Объяснение алгоритма TikTok
Опубликовано: 2022-05-03Если ваш бренд использует TikTok для маркетинга, вы, вероятно, ищете способы завоевать популярность на платформе. Как получить больше просмотров и подписчиков на TikTok? В связи с этим, как вы в первую очередь заставляете больше людей открыть для себя ваш контент? Понимание того, как работает алгоритм TikTok, является ключом к тому, чтобы эта платформа работала на ваш бренд.
В этом руководстве мы расскажем вам, что такое алгоритм TikTok и как он работает. Что еще более важно, мы даем вам несколько практических советов о том, как «взломать» алгоритм. Давайте погрузимся.
Что такое алгоритм TikTok?
Алгоритм TikTok — это система, которая делает рекомендации контента персонализированными для каждого пользователя. Он решает, какие видео могут понравиться пользователю, исходя из его индивидуальных интересов, и отображает их на странице пользователя «Для вас».
В результате страница For You максимально персонализирована для каждого пользователя. То, что вы видите на своей странице «Для вас», не будет таким же, как то, что ваш друг или коллега увидит на своей странице «Для вас». Тот, кто смотрит много контента о красоте и макияже, естественно, увидит больше рекомендаций для подобных видео. Тем не менее, эти видео редко будут отображаться для тех, кто в основном потребляет контент, связанный со спортом и играми.
Это также означает, что типы контента, который вы видите на этой странице, со временем будут меняться по мере изменения вашего поведения при просмотре и предпочтений. Например, по мере того, как вы проявляете новый интерес к проектам «сделай сам», вы можете увидеть больше видео, связанных с «сделай сам», на своей странице «Для вас». Это происходит по мере того, как вы занимаетесь крафтом и самодельным контентом.
Наша самая востребованная функция № 1 уже здесь
Как работает алгоритм TikTok?
Теперь вам может быть интересно, как TikTok узнает, какой контент рекомендовать. Алгоритм TikTok учитывает комбинацию факторов, чтобы решить, какие видео могут понравиться пользователю.
Давайте рассмотрим наиболее важные факторы ранжирования TikTok, влияющие на то, какие видео будут отображаться на вашей странице «Для вас»:
Взаимодействие с пользователем и поведенческие сигналы
Одним из наиболее важных соображений TikTok является то, как пользователи ведут себя в приложении. Эта информация позволяет платформе лучше понять уникальные предпочтения каждого пользователя и то, как они меняются со временем. Затем он ранжирует видео в зависимости от того, насколько они соответствуют этим поведенческим сигналам.
Алгоритм TikTok учитывает следующие ключевые сигналы данных:
- Видео нравится и делится
- Аккаунты подписаны
- Комментарии опубликованы
- Контент создан
- Видео завершено
- Избранные видео
TikTok использует эту информацию, чтобы понять, какие типы видео вам нравятся, а также авторов, чей контент вам нравится. Это означает, что он с большей вероятностью порекомендует видео, похожие на те, которые вы смотрели и с которыми взаимодействовали раньше. Также, скорее всего, будут отдавать предпочтение видео от создателей, с контентом которых вы регулярно взаимодействуете.
Информация о видео для обнаружения контента
Информация о самом видео, такая как подписи, хэштеги и звуки, также помогает TikTok понять, как ранжировать контент. Это в основном потому, что он использует информацию, чтобы понять, о чем контент, чтобы он мог решить, когда отображать его на страницах пользователей «Для вас».
Индикаторы устройства и учетной записи
TikTok также просматривает настройки устройства и учетной записи каждого пользователя, чтобы оптимизировать производительность. Основная информация, на которую он смотрит:
- Настройки страны
- Языковые настройки
- Тип устройства
- Выбор категории
Однако, поскольку пользователи не выражают их активно как предпочтения, они не имеют такого большого веса, как два других фактора. Это означает, что алгоритм, скорее всего, придаст большее значение сильному показателю заинтересованности, например просмотру видео целиком.
6 советов, как заставить алгоритм TikTok работать на вас
Глядя на эти факторы ранжирования, можно с уверенностью сказать, что самый важный способ «взломать» алгоритм — это повысить вовлеченность. Это может показаться проблемой, если ваш бренд новичок на платформе, и вы все еще набираете подписчиков.
Хорошей новостью является то, что TikTok не считает количество подписчиков или историю высокоэффективных видео прямыми факторами ранжирования. Это значительно облегчает новым учетным записям попадание на страницу «Для вас» соответствующих пользователей — при условии, что они используют правильный подход. В связи с этим, вот несколько советов, как улучшить свои шансы с помощью алгоритма TikTok:
1. Сделайте первые несколько секунд важными
TikTok отдает приоритет таким факторам, как то, закончили ли пользователи просмотр вашего видео. Поэтому вам следует создавать привлекательный контент, чтобы больше людей смотрели ваши видео от начала до конца. Для этого вам нужно привлечь их внимание в течение первых нескольких секунд и зацепить их, чтобы они захотели посмотреть оставшуюся часть видео.
Это означает, что вы пропускаете вступление и переходите сразу к хорошей части в течение первых 2-3 секунд. Поскольку TikTok является быстроразвивающейся платформой, нет места для медленного наращивания, которое может привести к потере интереса зрителей. В противном случае зрители потеряют терпение и быстро перейдут к следующему видео в своей ленте.
В зависимости от контента вам может потребоваться использовать наложение текста, озвучку или звуковые эффекты, чтобы первые несколько секунд учитывались. Цель состоит в том, чтобы мгновенно показать ценность вашего видео, чтобы зрители остались.
Вот пример от Colourpop Cosmetics, где наложение текста сообщает зрителям, почему им следует посмотреть видео.
@цветпопко Для тех быстрых дней теней для век! 5-минутный взгляд на тени для век с @Tashi Rodriguez
♬ Ты и я – Люс
2. Склоняйтесь к более коротким видео
TikTok недавно увеличил максимальную продолжительность видео до 10 минут. Однако более длинные видео не обязательно дадут вам преимущество в алгоритме TikTok. Как упоминалось выше, скорость завершения видео имеет значительный вес в алгоритме. Какова вероятность того, что люди посмотрят 15-секундное видео целиком, а не 10-минутное?
Старайтесь создавать более короткие и выразительные видеоролики, которые будут привлекать зрителей от начала до конца. Это не означает, что вы не должны экспериментировать с длинными видео, особенно если они лучше соответствуют вашему бренду, сообщениям и целям. Просто помните, что хотя бы некоторые из ваших видео должны быть короткими.
3. Публикуйте в нужное время
Как и в других социальных сетях, в TikTok время имеет решающее значение. Алгоритм анализирует взаимодействие с вашим видео, чтобы ранжировать его соответствующим образом. Другими словами, чем больше вовлеченности он увидит, тем больше вероятность того, что ваше видео появится на страницах «Для вас» соответствующих пользователей. Это означает, что вам нужно привлечь как можно больше внимания в течение первых нескольких минут после публикации, чтобы улучшить видимость на платформе.
Публикация ваших видео в TikTok, когда ваша аудитория наиболее активна, поможет вам достичь этой цели. Как правило, лучшее время для публикации в социальных сетях — 9 или 10 утра со вторника по четверг. Однако все зрители разные. Лучше всего просмотреть аналитику TikTok, чтобы получить доступ к активности ваших подписчиков и увидеть, когда ваша аудитория наиболее активна.
4. Заставьте трендовые звуки работать на вас
TikTok — это платформа, ориентированная на аудио, где песни и звуки быстро становятся вирусными. На самом деле, это одна из немногих социальных сетей, которые позволяют пользователям осуществлять поиск с помощью аудио. Поэтому неудивительно, что звук, который вы используете, влияет на возможность обнаружения ваших видео.
Когда кто-то взаимодействует с видео, в котором используется определенная звуковая дорожка, алгоритм TikTok воспримет это как сигнал, чтобы рекомендовать другие видео, использующие тот же звук. Это означает, что использование популярных песен и звуков в вашем видео может помочь вам улучшить видимость вашего контента. Если вы видите тенденцию, которая появляется на платформе, не бойтесь прыгать и использовать звук в своих собственных видео, если это уместно.
Revolve всегда старается включать веселую и популярную музыку в свои видео TikTok.
@вращаться Вернувшись в офис, мы проверим вашу форму с нашей командой – купите их внешний вид прямо сейчас! #REVOLVE #сотрудники #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck
♬ House Swinger Narr – Отношение
5. Повысьте уровень своей игры с хэштегами
Если вы думали, что хэштеги предназначены только для Instagram, подумайте еще раз. Алгоритм TikTok использует хэштеги, чтобы понять содержание видео и его классификацию. Это означает, что если вы хотите, чтобы TikTok показывал ваше видео нужным пользователям, вы должны использовать хэштеги, которые имеют отношение к вашему видео и вашему бренду.
Например, Duolingo использует хэштег #LearnOnTikTok в следующем видео. Это относится к видео, которое учит итальянскому слову.
@дуолинго @samandwendy научит нас итальянскому слову, обозначающему чувство сонливости после переедания! Мы надеемся, что макароны остались для нас! #LearnOnTikTok #Duolingo
♬ оригинальный звук – Дуолинго
Будет еще лучше, если вы сможете использовать популярные хэштеги TikTok, которые уже получают массу внимания и вовлеченности. Например, вы можете принять участие в популярном челлендже с хэштегом и добавить к нему свой собственный штрих. Эти популярные хэштеги могут вдохновить вас на создание контента. Они также могут повысить видимость вашего контента, поскольку они уже популярны на платформе.
Раздел «Тенденции» на вкладке «Обнаружение» может показать вам хэштеги, которые сейчас в тренде. Изучите каждый популярный хэштег, чтобы найти возможности, которые может использовать ваш бренд.
6. Пишите подписи с ключевыми словами
Хотя вы можете сделать свои подписи короткими или даже оставить их пустыми, гораздо лучше, если вы сможете использовать их в своих интересах. Пишите подписи, которые имеют отношение к видео, чтобы алгоритм TikTok мог понять, о чем контент.
Вы можете максимально использовать это пространство, чтобы включить ключевые слова, которые имеют отношение к видео. Это облегчит TikTok понимание содержания видео и показ его нужным пользователям. Тем не менее, избегайте наполнения подписи ключевыми словами просто так. Вместо этого используйте ключевые слова стратегически, чтобы сформировать предложение, которое будет ясным и простым для понимания, но при этом соответствующим содержанию.
Посмотрите, как GoPro использует такие ключевые слова, как «скиджоринг», «Колорадо» и «спорт» в следующем TikTok.
@гопро Добро пожаловать в мир скиджоринга! Ник Берри показывает нам, какой вид спорта в Колорадо никогда не был самым популярным #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
♬ оригинальный звук – GoPro
Станьте сенсацией TikTok
Вовлеченность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы алгоритм TikTok работал на вас. Воспользуйтесь советами, которые мы предоставили, чтобы привлечь внимание к платформе. Если вы все еще новичок в этой платформе, ознакомьтесь с нашим руководством по управлению кампаниями в социальных сетях, чтобы получить вдохновение.