Что вашему бизнесу следует включить в свою стратегию потоков?

Последним дополнением к социальным сетям является Threads, ответ Metas на X (ранее Twitter). Хотя Threads работает как отдельное приложение, Meta считает его частью Instagram, и вам потребуется учетная запись Instagram, прежде чем вы сможете получить доступ к Threads. Если вы бизнесмен или маркетолог, вы можете задаться вопросом, чем Threads может быть для вас полезен, особенно если вы уже присутствуете в X или Instagram. И если вы зарегистрируетесь на платформе, вам, вероятно, будет интересно, насколько вам следует быть активными и что вам следует делать, чтобы оправдать затраченное время и ресурсы.

В этой статье мы рассмотрим потенциальную стратегию Threads, которую вы могли бы использовать, чтобы закрепиться на новейшей платформе Meta и опередить своих конкурентов. Важно помнить, что Threads не запускается с нуля. Это не результат попытки неизвестной компании закрепиться на рынке социальных сетей. Он управляется крупнейшей в мире социальной сетью Meta и взаимодействует с Instagram и его 2 миллиардами пользователей. Действительно, пользователи Instagram могут легко получить доступ к Threads из своего основного приложения. Эти два приложения значительно взаимодействуют, и вы можете легко переключаться между ними.

Что вашему бизнесу следует включить в свою стратегию потоков?:

Что такое потоки?

Как мы объяснили в нашем Руководстве по Threads, Threads — это новая социальная сеть микроблогов Meta. Вы можете публиковать сообщения, а другие могут отвечать в «теме». Каждый пост может содержать текст (до 500 символов), фотографии, видео продолжительностью до пяти минут и веб-ссылки (намного лучше, чем в Instagram). В свою очередь люди могут писать ответы (каждый длиной до 500 символов и добавлять дополнительные медиа, если это будет сочтено уместным).

Если это очень похоже на приложение, которое раньше называлось Twitter (до тех пор, пока последнее имя Илона Маска не изменилось на X), то вы правы. Действительно, Маск пригрозил подать в суд на Мету, когда вышла тема Threads, обвинив своего соперника в найме его бывших сотрудников.

Как и в случае с X/Twitter, вы (как правило) не используете Threads для обмена личными сообщениями (если только вы не установили чрезвычайно строгий контроль конфиденциальности). Вы используете его как способ начать разговор со своими подписчиками или даже с группами незнакомцев, которые, по мнению Threads, достаточно заинтересованы в теме вашего сообщения, чтобы включить ваши сообщения в свои ленты.

Если вы уже используете X, вы получите пользу от нашей статьи, сравнивающей их: X (Twitter) и Threads: в чем разница? Многие стратегии и методы, которые вы используете с X, также будут полезны при маркетинге с использованием Threads, хотя ниже мы рассмотрим некоторые исключения.

Можете ли вы размещать рекламу в темах?

Одна вещь, которую вы пока не можете делать в Threads, — это показывать рекламу. Он может быть подключен к Instagram (который является частью гигантской сети Meta Audience Network), но Meta еще не открыла его для монетизации.

Однако, скорее всего, это будет лишь вопросом времени. Meta регулярно добавляет функции в Threads с момента первого выпуска приложения, и, скорее всего, появятся рекламные возможности — сначала Meta необходимо добавить все основные функции, которых в настоящее время не хватает, но которые в настоящее время требуют пользователи Threads.

Могут ли темы быть полезны мне в стратегии бизнес-маркетинга?

Итак, если вы не можете размещать рекламу на Threads, вы можете задаться вопросом, зачем вообще рассматривать это как часть маркетинговой стратегии вашего бизнеса. Однако маркетинг – это гораздо больше, чем просто реклама, как мы объяснили в статье « Как создать мощную стратегию маркетинга в социальных сетях шаг за шагом» . Как мы там писали, при наличии эффективной стратегии вы сможете использовать социальные сети для привлечения потенциальных клиентов и продаж, установления связи с нужными влиятельными лицами, увеличения посещаемости вашего веб-сайта и повышения узнаваемости бренда.

В этой статье мы подробно объяснили, как создать стратегию маркетинга в социальных сетях за восемь шагов:

1. Проведите аудит социальных сетей
2. Изучите свою конкуренцию
3. Установите цели и задачи
4. Установите важные показатели и KPI
5. Определите свою целевую аудиторию
6. Выбирайте правильные платформы социальных сетей
7. Разработайте сильный план маркетинга в социальных сетях
8. Реализуйте свою стратегию маркетинга в социальных сетях

Даже если вы уже следуете проверенной стратегии маркетинга в социальных сетях, следуя подробному плану маркетинга в социальных сетях, сейчас, вероятно, самое время вернуться к ней. В частности, взгляните еще раз на шаг 6. Верите ли вы, что Threads сможет привлечь вашу целевую аудиторию?

Помните, что любой пользователь Threads сначала должен быть существующим пользователем Instagram. Поэтому, вероятно, вашей отправной точкой в ​​определении ценности Threads как маркетингового канала является изучение того, использует ли ваша целевая аудитория Instagram. Вы уже делитесь контентом через аккаунт Instagram вашей компании?

Вероятно, также стоит посмотреть, использует ли ваша типичная аудитория X. И если вы даже не знаете, что Twitter теперь является X, то это говорит о том, что это, по крайней мере, не важный канал для вас. Threads очень похож на X и, скорее всего, привлечет таких же пользователей (хотя, возможно, и немного более молодую аудиторию, благодаря связям с Instagram).

Способы использования тем в вашей маркетинговой стратегии

1. Участвуйте в беседах

Threads не предназначен для использования в качестве пассивного механизма обмена контентом. Хотя технически это платформа для мини-блогов, вы не можете относиться к ней как к сайту блога, где вы делитесь контентом и забываете. В какой-то степени вы даже можете сделать это в Instagram (хотя и делясь визуальным контентом). Однако, как указывает название темы, вам следует создавать «цепи» сообщений, переплетающиеся с комментариями (и, возможно, дополнительным общим контентом, относящимся к первому сообщению в теме.

Зайдя в свой профиль, вы увидите два столбца: «Темы» и «Ответы». Это позволяет легко следить за ответами на ваши сообщения и поддерживать беседу.

Конечно, вам не следует ограничивать свои комментарии исключительно собственными сообщениями. Это выглядит эгоистично и не способствует расширению вашего охвата. Обязательно комментируйте сообщения членов вашей целевой аудитории, обеспечивайте свое присутствие и будьте лидером мнения в своей нише.

Глава Instagram Адам Моссери хорошо подвел итог своим комментарием: «Для тех из вас, кто пытается подумать о том, что публиковать здесь, в Threads, а не в Instagram, я считаю, что речь идет не столько о тексте, сколько о фотографиях и видео, а больше о том, что публичные беседы, которые вы хотите провести. Хотите ли вы больше заниматься взад и вперед, темы имеют смысл. Если нет, отлично, возможно, Instagram…»

Автор публикации @mosseri

Посмотреть в темах

2. Сохраняйте постоянный тон и индивидуальность во время разговора.

Если вы хотите, чтобы люди замечали вас в разговорах, особенно в тех, которые вы не начинали, вам нужно выбрать одинаковый тон для всех ваших сообщений. Если вашими учетными записями в социальных сетях управляют несколько человек, вы должны установить этот тон со всеми ними, чтобы вы выглядели как один голос.

3. Не используйте темы как инструмент продаж.

Слишком многие компании считают социальные сети прямым способом увеличения продаж. Однако эта философия ошибочна, поскольку большинство людей не используют социальные сети каждый день для покупки товаров. Некоторые так и делают, и именно здесь вам может помочь ваша реклама в Facebook и Instagram. Но Threads еще слишком нов для этого (и, как мы видели, все равно еще не поддерживает рекламу).

Темы гораздо более полезны как способ сделать себя заметным для вашей целевой аудитории, чтобы, когда они будут искать типы продуктов или услуг, которые вы продаете, ваше имя будет в первую очередь в их памяти.

4. Многие из ваших X-стратегий (Twitter) должны работать в тредах, но в данный момент избегайте любых действий, связанных с поиском или хэштегами.

Многое было сказано о сходстве Threads с X (ребрендинг Twitter Илона Маска). Если вы уже добились успешного присутствия на X, то вы сможете адаптировать многие из ваших существующих стратегий к новой платформе.

Однако вам необходимо знать о некоторых явных различиях между Threads и X. В частности, Threads в настоящее время не хватает возможностей поиска (хотя в настоящее время они тестируют улучшенную функцию поиска) и вообще не распознает хэштеги.

Это значительно усложняет таргетинг вашего контента на аудиторию по сравнению с X. Вы не можете публиковать сообщения на определенную #тему, зная, что соответствующие люди будут искать такие сообщения. Вместо этого вам придется полагаться на Threads, чтобы разместить свой контент в лентах подходящих людей.

Вы также должны помнить, что Threads является частью Instagram и имеет большую часть той же аудитории. Как правило, это более молодая, менее политически настроенная группа, которая может проявлять меньший интерес к некоторым более серьезным темам, о которых вы писали в Твиттере в прошлом.

5. Создавайте свои сообщения так же, как если бы вы писали твиты – короткие и лаконичные.

Как мы объясняли, Threads очень похож на X. Имея ограничение в 500 символов, вы можете создавать сообщения Threads почти в два раза длиннее, чем твит (или «X-пост», как предпочитает называть их Илон Маск), но один взгляд at Threads сообщает, что большинство пользователей не используют преимущества дополнительной недвижимости.

Будем честны; Если вы хотите рассказать историю с помощью слов, вам следует сосредоточиться на своем блоге, маркетинге по электронной почте или даже на Facebook. Ваше сообщение в Threads должно быть кратким и интересным. Тщательно подбирайте слова, сопоставляя их с соответствующими изображениями или видео.

Конечно, вы можете избежать добавления изображений при ответе на существующие сообщения в Темах (и действительно, следует делать это только в том случае, если вы добавляете ценность разговору). Но все, что вы говорите, должно иметь смысл. Подумайте обо всех этих бессмысленных твитах и ​​комментариях к сообщениям в блогах, которые люди оставляли в прошлом и которые на самом деле говорят только: «Я тоже» или «Я согласен».

6. Повторно используйте некоторые из своих лучших твитов в качестве отправной точки в тредах.

Вам понадобится некоторое время, чтобы определить, что хорошо работает с вашей начинающей аудиторией Threads, а что не работает или повсеместно игнорируется. Одна из полезных отправных точек — перейти к аналитике X/Twitter и оттуда создать свои лучшие вечнозеленые твиты. Определите, какие из них по-прежнему актуальны (и не относятся к определенному времени или деятельности).

Затем вы можете перенести их в Threads (на данный момент удалите все хэштеги, поскольку Threads их не поддерживает) и опробовать их на новой платформе. Если они поощряют участие в темах, отложите их для повторного использования в будущем и создайте новые сообщения аналогичного типа.

7. Используйте темы для более специального маркетинга

Если вы любите планировать свои маркетинговые кампании до мельчайших деталей, то Threads, вероятно, еще не готов для вас. Вы пока не можете планировать публикации в Threads в большинстве инструментов маркетинга в социальных сетях, хотя ситуация постепенно меняется. Sked Social, похоже, является первой платформой, которая добавила Threads в список поддерживаемых социальных каналов, хотя даже там пока нельзя настроить автоматическую публикацию.

Это означает, что лучше всего использовать Threads тогда, когда у вас есть свободное время для создания сообщений, ответов на существующие сообщения, поддержания бесед и репостов интересного контента других.

Threads идеально подходит для демонстрации спонтанности и веселья, а не для структурированных маркетинговых кампаний, где вы заранее знаете, что собираетесь сказать.

8. Нажмите «+» на учетных записях, на которые вы хотите подписаться.

Один из быстрых способов следить за учетными записями в Threads — это нажать на символ «+» на всех учетных записях, на которые вы хотите подписаться. Это позволяет вам следить за аккаунтами в один клик. Threads также предлагает списки людей, за которыми, по его мнению, вам будет полезно следить.

Есть два типа учетных записей, которым вы должны следовать:

1. Аккаунты, которые создают высококачественный контент в вашей нише, репост которого вы хотели бы рассмотреть.
2. Люди, на которых вы хотели бы подписаться на вас (многие люди автоматически подписываются на людей, которые в ответ подписываются на них). Обратите внимание, что люди с большей вероятностью будут подписываться на незнакомцев в X, чем в Instagram, поэтому пользователям Threads может потребоваться некоторое время, чтобы привыкнуть к этой практике.

9. Как только у вас появится аудитория тредов, обязательно публикуйте эксклюзивный контент.

Помните, что многие из ваших подписчиков в Threads также будут следить за вами в Instagram — эти два приложения тесно связаны. Некоторые из них также будут следить за вами в X и других социальных приложениях. Поэтому, чтобы побудить людей интересоваться вашими публикациями в Threads, всегда полезно включать в свою стратегию Threads некоторый оригинальный контент. Таким образом, ваши подписчики в Threads почувствуют, что вы заботитесь о них, а не просто относитесь к ним как к еще одному числу подписчиков в социальных сетях. Это могут быть короткие новости о вашем бренде, выпусках продуктов, событиях или даже новости отрасли.

Подведем итоги

Для Threads это первые дни. Все началось с того, что было побито множество рекордов загрузок, но их количество несколько сократилось, поскольку люди обнаружили отсутствие многих ожидаемых функций. Тем не менее, Meta является опытным социальным голиафом и регулярно обновляет Threads, добавляя ожидаемые и востребованные функции.

Threads предоставляет предприятиям еще один канал связи со своими клиентами, и как только разочарованные пользователи Threads еще раз взглянут на приложение, они вполне могут решить остаться и сделать его частью своей повседневной жизни. Создав стратегию Threads и последовательно следуя ей, вы создадите базу лояльных пользователей на платформе и будете готовы к следующему наплыву пользователей Threads.