Руководство маркетолога по аналитике TikTok

Хотя TikTok кажется центром для молодых миллениалов и представителей поколения Z, это не означает, что ваш бизнес должен сбрасывать со счетов эту платформу.

Бренды, родина вирусных сенсаций и коротких видеомемов, также могут широко присутствовать на TikTok и охватывать более молодую аудиторию забавным контентом.

Однако, как и в случае с любой социальной платформой, вам необходимо четко понимать, окупаются ли ваши усилия или нет. Именно поэтому вам нужно знать, как получить доступ и понять аналитику TikTok.

Как получить доступ к аналитике TikTok

Когда Instagram впервые запустил встроенную аналитику на своей платформе, вы могли получить к ней доступ, только переключившись на бизнес-профиль Instagram.

Процесс TikTok работает почти так же, когда пользователи бренда и влиятельные лица должны переключиться на учетную запись TikTok Pro. Pro не означает, что это премиальная или платная учетная запись — это просто способ получить доступ к дополнительным функциям, таким как аналитика TikTok.

Как переключиться на учетную запись TikTok Pro

Вот краткое пошаговое руководство о том, как легко переключиться на учетную запись TikTok Pro.

1. Нажмите на свой профиль TikTok.
2. Нажмите значок с тремя точками в правом верхнем углу, чтобы получить доступ к области настроек и конфиденциальности .
3. Нажмите Управление учетной записью .
4. Нажмите « Переключиться на учетную запись Pro» .
5. Выберите, являетесь ли вы создателем или бизнесом .
6. Выберите категорию.

Как попасть в свою аналитику TikTok

После того, как вы перешли на учетную запись TikTok Pro, следующим шагом будет переход на новую вкладку аналитики. Вы можете получить к нему доступ как с мобильного, так и с рабочего стола.

Чтобы перейти к аналитике на рабочем столе, просто наведите указатель мыши на фотографию своего профиля и нажмите « Просмотреть аналитику » .

На мобильных устройствах рабочий процесс немного сложнее. Вернитесь в меню « Настройки и конфиденциальность », коснувшись трех точек в правом верхнем углу, только на этот раз вы должны увидеть опцию « Бизнес ». Коснитесь этого, затем коснитесь « Аналитика », чтобы перейти на панель аналитики TikTok.

Ваш гид по аналитике TikTok

Теперь, когда вы получили доступ к своей аналитике TikTok, нам нужно понять, на что мы смотрим и какие идеи вы можете измерить прямо в приложении TikTok.

Обзор

Первая вкладка в вашей аналитике TikTok будет обзором, который даст вам краткое представление о вашей общей аналитике, например о ваших лайках, подписчиках и многом другом в TikTok.

Просмотры видео

В этой области отображается гистограмма количества просмотров ваших видео за последние 7 дней. Вы также можете просмотреть эту информацию за последние 28 дней, чтобы получить еще более полное представление о своем росте или колебаниях.

Последователи

В этом разделе рассказывается, сколько у вас подписчиков в TikTok, а также как выглядел ваш прирост за последние 7 или 28 дней.

Просмотры профиля

В этом разделе показано, сколько просмотров профиля вы получили за последние 7 или 28 дней, что может быть отличным показателем того, какие типы контента заставляют людей чаще всего переходить на ваш профиль.

Содержание

Следующая вкладка в вашей аналитике — это вкладка контента, которая показывает вам более конкретную информацию о реальных TikTok, которыми вы делитесь, включая ваше самое просматриваемое видео на TikTok.

Видео посты

Здесь вы сразу увидите просмотры последних 9 видео, которые вы разместили за последние 7 дней. Вы также получите представление о том, остались ли вы на том же уровне, что и в предыдущем периоде, или вы разместили больше или меньше контента.

Популярные видео

В этом разделе представлены ваши видео, получившие наибольшее количество просмотров за последние 7 дней, чтобы вы могли ознакомиться с неизменно популярным контентом.

Вы также можете нажать на определенное видео, чтобы увидеть более конкретную аналитику.

Здесь вы можете увидеть количество лайков, комментариев и репостов вашего видео, а также общее количество просмотров и общее количество времени, которое люди потратили на просмотр вашего TikTok.

Типы источников трафика

В этом разделе вы можете увидеть , как люди нашли ваше видео, будь то из вашего профиля или оно появилось в их ленте « Для вас» .

Территории аудитории

Этот раздел дает вам представление о том, сколько разных людей увидело ваше видео и откуда они, чтобы вы могли увидеть, в каких регионах ваш контент наиболее популярен.

Последователи

Говоря о вашей аудитории, третья вкладка в вашей аналитике TikTok посвящена вашим подписчикам. Видеть точных подписчиков в TikTok и подробную информацию об их демографии всегда полезно, чтобы убедиться, что ваш контент находит отклик у вашей целевой аудитории.

Последователи

В этой области указано общее количество ваших подписчиков и сколько вы потеряли или приобрели за последние 7 дней.

Пол

Базовая круговая диаграмма показывает процент ваших подписчиков, которые идентифицируют себя как мужчины или женщины. Убедитесь, что это соответствует вашей целевой демографии, иначе вам, возможно, придется пересмотреть свою контент-стратегию.

Лучшие территории

В этом разделе вы увидите основные территории или регионы по всему миру, в которых находятся ваши подписчики.

Активность подписчиков

Здесь вы можете получить представление о самых популярных временах и днях, когда ваша аудитория находится в сети. Стратегическое использование этой информации может помочь вам определить лучшее время для публикации в TikTok, чтобы привлечь наибольшее количество подписчиков.

Обратите внимание на самые высокие столбцы на графике, чтобы увидеть, когда большинство ваших подписчиков находится в сети, а затем основывайте свой график публикаций в TikTok исходя из этого.

Видео, которые смотрели ваши подписчики

В этом разделе вы можете просмотреть видеоролики, которые также просматривали ваши подписчики. Это отличный способ усовершенствовать вашу видео-стратегию TikTok, потому что он помогает вам лучше понять типы TikTok, которые потребляют ваши подписчики.

Затем вы можете использовать некоторые из общих тем, которые вы видите здесь, чтобы ваш контент также находил отклик у ваших подписчиков и генерировал все больше и больше просмотров. Это также может быть отличным способом просто получить вдохновение для вашего следующего поста.

Звуки, которые слушали ваши подписчики

Видео TikTok основаны на разных звуковых клипах, поэтому здорово иметь некоторое представление о звуковых клипах, которые слушают ваши подписчики и которым они нравятся.

Обязательно сохраните звуковые клипы, наиболее релевантные вашему бренду, чтобы использовать их для создания еще большего контента. Поскольку вы знаете, что это уже звуковые клипы, которые нравятся вашим подписчикам, они, вероятно, будут еще больше взволнованы вашим TikTok.

Измерьте свою эффективность в социальных сетях

Теперь, когда вы знаете, как перемещаться по панели аналитики TikTok, пришло время убедиться, что вы также следите за остальными своими платформами социальных сетей. Объединение данных из нескольких встроенных аналитических отчетов на каждой социальной платформе может быть сложным и трудоемким. Именно здесь вы можете использовать такой инструмент, как аналитика Sprout Social, чтобы хранить данные на других платформах, таких как Twitter, Instagram, Facebook и YouTube, в одном месте, когда придет время для отчетности.

Вирусное видео продолжает набирать популярность и переопределять тенденции. Следите за тем, чего потребители больше всего хотят от социального контента, загрузив Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate.