Содержание идейного лидерства: определение и пошаговое руководство

ИИ очень эффективно отвечает на часто задаваемые вопросы вашей целевой аудитории, и старая стратегия публикации контента с практическими рекомендациями не поможет вам создать лояльную аудиторию.

Однако этот избыток фактического контента создал спрос на контент, который включает в себя истории, опыт и уникальные взгляды человека.

Вот почему TikTok, YouTube и другие влиятельные лица становятся все более популярными за последние несколько лет, и бренды, которые могут подражать этим влиятельным лицам, делясь своими идеями, примерами из практики и историями, имеют гораздо больше шансов на успех.

Этот стиль контента называется контентом для интеллектуального лидерства, и в этом посте мы обсудим, как вы можете создать контент для интеллектуального лидерства, который понравится вашей аудитории, и приведем конкретные примеры от лидеров мнений B2B.

Что такое содержание мыслительного лидерства?

Интеллектуальный контент — это уникальные мнения и точки зрения бренда или отдельных лиц, упакованные в такой носитель, как текст, видео или аудио.

Цель информационного лидерства — помочь брендам и частным лицам привлечь больше последователей из своей идеальной целевой аудитории, представляя уникальные идеи и взгляды на отраслевые темы.

Однако сформулировать уникальную точку зрения на тему, которая находит отклик у вашей аудитории, непросто. Обычно для этого требуется реальный опыт работы в отрасли, а лучший контент для лидерства обычно содержит элементы реального опыта, тематических исследований и рассказывания историй.

Мы рассмотрим более подробно содержание идейного лидерства позже в этом посте, а пока приведем простой пример содержания идейного лидерства:

Источник

Есть три основных компонента превосходного содержания идейного лидерства, и этот пример поражает их всех:

1. Занимает противоположную позицию / уникальную точку зрения : большинство маркетологов верят в маркетинг «болевых точек», поэтому говорить, что он не работает, очень противоречиво.
2. Выдержки из его личного опыта : он обсуждает то, что он обнаружил, работая со своими клиентами.
3. Оставляет аудиторию применимый вывод : вместо того, чтобы сосредотачиваться только на проблеме, с которой, по словам клиентов, они борются, расскажите об этой проблеме, а затем обсудите, как ваш продукт решит проблему и даст им больше безопасности и контроля.

В эпоху ИИ, когда большая часть контента носит фактический и обучающий характер, интеллектуальный контент, скорее всего, будет становиться все более важным для успеха бренда, поскольку аудитория ищет больше личных историй, мнений и контента, основанного на опыте.

Чтобы помочь вам воспользоваться растущим спросом на контент для интеллектуального лидерства, мы обсудим пошаговую стратегию создания контента для интеллектуального лидерства, а затем познакомим вас с несколькими примерами индивидуального и фирменного контента для интеллектуального лидерства.

Как генерировать отличные идеи лидерства

Вы можете использовать контрольные списки, чтобы заставить любого внештатного писателя или инструмент искусственного интеллекта создать высококачественный контент в стиле «как сделать». Ему просто нужно дать разумный и действенный совет для выполнения конкретной задачи.

Однако содержание идейного лидерства немного сложнее, потому что качество содержания напрямую связано с качеством идеи .

Итак, как вы придумываете лучшие идеи?

Вот пять фреймворков для создания высококачественных идей контента для лидерства.

Метод 1: найдите концепции «лучшей практики», которые вы пробовали, но которые не работают.

Большинство советов из «лучшей практики» становятся менее эффективными по мере того, как их использует все больше и больше людей. Это делает его отличной возможностью для идейного лидерства, потому что вы можете занять противоположную позицию, объяснить, почему это не работает, и предложить более эффективное решение.

Например, один из типичных советов «лучшей практики» по созданию ссылок (стратегия SEO) — публиковать гостевые посты. К сожалению, поскольку все уже это делают, большинство гостевых постов игнорируются, и это уже не так эффективно, как несколько лет назад.

Таким образом, отличная идея идейного лидера может состоять в том, чтобы заявить, что это не работает, объяснить свой личный опыт, почему это не работает, а затем поделиться новой техникой построения ссылок, которая является более эффективной (например, продвигать их контент в вашей рассылке с 50 000 подписчиков). в обмен на ссылку).

Ключом к тому, чтобы этот стиль контента для идейного лидерства работал, является обеспечение того, чтобы ваш альтернативный метод действительно был более эффективным решением. В противном случае он не найдет отклика у вашей аудитории.

Метод 2. Поделитесь выводами из недавних тематических исследований и опытом.

Тестирование концепций имеет решающее значение для профессионального роста, поэтому просто делитесь тем, что вы изучаете на этом пути.

После того, как вы проведете эксперимент или закончите тематическое исследование, используйте эти вопросы для создания идейного контента:

• Что не сработало, что вас удивило?
• Что сработало, что вас удивило?
• Какой урок вы извлекли, что будете применять в будущих рабочих процессах?

Вы также можете использовать эту структуру, чтобы поделиться концепциями, которые вы узнали из обсуждений с друзьями, посещения конференций и других мероприятий.

На самом деле, эта стратегия работает исключительно хорошо, потому что обсуждение концепций, которые вы узнали от других, дает вам партнера в продвижении вашего контента.

Вот отличный пример того, как этот человек поделился мнением о недавнем тематическом исследовании, которое он провел:

Источник

Метод 5: Проведите оригинальное исследование и поделитесь своими мыслями

Подобно обмену примерами, вы также можете проводить оригинальные исследования или собирать данные, а затем делиться этими данными и выводами из них.

Тем не менее, качество вашего исследования коррелирует в первую очередь с выводами, которые вы извлекаете из него, а не обязательно с размером выборки данных (при условии, что этого достаточно, чтобы показать четкие закономерности).

Например, это исследование данных по обновлению контента проанализировало всего 50 сообщений с одного веб-сайта, но дало ответы на несколько уникальных вопросов об обновлении контента, таких как:

• Какова вероятность того, что пост будет ранжироваться выше после обновления?
• Вероятно ли, что вы можете испортить пост, обновив его?
• Насколько процент изменения текста в посте влияет на производительность?
• Есть ли какой-то определенный стиль публикации, который лучше работает после обновления?

Вот отрывок из произведения:

Источник

Таким образом, лучший способ создать передовой контент с использованием исходных данных — провести мозговой штурм над вопросами по определенной теме, а затем создать данные для ответов на эти вопросы.

Способ 4: поделитесь фреймворками, которые вы используете для решения проблем/принятия решений

Люди любят фреймворки.

Лучшие фреймворки запоминаются, относительно просты и решают распространенную проблему, с которой сталкивается ваша аудитория. В идеале, познакомьте их с примером того, как вы использовали это в своей жизни.

Например, Дэн Мартелл создал структуру, которую назвал матрицей «DRIP». Это отличный контент для идейного лидерства, потому что он решает распространенную проблему, с которой сталкиваются многие люди из его идеальной целевой аудитории:

Источник

В идеале создайте общедоступную диаграмму вашего фреймворка, поскольку людям нравятся визуальные концепции, и они генерируют больше репостов и охвата.

Способ 5: Будьте в курсе отраслевых тенденций и делитесь своим мнением о них

Этот метод особенно хорошо работает, если вы в основном публикуете сообщения в социальных сетях, поскольку людям нравится узнавать о последних тенденциях на этих платформах.

Чтобы активно оставаться в курсе отраслевых тенденций, вы можете создать RSS-канал ведущих отраслевых экспертов в социальных сетях, на отраслевых новостных сайтах и ​​даже в информационных бюллетенях.

Как только вы узнаете, какие новости есть в конкретной отрасли, создание уникального мнения по этой теме станет следующим шагом к созданию идейного контента.

Эта часть немного сложнее, но вот несколько вопросов, которые помогут вам прийти к интересной идее:

• Как, по вашему мнению, эта тенденция повлияет на будущее вашей отрасли?
• Как большинство людей использует эту тенденцию, и какие другие варианты использования/подходы интересны?
• Каковы заблуждения об этой тенденции?
• О какой интересной идее, связанной с этой тенденцией, вы узнали, и как вы можете развить эти идеи?
• Как вы внедряете эту тенденцию в свой бизнес и как?

Вот отличный пример контента для идейного лидерства. Создатель использовал тенденцию контента ИИ в качестве темы, заслуживающей освещения в печати, а затем добавил уникальное понимание. Вместо того, чтобы говорить: «Должны ли мы делать ИИ-контент для клиентов?» (вопрос, который задают большинство людей), он говорит, что люди должны задавать вопрос: «Как мы можем сделать это этично?»

Источник

Как создать стратегию мыслительного лидерства

Теперь, когда у вас есть эффективный метод генерации уникальных идей, постоянство — ключ к успешному расширению аудитории. Итак, вот пошаговая стратегия интеллектуального лидерства в контент-маркетинге.

Шаг 1: выберите средство, которое вам нравится

Секрет успеха контент-маркетинга заключается в качественном контенте в нужном масштабе . К сожалению, если вы создаете только несколько фрагментов контента здесь и там, создание аудитории займет много времени.

Таким образом, ключом к увеличению объема и согласованности контента является выбор носителя контента, который вам нравится .

Например, если вы подумываете о создании видеоконтента, попробуйте несколько видео и посмотрите, сколько времени у вас уйдет на их создание и понравится ли оно вам. Если вы заметили, что на создание видео уходит несколько часов, и оно вам не нравится, подумайте о том, чтобы вместо этого создавать текстовый контент.

Шаг 3. Установите расписание публикации

После того, как вы выбрали тип носителя контента, который вам нравится, выберите реалистичный график публикации.

Хотя я уже упоминал, что больший объем контента идеален для роста, установление амбициозного графика публикации, которого вы не можете придерживаться, в конечном итоге приведет к тому, что вы перегорите и вообще уйдете.

Так что, если вы реально можете создавать только две части контента в неделю, это лучше, чем создавать контент ежедневно в течение двух недель, а затем бросить.

Этот рисунок Майкла Бурмана прекрасно резюмирует концепцию согласованности:

Источник

После того, как вы определились с периодичностью публикации, раз в неделю выделяйте время для создания контента.

Большинству создателей легче создавать несколько фрагментов контента за один присест, когда они находятся в состоянии потока. Кроме того, у вас гораздо больше шансов публиковать последовательно, если у вас уже есть запланированная публикация всего вашего контента заранее.

Вы также можете использовать такие инструменты, как Hootsuite, Buffer или Sprout Social, чтобы планировать свой контент заранее.

Источник

Шаг 4: Сотрудничайте с другими влиятельными лицами

Когда вы начнете публиковать свой контент, вы можете понять, что он не сразу набирает обороты.

К сожалению, если у вас небольшая аудитория, вам будет трудно набрать обороты для первых нескольких постов. Это связано с тем, что алгоритмы запрограммированы таким образом, чтобы обеспечить больший охват контента, который получает сильную начальную поддержку.

Так что, если у вас всего несколько подписчиков и ваши посты не имеют сильного начального охвата, они получат небольшой органический охват от алгоритмов.

Чтобы вырваться из этого порочного круга и помочь вашему контенту получить сильную начальную поддержку, чтобы он получил более органический охват, сотрудничайте с влиятельными лицами, которые уже имеют большое влияние.

Есть несколько способов сотрудничать с инфлюенсерами (без оплаты).

Во-первых, вы всегда можете взять интервью у лидеров мнений и опубликовать этот контент в социальных сетях. Вот отличный пример:

Источник

К сожалению, заставить влиятельных лиц согласиться на такое сотрудничество в области контента может быть сложно, поэтому альтернативный метод — сослаться на структуру, убеждение или тематическое исследование этого влиятельного лица.

Вот отличный пример этого в действии:

Источник

Когда вы публикуете пост, обязательно отметьте влиятельного человека, так как он может поделиться им со своей аудиторией.

Вы также можете создавать группы друзей, которые помогут вам продвигать контент. Например, если у вас есть несколько друзей в аналогичной отрасли, вы можете отправить им текстовое сообщение при публикации нового сообщения и попросить их принять участие в нем и поделиться им со своей аудиторией.

Шаг 5: Отслеживайте, что работает, и корректируйте

Последний шаг в вашей маркетинговой стратегии идейного лидерства — отследить, что работает лучше всего, а затем скорректировать на основе полученных отзывов.

Вы можете отслеживать традиционные показатели взаимодействия, такие как трафик, комментарии и лайки, а также отслеживать , кто сотрудничает с вашим контентом. Если вы не привлекаете своего идеального покупателя, ваша контент-стратегия интеллектуального лидерства на самом деле не поможет вашему бизнесу.

Например, если вы разрабатываете стратегию идейного лидерства для привлечения руководителей высшего звена к программе коучинга, убедитесь, что люди, взаимодействующие с вашим контентом, являются руководителями высшего звена.

Вы можете сделать это, просматривая раздел комментариев и спрашивая своих клиентов, как они нашли вас.

Отличные примеры контента для идейного лидерства

Вот несколько ведущих идейных лидеров, у которых вы можете поучиться, чтобы вдохновить вашу контент-стратегию лидерства. Я призываю вас просмотреть их контент в социальных сетях и использовать их фреймворки для создания собственной уникальной стратегии создания контента.

Джастин Уэлш

Джастин Уэлш приобрел большое количество подписчиков в LinkedIn, Twitter и Instagram, опубликовав о том, как он создает операционные системы для индивидуальных предпринимателей.

Источник

Он также публикует вдохновляющие и философские посты, подробно описывающие его подход к предпринимательству и построению жизни, которую вы любите.

Сахил Блум

Сахил Блум — еще один популярный предприниматель, который постоянно пишет о личностном росте и основах предпринимательства.

Источник

Он обычно публикует графику, видео и текстовый контент, поэтому поэкспериментируйте с разными типами контента, чтобы выяснить, что работает для вашей аудитории. Вы также заметите, что многие изображения, которые использует Сахил, взяты из других источников, а затем он просто ссылается на эти источники.

У него также впечатляющий график публикаций: примерно две публикации в день.

Сара Стелла Латтанцио

Сара — маркетинговый стратег SaaS с большим количеством подписчиков в LinkedIn. Она создает мемы, пошаговые ролики и образовательные видеоролики о маркетинге SaaS и обладает уникальным голосом, который делает ее контент веселым и информативным.

Вот пример одного из ее забавных мемов. Вы также заметите, что, несмотря на то, что мемы забавны, они все равно привлекают ее потенциальных клиентов (маркетологов SaaS-компаний):

Источник

Даже в своих роликах она по-прежнему привносит свое уникальное чувство юмора, предоставляя ценный контент, который привлекает ее идеальных клиентов:

Источник

Элли Миллер

Элли создала личный бренд на основе ИИ и регулярно делится в ChatGPT взломами, примерами из практики и данными о последних обновлениях в области ИИ.

Вот пример одной из ее недавних публикаций, в которой обсуждается, как она использует ChatGPT:

Источник

Когда она публикует контент, основанный на данных, вы заметите, что она создает свою собственную инфографику с похожими стилями брендинга. Это облегчает людям узнавание ее контента, а также им можно делиться:

Источник

Наконец, вы заметите, что она гостья на многих подкастах и ​​активно продвигает этот контент для своей аудитории.

Ник Хубер

Ник придерживается довольно противоречивого подхода к мыслительному лидерству. Его основной бизнес — строительство складских помещений, но его основной стратегией по увеличению аудитории в Твиттере является публикация противоречивых постов, подобных этому:

Источник

Несмотря на то, что эти твиты не имеют ничего общего с его основным бизнесом, людям нравится узнавать его как личность, и это помогло ему значительно расширить свое присутствие в Интернете.

Хотя это не всегда лучшая стратегия для роста (особенно если вы развиваете традиционный бренд), она хорошо сработала для него просто потому, что большинство его инвесторов — друзья, которых он заводит в Twitter.

Уилл Кэннон

Уилл Кэннон — отличный пример идейного лидера, который создал сильное онлайн-присутствие с помощью твитов в стиле фреймворка.

Вот лишь некоторые из его последних твитов:

Источник

Учитывая, что он является основателем стартапа по продажам программного обеспечения, эти твиты привлекают внимание ключевых лиц, принимающих решения, на его идеальном целевом рынке.

Поэтому, если вы чувствуете, что застряли, посмотрите на ключевые проблемы, с которыми сталкиваются ваши клиенты, и создайте инфраструктуру для решения этих проблем.

Алекс Либерман

Алекс является соучредителем Morning Brew, но сейчас он строит агентство по написанию статей в социальных сетях для основателей. Он очень активен в Twitter и LinkedIn, и его контент в основном представляет собой необработанные посты в стиле журнала о том, как он строит свой следующий бизнес.

Вот только один пример типичного твита, который он создает:

Источник

В отличие от большинства людей, пытающихся быть идеальными в социальных сетях, Алекс дает своей аудитории нефильтрованный снимок своих неудач в бизнесе и то, чему он учится на этом пути.

Эта стратегия помогла ему значительно увеличить количество подписчиков, которые являются основным источником потенциальных клиентов для его контент-агентства.

Последние мысли

Ключ к успеху в контент-маркетинге больше не в том, чтобы писать более длинный и подробный контент. Чтобы выделиться среди контента, созданного ИИ, вам необходимо создать контент, который имеет уникальную точку зрения, но при этом решает проблему клиента.

Если вам нужна дополнительная помощь в создании контента для передового опыта, вы можете присоединиться к Академии Copyblogger, где вы сможете получать отзывы от коллег, чтобы повысить уровень своего контента для передового опыта.

У вас также будет прямой доступ ко мне, и я также регулярно приглашаю других экспертов по контент-маркетингу, таких как Аманда Нативидад, Брайан Кларк и Стеф Смит, чтобы предоставить сообществу эксклюзивную информацию.

Вы можете присоединиться сегодня без риска, так как я предлагаю 30-дневную гарантию возврата денег.