Три ошибки линкбилдинга, которых следует избегать с Debbie Chew

Избегаете ли вы этих трех ключевых ошибок построения ссылок? Это то, что мы обсуждаем сегодня с женщиной, которая специализируется на создании контента и построении ссылок и выступала на Mozcon в 2022 году. У нее более восьми лет опыта работы в цифровом маркетинге. В настоящее время Дебби работает SEO-менеджером в Dialpad. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Дебби Чу.

В этом выпуске Дебби рассказывает о трех ошибках построения ссылок, которых следует избегать, в том числе:

• Не думать, как получатель вашей помощи
• Чрезмерное использование одной тактики построения ссылок
• Ссылки на неправильные страницы вашего сайта

Дебби: Спасибо, Дэвид. Счастлив быть здесь.

ДБ: Итак, сегодня вы делитесь тремя ошибками при построении ссылок, которых следует избегать в 2023 году. Начнем с пункта номер один: вы не думаете как получатель информационного письма.

1. Думайте как получатель информационного письма

ДК: Да. Есть много ошибок, которые люди могут совершить, когда дело доходит до линкбилдинга, но я хотел сгруппировать их в эти три основные. Первый касается информационно-пропагандистской деятельности, которую вы делаете. Я вижу, что многие люди не думают о получателе на другой стороне своего электронного письма. Когда дело доходит до обратных ссылок и получения ссылок, вы много работаете с ними, поэтому очень важно, чтобы ваш охват был хорошим, потому что это влияет на то, получите ли вы ссылку или нет. И это впечатление, которое вы производите на других людей, к которым вы обращаетесь. Поэтому, когда вы составляете свои электронные письма, вам нужно поставить себя на место получателя. Думайте о том, какую ценность вы можете им предоставить.

Как человек, который также получает много электронных писем от других специалистов по работе с общественностью, будут времена, когда у меня не будет времени дозвониться до всех. Некоторые из них могут быть очень спамными, и я не хочу тратить на это свое время. Вы должны помнить, какую ценность может дать ваша электронная почта. Например, если вы публикуете гостевой пост на их веб-сайте, возможно, вы можете поделиться им со своей аудиторией в социальных сетях, и это даст получателю немного больше стимула попытаться работать с вами. Вы должны думать о том, что в этом для человека на другой стороне. Если нет ценности, то этому человеку может быть все равно. Вы должны убедиться, что вы создаете свои электронные письма таким образом.

Еще одна вещь, связанная с этим, заключается в том, что, когда мы получаем информационные письма, я вижу много неуместных гостевых постов. Например, с Dialpad мы являемся ИИ, платформой для сбора информации о клиентах. Поэтому, если вы предлагаете что-то вроде того, почему вам следует инвестировать в криптографию, или какую-то случайную тему, которая совершенно не имеет отношения к моей аудитории, я ни за что не приглашу вас в гостевой пост на Dialpad. Это просто не имеет смысла для меня. Зачем мне тратить время на просмотр ваших гостевых постов, их редактирование и публикацию на моем сайте, если они не приносят никакой пользы?

Но с другой стороны, иногда люди предлагают темы, которые находятся слишком далеко от воронки. Если вы предлагаете что-то вроде создания контакт-центра, это очень актуально для Dialpad. И это должно быть что-то, что напишет наша команда, мы бы не приняли гостевой пост об этом. Это то, что не имеет смысла для кого-то еще, чтобы помочь нам написать, это должно быть то, что мы пишем. Все это восходит к необходимости подумать о том, кто является получателем вашего электронного письма, и поставить себя на их место.

ДБ: Очевидно, вам нужно персонализировать то, что вы говорите, но можете ли вы все же в определенной степени полагаться на шаблон информационного электронного письма или каждое электронное письмо должно быть написано полностью на заказ и в соответствии с тем, кто этот человек и что вы думаете? наиболее подходит для них?

ДК: Хороший вопрос. Это зависит. Один из способов, которым я хотел бы это сделать, это если я пытаюсь работать с блогами, которые очень авторитетны, я знаю, что есть куча других людей, которые также пытаются написать им по электронной почте, я бы больше полагался на индивидуальную стратегию. в отличие от шаблонного охвата. В то время как, возможно, для блога, который менее известен, в почтовом ящике меньше шума. И в этом случае я мог бы решить провести информационную работу по шаблону, но, конечно же, в этом шаблоне все равно будут персонализированные аспекты. В идеале это не должно звучать как шаблон, какой бы подход вы ни выбрали.

ДБ: И вторая из ваших ошибок в линкбилдинге, которую следует избегать, — это чрезмерно полагаться на одну тактику линкбилдинга.

2. Чрезмерное использование одной тактики линкбилдинга

ДК: Да, я вижу, что основной тактикой, которую используют многие компании, является размещение гостевых постов. Авторитетные хакеры изучили более 700 линкбилдеров и обнаружили, что 65% из них публикуют гостевые посты, что, я думаю, не является большим сюрпризом, так как я ожидал большего. Дело в том, что гостевая публикация может быть очень эффективной, но она также находится в этой серой зоне. Google хочет, чтобы вы органически зарабатывали свои ссылки. Но когда дело доходит до гостевой публикации, вы отправляете темы в блог и сами пишете этот контент, так что это, вероятно, будет немного рекламным. В конце концов, Google может решить, что эти типы ссылок являются манипулятивными. Проблема в том, что, возможно, в будущем Google решит, что им не нравятся гостевые публикации, поскольку они слишком манипулятивны. Они собираются выяснить, как алгоритмически наказывать их или игнорировать их в будущем. Если это произойдет, то от чего-то подобного пострадает множество веб-сайтов.

Поэтому вместо того, чтобы сосредотачиваться только на гостевом размещении или любой другой тактике построения ссылок, которая работает для вас, я бы рекомендовал вам разнообразить различные типы тактик, которые вы пробуете. Есть и другие способы получения ссылок, такие как создание связанных ресурсов, подборка различных статистических данных, страниц глоссария или отчетов о ресурсах. Это также относится к цифровому PR. Кроме того, работая над своей сетью, привлекая больше людей в свое пространство. Не конкуренты, а потенциальные партнеры, с которыми вы можете работать, я думаю, помогут повысить вашу видимость в Интернете, а также увеличить количество ссылок, не опасаясь, что Google будет делать дальше.

ДБ: И когда вы говорите о создании активов, на которые можно ссылаться, или вы на самом деле также говорите о потенциальном создании актива для кого-то другого, какой-то другой авторитет в вашей нише, чтобы опубликовать его на своем сайте, а затем ссылаться на вас в качестве ссылки как автор контента? Или вы в первую очередь говорите об отличном контенте на вашем сайте, а затем проводите разъяснительную работу, чтобы люди ссылались на него?

ДК: Я бы сказал и то, и другое. В первую очередь, в основном речь идет о последнем, где вы создаете хороший контент. Используя в качестве примера исследовательские отчеты, мы собираемся опубликовать исследовательский отчет Dialpad, в котором мы опросили группу гибридных работников, чтобы узнать их мнение о цифровом и физическом рабочем пространстве. Вот где мы и бренд Dialpad действительно связаны друг с другом. И с помощью этого отчета цель состоит в том, чтобы найти кучу интересных вещей о гибридной работе, которые мы не обнаружили раньше, а затем представить это другим журналистам или различным блогам. И конечной целью является заставить их почувствовать, что этот отчет действительно интересен, и дать ссылку на отчет. Это тип связываемого актива, который мне действительно нравится делать.

Что мне действительно нравится, так это то, что вы не только открываете новые данные, но и делаете то, что вашим конкурентам сложно заменить. Я думаю, что это также следует иметь в виду, потому что для гостевой публикации я могу публиковать гостевые публикации в этих блогах, а затем мои конкуренты могут проверить мой профиль обратных ссылок, и они смогут публиковать гостевые публикации в тех же блогах, и это просто становится игра с числами. Но когда вы создаете активы, на которые можно ссылаться, я думаю, что это гораздо более эффективно.

ДБ: И если вы создаете этот замечательный актив, на который можно ссылаться, для публикации на своем собственном сайте, в какой момент вы проводите разъяснительную работу? Например, занимаетесь ли вы пропагандой, когда еще даже не начали создавать контент? Вы в какой-то степени даже вовлекаете их в создание контента? Или вы, возможно, попросите цитату, которая повысит вероятность того, что они обратятся к ней? Или нужно только аутричнуть в конце и просто попросить ссылку на этом этапе?

ДК: По большей части мы готовим разъяснительную работу ближе к концу, когда у нас уже есть выводы. Но я думаю, вы могли бы обратиться к журналистам, освещающим темы, похожие или связанные с тем, над чем вы планируете работать, и узнать, что они думают. Есть ли какие-либо статистические данные, которые могут быть им полезны, и которые они в конечном итоге захотят привести? Я думаю, что это определенно подход, который стоит рассмотреть.

ДБ: И третья ошибка — ссылки на неправильные страницы вашего сайта.

3. Ссылки на неправильные страницы вашего сайта

DC: Когда вы начинаете с линкбилдинга, одна потенциальная ошибка заключается в том, что вы можете сосредоточить все свои ссылки, например, на своей домашней странице. Но ваша домашняя страница обычно ранжируется по брендированным ключевым словам. Таким образом, для Dialpad их домашняя страница занимает место для Dialpad. И если вы продолжите размещать ссылки на главную страницу, это может не принести пользы вашему сайту в целом. Вместо этого посмотрите, какие страницы не ранжируются по этому целевому ключевому слову, а затем сравните свой контент с тем, что уже ранжируется. И если вы можете объективно сказать, что мой контент лучше, чем то, что сейчас находится в рейтинге, то, возможно, вам пора создавать ссылки на эту страницу. Это показывает Google, что это не только очень информативная страница, но и другие люди считают ее информативной, и поэтому они ссылаются на нее. Это одна вещь, на которую нужно смотреть.

И еще одна вещь, после того, как вы сделаете это некоторое время, вы можете в конечном итоге увидеть, что ваш контент имеет много ссылок, даже лучших ссылок, чем то, что уже ранжируется. Тогда пришло время сократить, сосредоточиться на чем-то другом. Не копайтесь в этой кроличьей норе слишком долго. Вы хотите сделать шаг назад и переоценить, нужны ли ссылки на эту страницу.

ДБ: Когда вы заранее поделились со мной этими пунктами и говорили о ссылках на неправильные страницы на вашем сайте, я подумал, что вы имеете в виду тот факт, что разные страницы могут ранжироваться по одним и тем же критериям на вашем сайте. . Возможно, у вас есть сообщение в блоге, которое было опубликовано пару лет назад, и вы не исследовали тот факт, что эта страница ранжируется по этим запросам. Затем вы опубликовали новую страницу и пытаетесь ранжировать новую страницу по той же теме. Это тоже распространенная проблема?

ДК: Я думаю, для некоторых сайтов это может быть особенно важно, если вы производите много контента в течение длительного периода времени. В таком случае обязательно вернитесь и проверьте. Например, вы можете выполнить поиск по сайту по этому ключевому слову, а затем посмотреть, какие страницы отображаются. Если существует довольно много страниц, ориентированных на это похожее ключевое слово, вы можете рассмотреть возможность объединения этих страниц в одну. Таким образом, вы также можете перенаправлять свои страницы, а затем авторитет этих ссылок переходит на эту одну страницу, а не распределяется по разным страницам.

Рассол Парето — сосредоточьтесь на одной цели за раз

ДБ: Отличный совет. Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

ДК: Я думаю, что выяснение того, какова ваша основная или второстепенная цель каждого создаваемого вами произведения, поможет вам тратить время на правильные вещи. Скажем, для одного фрагмента контента вы можете захотеть привлечь много трафика из верхней части воронки, или вы хотите получить ссылки, или он должен быть коммерческим, и вы хотите, чтобы он конвертировался. Это все разные цели. И если вы потратите кучу времени, пытаясь достичь всех этих разных целей, вы можете не достичь ни одной из них. Так что вместо этого одного фрагмента контента давайте попробуем выяснить одну главную цель. Сначала добейтесь этого, а затем смотрите на следующие шаги. Теперь, когда он находится в рейтинге, должны ли мы попытаться оптимизировать его для конверсий? Не распыляйтесь слишком тонко, сосредотачиваясь на куче разных целей. Выберите один, освойте его, а затем переходите к следующему.

ДБ: Хорошо, отлично. Пара уточняющих вопросов в связи с этим. Является ли обычной и разумной основная цель — получить как можно больше качественных ссылок на статью? Кроме того, разумно ли иметь второстепенную цель работать совместно с другим отделом маркетинга, например, социальным, чтобы, возможно, получить как можно больше социальных репостов к этому произведению?

ДК: Я думаю, это восходит к вашим бизнес-целям. Если вы пытаетесь создать контент, который приводит к ссылкам, то да, основная цель должна состоять в том, чтобы сделать этот фрагмент контента достойным ссылок. Но не каждый отдельный контент, который вы публикуете, будет предназначен для ссылок. Есть и другие бизнес-цели, и вам нужно создавать контент для этих других целей.

Вы хорошо заметили, что у социальной команды могут быть идеи о том, что работает в социальных сетях. Возвращаясь к отчетам об исследованиях, когда мы находим что-то интересное в отчете об исследованиях, мы можем создать несколько классных GIF-файлов и попросить команду социальных сетей поделиться ими, чтобы привлечь еще больше трафика и вовлеченности из социальных сетей на наш сайт. Речь идет о том, чтобы убедиться, что вы понимаете цели других команд, и, если возможно, найти некоторые общие вещи, которые мы можем попытаться сделать вместе. Это просто помогает бизнесу в целом.

ДБ: Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Дебби на сайте debbieychew.com. Дебби, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

ДК: Спасибо, что пригласили меня.

ДБ. И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.