Руководство по размещению рекламы в TikTok, чтобы повысить эффективность рекламы в TikTok

TikTok Advertising — это платформа для монетизации приложений, которая позволяет рекламодателям продвигать свой бренд или продукт с помощью привлекательной видеорекламы.

Эта платформа позволяет рекламодателям рассказать историю своего бренда с помощью серии коротких видеороликов. Видео имеют общие характеристики и объединяющую тему, и каждое видео в серии добавляет новую информацию к истории.

Это отличный способ для рекламодателей обратиться к своей целевой аудитории с более интересными и привлекательными историями, чем обычные рекламные сообщения.

Платформа уникальна тем, что предоставляет рекламодателям новый и привлекательный способ донесения своего сообщения.

Но как разместить рекламу в Tiktok? Если ответ на этот вопрос важен для вас, то вы читаете нужную статью, так как я проведу вас по правильному пути, чтобы узнать все о размещении рекламы в Tiktok.

Прежде чем мы углубимся в подробности, позвольте мне дать вам утечку: места размещения TikTok поддерживают следующие рекламные цели: просмотры видео, охват, трафик, генерация потенциальных клиентов, установки приложений и конверсия.

Типы рекламных мест TikTok

Прежде чем вы начнете: имейте в виду, что настройки места размещения нельзя изменить после создания группы объявлений.

В более широком смысле у нас есть два типа размещения рекламы в Tiktok:

№1. Автоматическое размещение

Автоматическое размещение использует все доступные места размещения, чтобы обеспечить наилучшие результаты для вашего объявления.

В этом режиме рекламная система может исследовать и учиться у самой широкой аудитории и размещать вашу рекламу в различных приложениях. Tiktok рекомендует этот тип размещения большинству рекламодателей.

Во время показа вашей рекламы машина концентрируется на вероятности того, что ваша реклама может быть размещена в выбранных вами местах размещения на основе относительно низкой фактической ставки.

По сути, стоимость, которую вы видите, является лучшим выбором, предлагаемым в соответствии с системой, учитывающей активных пользователей, конкурентную среду, вашу ставку и бюджет на момент доставки.

Напротив, если рекламная система показывает все ваши объявления в местах размещения, которые вы считаете наименее затратными, она может не достичь тех же результатов, и доставка может быть неудачной.

Однако при автоматическом размещении система использует интеллектуальный расчет, чтобы предложить вам наилучшую комбинацию мест размещения рекламы из всего портфолио приложений.

Это означает, что вы можете тратить меньше времени на точную настройку мест размещения объявлений и больше времени на то, чтобы сосредоточиться на своем бизнесе.

№ 2. Выберите место размещения

Выбор места размещения позволяет вам вручную выбирать приложения, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Если вы используете этот метод, мы рекомендуем выбрать несколько мест размещения, чтобы алгоритм имел некоторую гибкость для показа ваших объявлений и получения максимальных результатов.

Рекламные места TikTok

С четырьмя вариантами размещения на выбор обязательно найдется место для вашей цели.

Три из этих вариантов отлично подходят для кампаний по повышению осведомленности и рассмотрению, а видео в ленте позаботится о вашей активности прямого действия.

№1. Видео в фиде

In-Feed Video в настоящее время является единственным местом размещения, которое можно приобрести через платформу самообслуживания. Тем не менее, мы находимся на пороге некоторых бета- и даже альфа-размещений, которые могут быть запущены в недалеком будущем, так что следите за этим пространством.

По сравнению с размещением In-Stream в Facebook, размещение Tiktok In-Feed Video появляется на странице «Для вас».

Как и все видео в этой ленте, видеообъявления в ленте являются полноэкранными со звуком, вертикальными и начинают воспроизводиться автоматически. Эти видеоролики должны длиться от 5 до 60 секунд в соответствии с рекомендациями.

Этот тип размещения рекламы доступен для покупки непосредственно через Менеджер рекламы TikTok. Рекламу TikTok в ленте можно использовать для различных целей кампании.

На каждом из них есть кнопка призыва к действию, которую можно использовать для направления трафика на внешние целевые страницы, загрузки приложений или на бизнес-аккаунт TikTok вашей компании.

Создавайте свои видеообъявления в ленте так, чтобы они работали вертикально, и помните о безопасных зонах, в которых вам нужно работать, чтобы гарантировать, что ни один из ваших основных визуальных элементов не будет отключен наложением пользовательского интерфейса TikTok.

Лучшие практики TikTok для видео в ленте

#Приоритет вертикальных видео

Чтобы ваша реклама выглядела как нативное видео, все видеоресурсы должны соответствовать рекомендуемым спецификациям рекламы.

Если они не соответствуют рекомендованному формату, TikTok, скорее всего, не допустит вашу рекламу.

И даже если они это сделают, реклама не произведет такого большого эффекта. Они могут выглядеть зубчатыми или могут быть обрезаны по краям.

№ 2. Ограничьте длину видео

Лучший способ гарантировать, что содержание вашей видеорекламы не будет обрезано, — поддерживать длину видео между 9 и 15 секундами.

№3. Начните с впечатляющего визуального

Поймите, что онлайн-пользователи будут более чем рады пролистать и прокрутить до следующего поста, если они не найдут контент перед ними достаточно интересным.

Как вы можете заставить пойманного посмотреть ваше видео?

Чтобы привлечь зрителей к вашей рекламе, начните с привлекающих внимание визуальных эффектов.

№ 4. Сосредоточьте все важные элементы

TikTok обычно закрывает внешние поля кадров. Так что лучше сосредоточить все важные элементы вашей рекламы. Это должно включать ваш CTA и название бренда.

№ 5. Включить фоновую музыку

TikTok призывает включить настройки звука. Желательно включать в рекламу фоновые музыкальные клипы и треки вместо субтитров.

№ 6. Добавьте подписи

Пользователи социальных сетей, которым нравятся клики, могут отказаться от рекламы до того, как она закончится. Вы можете написать краткие и информационные подписи, чтобы пользователи поняли суть вашего видео, даже если они не досмотрят его до конца. TikTok рекомендует использовать местный язык для написания подписей.

№ 7. Добавьте убедительный призыв к действию

Нет смысла инвестировать в рекламу, если она не приносит ощутимой отдачи. Включите сильный призыв к действию в виде нативной кнопки, чтобы побудить зрителей к действию.

№ 2. Вид сверху

Top-View TikTok позволяет рекламодателям быть первым элементом контента, который зритель увидит с полноэкранным креативом.

Размещение покупается по всей стране, но гарантирует миллионы просмотров в течение 24 часов.

Хотя это место размещения является мощным инструментом для повышения узнаваемости бренда, формат полностью интерактивен для внутренних или внешних целевых страниц с отслеживаемыми конверсиями.

Кроме того, TikTok позволяет рекламодателям загружать несколько креативов для одного места размещения, чтобы зрители не смотрели одно и то же видео каждый раз, когда открывают приложение.

Выбранным креативом может быть видео продолжительностью от 5 до 60 секунд со звуком.

Обратите внимание, что этот формат недоступен через платформу самообслуживания TikTok, поэтому его необходимо зарезервировать у представителя TikTok.

№3. Поглощение бренда

Объявления о поглощении бренда TikTok появляются мгновенно, когда пользователи открывают приложение TikTok, и захватывают экран на несколько секунд, а затем превращаются в видеорекламу в ленте.

Они также отображаются на странице «Для вас» в виде неподвижных изображений, гифок или видеороликов с активными ссылками, которые ведут на целевые страницы в TikTok.

Он успешно создает массовую осведомленность и стимулирует продажи, поскольку реклама отображается перед нужной аудиторией.

Вы также можете создавать и добавлять собственные логотипы, чтобы пользователи лучше запоминали ваш бренд.

№ 4. Фирменный хэштег

Фирменный хэштег — еще одно популярное место размещения рекламы Tiktok. Он включает в себя стимулирование пользователей снимать на видео, как они исполняют что-то вроде танца или делают что-то в соответствии с рассматриваемым продуктом, и размещать его с определенным хэштегом.

Эти объявления отображаются в верхней части страницы обнаружения; Когда зрители нажимают на хэштеги, они переходят на целевые страницы TikTok и коллекцию других видео с похожими хэштегами. Конкурсы хэштегов TikTok повышают вовлеченность и узнаваемость бренда.

№ 5. Фирменные эффекты

Фирменные эффекты TikTok позволяют брендам создавать рекламу со своим собственным фильтром в приложении. Объявление может длиться до 10 дней и является мощным способом повысить вовлеченность пользователей.

Они позволяют компаниям создавать настраиваемые эффекты с логотипами своих брендов или другими элементами брендинга.

Заключение

Надеюсь, это руководство подготовило вас, и теперь вы можете начать видеть, как каждое место размещения хорошо работает друг с другом, чтобы создать полноценную воронку в приложении с помощью менеджера рекламы Tiktok.

Согласно TikTok, приложение — это не очередная социальная сеть, а скорее развлекательная подиум.

Таким образом, реклама вряд ли будет работать, если она представляет собой просто «вырезание и вставку» из уже существующих креативов.

Среди множества пользовательского контента рекламные кампании могут предложить захватывающий и увлекательный опыт. Надеюсь, эта статья даст вам представление о том, как каждое размещение рекламы TikTok может работать на ваш бренд.