Стоимость рекламы в TikTok: сколько стоит запуск рекламы в TikTok

Пространство социальных сетей для нашего поколения является тем же, чем была деревенская площадь для поколения наших родителей и чем были пещеры для их родителей. Сегодня лучшие торговые площадки находятся в социальных сетях.

TikTok входит в список лучших торговых площадок для рекламы вашего бизнеса и ожидает массовых конверсий и продаж. Однако эффективный маркетинг TikTok зависит от затрат рекламодателя на рекламу в TikTok.

В течение шести лет TikTok разбил стеклянный потолок в пространстве маркетинга в социальных сетях и поднялся на первое место, чтобы конкурировать с видеогигантами, такими как Facebook, Instagram и YouTube.

Для вас, как для маркетолога, это хорошая новость, что TikTok теперь является глобальной платформой не только с точки зрения культурной значимости, но и как настоящий маркетинговый стимулятор.

Маркетинг Tik Tok — отличный способ связаться с Zoomers и продвигать свои продукты в Интернете. Это в значительной степени неиспользованная маркетинговая платформа, которая может помочь вашему бизнесу привлечь новых клиентов, сохранив при этом существующих.

По состоянию на июнь 2022 года платформа видеоприложений была загружена более трех миллиардов раз по всему миру, что делает ее одним из самых загружаемых приложений в мире.

Это говорит вам о том, что Tik Tok — это новое место сбора пользователей и рекламодателей, что делает его идеальным рынком, где вы можете размещать продукты перед своей целевой аудиторией.

Каждый рекламодатель хочет оказаться в том месте, о котором мы сейчас говорим. И когда вы чего-то хотите, вы должны быть готовы заплатить цену, чтобы получить это. Реклама в TikTik тоже имеет свои ценники.

Когда дело доходит до стоимости рекламы TikTok, многие факторы определяют, сколько вы собираетесь вложить в свою рекламную кампанию Tik Tok.

Вот ключевые факторы при рассмотрении вопроса о переходе на TikTok, они включают в себя цель рекламы, метод и сумму торгов, а также аудиторию.

Итак, давайте погрузимся, чтобы узнать, сколько стоит представить ваши продукты вашей целевой аудитории с помощью рекламы TikTok.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Учитывая, что расходы на рекламу в TikTok не разглашаются, мы используем просочившуюся презентацию для инвесторов TikTok, которая показала, что крупные кампании могут варьироваться от 25 000 до 150 000 долларов в зависимости от типа кампании, в которой вы участвуете.

Для рекламы самообслуживания TikTok требует базового бюджета в размере 500 долларов США для комплексных кампаний с минимальным счетом 20 долларов США для групп объявлений. Этот минимум позволяет вам увидеть результаты и убедиться, что ваши объявления могут достичь ваших целей.

К сожалению, если вы ищете решения с низкими затратами и предсказуемыми результатами, TikTok, вероятно, не лучший выбор на данный момент.

Как мы уже упоминали ранее, цены на рекламу в TikTok в основном определяются определенными факторами.

Это означает, что затраты на рекламу в TikTok не являются фиксированными, и каждая рекламная кампания имеет свою стоимость, основанную на определенных детерминантах. Однако в среднем рекламодатели TikTok платят около 1 доллара за каждый клик и 6,06 доллара за тысячу показов.

Обратите внимание, что эта цифра получена на основе анализа некоторых рекламодателей, поэтому указанная здесь стоимость не относится к каждому бизнесу.

Однако имейте в виду, что TikTok требует минимального бюджета в размере 50 долларов США в день на этапе кампании и 20 долларов США в день на этапе группы объявлений.

Еще раз обратите внимание, что мы уже упоминали, что на стоимость вашей рекламы в TikTok сильно влияют четыре элемента, включая цель вашей рекламной кампании, сегментацию аудитории, бюджет и размер ставки, а также CTR.

№1. Цель рекламной кампании

Важнейшая цель рекламы — привлечь внимание к существованию продукта. Рекламная кампания должна привлекать внимание людей и информировать их о продукте и его предложении, а также о ценности, которую он имеет на складе для потенциального потребителя.

Цель кампании определяет, на что направлена ​​ваша рекламная кампания: конверсии, просмотры видео, осведомленность, установки приложений, трафик или лидогенерация. Это то, что вы хотите, чтобы люди делали, когда они натыкаются на вашу рекламу.

Выбор правильной цели кампании имеет решающее значение при настройке рекламных кампаний TikTok. TikTok рекомендует начать с цели, которая позволит заработать не менее 50 событий в течение первых 7 дней, что позволит TikTok иметь достаточно данных, чтобы вывести вашу рекламу из кривой обучения.

Как и на других платформах, вы увидите более низкие CPC и CPM при оптимизации цели, которая находится выше в воронке, по сравнению с оптимизацией для события в нижней части воронки. Однако CVR будет выше при оптимизации для событий в нижней части воронки.

Какая цель подходит для Вашей кампании?

У многих рекламодателей возникнет соблазн выбрать «все вышеперечисленное» в качестве цели своей кампании, но, черт возьми, это не будет хорошей рекламной стратегией.

Хорошей стратегией было бы сузить ваше внимание до основных результатов, которых вы хотите достичь. Цельтесь в цель, не стремитесь выстрелом перестрелять всех птиц в небе.

Для этого нет жестких и быстрых правил, но вы должны видеть, что делаете правильные вещи, чтобы вы могли получить правильный результат. Для этого определите и уточните свои предпочтения, ответив на следующие вопросы:

Каковы мои бизнес-цели? Какая цель лучше дополняет эти цели?

Когда вы закончите с ответами на этом этапе, подумайте о своей целевой аудитории. Где они находятся на пути клиента? Они уже знакомы с вашим брендом? Если нет, вы можете расширить свой охват.

Они слышали о вашем бренде и хотят узнать больше? Они рассмотрели ваш бренд и теперь думают о покупке или регистрации? Если да, то перейдите к цели «Конверсия», чтобы превратить их в клиентов вашего бренда.

Вы хотите продемонстрировать индивидуальность своего бренда и помочь клиентам узнать вас лучше? Просмотры видео отлично подходят для передачи стиля, видения, миссии и уникального торгового предложения вашего бренда.

Или цель состоит в том, чтобы ваш бренд оставался в сознании людей? Достичь цели здесь работает очень хорошо, даже для хорошо зарекомендовавших себя брендов.

Ваш бренд новый на рынке? Кампании по повышению осведомленности могут заложить основу для получения максимальной отдачи от будущих кампаний по конверсии.

Наконец, каков ваш бюджет? Знание того, что вы намерены вложить в свою кампанию, может помочь вам принять верное решение относительно преследуемой цели.

№ 2. Бюджет и сумма ставки

Бюджет — это общая сумма денег, которую вы готовы инвестировать в проведение рекламной кампании. Это отличный инструмент для контроля затрат при планировании рекламной кампании TikTok.

В то время как бюджетирование используется для управления общими затратами на кампании и группы объявлений, ставки используются только для управления стоимостью за результат на уровне объявления.

Вы можете регулировать бюджеты как для кампаний, так и для групп объявлений. Существует 2 типа бюджетов: пожизненные бюджеты и дневные бюджеты.

При настройке бюджета на уровне группы объявлений вы можете выбрать предельную стоимость или минимальную ставку. Предельная стоимость гарантирует, что вы никогда не переплатите сумму ставки за конкретное действие, для которого вы оптимизируете.

Имейте в виду, что после публикации кампании вы не сможете изменять или вносить какие-либо изменения в тип бюджета на уровне кампании или группы объявлений.

По сути, вы не сможете переключиться с дневного бюджета на пожизненный бюджет и наоборот после его установки.

№3. Сегментация аудитории

TikTok рекомендует максимально интегрировать ваши аудитории, либо поместив все ваши интересы в одну аудиторию, либо запустив группу объявлений без таргетинга по интересам и позволив аналитике TikTok выполнить свою роль, чтобы показать рекламу пользователю, который, вероятно, предпримет желаемое действие. Ваша оптимизация.

Однако для некоторых предприятий сегментация аудитории имеет решающее значение, поскольку им необходимо сосредоточиться на определенной нише.

Если это относится к вашему бренду, вы можете ожидать немного более высокие цены за клик и за тысячу показов, чем кампании, ориентированные на большую и разбросанную аудиторию.

№ 4. CTR и креатив

Наконец, наиболее важным фактором, когда вам нужно контролировать стоимость рекламы в TikTok, является рекламный креатив. Хотя пользователи TikTok больше вовлечены в видеорекламу, чем пользователи любой другой социальной рекламной платформы, средний CTR на Tik

Tok обычно немного ниже, чем CTR на других рекламных платформах в социальных сетях.

Чтобы поддерживать выгодную цену за конверсию, вам нужно, чтобы CTR видео в вашем объявлении был выше 1%. Как только CTR начнет падать ниже 1 %, ваши затраты вырастут, и именно поэтому вы поймете, что пора внедрять новый креатив.

Поскольку каждая рекламная кампания борется за внимание ваших целевых клиентов, вы не должны застать себя врасплох, когда вам нужно использовать новые креативы, чтобы продолжать продвигаться в своем рекламном путешествии.

Компании, которые платят за рекламу в TikTok

№1. Зоопарк Сан-Диего(@sandiegozoo)

Стремясь привлечь свой разнообразный рынок с информационным и развлекательным видеоконтентом на тему животных, зоопарк Сан-Диего сделал скачок и разместил свой бренд на TikTok и превратил свою страницу в виртуальный зоопарк, где они демонстрируют видео, освещающие жизнь разных животных.

Этот контент вдохновляет подписчиков на связь с дикой природой и заботу о сохранении планеты.

Помимо простого установления взаимопонимания с брендом, основными целями запуска их аккаунта в TikTok были:

Вдохновите следующее поколение защитников природы веселым, образовательным и общедоступным контентом, который находит отклик у зумеров и не только, демонстрируя ключевую важность сохранения дикой природы.

А также получать дополнительный доход от спонсирования природоохранных миссий.

№ 2. Скраб папа (@scrubdaddy)

Scrub Daddy, счастливый моющее средство для посуды в форме лица, имеет серию «безумного содержания», в которой массивная версия сияющего желтого моющего средства отправляется в приключения.

Видео быстрые, странные, веселые и случайные, они призывают людей мыть посуду другими продуктами.

Забыл сказать, у них около 1,6 млн подписчиков. Означает ли это, что их реклама окупается? Да, это так.

№3. Музей Виктории и Альберта (@vamuseum)

Последним музеем, который воспользуется преимуществами платформы TikTok, является Музей Виктории и Альберта (V&A), посвященный мужской моде.

Мероприятие V&A Fashioning Masculinities TikTok проделало замечательную работу по привлечению внимания к влиятельным представителям ЛГБТК+ и, в свою очередь, к голосам ЛГБТК+.

На платформе хэштег #fashioningmasculinities набрал более 560,3 тыс. просмотров, причем многие видео содержали такие хэштеги, как #lgbt.

Цель кампании заключалась в том, чтобы расширить канал V&A TikTok, наладить отношения и повысить осведомленность о выставке среди новой разнообразной аудитории.

Музей создал контент, который является одновременно познавательным и приятным для глаз. Они бескомпромиссно нишевые и имеют более 20 тысяч подписчиков, которые их любят.

№ 4. Хайдер Недвижимость (@heider_realestate)

Хайдер пишет учебник для всей индустрии недвижимости с помощью увлекательной рекламы Tik Tok.

Пользователи TikTok по уши влюбляются в исключительную эстетику. Heider Real Estate извлекает выгоду из своих знаний о пользователе TikTok, и они всегда демонстрируют свои потрясающие домашние туры в четких и четких видео.

Помимо того, что они потрясающие и запоминающиеся, видео Heider Real Estate TikTok делают то, чему должны подражать другие бренды. Они держат свой контент в головокружительном темпе.

Их видео увлекательны от начала до конца, что должно быть признаком всего контента TikTok вашего бренда.

Эти инновационные усилия собирают более 3,3 миллиона подписчиков для фирмы и сотни миллионов просмотров всего их контента.

№ 5. Чипотл (@chipotl)

Несколько брендов так хорошо приняли TikTok. И Chipotle является одним из них

Если вы видели обзоры лучших брендов на TikTok, Chipotle, скорее всего, был бы среди них.

И один из основных способов увеличить количество подписчиков на платформе — это расставить приоритеты в партнерстве с другими известными авторами. С 2019 года бренд активно инвестирует в рекламу TikTok.

Работая с комичными создателями, они строят свой бренд на основе ассоциаций и привлекают аудиторию с похожим чувством юмора.

Стоит ли реклама Tik Tok в 2022 году?

Реклама TikTok того стоит, если вы представляете бренд, продающий физические товары, которые визуально привлекательны. В этом контексте большинство людей заходят в TikTok, чтобы купить косметические товары. Макияж, несомненно, является одной из самых обсуждаемых тенденций в TikTok: приложение набрало более 230 миллиардов просмотров. Он стал рынком вдохновения.

По этой причине мы не рекомендуем рекламу Tik Tok для каждого бренда, однако, как правило, если вы продаете потребителям, вам следует размещать рекламу на TikTok.

От кухонной техники до канцелярских товаров и чистящих средств — Tik Tok — это рекламная платформа, на которой стоит работать, если ваша цель — повысить узнаваемость и продажи.

Вывод

TikTok — это приложение для обмена короткими видео, которое позволяет пользователям создавать и делиться 15-секундными видеороликами на любую тему. Возможно, вы знали его как приложение, которое ваша племянница, сестра или дочь используют для публикации танцевальных видео.

Если таково впечатление, вы недалеки от истины, но очень далеки от того, во что превратилась платформа.

Сегодня Tik Tok — это курица, которая несет золотые яйца для рекламодателей в пространстве социальных сетей. Это место, где сосредоточено внимание всего мира.

Гламур для TikTok со стороны бизнеса — это не что иное, как большое количество активных пользователей на платформе.

До сих пор неясно, как именно работает алгоритм, но, похоже, вашему контенту гораздо проще распространяться на TikTok, чем на других платформах социальных сетей.

Из-за этой огромной виральности реклама на платформе также требует затрат, однако стоимость рекламы в Tik Tok не является фиксированной. Это означает, что стоимость рекламы Tik Tok варьируется от одной кампании к другой.

Это также означает, что вы можете изменить сумму, которую вы тратите на рекламные акции. Однако в среднем рекламодатели TikTok платят 1 доллар за клик и 6,06 доллара за тысячу показов.

Обратите внимание, что эти суммы получены в результате сводного исследования, при прочих равных условиях, поэтому приведенные здесь затраты не верны для всех организаций.

TikTok требует минимального финансового плана в размере 50 долларов в день на уровне миссии и 20 долларов в день на уровне рекламной кампании.

Тем не менее, четыре фактора сильно влияют на ваши затраты на продвижение TikTok, включая цель вашей кампании, сегментацию аудитории, план расходов, сумму ставки и CTR.