Полное руководство по длине видео для социальных сетей

Нажмите на кнопку и начать слушать эту статью.

Самое главное в контенте для социальных сетей — это просто делать это, но как вы можете максимизировать влияние контента, который вы создаете? Лучшей мерой влияния ваших контактов в социальных сетях на вашу сеть является вовлеченность пользователей.

Интернет-маркетологи обычно измеряют вовлеченность пользователей по количеству:

• Нравится
• Комментарии
• Акции
• Загрузки
• Другие взаимодействия пользователей с вашим контентом

Чем интереснее и ценнее ваш контент, тем больше вовлеченности вы получите в своих сетях и тем сильнее будет ваше влияние в социальных сетях.

Однако можно потерять интерес зрителей к вашему контенту, если он не соответствует другому контенту в вашей сети.

В этой статье мы поговорим о некоторых правилах, рекомендациях и тенденциях в видео в социальных сетях. Вы узнаете, как максимизировать охват вашего видеоконтента, сделав его доступным и оптимизировав его для своих социальных сетей.

Наконец, мы предоставим некоторые дополнительные ресурсы, которые помогут вам создавать уникальный и эффективный видеоконтент для социальных сетей.

Каковы правила для видео в социальных сетях?

Как и в случае с большинством контента в социальных сетях, нет жестких и быстрых правил для создания отличного видео для социальных сетей. Однако одно правило, с которым согласны большинство интернет-маркетологов, заключается в том, что вы должны использовать видео на своих каналах в социальных сетях.

Потребители говорят, что видеореклама — лучший способ узнать о новых брендах в социальных сетях.

Сейчас 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента , поэтому очень важно следить за отраслевыми и сетевыми тенденциями, чтобы максимизировать влияние вашего видео присутствия.

Каждая отрасль, сеть и подсеть имеет уникальный алгоритм подачи, благодаря которому одни видео становятся вирусными, а другие нет. Очень важно знать, что работает для вашего продукта или услуги в вашей сети.

Пока вы делаете видео как часть своей стратегии в социальных сетях, у вас нет правил, которые вы могли бы нарушать, и никаких последствий, если вы делаете что-то по-другому.

Тем не менее, есть определенные вещи, которые вы можете сделать, чтобы ваши видеопосты в социальных сетях работали максимально эффективно. Передовой опыт варьируется от сети к сети, поэтому важно знать, что работает в вашей сети (сетях).

На Facebook вы можете максимизировать вовлеченность ваших видео, включив описание, которое не скупится на слова — лучше всего 300 символов или более.

Это дает пользователю время ознакомиться с вашим контентом и погрузиться в него до начала видео. Наконец, чтобы максимизировать влияние вашего видео, пропустите посредника и публикуйте прямо на Facebook, а не ссылайтесь на видео, размещенное где-то еще.

Twitter, с другой стороны, требует несколько иной тактики, чтобы максимизировать взаимодействие на уровне публикации. Пользователей Facebook привлекают более длинные описания, а твит, в котором публикуется ваше видео , должен быть коротким , чтобы максимально запоминать бренд и сообщение.

Помните, что Twitter начинался как платформа для микроблогов, где «краткость» была доведена до крайности, и пользователи по-прежнему предпочитают короткие твиты.

Есть несколько вещей, которые следует учитывать при разработке ваших видео-постов, и эти рекомендации — только начало. Ниже мы продолжим обсуждать более конкретные способы повышения эффективности вашего видеоконтента в социальных сетях.

Какой длины должны быть видео?

Хотите верьте, хотите нет, но вы можете улучшить охват и вовлеченность своего видеоконтента в социальных сетях, просто сохранив его до нужной длины.

Опять же, здесь нет никаких сложных правил, кроме максимальной длины видео, обсуждаемой ниже. Однако для каждой сети существуют определенные тенденции, в которых видео работают лучше, чем другие.

Каждая сеть имеет идеальную длину видео, чтобы максимизировать взаимодействие зрителей с вашим контентом. Например, оптимальная продолжительность видео для Facebook на страницах любого размера составляет от 2 до 5 минут.

Страницы с небольшим числом подписчиков могут сохранять активность до 20 минут, в то время как более крупным компаниям необходимо делать короткие видео.

Однако реклама в Facebook достигает пика коэффициента конверсии примерно через 16-20 секунд, независимо от размера бизнеса, в отличие от обычных видео в ленте Facebook. Это означает, что важно учитывать, какой видеоконтент вы публикуете, а не только его продолжительность.

Выше мы обсуждали, что пользователи Twitter чаще читают более короткие блоки текста, прикрепленные к видео. Им также нравится, когда публикуемые видеоролики короче.

• Вы получите максимальную вовлеченность от своих подписчиков и новых зрителей в Твиттере, если ваше видео длится от 20 до 45 секунд.
• Видео TikTok лучше всего работает при еще более короткой продолжительности от 9 до 15 секунд, а Snapchat сводит продолжительность концентрации внимания к абсолютному минимуму, рекомендуя 3-5 секунд видео для максимального воздействия.
• База пользователей LinkedIn немного различается по продолжительности видео, которое они готовы просмотреть, но опять же, здесь лучше быть кратким.
• Например, пожилые люди готовы смотреть видео продолжительностью около 3 минут, чтобы получить информацию, необходимую им для принятия решения.
• В то время как YouTube позволяет загружать самые длинные видео, пользователи по-прежнему больше взаимодействуют с более коротким контентом продолжительностью около 2 минут.

Однако вы можете максимизировать взаимодействие с пользователями даже с более длинным контентом, зная свою сеть и свой рынок.

Подходящие видеоролики на YouTube, такие как объяснения, демонстрации продуктов и информативный контент, хорошо работают при любой продолжительности.

Опять же, помимо ограничений по длине и размеру, обсуждаемых ниже, нет никаких реальных правил, когда речь идет о длине вашего контента. Знание потребностей вашей сети и вашего рынка имеет решающее значение.

В большинстве социальных сетей лучше получать информацию раньше, чем позже, прежде чем ваши зрители потеряют интерес.

Что означает доступность видео в социальных сетях?

Традиционные видео не доступны автоматически людям с определенными ограничениями, а также слуховыми, зрительными или другими нарушениями. Вы должны сделать весь свой контент доступным для всех, кто хочет его потреблять.

Принятие мер по повышению доступности видео и других сообщений в социальных сетях может расширить ваш охват и помочь вашему рынку получить то, что им нужно от вашего бизнеса.

• Добавление скрытых субтитров к вашим видео позволяет зрителям (и программам чтения с экрана) читать сообщение вашего контента, а не слушать его.

Это позволяет пользователям с нарушениями слуха и внимания взаимодействовать с вашим контентом и улучшать доступ, позволяя вам расширить охват. Использование инфографики и других визуальных способов передачи информации также может улучшить доступность и вовлеченность.

• Альтернативный текст — альтернативный текст, описывающий изображение или видео, — также улучшает доступность для людей с нарушениями зрения.

Чтобы сделать ваш контент доступным как можно большему количеству людей, вы должны убедиться, что ваши видео имеют описательный текст, добавленный к подписям везде, где есть пробелы в диалогах видео.

Замещающий текст может включать выражения лица, визуальное описание настроек и другие полезные контекстуальные детали.

Помимо альтернативного текста и скрытых субтитров, вы также можете дополнить свое видео, предоставив зрителям расшифровку ваших видеопостов в социальных сетях.

На одних платформах это проще, чем на других, поскольку в некоторых сетях есть ограничения на количество символов для текстовых сообщений, сопровождающих ваши видео. Если это проблема, вы можете предоставить сокращенную гиперссылку на страницу с расшифровкой.

Однако независимо от того, есть ли у ваших подписчиков инвалидность, требующая использования подписей и замещающего текста, рекомендуется оптимизировать видео для просмотра без звука.

85% всех просмотров видео на Facebook в 2016 году произошло с выключенным звуком , и многие пользователи просматривают Facebook на своих устройствах в беззвучном режиме. Полагаясь исключительно на звук вашего видео, вы можете почти мгновенно потерять некоторых зрителей, независимо от того, насколько высокого качества ваш контент.

Помимо звука в вашем видео, также важно учитывать читабельность вашего текста и изображений.

Текст должен быть разборчивым, а цвета должны иметь достаточный контраст, чтобы их можно было легко отличить друг от друга, чтобы люди с нарушениями слуха и зрения могли наслаждаться вашим контентом.

Предоставляя своим пользователям альтернативные способы доступа к вашему контенту, вы можете улучшить их взаимодействие с пользователем и максимизировать влияние ваших видео в социальных сетях.

Как оптимизировать видео для социальных сетей?

Если вы хотите, чтобы ваш контент имел наилучшие шансы на успех, важно учитывать не только оптимальную продолжительность видео.

Существуют общие правила, рекомендации и тенденции, о которых следует помнить при создании контента для каждой сети. К ним относятся рекомендации по форматированию и другие советы по повышению производительности.

Каждая сеть имеет свои рекомендации и требования к форматированию, о которых нужно знать. Некоторые из них связаны с просмотром на их веб-сайтах и ​​в приложениях и необходимы пользователям для удобного просмотра вашего контента.

Другие рекомендации касаются вовлечения зрителей и могут быть менее техническими или могут использовать уникальные встроенные функции приложения.

• Facebook рекомендует , чтобы видеоролики, размещенные на его платформе, имели сжатие H.264, сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с или выше, фиксированную частоту кадров и квадратные пиксели. В целом, видео, снятые в портретном режиме (соотношение сторон 9:16) и квадратные видео ( соотношение сторон 1:1) работают лучше, чем видео в ландшафтном режиме на этой платформе.
• Instagram автоматически сжимает фотографии и видео при их загрузке, что экономит время большинства пользователей, но может быть проблематичным для некоторых видео. Если вы хотите обрабатывать свои собственные видео в Instagram, они рекомендуют частоту кадров 30 кадров в секунду. Видео может быть квадратным, портретным или альбомным, но квадратные видео лучше всего работают по всем направлениям.
• Snapchat рекомендует , чтобы верхние поля вашего видео не содержали графику, логотипы или другие отвлекающие детали, которые могут перекрываться с вашей пользовательской информацией.
• LinkedIn рекомендует компаниям публиковать видео в портретном режиме всякий раз, когда альбомная ориентация не нужна, поскольку пользователям не нужно поворачивать свои телефоны. То же самое верно для Snapchat и TikTok, которые являются почти исключительно мобильными платформами.
• Уникальная платформа YouTube позволяет создавать цифровую библиотеку контента. Вы можете максимизировать вовлеченность, создав несколько списков воспроизведения, которые классифицируют ваши видео по-разному. Таким образом, пользователи будут логически переходить от одного видео к следующему соответствующему фрагменту контента.

Как вы можете понять из различных руководств и рекомендаций от каждой платформы социальной сети, вы должны знать форматы и ограничения для предпочитаемых вами сетей.

Попытка разместить видео одного и того же типа в каждой сети даст слабые результаты в большинстве из них. Постарайтесь быть стратегическим с типами видео, которые вы публикуете, и где.

Ограничения по длине для каждой социальной сети в 2021 году

Каждая социальная сеть имеет разные ограничения по длине и размеру. Максимальная длина и размер видео для каждой из самых популярных социальных сетей указаны ниже.

1. Фейсбук

Facebook позволяет пользователям публиковать видео продолжительностью от 1 секунды до 240 минут, если максимальный размер файла в сети составляет 4 ГБ.

2. Линкедин

LinkedIn позволяет пользователям публиковать видео продолжительностью от 3 секунд до 10 минут, если максимальный размер файла в сети не превышает 5 ГБ.

3. Инстаграм

• Продолжительность видео в Instagram позволяет пользователям публиковать видеоролики продолжительностью от 3 до 60 секунд , если они не превышают 650 МБ, включая ролики .
• Видео на IGTV может длиться от 15 секунд до 10 минут, хотя аккаунты с более чем 10 000 подписчиков могут публиковать видео продолжительностью до 60 минут.
• Видео в IGTV должно быть меньше 3,6 ГБ .

4. Снапчат

Snapchat позволяет пользователям записывать видео продолжительностью до 10 секунд, объединяя до 6 клипов в последовательное видео продолжительностью до 60 секунд .

5. ТикТок

Первоначально TikTok позволял пользователям записывать только 15- и 60-секундные видеоклипы, но недавно для некоторых создателей эта продолжительность была увеличена до 3 минут.

6. Ютуб

Все пользователи YouTube могут загружать видео продолжительностью до 15 минут. Пользователи с подтвержденными учетными записями Google могут загружать видео размером до 256 ГБ или 12 часов, в зависимости от того, что меньше.

Какие типы видео самые лучшие?

Прямая трансляция видео на Facebook в два раза повышает уровень вовлеченности по сравнению с предварительно записанными видео, а для прямых трансляций продолжительностью более часа вовлеченность еще выше. Веселые, информативные видео работают лучше всего и должны начинаться с привлекательных визуальных эффектов, чтобы привлечь пользователей, прокручивающих без звука.

Видео, созданные пользователями, получают почти в 10 раз больше просмотров на YouTube, чем контент, созданный самими компаниями, и удерживают пользователей на сайте дольше. В Instagram истории, снятые на мобильные устройства, обычно превосходят профессионально записанную рекламу .

Эта тенденция относительно постоянна на всех платформах, а это означает, что меньшие инвестиции в ресурсы часто приводят к более высокому уровню вовлеченности.

В Instagram пользователи чаще всего взаимодействуют с замедленной съемкой и зацикленными видео. Платформа YouTube поддерживает более длинный и подробный контент , например демонстрационные видеоролики, учебные пособия и влоги.

Вы можете публиковать тизерные видео в Твиттере, которые ссылаются на более длинный контент на других платформах для дополнительного охвата.

Лучше всего работают видео Snapchat, которые имитируют пользовательский контент. Использование камеры, фильтров и других встроенных функций платформы (или функций, имитирующих их) может удерживать ваших пользователей дольше.

Как правило, постарайтесь помнить, что пользователей привлекает платформа социальных сетей из-за особенностей этой сети.

Таким образом, использование этих функций (прямая трансляция, редактирование видео и т. д.) поможет вам максимизировать влияние контента, который вы публикуете в этих сетях.

Подведение итогов

При создании видеоконтента для социальных сетей существует множество способов адаптировать свой контент, чтобы максимизировать ценность, которую вы предоставляете своим зрителям, и взаимодействие, которое вы получаете от них.

Простой способ улучшить производительность вашего контента — отредактировать его, чтобы он соответствовал оптимальному временному диапазону для сетей, которые вы используете.

Пользователи каждой сети имеют разную продолжительность концентрации внимания, и адаптация вашего контента к их предпочтениям имеет большое значение.

Однако максимизация охвата — это нечто большее, чем просто удержание ваших видео в течение определенного периода времени. Каждая социальная сеть обладает уникальными функциями, которые привлекают к ней пользователей, и использование этих функций может повысить эффективность вашего контента .

Если вы хорошо разбираетесь в своей социальной сети, вы можете создавать более эффективный контент.

При создании видеоконтента для социальных сетей самое главное — просто делать это. Видео привлекает больше внимания пользователей, чем текстовые или фото-посты, и является отличным способом быстро передать идею и индивидуальность вашего бренда.

Вы можете улучшить свое влияние, зная тенденции видеомаркетинга и социальных сетей в вашей сети, а также то, что привлекает пользователей вашей сети.

Об авторе:

Люк Фицпатрик публиковался в различных изданиях, таких как Forbes, Tech In Asia и The Next Web. Он также является приглашенным лектором в Сиднейском университете, читая лекции по кросс-культурному менеджменту и по программе подготовки к получению степени MBA.