Три метода внутренних ссылок для улучшения структуры вашего сайта

Насколько эффективны внутренние ссылки в структуре вашего сайта?

Это то, о чем мы говорим сегодня с дамой, которая наслаждается обществом своих трех собак, катается на велосипеде по грязным тропам и занимается родительскими радостями. Она спикер SEO в Брайтоне, внештатный сотрудник и SEO-менеджер Heycar, глобального рынка подержанных автомобилей. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Салли Реймер.

В этом выпуске Салли рассказывает о 3 способах оптимизации структуры вашего сайта с помощью внутренних ссылок, в том числе:

• Навигация по вашему сайту
• Ссылочный вес главной страницы
• Блоки ссылок

Салли: Привет, Дэвид. Спасибо, что пригласили меня.

Д: Спасибо, что пришли. Вы можете найти Салли на seoinmotion.com. Итак, сегодня, Салли, вы делитесь тремя методами внутренних ссылок для улучшения структуры вашего сайта. Но прежде всего, что вы подразумеваете под структурой сайта?

СУБЪЕКТ: Распространенным заблуждением, когда мы говорим о структуре сайта, является структура URL. Я вовсе не это имею в виду, хотя хорошая структура URL, безусловно, экономит много времени при создании надежной структуры сайта. Мы говорим о внутренних ссылках и о том, как они создают структуру вашего сайта и сообщают поисковым системам, о чем ваш сайт и о его цели? И это помогает пользователям ориентироваться на вашем сайте.

D: Превосходно, поэтому мы сосредоточимся на внутренних ссылках, различных типах внутренних ссылок и на том, как вы можете их улучшить, чтобы улучшить общую структуру вашего сайта. Прежде всего, мы сосредоточились на навигации и подпункте, чтобы избежать каждой страницы.

1. Оптимизация навигации по сайту

S: Определенно, я думаю, что это распространенная ошибка, которую я вижу довольно часто. Владельцы веб-сайтов и маркетологи считают, что каждая страница важна, и они хотят, чтобы пользователи могли ее найти. Таким образом, они заканчивают тем, что помещают все в свою навигацию. Но на самом деле навигация является одной из самых важных областей внутренних ссылок и создания структуры вашего сайта. Он сообщает, какие страницы являются наиболее важными для вашей поисковой системы. И если вы перегрузите его большим количеством страниц, это повлияет на ваших пользователей, которые пытаются быстро перемещаться по вашему сайту. Это просто становится беспорядком на каждой странице, и они не знают, куда идти.

Я бы посоветовал либо разместить ссылки на страницах вашей верхней категории, либо на некоторые из действительно важных информационных материалов, которые либо находятся очень высоко в вашей воронке продаж, либо имеют очень большой объем контента. И затем, вместо того, чтобы иметь большую навигацию, позвольте вашим постоянным страницам категорий перемещаться по вашему сайту для пользователя и поисковых систем оттуда.

Д.: Теперь, взглянув на индустрию моды электронной коммерции, в качестве примера можно увидеть сотни ссылок в верхней части навигации. Есть ли максимальное количество ссылок, которое вы на самом деле советуете? Кроме того, как вы выбираете, какие ссылки являются оптимальными для включения?

СУБЪЕКТ: Когда мы смотрим на что-то вроде индустрии моды, в этой навигации можно найти множество вариантов поиска. И хотя может показаться, что их там сотни, это очень малая доля по сравнению с размером их сайта и всеми товарными предложениями, которые есть на их сайте. Я бы не сказал, что есть идеальное количество ссылок, потому что оно будет разным для каждого бизнеса и каждой отрасли. Так что где-то, например, в индустрии моды, я бы отказался от сотни, но, может быть, около 50 или 60 ссылок. А для небольшого бизнеса B2B SaaS, например, вам, вероятно, понадобится гораздо меньше ссылок, указывающих на ваши главные сервисные страницы.

Когда вы думаете о том, какие страницы вы включаете в эту навигацию, мы думаем о том, где это находится в путешествии пользователя. Мы хотим, чтобы они могли довольно быстро подключиться к вершине пользовательского пути. Когда мы смотрим на что-то вроде сайта электронной коммерции. Мы видим, например, женскую одежду, а затем ее подкатегории вплоть до платьев, пальто, брюк, обуви, аксессуаров и так далее. И затем это можно снова разделить на подкатегории, что может обеспечить полезное путешествие для пользователя. Но когда мы попадем на эти страницы, мы обнаружим, что можем фильтровать по размеру, цвету, типу и стилю. Таким образом, хотя может показаться, что у них там много ссылок, на самом деле они действительно имеют отношение к пути пользователя и сообщают поисковым системам, что это первая страница, которую мы хотим проиндексировать. Это важные страницы для нас, они будут страницами, которые привлекут наибольшее количество пользователей. Так что это будут их страницы категорий и их PLP (страницы со списком продуктов), которые будут обслуживать намерения пользователей на высоком уровне и помогать пользователям детализировать именно то, что они хотят, когда они находятся на этой странице.

D: Итак, если вы решили, что хотите включить только, может быть, 60 или 80, или любое количество ссылок в верхней навигации, очевидно, для индустрии моды, вы выделили определенные категории, которые вы, вероятно, в идеале могли бы выбрать. . Но тогда вы, вероятно, останетесь с 20 или 40 другими ссылками, которые вы должны выбрать на основе того, что вы считаете оптимальными ссылками для включения. Что лежит в основе этого решения? Возможно, он смотрит на объем поиска? Или это поиск ключевых слов, которые находятся за пределами первой страницы, которые вы пытаетесь вывести на первую страницу Google?

СУБЪЕКТ: Это, безусловно, может быть объем поиска. Это зависит от того, сколько данных у вас есть и сколько лет вашему сайту в отношении того, какой метод вы можете использовать. Вы определенно будете просматривать страницы, которые наиболее важны для вас, на первой странице Google. Это область, которая собирается сообщить об этом больше, чем где-либо. Так что это будет действительно важным фактором при принятии решения. И это может быть связано с большим объемом ключевых слов. Возможно, это связано с тем, что вы знаете, что у вас есть действительно хорошее предложение и у вас высокое намерение пользователя. Или это может быть потому, что вы знаете свои данные и знаете своих пользователей. И вы знаете, что на этих страницах будет высокая конверсия. Таким образом, у них может быть не самое большое количество ключевых слов, но у них все еще есть приличное количество ключевых слов, и вы получаете высокую конверсию с этих страниц, потому что у вас есть широкий ассортимент продуктов, с которыми пользователи взаимодействуют и хотят купить.

2. Ссылочный вес на главной странице

D: Теперь второй метод/тип внутренних ссылок — это ссылочный вес главной страницы. О чем ты здесь говоришь? Это просто важность включения ссылки из логотипа? Включает ли он ссылку, богатую ключевыми словами? О чем мы здесь говорим?

СУБЪЕКТ: Когда мы думаем о главной странице, когда мы думаем о любой навигации или ссылках в нижнем колонтитуле, они также приходят с главной страницы. Но я бы посоветовал владельцам веб-сайтов и маркетологам не забывать о важности их домашней страницы. На это указывает большинство их обратных ссылок. И это вопрос передачи ссылочного капитала. Теперь, когда вы создаете любую внутреннюю ссылку на сайте, используя соответствующий анкорный текст, который описывает, что на самом деле представляет собой целевая страница, на что заходят пользователи и что поисковые системы могут найти на этой странице, действительно важно для всего вашего сайта. Но когда мы говорим о типах страниц, которые мы могли бы добавить на домашнюю страницу, которые мы не добавили в навигацию, мы могли бы говорить о действительно высоких намерениях или хорошо работающих, низко расположенных, далеких от страниц каталогов. что у вас просто не было места и просто не имело бы смысла вписываться в вашу навигацию. Но у вас может быть целый баннер, указывающий на это. Это может быть сезонным, если вы говорите об электронной коммерции. Таким образом, это может быть ваш ассортимент распродаж ко Дню святого Валентина или ассортимент весенних распродаж. Есть множество способов сделать это. И если вы говорите о B2B, у вас есть несколько действительно важных страниц дочерних категорий, которые, как вы знаете, действительно важны для ваших пользователей, но вы не включили их в свою навигацию. Домашняя страница — хорошее место для его размещения.

Д: Понял. Таким образом, это ссылки на вашей домашней странице на другие ключевые страницы. Сначала я на секунду подумал, что вы говорите о ссылках на домашнюю страницу с каждой страницы вашего сайта. Вы определяете другие ключевые страницы, которые, возможно, являются более сезонными, или есть возможность, которую вы можете использовать в ближайшие месяцы, чтобы стратегически повысить рейтинг на короткий период времени.

И третий тип внутренних ссылок, который вы хотите выделить, — это «хлебные крошки» и их важность на сайтах электронной коммерции.

СУБЪЕКТ: Определенно, это действительно важный и очень полезный инструмент, потому что они сообщают пользователям, где именно они находятся на сайте. Если они углубились в определенный продукт, и это не совсем то, что они ищут, они могут быстро вернуться на страницу, на которой они выбрали этот продукт, и найти другие продукты, похожие на него. И с точки зрения поисковых систем. Это очень четко определяет, что представляют собой эти страницы, для чего служат папки, какие отношения у нас есть между страницами и как это служит намерению пользователя.

Д: Великолепно. И вы все еще находите, что существует ряд сайтов электронной коммерции, которые не очень хорошо используют хлебные крошки?

СУБЪЕКТ: Мы определенно все еще обнаруживаем это повсюду в отношении сайтов электронной коммерции. Мы видим, что они могли использовать навигационные крошки в важных областях сайта, которые они фактически не использовали в других частях сайта. И важно помнить, что это не только фактор органического трафика, он также эффективен в ваших платных кампаниях, особенно там, где платные кампании могут углубляться прямо в PDP, и у них есть пользователи, приземляющиеся там. И им некуда деваться с этой страницы. И если его больше нет в наличии или это не совсем то, что им нужно, они просто уйдут с сайта.

Так что да, есть множество случаев, когда я бы сказал, что он не используется должным образом. И также важно не забывать использовать ваши фактические параметры, ваши фильтры, с «хлебными крошками», чтобы пользователи могли видеть, где они находятся в навигации при использовании этих «хлебных крошек».

3. Блоки ссылок

D: И, наконец, связанные блоки. Что ты имеешь в виду?

S: Когда я говорю о блоках ссылок, есть два цента с блоками ссылок. Мы можем говорить о блоке на нашей домашней странице, который говорит, что здесь находятся наши блоги. И я бы назвал это блоком ссылок. Когда вы ссылаетесь на статьи блога со своей домашней страницы, сделайте их наиболее важными статьями блога, а не просто ссылайтесь на свои самые последние статьи блога, если только вы не работаете в отрасли, где ваши самые последние статьи блога действительно важно.

И мы также можем говорить о том, когда вы находитесь на странице продукта, и там будет множество статей, которые действительно имеют отношение к этому продукту и его сектору. Так что, если мы говорим о женской одежде, то это будут как бы летние фасоны, и, например, пять лучших нарядов или три наряда из одного комплекта одежды. Есть множество статей, которые могут относиться к различным разделам ваших продуктов. Поэтому, когда я говорю о блоках ссылок, я имею в виду ссылки на другие статьи оттуда. А также обратные ссылки из статей вашего блога на страницы ваших продуктов и услуг.

Действительно полезным инструментом являются теги блога на стороне администратора вашего сайта. Очень легко просто выбрать то, на что мы собираемся ссылаться на этих страницах, вместо того, чтобы вручную проходить этот процесс. И вы можете уделить много времени размышлениям о том, какие блоги относятся к тому, где и как мы собираемся создавать эти тематические кластеры между различными разделами нашего сайта, потому что именно это мы и делаем с этими блогами ссылок.

Д.: Да, я собирался спросить вас, можно ли это автоматизировать или это то, на что нужно смотреть вручную. Я помню, как несколько лет назад использовал плагин для WordPress под названием «Еще один плагин для похожих постов», и это было хорошо. Он автоматически обнаружил другие сообщения, которые были связаны, и использовал заголовок сообщения для ссылки на эти сообщения. Разве в наше время не хватает чего-то подобного?

СУБЪЕКТ: В какой-то степени мы определенно можем автоматизировать это с помощью структуры URL и тегов блога. Будет много ручного ввода для тегов блога, потому что это нужно будет обновлять по мере создания блогов или в прошедшем времени, когда мы рассматриваем, где это можно использовать в тематических кластерах. Но как только вы настроите эти теги и чистую структуру URL, легко автоматизировать процесс и сказать, что все с этим тегом относится к этому разделу. И все, что имеет этот путь в URL-адресе, относится к этому разделу. Сделать процесс действительно быстрым и простым, вместо того, чтобы садиться и вручную выбирать каждый URL-адрес, который относится к какому блогу ссылок, по отношению к каким продуктам и по каким темам.

Д: Хорошо, и мне нравится ваше упоминание об URL-адресах, потому что я думаю, что SEO-специалисты любят описательные URL-адреса. Но, возможно, недостаточно внимания уделяется структуре папок и тому, как это помогает с такими вещами, как «хлебные крошки», а также автоматический список связанных страниц.

Рассол Парето — доступность

Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

СУБЪЕКТ: Я всегда смотрю на доступность, и это может быть целый ряд вещей. Но это довольно легко решить, если у вас есть проблема с картой сайта, где вы не указываете URL-адреса. Или если у вас есть большое количество альтернативных URL-адресов, на которые не ссылаются. Или если у вас есть проблема с рендерингом JS, когда вы не предоставляете HTML-версию со своего сервера для поисковых систем, чтобы они могли подобрать этот фрагмент контента или ссылки в этом контенте. Их действительно легко заметить. Их довольно легко исправить, как только вы их заметили, и они приводят к действительно большим результатам с точки зрения того, что страницы узнают, замечают, индексируют, а затем ранжируют.

Д: Превосходно. Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Салли Реймер на seoinmotion.com. Салли, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

С: Спасибо, Дэвид.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.