной товарной рекламы нам, возможно, придется подождать и посмотреть, что Google приготовит для будущих форматов рекламы в новом пользовательском интерфейсе.
4. Варианты рекламы Google - перенос сплит-тестов на главную панель управления пользовательского интерфейса AdWords.
Я должен отдать должное Стефани Уайт из команды Hanapin за этот улов - у Google есть функция под названием «Вариант рекламы» в новом пользовательском интерфейсе. По сути, это привносит функции сплит-тестирования, которые существовали в черновиках и экспериментах, и перенос их в раздел конструктора рекламы нового пользовательского интерфейса, поэтому сплит-тесты быстрее и проще настраивать.
Вот краткое изложение от службы поддержки Google о том, как настроить вариант объявления. Более подробную информацию о вариантах объявлений можно найти здесь.
Например, вы можете найти и заменить «Позвонить сейчас» на «Подать заявку». Вы также можете проверить заголовки и описания. Однако к конечным URL нельзя применять варианты, поэтому оставьте сплит-тесты целевой страницы дома - вы не можете использовать их здесь.
- Найти и заменить: находит текст в объявлении и заменяет его другим. Например, если вы замените «Позвоните сейчас» на «Закажи сегодня».
- Обновить текст . Изменяет существующий текст в объявлениях.
- Поменяйте местами заголовки . Заголовки 1 и 2 меняются местами.
Надеюсь, этот блог помог вам понять постоянно меняющийся ландшафт рекламных предложений Google. Мы сталкиваемся с множеством обновлений одновременно, от форматов рекламы до отчаяния, связанного с ограниченными данными, но мы все в этом вместе. Давай сделаем это, 2018.
Следите за снегом из пенополистирола и не теряйте голову в этой лавине рекламных изменений!