Это просто работает: 3 типа видео, которые вы можете создать и внедрить в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях

Менеджер по социальным сетям Шеннон Гуделл и видеооператор Аша Байнум из DigitalMarketer полностью посвящены видеомаркетингу в социальных сетях, и у них есть много полезных идей, которыми они могут поделиться из своего выступления на This Just Works.

Есть три типа видео, которые любой бизнес может создать и внедрить в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, и этот краткий пост охватывает все 3.

Эта сессия была представлена ​​на цифровой антиконференции This Just Works. Вы можете увидеть полную сессию (и 14 других докладов), зарегистрировавшись здесь с кодом TJWAG2020.

3 типа видео, которые вы можете использовать в социальных сетях

3 типа видео, которые любой бизнес может создать для своей маркетинговой стратегии в социальных сетях:

1. Серия быстрых интервью
2. Мини-семинары с белой доской
3. Праздничные видео с хэштегом

1. Серия быстрых интервью

Видео серии быстрых интервью — это (как вы уже догадались) серия видеоинтервью с экспертом в вашей отрасли.

DigitalMarketer сделал серию из 10 подобных видео с экспертом по копирайтингу Джоанной Вибе из Copyhackers в стиле «говорящая голова».

Серия интервью в стиле «говорящей головы» с Джоанной Вибе.

Чтобы создать серию быстрых интервью, нужно выполнить 3 шага:

1. Откройте для себя темы, которые важны для вашей тематической аудитории
2. Найдите эксперта — эксперта, который работает или работал с вашим брендом ранее, экспертов вашей компании, членов экспертного сообщества или даже вас самих!
3. Придумайте серию из 10–15 вопросов, посвященных исключительно этой теме и ответивших на вопросы, которые уже задает ваша целевая аудитория.

Как именно вы придумываете эти вопросы?

«Обратите внимание на то, о чем говорит ваша аудитория в ваших социальных сетях. Если вы публикуете блог о копирайтинге, как люди вовлекаются в это? Они проявляют интерес? Вы также можете присоединиться к соответствующим онлайн-форумам и группам Facebook. Если у вас есть собственное закрытое сообщество для ваших клиентов, посмотрите, о чем они спрашивают или с чем борются», — говорит Шеннон.

И тут самое очевидное – спросите своих клиентов напрямую!

Некоторые вопросы, которые ВСЕГДА работают в интервью:

1. «Какие наиболее распространенные [тематические] ошибки совершает [аудитория]?»
2. Каковы 3 быстрых совета по [теме], которые может использовать любая [аудитория]?»
3. «Каковы ваши прогнозы по [теме] на следующий [период времени]?»

Вот несколько быстрых советов для видео из серии интервью:

• Сообщите своему эксперту заранее, сколько времени займет сеанс и вопросы, которые вы будете задавать, и позвольте им добавить свои собственные
• Запланируйте 45-60 минут для интервью. Вы будете задавать вопрос за вопросом, чтобы сохранить импульс.
• Помните, что можно немного импровизировать. Возможно, вам придется задать несколько уточняющих вопросов. Просто плывите по течению и держите его в разговоре!

Вот простая формула собеседования, которой вы можете следовать, чтобы построить хороший поток интервью:

Задать вопрос → Эксперт повторяет часть вопроса → Отвечает на вопрос → Повторять, пока не будут даны ответы на все вопросы

Для съемки и монтажа видеосерии интервью у Аши есть несколько советов:

«Вам нужны 2 ракурса для редактирования. Это может означать настройку 2 камер с одним крупным планом и общим планом. Вы также можете просто снять общий план и увеличить масштаб. А чтобы получить хороший, чистый звук, запишите звук с отдельного источника, например, с микрофона на штанге или петличного микрофона.

Различные типы снимков, которые вы можете настроить. Слева направо: второй угол, широкий угол, крупный план. (Источник)

Другие соображения по съемке включают в себя:

• Чистый фон, чтобы ничего не отвлекало от объекта съемки.
• Ознакомьтесь с вопросами, чтобы вы могли помочь, если есть неразбериха или если тема сбивается с пути — сохраняйте содержание, непосредственно относящееся к вопросу.
• Делайте вступления как можно короче и сразу переходите к содержанию
• Перейдите к призыву к действию или задайте вопрос аудитории в конце.

«Для редактирования вы можете просто вырезать любое видео, где субъект делает паузу или думает. Вы также можете отредактировать заикания, избыточность и фальстарты. Поскольку эти видеоролики короткие, содержание должно быть максимально простым и понятным», — говорит Аша.

2. Мини-семинары с белой доской

Видео-семинар с мини-доской — это видео, которое инструктирует зрителя по одной конкретной тактике или стратегии.

Вот пример видео-семинара по доске от Наташи Такахаши.

Видео из социальных сетей.

Эта серия от Наташи Такахаши (3 видео) принесла пользу, прорекламировала предстоящий семинар и набрала более 50 000 просмотров на Facebook.

Ключом к видео-семинарам по мини-доске является…

«Нужно выбрать тему, которую можно преподавать с помощью доски! Это совершенно другой тип видео, чем серия интервью. Эксперт может быть одним и тем же (и вы даже можете снять серию интервью И серию докладов за один присест). НО семинары с белой доской требуют больше планирования и усилий», — говорит Шеннон.

Также…

• Просмотр семинаров, других видеороликов по теме и даже чтение сообщений в блогах может помочь вам провести мозговой штурм потенциальных тем для интерактивной доски. Некоторые поиски на YouTube могут быть действительно полезными здесь.
• Делайте каждое видео простым и сосредоточьтесь на обучении только одной тактике или стратегии.
• Убедитесь, что каждая тактика или стратегия ценна для вашей аудитории, и что вы знаете, что они хотят узнать об этом. Начните с основных тактик или стратегий, которые у вас есть, и которые вы знаете вдоль и поперек.

«Что хорошо в интерактивных досках, так это то, что вы можете взять одну основную тактику или стратегию (например, создание чат-ботов) и снять несколько видеороликов, каждое из которых обучает отдельной кампании или тактике чат-бота», — говорит Шеннон.

9 шагов для создания видео мастер-класса по мини-доске

1. Определитесь с экспертом и тем, чему он будет учить
2. Разбейте его на X видео
3. Конспектируйте каждое видео – это так важно!
4. Поделитесь схемой с экспертом и видео-командой — ответьте на любые вопросы и обсудите, как вы будете снимать вместе
5. Получайте отзывы и вносите любые коррективы на основе отзывов
6. Запланируйте сеанс записи на 45-90 минут
7. Убедитесь, что ваша доска полностью чистая!
8. Заранее проверьте свои маркеры, чтобы убедиться, что они не выцвели, и что вы не используете цвета, которые не будут хорошо видны на камере. Черные, темно-синие и зеленые маркеры хороши.
9. Просто продолжайте снимать. НЕ НАЧИНАЙТЕ все сначала, когда эксперт ошибется, иначе вы будете там весь день. В редактировании можно многое исправить.

«Если снимать без плана и набросков, в итоге получится бессвязный беспорядочный беспорядок. Это не обязательно должен быть подробный план; просто маркеры для каждого видео с подробным описанием того, что будет нарисовано, и примерами для включения», — говорит Шеннон.

Как снять видео мастер-класса по работе с белой доской

Несмотря на то, что есть некоторые сходства между съемкой видео на доске и серией интервью, есть некоторые моменты, которые следует учитывать при съемке, которые конкретно относятся к видео на доске.

• Вам нужно 2 ракурса с 2 камер. Один для отображения эксперта и доски, другой для крупного плана материала доски.
• Петличный микрофон лучше всего подходит для записи звука, так как объект будет двигаться во время записи.
• Обязательно проверьте наличие бликов на доске!
• Дважды проверьте удобочитаемость и попытайтесь набросать с экспертом, как будет выглядеть окончательное изображение или контент, чтобы все могло поместиться на доске.
• Знайте схему, чтобы вы могли придумать контрольные точки, если есть неразбериха
• Следуйте за рукой эксперта своим вторым углом, когда он пишет
• Вы по-прежнему хотите свести к минимуму мертвый воздух, но короткие паузы допустимы, если эксперт заканчивает писать мысль. Возможно, вам придется сократить время, необходимое для рисования или записи чего-либо, чтобы обеспечить поток информации.

3. Праздничные видеоролики с хэштегом

«Использование популярных тем и веселых праздников в социальных сетях с видео может стать отличным способом привлечь больше внимания к вашему бренду! Видео, снятое DigitalMarketer о Международном дне домашних животных, набрало более 60 000 просмотров на Facebook», — говорит Шеннон.

Извлекайте выгоду из трендовых моментов, особенно милых.

Вот как создать праздничное видео с хэштегом:

• Используйте онлайн-календарь праздников в социальных сетях, чтобы провести мозговой штурм и спланировать веселые видеоролики.
• Проведите мозговой штурм с командой и сотрудниками вашей компании и отслеживайте их на доске Trello — вы получите интересные идеи, о которых вы даже не подумали.
• Убедитесь, что видео (даже забавные) по-прежнему соответствуют вашему бренду и аудитории.
• Что касается актуальных тем, убедитесь, что вы внимательно относитесь к тому опыту, который испытывает ваша аудитория и весь мир.
• Получите участие компании, разместив регистрационный лист
• Замените свои забавные видеоролики анимационными видеороликами, которые также подходят к празднику или актуальным темам.
• Заблаговременное планирование имеет ключевое значение, чтобы вы не пропустили праздник, который хорошо сочетается с вашим брендом.
• Размещайте везде свои видео #holiday, используя хэштег
• Для актуальных тем будьте осторожны с использованием хэштегов в зависимости от климата в мире.
• Прежде чем создавать видео вокруг хэштега, всегда сначала проверяйте, какой контент существует для него. Вы же не хотите показаться бесчувственным или создать видео вокруг неуместного хэштега.

Как снять праздничное видео с хэштегом

Эти видео обычно требуют наибольшего количества сценариев, чтобы соответствовать теме и иметь отношение к маркетингу вашего бренда, что делает их отличными для мозгового штурма с командой.

«Это самый гибкий тип видео, так что повеселитесь! Мне нравится вовлекать коллег, чтобы зрители чувствовали себя более связанными со всеми за кулисами. Обязательно предоставьте четкие инструкции о том, как вы хотите, чтобы люди снимали себя», — говорит Аша.

Также часто хорошей идеей является разбить количество видеороликов в стиле «говорящие головы», которые украшают ленту социальных сетей, и вместо этого использовать стоковые видео или делать анимационные видеоролики для этих популярных тем. Вы можете анимировать текст, использовать смайлики или принимать множество других творческих решений, чтобы ваше видео выделялось. И всегда держите их короткими и сладкими!

Для любого типа видео, которое вы создаете, добавьте призыв к действию в конце.

Ваш CTA может:

• Направляйте трафик на соответствующий ресурс — например, запись в блоге, лид-магнит или регистрацию на предстоящее мероприятие.
• Привлекайте трафик к ранее записанному фрагменту контента или событию, например к продаже продукта.
• Стимулируйте взаимодействие с помощью вопроса

Используя эти видео для повышения осведомленности и привлечения трафика к соответствующему контенту или предстоящему событию, ваши видео будут соответствовать вашей общей маркетинговой цели.

Делайте больше со своими видео в социальных сетях, чем просто размещайте их на своих каналах. Вы можете вставлять их в электронные письма или использовать в качестве основы для создания целой записи в блоге.

Чтобы загрузить полную запись цифрового мероприятия This Just Works, зарегистрируйтесь здесь с кодом TJWAG2020!