Три «подделки головы» и три технологических тенденции, на которые стоит обратить внимание в 2020 году

2019 год подходит к концу, а выставка CES не за горами, и маркетологи ждут новых технологий и платформ, которые в очередной раз произведут революцию во взаимодействии брендов с клиентами.

Однако к концу года нам также напоминают о прошлогодних обещаниях, а также о тех, которые не оправдали ожиданий.

Каждый год маркетологи по всему миру бегут вперед к следующему важному событию, не используя в полной мере имеющиеся перед ними технологии или достижения прошлого года, которые поздно приносят плоды.

В этом ключе мы определили три «хед-фейка» - области, в которых маркетологам следует с осторожностью относиться в погоне за следующей большой вещью, в дополнение к текущим малоиспользуемым возможностям, имеющим большую ценность.

видео

Head Fake: обещание новых технологий

Видео с высоким разрешением 4K / 8K скоро появится и в конечном итоге станет частью жизни людей, но не будет иметь большого значения для рекламодателей в 2020 году.

Хотя у некоторых может появиться слюна от перспективы массивных экранов и невероятной плотности пикселей, реальность такова, что гостиные не растут, и потребители проводят меньше времени на диване и больше времени за просмотром в дороге.

Большую часть видеоконтента в 2020 году можно будет просматривать на крошечных размазанных экранах, часто без звука.

Real Deal - возможность современных технологий

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на новых огромных экранах и разрешениях, рекламодателям лучше потратить время на поиск новых способов использования существующих технологий и оптимизации восприятия в зависимости от того, как люди будут смотреть на самом деле.

15- и 30-секундные объявления, которые нельзя пропустить, создают ужасный пользовательский опыт и какое-то время кажутся плохими пережитками ушедшей эпохи.

Умные рекламодатели увидели ценность 3-7-секундных объявлений, оптимизированных для просмотра на мобильных устройствах, которые обеспечивают больший объем показов и поощряют использование более длинных рекламных блоков в другой, более идеальной обстановке.

Для телевизоров возможность заключается не в новых размерах и форматах экрана, а в ACR - автоматическом распознавании контента. Технология ACR позволяет рекламодателям отслеживать, что люди смотрят на смарт-телевизорах, и связывать это поведение с их цифровой активностью.

Фактически, это помогает рекламодателям сократить разрыв между телевидением и цифровыми технологиями. А по мере развития технологии рекламодатели смогут не только ориентироваться и принимать решения в отношении просматриваемого ТВ-контента, но и в играх, и в используемых приложениях.

Аудио

Head Fake: обещание новых технологий

Мы слышим о голосовом поиске уже несколько лет, как Alexa, Siri, Cortana и Google борются за доминирование на рынке голосового поиска.

Голосовой поиск идет, но это не будет много пользы для рекламодателей - крупнейшие существующих каналы принадлежат Amazon и Google, и голос будет служить лишь набивать свои карманы , как они используют технологию для прямых клиентов , где они хотят , чтобы идти .

А именно собственные продукты и услуги.

Real Deal - возможность современных технологий

Взрослые люди в США тратят более 77 минут в день на цифровое аудио, и это настоящий подарок для рекламодателей, когда дело доходит до аудио.

По мере того как все больше и больше потребителей просматривают подкасты и знакомятся с цифровым радио, рекламодатели заново открывают для себя аудио как ценный инструмент брендинга.

Более того, цифровое аудио дает возможность избавиться от программ и навыков, которые долгое время не использовались, повторно применяя уроки традиционной радиорекламы в новом формате.

Рекламодатели по-прежнему недостаточно тратят на цифровые аудиоканалы по сравнению с потраченным потребителем временем, пропорционально.

Это создает возможность для бренда войти и, благодаря сочетанию правильного создания сайта, повторяющейся и последовательной поддержки бренда и поддержки микро-влиятельных лиц, стать «Kleenex» в своей категории и занять желанную позицию «0». в поисковой выдаче.

Наука о данных

Head Fake - обещание новых технологий

Самое горячее, что можно пообещать клиентам, - это стабильная работа специалистов по данным, создающих самые сложные информационные панели.

Но маркетинговые данные более скоропортящиеся, чем обезжиренное молоко, и подвержены влиянию внешних факторов, которые могут полностью свести на нет их, а информационные панели могут заставить маркетологов слишком сосредоточиться на том, что легко визуализировать, а не на том, что полезно.

Между тем, даже лучшие информационные панели не могут соединить точки, когда дело доходит до подключения данных к бизнес-результатам.

Real Deal - возможность современных технологий

Практическая аналитика - ключ к успешной интеграции данных в план.

Вместо того, чтобы зацикливаться на приборной панели, которая не сильно меняется, кроме небольших стандартных отклонений, рекламодатели должны использовать данные и технологии, чтобы участвовать в обсуждениях на уровне бизнес-консалтинга, определяя, как имеющиеся у них данные можно напрямую связать с бизнес-результатами и использовать для этого. тестировать новые подходы.

В нашей работе с MiQ основное внимание уделялось подключению наших данных и данных наших клиентов к результатам рекламы, чтобы решить проблемы, которые мы не смогли бы иначе.

Смотря вперед

Обычно мы не останавливаемся на новых технологиях - на самом деле, мы большие поклонники! Но мы опасаемся слишком быстро переходить к следующему важному этапу, когда многое еще предстоит сделать с существующими технологиями.

Для рекламодателей будет ошибкой спешить с новой задачей в ущерб правильным действиям с имеющимися у вас инструментами.

В качестве генерального директора MODCo Media более двух десятилетий Эрик Дохтерманн и его команда экспертов способствовали росту продаж и, таким образом, построили бизнес для признанных на национальном уровне брендов в различных отраслях. Роберт Джонс - вице-президент по исследованиям и аналитике в MiQ, компании, занимающейся маркетинговой аналитикой, которая сочетает человеческое понимание с искусственным интеллектом, чтобы помочь рекламодателям анализировать данные, доставлять медиа и решать бизнес-задачи.