Семь вещей, которые все оптимизаторы должны знать о EAT с Лили Рэй

Большинство оптимизаторов слышали о EAT, но почему EAT уделяется такое большое внимание? Как Google на самом деле использует EAT? И как вы оптимизируете для EAT?

Это то, что мы собираемся обсудить сегодня с креативным и увлеченным SEO-специалистом из Нью-Йорка, родом из Bay Area. Она рассказывает на конференциях по SEO по всему миру о последних разработках в органических алгоритмах Google и регулярно публикует аналогичные исследования в ведущих отраслевых изданиях по SEO. Приветствуем в подкасте In Search SEO старшего директора по поисковой оптимизации и руководителя отдела органических исследований Amsiv Digital Лили Рэй.

В этом выпуске Лили рассказывает о семи вещах, которые каждый оптимизатор должен знать о EAT:

• Что такое ЕАТ?
• Что такое ИМИЛ?
• Как Google использует EAT?
• Почему так много внимания уделяется EAT?
• Вы видите свой балл EAT?
• Как вы оптимизируете свой EAT?
• Можете ли вы повлиять на EAT в других областях, кроме контента?

Лили: Привет. Спасибо, что пригласили меня.

Д.: Большое спасибо, что присоединились к нам. Вы можете найти Лили на сайте lilyray.nyc. Итак, Лили, сегодня вы делитесь семью вещами, которые вам всегда нужно знать о EAT, начиная с того, что такое EAT.

1. Что такое ЕАТ?

Л: EAT означает компетентность, авторитетность и надежность. Это аббревиатура, полученная непосредственно от Google. Он берет свое начало в рекомендациях Google по качеству поиска. Я хочу сказать, что примерно в 2014 году они впервые публично использовали эту аббревиатуру. Руководство по качеству поиска — это документ, который Google использует с реальными оценщиками качества поиска, с которыми они проводят эксперименты тысячи раз в течение года по всему миру. Эти оценщики проверяют, насколько хорошо Google справляется с ожиданиями своих пользователей с точки зрения предоставления контента хорошего качества и хороших, релевантных результатов. Рекомендации по качеству поиска определяют EAT, а затем просят оценщиков качества поиска проанализировать множество различных примеров контента, чтобы увидеть, насколько хорошо этот контент и авторы этого контента демонстрируют опыт, авторитет и доверие.

Д.: Итак, это одна аббревиатура, а YMYL — другая родственная аббревиатура. Так что это значит?

2. Что такое ИМИЛ?

Л: Значит, они идут рука об руку. YMYL означает ваши деньги или вашу жизнь. Это также то, что Google устанавливает и определяет в рекомендациях по оценке качества поиска. Они говорят, что для контента или тем, которые больше касаются ваших денег или вашей жизни на природе, таких как безопасность, здоровье, финансы, вопросы права, политика, новости, воспитание детей, на самом деле это довольно широкий круг тем. EAT будет более важным для этих тем. И то, как я думаю об этом, и то, что я увидел в своем исследовании, заключается в том, что существует своего рода спектр того, какими могут быть ваши деньги или ваше жизненное содержание. Так что, если что-то обсуждает вакцину от COVID, сердечные приступы, самоубийства или что-то, что чрезвычайно важно для Google, чтобы поднять авторитетную информацию в результатах поиска, это самое лучшее, что вам нужно для денег или вашего жизненного содержания. И EAT будет настолько важен для этих тем, что, вероятно, станет самым важным фактором ранжирования, для экстремальных ваших денег или вашего жизненного содержания. Теперь у вас есть обратная сторона вещей, где, возможно, это чей-то хобби-блог, где они говорят о фотографии, или щенках, или о чем-то беззаботном и о природе, EAT может быть не так важен для ранжирования в этих категориях.

Д.: Так как же тогда Google на самом деле использует EAT?

3. Как Google использует EAT?

Л: Единственный способ, которым они действительно подтвердили, что используют его, — это оценка качества поиска, которую они проводят. Эти оценщики предоставляют отзывы о том, в какой степени анализируемый ими контент соответствует ожиданиям того, что Google предлагает с помощью EAT. И результаты этих тестов затем учитываются при будущих обновлениях алгоритма. В течение года несколько раз выпускаются такие масштабные обновления ядра. И мы видим очень значительные изменения в видимости сайта в результате этих обновлений алгоритма. Есть также тысячи неподтвержденных обновлений алгоритма в течение года. В большинстве случаев, особенно если вы работаете на сайтах, посвященных вашим деньгам или жизненным темам, после выпуска этих обновлений вы увидите очень большие изменения в видимости SEO. Я считаю, что, поскольку моя команда и я работаем над сайтами, которые довольно сильно пострадали от этих обновлений, Google пытается лучше понять алгоритмы EAT в результате многих из этих основных обновлений.

Д.: Так почему же этому уделяется такое большое внимание, если довольно сложно определить, что из этого следует учитывать в отношении алгоритмов?

4. Почему так много внимания уделяется EAT?

Л: Вся эта дискуссия стала большой темой для обсуждения в Google, а также в сообществе SEO, начиная примерно с 2016 года. Вероятно, тогда они начали пытаться включить EAT в свои алгоритмы. И если подумать о контексте того, что происходило в мире, и особенно в США в то время, было много политической нестабильности. В 2016 году в США появилась новая концепция фейковых новостей и дезинформации. Я считаю, что Google создал это понятие EAT и начал очень сильно учитывать его в органических результатах, потому что они пытались смягчить распространение дезинформации и поддельных новостей в Интернете.

Google как бизнес и качество его результатов подвергаются всевозможным проверкам по ряду различных причин. Но то, что я думаю, что они пытаются сделать с EAT, и что, я думаю, они сделали лучше, чем другие социальные платформы, — это смягчить распространение дезинформации. И в некоторых случаях, я думаю, они зашли слишком далеко в некоторых примерах. Но вы также заметите, что они подтвердили, что во время того, что они называют кризисными периодами, EAT становится гораздо более важным. Авторитетность становится гораздо важнее. Поэтому, если у вас есть такие вещи, как коронавирус и оспа обезьян, это новая пандемия, поэтому в эти моменты, когда может распространяться дезинформация, Google увеличивает важность EAT в результатах.

Д.: Это, безусловно, кажется логичным, но не обязательно кажется таким осязаемым. Может ли SEO-специалист узнать свой балл EAT?

5. Вы видите свой балл EAT?

L: Это та часть, которую индустрии SEO действительно трудно осмыслить, потому что нет оценки EAT. Не существует жесткой метрики, на которую мы могли бы обратить внимание или которую дает нам Google, с точки зрения того, насколько хорошо мы справляемся с EAT. На самом деле, Google очень неуловим в том, что значит иметь хороший EAT. Если вы читали рекомендации по качеству поиска, вы можете найти множество примеров того, как они оцениваются. Например, это имеет большой опыт, потому что автор получил эти награды, или это имеет большой авторитет, потому что сайт получает много ссылок из авторитетных публикаций, или это очень заслуживает доверия, потому что мы можем сказать по электронной почте. коммерческий сайт, что политика возврата очень прозрачна. Они приводят множество реальных примеров в рамках рекомендаций по качеству поиска. Но с SEO нам нравится вводить такие вещи, как системы подсчета очков, и, к сожалению, у нас их вообще нет.

Д: Нам нравятся светофоры. Как тогда на практике оптимизируется SEO для EAT? Есть ли несколько шагов, через которые вы можете провести людей?

6. Как вы оптимизируете EAT?

Л: Я бы начал с чтения рекомендаций по качеству, поскольку они связаны с тем, что ищет Google. Опять же, у них есть десятки примеров того, как на практике выглядит хороший и плохой EAT с реальными ссылками на страницы, которые являются примерами страниц. В руководстве по качеству поиска есть один пример, который касается малого бизнеса, я думаю, это ресторан, и у ресторана есть страница с надписью «О нас». И это два абзаца, в которых говорится: «Мы ресторан, мы работаем так долго, мы подаем такую ​​еду, это фотография владельца и т. д.». И Google говорит, что это страница с высоким EAT, потому что ресторан знает о себе, он говорит о себе, он, очевидно, является экспертом в том, что он делает, и в своем собственном бизнесе. делать правильные вещи с точки зрения удовлетворения их ожиданий от EAT. И есть множество подобных примеров. Таким образом, хорошая вещь в том, чтобы сделать это центром вашей стратегии SEO, заключается в том, что это отлично подходит и для пользователей. Нет недостатка в том, чтобы соответствовать тому, что ищет Google, и его критериям. Работайте с клиентами, с которыми вы работаете, чтобы доказать пользователю, почему они могут доверять вам и почему вы заслуживаете доверия. И это беспроигрышный вариант для UX.

Д.: Значит, речь идет в первую очередь о публикации качественного контента в нужном месте и в нужном формате для пользователей и поисковых систем? Или в этом также есть место, например, для схемы и ссылок, чтобы построить свой балл EAT, если он был еще дальше?

7. Можете ли вы повлиять на EAT не только в содержании?

Л: Да, потому что EAT — это такая большая тема, которая охватывает так много вещей. Даже простое размышление об опыте, авторитетности и надежности — это три разных понятия. Есть так много способов, которыми вы можете повлиять на эти три вещи. Мы упомянули ссылки, Google подтвердил, что ссылки играют авторитетность. Поэтому, конечно, вы должны попытаться получить ссылки из надежных источников, источников, которые находятся в вашей нише, авторитетных источников и авторитетных источников. Это отлично подходит для повышения авторитета.

Я считаю, что экспертиза больше связана с личным брендингом и контентом. В этом году я был очень сосредоточен на экспертизе, потому что я действительно думаю, что это то, над чем мы можем работать с нашими клиентами с точки зрения контента, который мы добавляем на сайт. В чем Google очень ясно, так это в том, что они хотят знать, кто пишет контент. Это не означает, что наличие имени автора является прямым фактором ранжирования, я думаю, что многие SEO-специалисты совершают ошибку, пытаясь свести это к следующему: «Я добавил имя автора, и в моем рейтинге ничего не произошло». Это не совсем то, как это работает, это больше о том, обеспечивает ли веб-сайт в целом прозрачность для пользователя. И один из лучших способов сделать это — сообщить им, кто пишет контент. имя, в идеале, у них есть бренд, и они продемонстрировали, что им можно доверять в этих темах.

Мы работаем со многими издателями, посвященными вопросам здоровья, например, где Google очень четко занимается сокращением дезинформации и плохих советов о здоровье. Одним из важных результатов этих обновлений алгоритма за последние несколько лет является то, что сайты, которые предоставляли медицинские и медицинские советы, были завалены рекламой, без автора на странице и предоставляли сомнительную информацию, полностью потеряли видимость. Таким образом, вы можете вернуться на пять или шесть лет назад, многие сайты ранжировались с действительно отрывочными медицинскими советами, например, как использовать яблочный уксус для лечения кожных заболеваний и тому подобное, которые не обязательно подкреплены наукой и данными. . Google уничтожил этот тип контента. Я бы сказал, во-первых, не пытайтесь направлять трафик через контент, который на самом деле не полезен или небезопасен для пользователей. Но также докажите, что вы провели свое исследование, и люди, которые пишут контент вместе с вами, продемонстрировали опыт, поэтому вы можете доверять им в предоставлении хороших медицинских советов.

Д: Отличный совет. Итак, вы также несколько раз упомянули Google. Является ли EAT образ мышления, который также полезен для других поисковых систем, таких как Bing?

Л: Да, несколько лет назад Бинг был с нами довольно понятен. Они предлагают собственную версию того, как они ранжируют контент. И они говорили о своей собственной версии EAT, которая называется QC, качество и доверие, что в основном одно и то же. На самом деле у Bing есть документация, которая точно определяет, что это такое. Они смотрят на автора сайта, уровень дискурса, прозрачность авторства и такие вещи, как обзывание или добавление оскорбительных заявлений к контенту, могут фактически понизить рейтинг сайта. Что, на мой взгляд, действительно интересно в версии Bing, как и многое другое между Google и Bing SEO, так это то, что Bing гораздо более прозрачен для SEO-специалистов в отношении того, как это влияет на рейтинг. Они буквально говорят: «Если у вас хорошее качество и доверие, мы ранжируем контент лучше, если он плохой, контент ранжируется хуже». Google не говорит об этом прямо, но хорошая новость заключается в том, что если вы делаете правильные вещи для EAT, вы, вероятно, также выиграете от понятия Bing о качестве и надежности.

И это только Бинг. Но Google также владеет множеством различных продуктов. Есть Google Discover, YouTube и Google Maps, и я считаю, что они повторяют это понятие EAT во всех различных продуктах, которые использует Google.

Рассол Парето — предоставьте полезный контент там, где вы демонстрируете EAT

Д: Великолепная вещь. Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

L: Я бы сказал, что вы должны оттачивать свою контент-стратегию, предоставляя только полезный контент, когда вы демонстрируете EAT, а не создавать контент ради производства контента. Кроме того, если вы сделали это, когда вы создали много контента, вы можете получить большую выгоду от сокращения этого контента и консолидации этого контента. Просто работайте с ограниченным набором ресурсов, а затем рассматривайте их как наиболее ценный контент на вашем сайте. Поэтому обновляйте их и просто обращайте на них внимание. В принципе, меньше значит больше. И многое из того, что мы с моей командой делаем, — это брать контент, который не работает хорошо, возможно, контент, в котором мы не демонстрируем хороший EAT, или Google не верит, что мы заслуживаем доверия по этим темам. И либо не индексировать, либо консолидировать, либо удалять, а просто сосредоточиться на конечном наборе ресурсов, которые действительно приносят пользу бизнесу.

Д: Отличный совет. Есть пара других вопросов, которые приходят на ум в связи с этим. Очевидно, что в отношении обрезки вы можете создавать массивные длинные фрагменты и, возможно, перенаправлять более мелкие, менее авторитетные фрагменты контента. У меня есть только один дополнительный вопрос. Есть ли у вас какие-либо предпочтения в отношении длины и стиля контента в настоящее время? С точки зрения того, что больше понравится Google? Или это просто ответ на вопрос относительно ключевого слова как можно более кратко, а длина не имеет большого значения?

Л: Это полностью зависит от самого запроса. Я думаю, что существует множество тематических исследований и данных, которые вы можете просмотреть и которые, скорее всего, показывают положительную корреляцию между длиной контента и эффективностью для многих различных категорий, особенно в сфере «Ваши деньги — ваша жизнь». Я сейчас провожу некоторый анализ, который показывает, что от 1000 до 1500 слов — это самый эффективный контент для материала, который я анализирую, но это полностью зависит от того. Так что, если у вас есть сайт-словарь, вы, вероятно, сможете обойтись без 300 слов на странице для большинства страниц, и это ответит на вопрос. Так что это зависит от запроса. Но я думаю, что когда мы переходим к темам, связанным с определением состояния здоровья или определением типа сберегательного счета в вашем банке, важно охватить все различные вещи, которые необходимо знать пользователю. Так что, как правило, контент будет длиннее, но нет жесткой и быстрой цифры.

D: Я был вашим ведущим, Дэвид Бейн. Лили, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

Л: Спасибо, что пригласили меня.

Д: И спасибо, что выслушали.