TikTok Ads 101: как начать рекламу в TikTok

Всего за несколько лет TikTok продемонстрировал значительный рост популярности и использования приложений. К апрелю 2020 года ему удалось достичь 2 миллиардов загрузок по всему миру. И в нашем предыдущем посте об основах TikTok мы рассмотрели некоторые причины популярности приложения, а также то, как бренды могут продавать на платформе.

Помимо этих маркетинговых тактик, вы также можете инвестировать в платную рекламу в TikTok, чтобы еще больше повысить влияние вашего бренда на аудиторию приложения. Учитывая огромную популярность приложения, реклама TikTok может стать отличным дополнением к вашей рекламной стратегии в социальных сетях.

Но реклама в TikTok отличается от рекламы в других социальных сетях. В этом посте вы найдете подробный обзор того, как размещать рекламу на платформе и какую рекламу вы можете использовать.

Типы рекламы TikTok

TikTok предоставляет вам множество возможностей для рекламы на платформе. Таким образом, вы можете выбрать то, что будет наиболее эффективным для охвата вашей целевой аудитории и донесения вашего сообщения. Вот различные типы рекламы TikTok, которые вы можете запускать:

• Захват бренда — этот тип рекламы позволяет вам доминировать в разговоре, поскольку ваше сообщение занимает весь экран в течение нескольких секунд. Затем он превращается в видеорекламу в ленте.
• Фирменный AR-контент . Ваша реклама также может отображаться в виде фирменных наклеек, линз и других типов AR-контента, чтобы пользователи TikTok могли использовать их в своих видео.
• Видео в ленте — это реклама, которая появляется в собственной ленте новостей пользователей TikTok на странице «Для вас».
• Задача с хэштегом. Этот тип рекламы отображается в разделе «Открытие» приложения и может стимулировать участие пользователей.
• Спонсируемый контент влиятельного лица. Для этого типа рекламы TikTok вы передаете свое сообщение через спонсируемый контент от влиятельного пользователя TikTok.

Как настроить рекламу в TikTok

Реклама TikTok быстро развивается по мере роста платформы. Перед запуском новых решений TikTok для бизнеса в июне 2020 года брендам необходимо было напрямую связаться с компанией, чтобы узнать, имеют ли они право на рекламу. Хотя в платных рекламных решениях платформы могут появиться новые функции и дальнейшие разработки, первый шаг прост: начните с создания учетной записи в TikTok Ads Manager.

Выберите страну или регион выставления счетов, а затем укажите, используете ли вы учетную запись для компании или частного лица. Затем нажмите «Далее».

Затем TikTok попросит вас ввести некоторую основную информацию, такую ​​как ваш адрес электронной почты и пароль. Вам также нужно будет ввести код подтверждения, отправленный на вашу электронную почту. Если вы решите зарегистрироваться со своим номером телефона, вам потребуется код подтверждения, отправленный на ваш телефон.

Подтвердите, что вы согласны с условиями, затем нажмите «Зарегистрироваться».

Как только ваш бренд будет одобрен, войдите в свою панель управления и завершите первоначальную настройку учетной записи в соответствии с инструкциями. Затем вы можете выполнить следующие шаги, чтобы создать рекламу TikTok:

Шаг 1. Создайте новую кампанию

Начните с создания рекламной кампании на вкладке «Кампании» и нажмите кнопку «Создать».

Это даст вам возможность выбрать цель вашей кампании — хотите ли вы привлечь трафик, конверсии или установки приложения.

Затем дайте вашей кампании имя и установите минимальный бюджет на уровне кампании. Вы можете установить пожизненный бюджет, чтобы быстро охватить как можно больше людей. Но если вы установите дневной бюджет, вы сможете постепенно и неуклонно охватить свою целевую аудиторию.

Шаг 2. Выберите места размещения и таргетинг

После этого вы можете приступить к созданию группы объявлений для своей кампании. Здесь вы выбираете места размещения и таргетинг для своей группы объявлений. Ваш выбор места размещения рекламы будет определять, где ваша реклама будет отображаться на TikTok и его партнерских платформах.

Вы можете выбрать автоматическое размещение или выбрать целевое размещение вручную. Автоматическое размещение гарантирует, что ваша реклама будет отображаться во всех партнерских приложениях TikTok. Так что это может быть что-то, что следует учитывать, если вы не имеете в виду конкретное размещение. С помощью опции «Выбрать место размещения» вы можете вручную выбрать, в каких партнерских приложениях вы хотите показывать свои объявления.

Затем вы можете настроить таргетинг после этого, где у вас будет возможность настраивать таргетинг на пользователей на основе демографии. Это включает в себя местоположение, пол, возрастную группу, язык и категорию интересов.

Но если вы хотите настроить таргетинг на более конкретную группу аудитории, у вас также есть возможность создать пользовательскую аудиторию. TikTok позволяет загружать идентификаторы пользователей, на которых вы хотите настроить таргетинг, в файле CSV, ZIP или TXT. Но вы также можете создать пользовательскую аудиторию на основе определенных показателей, таких как вовлеченность, активность приложений и трафик веб-сайта.

Шаг 3. Создайте новое объявление

После настройки группы объявлений вы можете настроить свое первое объявление. TikTok дает вам возможность загрузить видео или файл изображения в качестве рекламного объявления. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что вы следуете рекомендуемым спецификациям объявлений. Это гарантирует, что ваша реклама будет отлично смотреться на TikTok и на всех партнерских платформах.

После создания объявления по своему вкусу у вас будет возможность просмотреть его и получить представление о том, как оно будет выглядеть для пользователей TikTok. В этом посте вы также можете узнать, нуждается ли ваше объявление в некоторой настройке, прежде чем отправить его на рассмотрение.

Вы можете дополнительно настроить свое объявление, назвав его, чтобы было легче различать разные объявления в одной группе объявлений. Затем введите текст объявления, используя от 12 до 100 символов, чтобы донести свое сообщение еще эффективнее. Этот текст появится над вашим объявлением.

Затем у вас будет возможность выбирать между различными призывами к действию в зависимости от того, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала. Таким образом, вы можете заставить свою аудиторию «Зарегистрироваться», «Скачать сейчас», «Связаться с нами», «Забронировать сейчас», «Купить сейчас», «Подать заявку сейчас» или «Узнать больше». Затем нажмите «Отправить», чтобы завершить создание объявления.

Шаг 4. Измерьте эффективность рекламы

Работа не сделана после запуска вашего объявления; Вы также должны измерить свою эффективность, чтобы увидеть, как кампания окупается. TikTok предоставляет встроенную аналитику, которая может показать вам, как работает ваша реклама с точки зрения показов, кликов, конверсий и многого другого. Вы даже можете протестировать и сравнить эффективность различных рекламных объявлений и мест размещения, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас.

4 примера правильной рекламы TikTok

Помимо изучения основ, не менее важно увидеть, как другие бренды используют рекламу TikTok. Это даст вам несколько идей о том, как запустить собственную кампанию. Посмотрите на эти четыре примера брендов, которые запустили блестящие рекламные кампании на TikTok:

1. НФЛ

В 2019 году НФЛ запустила стикеры дополненной реальности на TikTok с такими игроками, как Марк Ингрэм, Трэвис Келси и Роб Гронковски. Использование таких наклеек — отличный способ создать шумиху вокруг вашего бренда или мероприятия, поскольку это поощряет участие пользователей.

2. Чипотле

Chipotle доминирует на платформе TikTok благодаря забавному и креативному видеоконтенту. Компания также успешно провела свою рекламную кампанию по продвижению своего ежегодного предложения «Boorito» на Хэллоуин. Бренд привлек ведущих влиятельных лиц, известных своим творчеством, таких как Бриттани Броски и Зак Кинг.

3. Крогер

Kroger была одной из первых компаний, которые протестировали функцию TikTok «Hashtag Challenge Plus». Это позволило пользователям TikTok делать покупки непосредственно в приложении для продуктов Kroger, помеченных хэштегом кампании. Это не только поощряло участие пользователей и узнаваемость бренда, но и улучшало взаимодействие с пользователем, обеспечивая плавную функциональность покупок.

4. Экспериментатор

Experian запустила простую и понятную рекламу TikTok в ленте. Он показал простой текстовый разговор между двумя друзьями, чтобы подчеркнуть преимущества Experian Boost для вашего кредитного рейтинга. В комплекте также была кнопка «Скачать». В этой рекламе прекрасно все, потому что она ставит прямоту и простоту в центр.

Выигрыш в рекламе TikTok

Реклама TikTok может полностью отличаться от рекламы на других социальных платформах, на которых вы размещаете рекламу. Но как только вы поймете основы, это может принести впечатляющие результаты для вашего бизнеса. Ставьте прямоту и простоту на первое место, чтобы вы могли легко донести свое сообщение до широкой и быстро меняющейся аудитории приложения.

И если вы все еще не уверены в том, стоит ли использовать платформу, не забудьте ознакомиться с некоторыми из основных причин, по которым брендам следует использовать TikTok.