Что нужно знать о линкбилдинге и якорном тексте

Большинство рекламодателей знают, что построение ссылок является одним из многочисленных решающих факторов для улучшения рейтинга в поисковых системах в глазах богов Google.

Тем не менее, термины, которые вы используете для перехода с вашего сайта и на него, имеют большое значение! Эти слова известны как анкорный текст, и Google ценит их больше, чем понимает большинство новичков.

В первые дни вы могли обмануть систему Google, наполнив анкоры ключевыми словами. Google отметил и теперь тщательно отслеживает не только термины, на которые вы хотите сослаться, но и то, сколько раз вы их используете.

Технические аспекты сложны, но основы достаточно просты для понимания и применения каждым.

Вы можете настроить SEO и увидеть повышение рейтинга, оптимизировав (но не переоптимизировав) ключевые слова. Крайне важно изучить передовые методы работы с анкорным текстом, потому что, если вы нарушите правила, Google может оштрафовать ваш сайт.

Почему важно линкбилдинг?

Ответ прост: ссылки нужны, поскольку они являются одним из наиболее эффективных способов продвижения вашего сайта и повышения рейтинга среди конкурентов.

Процесс связывания позволяет поисковым системам находить ваш сайт и вычислять рейтинг вашего сайта. На самом деле именно благодаря использованию ссылок в качестве ведущего элемента Google смог захватить рынок поисковых систем в конце 1990-х годов.

Ссылки похожи на булавки для поисковых систем — веб-сайт, на который вы ссылаетесь, считается вотумом доверия и поддержки. Таким образом, ссылка на ваш веб-сайт теоретически является замечательным ресурсом.

Почему анкорный текст важен?

SEO — сложная тема с тысячами мелких деталей. Одним из них является анкорный текст.

Якорь — это фрагмент текста, по которому вы щелкаете, чтобы перейти от одного пункта назначения в Интернете к другому; по сути, он соединяет два отдельных места в Интернете.

Веб-сайты обычно имеют якоря; однако загрузки и документы, такие как PDF-файлы или файлы Google Диска, также могут быть связаны с использованием якорного текста.

Якорный текст для создания ссылок сложно освоить, и это горячо обсуждаемая тема среди SEO-специалистов. Вы, наверное, слышали все разные мнения раньше. Но, к сожалению, немногие чувства особенно полезны.

Является ли анкорный текст необходимым для создания ссылок и повышения рейтинга? Как бы вы избежали возможных санкций?

Вот несколько моментов, которые вы должны знать об анкорном тексте, когда дело доходит до линкбилдинга.

Google предпочитает точное соответствие

Вы будете удивлены тем, что я собираюсь сказать: точных совпадений не следует так бояться, как они есть.

Не верите мне? Во-первых, давайте обсудим официальную позицию Google.

Google говорит следующее об успешном использовании анкорного текста как для читателей, так и для поисковых систем: когда дело доходит до текста ссылки, используйте слово, объясняющее, что увидит читатель . Другими словами, ссылки должны иметь смысл даже без окружающего материала, а анкорный текст должен объяснять, что читатель получает, когда нажимает на данную ссылку.

Согласно Google, правильный текст ссылки включает «точный заголовок или язык заголовка, на который вы ссылаетесь» или «округление целевой страницы».

Однако это не означает, что вы можете использовать эту тактику для улучшения SEO. Вы не должны быть автором гостевых постов на 200 различных сайтах, например, и вставлять соответствующие анкоры в каждый пост. Текст, который вы используете, не должен быть одинаковым для каждого якоря, потому что Google классифицирует это как систему прямых отношений, которая может быть оштрафована.

Мораль истории? Если вы получаете много естественных обратных ссылок с анкорами с фактическим или похожим соответствием, это прекрасно, в противном случае есть много способов заработать обратные ссылки .

Не паникуйте и не отказывайтесь от якорей с точным соответствием.

Скорее, просто прекратите использовать любые крупномасштабные системы, которые вы используете, или рискуете столкнуться со штрафами. В некоторых случаях можно использовать точное соответствие, но вы должны найти другие способы создания анкорного текста.

Помните: использование сотен ключевых слов — это проверенный способ поднять тревожные флажки и привлечь внимание Google — и не в хорошем смысле.

Если вы заметили, что сотни страниц связывают один и тот же якорь с вашим контентом, просто свяжитесь с издателями и попросите их изменить якорь. Проверьте исходный якорь и обратную ссылку и запросите перенаправление на более подходящий якорь.

Даже если вы изменили только 10 из 100, это хороший способ начать сокращать общее количество точных совпадений.

Примечание. С помощью Ahrefs вы можете увидеть ряд текущих и связанных текстовых привязок, таких как ссылки на домены, отслеживаемые или неотслеживаемые ссылки и многое другое.

Гладкие анкеры — отличные анкеры

Google предпочитает точные совпадения (и варианты) при условии, что методы построения ссылок не противоречат каким-либо стандартам.

Сказав это, якоря с точным соответствием не создают полный профиль обратных ссылок. Большинство владельцев и издателей не всегда используют точные привязки ключевых слов. Хотя Google утверждает, что отдает предпочтение якорям с точным соответствием, это понятие, тем не менее, вызывает вопросы.

Недавние исследования показывают, что лучшие сайты Alexa имеют естественный текстовый профиль якоря, который включает в себя смесь:

• Якоря идеально подходят
• Якоря, которые являются как общими, так и рандомизированными
• Якоря для источников изображений

Если у вас много анкоров ключевых слов, рассмотрите возможность использования в контенте фирменных или гиперспецифических анкоров. Попробуйте найти естественную комбинацию этих якорных текстов.

Внутренние ссылки не должны иметь якорей, богатых ключевыми словами

Использование одинаковых совпадающих анкоров для внутренних ссылок — нет-нет. Google признает, что вы не можете контролировать то, что делают другие сайты, но понимает, что ваши собственные внутренние ссылки могут контролироваться.

Google предположит, что вы пытаетесь обмануть систему, и накажет вас, если вы используете якоря с точным соответствием для внутренних ссылок. Для внутренних соединений используйте родственные анкеры, анкеры длительного действия или стандартные анкеры.

Соблюдайте осторожность при распространении различных типов анкорного текста

Когда дело доходит до анкорного текста, случайность полезна. Вот идея распределения, к которому вы можете стремиться:

• Фирменные анкоры должны составлять 30-40 процентов от всех анкоров.
• На анкоры с частичным совпадением должно приходиться 30-40 процентов
• Общие, связанные, обнаженные, случайные, точное совпадение и другие якоря должны составлять 20-40 процентов.

Конечно, ни одно правило не высечено на камне. Изучите некоторые из ваших любимых веб-сайтов и веб-сайты ваших конкурентов. Взгляните на свои анкоры и посмотрите, что делают другие сайты.

Заключение

Анкорный текст может быть интересной темой как для SEO-специалистов, так и для блоггеров.

Трудно определить, где и как сделать ссылку на подходящий контент. Google часто выдает неоднозначные сигналы и не может описать серые ситуации.

Благодаря новейшим технологиям мы можем быть уверены, что Google — и читатели — получат выгоду от точного сопоставления якорей, если схемы соединения не нарушены.

Проверьте свой текущий якорь, чтобы узнать, есть ли у вас полный профиль, и повторите попытку на основе ваших результатов, а затем пожинайте плоды.

SEO жизненно важен для разнообразия и умеренности. Как маркетолог, вы должны быть очень осторожны с якорным текстом, который вы используете, терминами, которые вы используете, а также текстом, окружающим его. Избегайте наполнения ключевыми словами, разнообразьте типы тегов привязки и подключайтесь к ценным и надежным сайтам для эффективной стратегии.